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Resumo
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Aproveite a Otimização de Fonte de Atribuição do TikTok: Profissionais de marketing devem usar o recurso de Otimização de Fonte de Atribuição do TikTok via Singular para escolher a fonte de medição preferida para relatórios e lances de campanha, garantindo maior alinhamento entre avaliação de desempenho e otimização de campanha.
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Melhore a Tomada de Decisão de Campanha: Para melhorar a alocação de orçamento e o desempenho da campanha, as equipes devem integrar conversões atribuídas ao Singular nas estratégias de lances do TikTok, permitindo ajustes em tempo real com base em uma fonte de verdade consistente entre canais.
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Simplifique a configuração de campanhas de promoção de apps: Garanta uma integração ativa de postback de sinais com o TikTok para acessar esse recurso em campanhas de promoção de apps, e consulte o Singularguia de integração e as instruções de configuração do TikTok para otimizar o desempenho da sua campanha com eficácia.
Singular é um dos primeiros mobile parceiros de mensuração mobile (MMPs) a oferecer suporte à Otimização da Fonte de Atribuição do TikTok, dando aos anunciantes de apps mais controle sobre a mensuração por trás de suas campanhas.
Para campanhas elegíveis, anunciantes que usam o Singular podem escolher seu MMP como fonte de atribuição. O TikTok pode então usar conversões atribuídas ao Singularpara calibrar lances. Equipes que dependem do Singular para avaliar desempenho podem levar essa mesma fonte de verdade para a otimização de campanhas.
Por que a fonte de atribuição importa
Uma equipe de growth pode usar o retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) reportado pelo seu MMP para decidir se uma campanha merece mais orçamento, enquanto o sistema de lances da plataforma trabalha com um conjunto diferente de conversões atribuídas. Cada sistema tem sua própria metodologia, mas a equipe acaba avaliando o desempenho com base em um conjunto de resultados enquanto a campanha otimiza com base em outro.
À medida que mais decisões de campanha acontecem automaticamente, essa diferença afeta mais do que a conversa do relatório semanal. Os sinais de conversão ajudam a determinar como as campanhas dão lances e entregam ao longo do dia.
Para uma equipe que gerencia uma meta de custo ou retorno no Singular, o TikTok pode calibrar os lances usando as conversões nas quais a equipe confia para avaliar o desempenho.
O que muda para clientes Singular
A Otimização da Fonte de Atribuição separa duas escolhas: a fonte de atribuição usada para interpretar resultados e orientar lances, e a fonte de dados que fornece sinais de conversão aos modelos de entrega do TikTok.
Os anunciantes podem escolher a atribuição MMP ou a atribuição própria do TikTok, dependendo da sua integração. Ao escolher a atribuição MMP, o TikTok usa automaticamente os sinais MMP como fonte de dados. Para clientes que usam Singular, isso conecta as conversões atribuídas por Singular com os sinais que informam a otimização de campanhas do TikTok.
A escolha é feita no nível do grupo de anúncios no TikTok Ads Manager. Se você usa orçamentos no nível da campanha, as seleções de atribuição e fonte de dados devem ser consistentes em todos os grupos de anúncios dessa campanha.
Mais controle para anunciantes
Os anunciantes devem poder decidir em qual fonte de medição confiam para orientar seu investimento. Esse princípio é central para a abordagem de Singular em relação à medição independente, e o TikTok está dando aos anunciantes uma forma mais direta de colocar essa escolha em prática.
“Ter uma fonte de verdade confiável é essencial, mas é igualmente importante entender o papel de cada canal na jornada do cliente”, afirma Susan Kuo, COO e cofundadora da Singular.
As equipes podem avaliar o TikTok junto com outros canais na Singulare depois usar a fonte de atribuição escolhida para orientar a otimização dentro do TikTok.
Isso amplia o suporte do Singular para relatórios em tempo real do TikTok no iOS e relatórios combinados de criativos para campanhas Smart+ atualizadas. A Otimização da Fonte de Atribuição adiciona controle sobre qual fonte informa relatórios e lances.
Como começar
A Otimização da Fonte de Atribuição oferece suporte a campanhas elegíveis de Promoção de App na experiência Smart+ atualizada do TikTok no Android e iOS. Os objetivos de otimização suportados incluem instalações, eventos no app e otimização baseada em valor.
Você precisará de uma integração ativa de postback de sinais com o TikTok. Verifique sua configuração usando o Singularguia de integração com o TikTok, depois siga as instruções de configuração do TikTok para selecionar sua fonte de atribuição.
A disponibilidade pode variar por conta. Se a opção não estiver visível, a equipe da sua conta no TikTok pode ajudar a confirmar o acesso e verificar se os sinais necessários estão sendo recebidos.
Leia o anúncio completo do TikTok no Digiday para saber mais sobre o lançamento, ou fale com a equipe da sua conta Singular sobre sua configuração.
Novo na Singular? Agende um horário com nosso time para ver como a Singular ajuda você a medir o TikTok junto com o resto do seu marketing.
Perguntas frequentes
O que é a Otimização da Fonte de Atribuição do TikTok?
Ela permite que anunciantes de apps escolham a fonte de atribuição usada para relatórios e lances de campanha, além da fonte de sinal de conversão usada pelos modelos de entrega do TikTok. A Singular está entre os MMPs compatíveis.
Posso usar a Singular como minha fonte de atribuição?
Sim. Para campanhas elegíveis, anunciantes com uma integração Singular ativa podem selecionar a atribuição MMP no TikTok Ads Manager e usar conversões atribuídas ao Singularpara informar a calibração de lances.
Funciona com todas as campanhas do TikTok?
O recurso atualmente suporta campanhas de App Promotion na experiência Smart+ atualizada. O acesso depende da disponibilidade da conta e de uma integração de sinal suportada. O guia de configuração do TikTok explica os requisitos para Android e iOS.
Matt Hyder
Matt Hyder é o Diretor de Marketing de Produto da Singular. Ele é um contador de histórias, estrategista de entrada no mercado e, certa vez... cantor de ópera.
