Os 100 principais aplicativos de tecnologia financeira em 2025: quem está ganhando e quem está crescendo

A tecnologia financeira está transformando o setor bancário. Todo banco tradicional quer se tornar um banco digital, e todo aplicativo de pagamentos, carteira digital e outros tipos de aplicativos fintech querem se tornar neobancos. Mas quem está ganhando? E quais aplicativos fintech liderarão o mercado em 2025?

Analisei os 100 principais aplicativos de fintech do mundo atualmente, com base no número de downloads nos últimos 90 dias. Aqui está o que observei globalmente para os principais aplicativos de fintech, tanto para iOS quanto para Android. Cada aplicativo de fintech com previsão de crescimento para 2025 está listado com o país de origem e a categoria à qual pertence, e o crescimento é calculado como a média entre os aplicativos para iOS e Android:

Classificação	Nome do aplicativo	País	Categoria
1	PhonePe: Aplicativo de Pagamentos Seguros	Índia	Pagamentos
2	Airtel Thanks: Recarga e Serviços Bancários	Índia	Banco
3	Rede Pi	Estados Unidos	Criptomoeda
4	PayPal – Pague, envie, economize	Estados Unidos	Pagamentos
5	Paytm: Pagamentos UPI seguros	Índia	Pagamentos
6	DANA Dompet Digital Indonésia	Indonésia	Carteira digital
7	Binance: Compre Bitcoin e criptomoedas	Malta	Criptomoeda
8	Google Pay: Economize, pague e gerencie	Estados Unidos	Pagamentos
9	Aplicativo UnionPay	China	Pagamentos
10	JKN Mobile	Indonésia	Cobrança
11	Nu	Brasil	Banco
12	ShopeePay – Gebyar Ramadan	Indonésia	Pagamentos
13	Mercado Pago: conta digital	Argentina	Banco
14	Departamento de Tributação Eletrônica	China	Impostos
15	Carteira do Google	Estados Unidos	Carteira digital
16	Revolut: Envie, gaste e economize	Reino Unido	Banco
17	Navi: UPI, Investimentos e Empréstimos	Índia	Banco
18	Klarna | Compre agora. Pague depois.	Suécia	BNPL
19	Empréstimos, UPI e Depósito a Prazo Fixo da Bajaj Finserv	Índia	Banco
20	Banco Itaú: Conta, Cartão e +	Brasil	Banco
21	Alipay – Simplifique Sua Vida	China	Pagamentos
22	Imposto de renda pessoal	China	Impostos
23	PicPay: Conta, Cartão e Pix	Brasil	Banco
24	Ações da Groww, Fundos Mútuos, IPO	Índia	Investimentos
25	Phantom – Carteira de Criptomoedas	Estados Unidos	Criptomoeda
26	YONO SBI: Bancos e Estilo de Vida	Índia	Banco
27	Cash App: Serviços bancários Mobile	Estados Unidos	Banco
28	GoPay: Transferir contas de luz	Indonésia	Pagamentos
29	super.money – UPI da Flipkart.	Índia	Banco
30	Coinbase: Compre BTC, ETH, SOL	Estados Unidos	Criptomoeda
31	FGTS	Brasil	Seguro
32	Banco Agrícola da China	China	Banco
33	Angel One: Ações, Fundos Mútuos	Índia	Investimentos
34	Kotak811 Mobile Banking e UPI	Índia	Banco
35	Aplicativo Mundial – Carteira Worldcoin	Estados Unidos	Criptomoeda
36	IPPB Mobile Banking	Índia	Banco
37	Intuit Credit Karma	Estados Unidos	Banco
38	Bybit: Compre e negocie criptomoedas	Cingapura	Criptomoeda
39	Zapay: pagar IPVA 2025, Detran	Reino Unido	Pagamentos
40	Confiança: Carteira de Criptomoedas e Bitcoin	Estados Unidos	Criptomoeda
41	OKX: Compre Bitcoin (BTC) e criptomoedas	Seicheles	Criptomoeda
42	TradingView: Acompanhe todos os mercados	Estados Unidos	Investimentos
43	MobiKwik: BHIM UPI e Carteira	Índia	Carteira digital
44	CAIXA Tem	Brasil	Banco
45	Banco Industrial e Comercial da China	China	Banco
46	GCash	Filipinas	Pagamentos
47	TurboTax: Declare seu Imposto de Renda	Estados Unidos	Impostos
48	Empréstimo pessoal fácil – KreditBee	Índia	Empréstimos
49	BRImo BRI	Indonésia	Banco
50	Inter&Co: Aplicativo Financeiro	Brasil	Banco
51	CAIXA	Brasil	Banco
52	Wise: Transferências Internacionais	Reino Unido	Pagamentos
53	Contador de passos Sweatcoin	Reino Unido	Criptomoeda
54	Crypto.com – Compre BTC, XRP, ADA	Cingapura	Criptomoeda
55	Departamento de Tributação Eletrônica	China	Impostos
56	Serasa: Consulta CPF e Score	Brasil	Empréstimos
57	MetaTrader 5	Chipre	Criptomoeda
58	Multas de trânsito	Federação Russa	Multas
59	PhonePe Business: Aplicativo para Comerciantes	Índia	Banco
60	bKash	Bangladesh	Carteira digital
61	Corretor de bolso – negociação	Costa Rica	Investimentos
62	Venmo	Estados Unidos	Pagamentos
63	TrueMoney	Tailândia	Banco
64	BYOND da BSI	Indonésia	Banco
65	testerup – ganhe dinheiro	Alemanha	Ganhos
66	Méliuz: Cashback, Cartão e +	Brasil	Recompensas
67	FamApp da Trio: UPI e Cartão	Índia	Pagamentos
68	InfinitePay Tap, Conta, Cartão	Brasil	Pagamentos
69	Banco do Mar	Indonésia	Banco
70	Chime – Banco Mobile	Estados Unidos	Banco
71	POP:UPI, Compras, Cartão de Crédito	Índia	Pagamentos
72	Banco da China	China	Banco
73	Investing.com: Mercado de ações	Chipre	Investimentos
74	Banco MB	Vietnã	Banco
75	Capital One Mobile	Estados Unidos	Banco
76	Bitget - Negocie Bitcoin e criptomoedas	Estados Unidos	Criptomoeda
77	MetaMask – Carteira de Criptomoedas	Estados Unidos	Criptomoeda
78	Agência – Banco Digital e Empréstimos	Estados Unidos	Banco
79	Loterias CAIXA	Brasil	Banco
80	GoodScore: Aplicativo de pontuação de crédito	Índia	Empréstimos
81	Shriram One: Depósito a prazo fixo, UPI, Empréstimos	Índia	Banco
82	Serviços governamentais	Luxemburgo	Impostos
83	Olymptrade – Negociação online	Granada	Investimentos
84	mPokket: Aplicativo de empréstimo instantâneo	Índia	Empréstimos
85	Zelle	Estados Unidos	Pagamentos
86	Multas de trânsito oficiais	Federação Russa	Multas
87	Banco Santander Brasil	Brasil	Banco
88	Moneyview: Empréstimos, Cartões de Crédito	Índia	Banco
89	CoinMarketCap: Rastreador de Criptomoedas	Estados Unidos	Criptomoeda
90	Remitly: Envie e transfira dinheiro	Estados Unidos	Pagamentos
91	Rocket Money – Contas e Orçamentos	Estados Unidos	Pagamentos
92	CoinDCX: Investimento em Criptomoedas	Índia	Criptomoeda
93	Banco de Poupança Postal	China	Banco
94	OPay	Nigéria	Banco
95	MoneyLion: Serviços bancários e recompensas	Estados Unidos	Banco
96	O Banco irá: Cartão de crédito	Brasil	Banco
97	ATTO	Estados Unidos	Empréstimos
98	Banco do Brasil: Conta Digital	Brasil	Banco
99	Banco Bradesco	Brasil	Banco
100	easypaisa – Pagamentos facilitados	Paquistão	Pagamentos

Traduzi alguns dos nomes em chinês e russo, mas mantive os nomes em espanhol, já que usam o mesmo alfabeto que o inglês. Observe que o local de origem do aplicativo não determina necessariamente onde ele é comercializado e usado. E as categorias são uma estimativa, pois muitas vezes é difícil determiná-las.

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Principais aplicativos fintech de 2025: categorias principais

A constatação mais óbvia nesta lista dos principais aplicativos fintech é a quantidade de empresas que são, de fato, bancos ou quase bancos. O que temos observado nos últimos anos é que os principais aplicativos fintech têm expandido seus serviços, indo além dos pagamentos e abrangendo também empréstimos, investimentos e programas de recompensas. Alguns ainda se concentram em uma ou algumas funções principais, mas muitos estão buscando consolidar sua posição e expandir seus negócios: conquistar clientes para um produto ou serviço específico e, em seguida, oferecer diversos serviços de investimento.

 

O que estamos vendo é que três categorias dominam: serviços bancários, pagamentos e criptomoedas:

• Banco – 39
• Pagamentos – 19
• Criptomoeda – 15
• Investimentos – 6
• Impostos – 5
• Empréstimos – 5
• Carteira digital – 4
• Multas – 2
• Faturamento – 1
• BNPL – 1
• Seguro – 1
• Ganhos – 1
• Recompensas – 1

Curiosamente, o BNPL (compre agora, pague depois) ainda é uma categoria em alta, mas a maioria dos antigos participantes adicionou outros serviços e, portanto, agora se encaixa em categorias maiores e mais inclusivas. Pagamentos continua sendo um setor extremamente popular e é uma categoria onde normalmente se observa um uso e engajamento enormes, especialmente em países como China e Índia, onde o pagamento digital é mais comum do que nos EUA, Reino Unido ou Alemanha, por exemplo.

Novas categorias que tenho visto surgir incluem aplicativos governamentais (e de terceiros) para pagamento de multas, impostos e obtenção de benefícios como seguro-desemprego.

Principais aplicativos fintech de 2025: principais países

Outro dado interessante sobre a lista dos principais aplicativos fintech: muito mais países estão entrando no setor fintech de forma significativa do que víamos no passado. Onde antes víamos apenas China, Índia e Estados Unidos, agora vemos também diversos países europeus e asiáticos

É claro que os Estados Unidos, a Índia, o Brasil e a China dominam, mas a Indonésia e o Reino Unido também têm uma presença considerável. E há uma cauda longa significativa neste gráfico:

• Estados Unidos – 25
• Índia – 19
• Brasil -l 14
• China – 9
• Indonésia – 7
• Reino Unido – 4
• Singapura – 2
• Federação Russa – 2
• Costa Rica – 1
• Nigéria – 1
• Granada – 1
• Luxemburgo – 1
• Vietnã – 1
• Alemanha – 1
• Tailândia – 1
• Filipinas – 1
• Bangladesh – 1
• Chipre – 1
• Seychelles – 1
• Suécia – 1
• Argentina – 1
• Malta – 1
• Paquistão – 1

Mas sejamos honestos: existem inúmeras startups e aplicativos de fintech nos Estados Unidos porque o país é rico e tecnológico. E existem muitas startups de fintech, empresas de pagamento e bancos digitais na Índia e na China porque esses países são enormes e adotaram a tecnologia de pagamentos e serviços bancários digitais com foco em dispositivos mobile como quase nenhum outro.

O futuro das fintechs

O setor de fintech é uma categoria extremamente interessante no momento. Ainda há uma trajetória de crescimento significativa prevista para 2025 e além.

Por um lado, o investimento diminuiu, com as startups globais captando o menor volume desde o início de 2020, mas as avaliações públicas estão em alta, um sinal de que os investimentos maciços da era da Covid estão se traduzindo em valor real para os negócios. E a perspectiva também é positiva: o setor de fintech tem uma projeção de mercado de US$ 1,5 trilhão em receita até 2030.

A boa notícia para as fintechs focadas em mobile é que mobile é fundamental para o crescimento do setor, tanto agora quanto, cada vez mais, no futuro:

• Os aplicativos Mobile são essenciais para as interações do consumidor com o setor fintech
• Aplicativos de pagamento, carteiras digitais e serviços bancários mobile estão apresentando altas taxas de adoção
• E as inovações no comércio conectado, em que bancos e empresas fintech usam dados mobile para oferecer serviços financeiros personalizados, também estão crescendo

Isso é especialmente verdade na China. É incrivelmente difundido na Índia. É muito comum na Ásia e em partes da África. E, com o tempo, está se tornando cada vez mais a norma também na Europa Ocidental e na América do Norte, apesar dos desafios de adoção entre a geração mais velha, obcecada por dinheiro em espécie.

Em outras palavras, esta é uma categoria à qual vale a pena prestar atenção.

A tecnologia financeira (Fintech) é mais antiga do que você imagina… literalmente, tem mais de 100 anos

A fintech não surgiu quando a Apple inventou o iPhone. Acredite ou não, a fintech é bem antiga. Aliás, se definirmos tecnologia financeira como meios digitais ou eletrônicos de lidar com dinheiro, a fintech tem suas raízes há mais de cem anos. Não, não existia internet, mas existiam comunicações digitais.

Em 1918, o Federal Reserve dos EUA criou o Fedwire Funds Service, que ainda existe hoje . Usando o código Morse em circuitos telegráficos públicos, o Fed garantiu que o dólar americano tivesse o mesmo valor em Pittsburgh e em Poughkeepsie, em Seattle e em San Antonio, e que as transferências interbancárias pudessem ocorrer sem as demoradas e arriscadas transferências de dinheiro ou ouro.

Muito mais tarde, em 1995, o Wells Fargo — sim, a mesma empresa que operava o Pony Express em 1861 — disponibilizou a primeira conta corrente online.

 

E em 22 de maio de 2010, um dia que será para sempre lembrado como o Dia da Pizza Bitcoin, Laszlo Hanyecz se tornou a primeira pessoa a usar criptomoedas para comprar um item físico: uma pizza da Papa John's. Hanyecz gastou 10.000 bitcoins na pizza, o que valeria aproximadamente US$ 650 milhões hoje. Essa é provavelmente a pizza mais cara da história. Espero que Hanyecz tenha guardado algumas criptomoedas para vender mais tarde, quando o Bitcoin realmente valesse dinheiro de verdade.

Quando pensamos em fintech hoje em dia, pensamos em novas tecnologias que gerenciam, enviam, investem, armazenam e maximizam nosso dinheiro. E, em grande parte, pensamos em aplicativos mobile e sites complementares.

Categorias e subverticais dentro do setor fintech

Provavelmente existem tantas categorizações diferentes de fintech quantas pessoas pensam sobre a categoria, mas aqui está uma visão geral que simplifica ao máximo a diversidade no setor.

Categorias de Fintech	Exemplos e melhores jogadores
Bancário	Filial, Airtel, Nu, Mercado Pago, Bank of America, Chase, Wells Fargo, Credit One, Navy Federal, US Bancorp, Citigroup
Orçamento	Mint, PocketGuard, Goodbudget, Honeydue, Personal Capital, YNAB, Everydollar, Intuit, Apple Pay
Compre agora, pague depois (BNPL)	Afterpay, Perpay, PayPal Pay in 4, Klarna, Affirm, Sezzle
Histórico e monitoramento de crédito	Credit Karma, Experian, Credit Sesame, MyFICO
Criptomoeda, finanças descentralizadas (DeFi)	CoinDCX, CoinMarketCap, MetaMask, Coinbase, Binance, Crypto.com, Trust, Voyager, River, eToro, Webull, Gemini, BlockFi
Educação	World of Money, Zogo, Investmate, Penny, Bankaroo, FamZoo, iAllowance, NerdWallet
Seguro	FGTS (Brasil), Geico, Progressive, Lemonade, Allstate, State Farm, Jerry.ai, Esurance, Metromile
Investimento	Pocket Broker, TradingView, Robinhood, Stash, Webull, Acorns, Public, SoFi, eTrade, Ameritrade, JP Morgan
Empréstimos	ATTO, mPokket, Serasa, Brigit, MoneyLion, Dave, Earnin, Albert, NIRA, MoneyTap, EarlySalary, Buddy, Cleo, Varo
Neobancos	N26, Chime, SoFi, Monso, Dave, Current, Tinkoff, MoneyLion, Starling Bank
Pagamentos	PhonePe, Apple Pay, Google Pay, PayPal, Venmo
Imposto	TurboTax, TaxAct, H&R Block, Departamento Eletrônico de Tributação (China), Imposto de Renda Pessoa Física (China)
Transferências/envio de dinheiro	Remitly, Western Union, TransferWise, MoneyGram, Cash App, Apple Pay, Google Pay, Xoom, Facebook Messenger

Como mencionado acima, estamos vendo cada vez mais uma consolidação no setor fintech. Os 100 principais aplicativos fintech estão todos em crescimento.

Os aplicativos de pagamento querem ser carteiras digitais. As carteiras digitais querem ser bancos. Os bancos querem oferecer seguros e investimentos. Essencialmente, uma vez que você tenha clientes em sua plataforma, é muito mais fácil expandir os serviços que eles utilizam. Quanto mais serviços eles utilizarem, mais lucrativo será para as fintechs, e é por isso que os 100 principais aplicativos de fintech possuem tantos aplicativos que oferecem múltiplos serviços aos seus usuários.

E isso faz todo o sentido para as pessoas também.

Você não preferiria lidar com 1 ou 2 empresas fintech do que com 5 ou 6… todas precisando dos seus dados financeiros, bancários, de pagamento e muito mais? Eu com certeza preferiria.

Gigantes da tecnologia e fintechs: Apple, Google, Amazon

Mencionei anteriormente que o Apple Pay nem sequer aparecia na lista dos 50 melhores aplicativos de pagamento em nenhuma das plataformas, porque é um aplicativo padrão no iOS. Aliás, meu novo iPhone 16 Pro Max me avisava quase todos os dias que a configuração do meu dispositivo estava incompleta, até que finalmente desisti e configurei o Apple Pay adicionando meus cartões de crédito.

O interessante do Apple Pay é a sua profunda integração tanto com o sistema operacional mobile da Apple quanto com o sistema operacional para desktop. Além disso, a Apple oferece o inovador Apple Card — que ainda está disponível apenas nos EUA — mas não cobra taxas, possui recursos revolucionários para orçamento familiar, cashback e dados úteis sobre padrões de gastos.

 

 

Além disso, o Apple Pay já possui um alcance enorme e um potencial de crescimento ainda maior:

• O Apple Pay tinha 744 milhões de usuários em todo o mundo em 2024.
• O Apple Pay processou 1,8 bilhão de transações no ano passado: um aumento de 40%
• Mais de 90% dos varejistas dos EUA aceitam Apple Pay

Mas ainda existem desafios. Mais de 90% dos usuários de iPhone que poderiam usar o Apple Pay para compras em lojas físicas ainda optam por métodos de pagamento tradicionais. (Sim, eu sou um deles. Às vezes uso meu celular para fazer compras, mas não com frequência.)

Além disso, as outras grandes empresas de tecnologia não estão se rendendo e desistindo do mercado.

• O Google possui uma base de usuários global muito maior para converter em seus aplicativos financeiros
• O Google tinha mais de 150 milhões de usuários ativos em 2022, um número que certamente cresceu nos últimos 3 anos

 

 

O Google também está trabalhando com parceiros varejistas, como a Albertsons, para integrar suas operações ao Google Pay. E há fãs suficientes do Google no iOS que preferem o serviço de pagamento do Google ao da Apple, a ponto de o Google Pay estar entre os 25 aplicativos mais populares na categoria fintech da App Store.

Além disso, o Google possui recursos significativos, uma base instalada robusta e vantagens no comércio por voz no Google Home e no aplicativo Google para Android e iOS, o que sugere que, à medida que os clientes se acostumarem cada vez mais a pedir à Alexa, Siri ou Google para encomendar mais papel higiênico ou alugar um filme, o Google terá um bom desempenho nesse setor.

As demais grandes empresas de tecnologia também estão atuando no setor fintech.

Como seria de esperar, a Microsoft está se concentrando mais no lado comercial das fintechs, enquanto a Amazon oferece o Amazon Pay desde 2007 e adquiriu empresas de fintech que possibilitam compras online e offline. E, claro, a Amazon é uma das maiores empresas de e-commerce fora da China. O Facebook (ou Meta) também oferece algumas tecnologias de pagamento e, à medida que o Facebook Marketplace cresce e se torna mais importante, podemos esperar algumas integrações por lá.

Os 100 principais aplicativos fintech de 2025: o desafio

A COVID-19 normalizou o sistema bancário digital, resultando em um crescimento massivo no uso de aplicativos fintech, especialmente nas categorias de pagamentos e serviços bancários. E esse crescimento só aumentou desde então.

O desafio para 2025 é manter os novos usuários e, ao mesmo tempo, continuar expandindo a base de clientes e o conjunto de soluções. De certa forma, há uma corrida para o meio termo entre bancos tradicionais e neobancos. Os bancos tradicionais precisam se tornar cada vez mais digitais e mobile . Os neobancos, em muitos casos, precisam oferecer mais serviços e recursos para amortizar o custo de aquisição de clientes em eventos que gerem mais receita... e para evitar perder clientes para concorrentes fintech que oferecem soluções completas e integradas.

O desafio para as fintechs hoje é continuar crescendo neste mercado hipercompetitivo, inundado por novos investimentos. Encontrar a maneira mais eficaz de adquirir clientes será uma enorme vantagem competitiva, já que concorrentes bem financiados certamente estarão investindo pesado como se estivéssemos vivendo o boom da internet novamente. E com 26.000 startups de fintech no mundo todo, este não será um setor fácil de conquistar.

Profissionais de marketing de crescimento e fintech

Os profissionais de marketing de crescimento enfrentam um desafio significativo no setor fintech. Seus concorrentes receberam bilhões de dólares em novos investimentos. A maioria dos seus principais concorrentes cresceu significativamente durante os períodos de lockdown e quarentena.

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