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Resumo
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Introdução aos rankings MTA: O Singular ROI Index 2026 apresenta a atribuição multitoque (MTA) em rankings pela primeira vez, proporcionando aos profissionais de marketing uma visão mais completa do desempenho dos canais, além das classificações tradicionais de último toque.
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Último toque subestima canais‑chave: Análises mostram que a atribuição de último toque subestima sistematicamente o impacto dos canais que geram descoberta, consideração e alcance incremental nas primeiras etapas da jornada do usuário.
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Maior ROI com medição de funil completo: Análise MTA revela desempenho medido significativamente maior, incluindo até 50% mais ROAS em plataformas como Meta em comparação com atribuição de último toque.
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Principais plataformas impulsionam impacto de funil completo: Plataformas de anúncios líderes aparecem consistentemente nas métricas MTA, demonstrando sua capacidade de influenciar usuários em todas as etapas do funil, da introdução à conversão.
O Índice ROI Singular 2026 foi lançado. Construído sobre trilhões de impressões, bilhões de cliques e bilhões de instalações em milhares de redes de anúncios e milhões de campanhas, é o benchmark de desempenho mais abrangente em marketing mobile.
Esta edição’s adiciona algo novo: dedicado Atribuição multitoque (MTA) quadros de líderes. E os números que eles apresentam não são marginais.
PRINCIPAIS CONCLUSÕES: SINGULAR ROI INDEX 2026
- ROAS 50% maior no Meta sob atribuição multitoque versus relatório de último toque
- ROAS 20% maior no Snapchat sob MTA em uma análise de grande escala separada
- Quatro plataformas alcançaram 29 posições no ranking em todas as divisões de SO, verticais e modelos de atribuição: Google Ads, Meta, Mintegral e TikTok
- Três novas métricas específicas de MTA apresentadas pela primeira vez: Alcance Exclusivo, Poder de Assistência e Elevação MTA
- iOS está estável após o ATT. A sofisticação da modelagem agora decide quem vence, não a volatilidade da plataforma
Por que a atribuição de último toque subvaloriza sistematicamente seus principais canais?
Atribuição last-touch ainda é o padrão operacional. Também subvaloriza sistematicamente os canais que introduzem, influenciam e constroem as audiências que você eventualmente converte.
Singular’s equipe de ciência de dados realizou análise de MTA em larga escala em plataformas principais. Dois insights se destacam:
- Meta: Até 50% de ROAS mais alto sob atribuição multitoque versus relatório de último toque
- Snapchat: 20% de ROAS mais alto sob MTA em análise separada
Essas lacunas não são anomalias. Elas refletem um viés estrutural nos modelos de último toque que retira crédito dos canais ativos mais cedo na jornada do usuário.
O que são Alcance Exclusivo, Poder de Assistência e Aumento MTA, e por que são importantes?
O índice 2026 apresenta rankings de MTA em todas as divisões de SO usando três métricas:
Alcance Exclusivo
Instalações em que um canal foi o único ponto de contato publicitário no caminho até a conversão. Alcance Exclusivo mede instalações onde um único canal foi o único ponto de contato publicitário na jornada de conversão — uma medida de entrega de público realmente única.
Poder de Assistência
Instalações em que um canal apareceu na jornada de conversão, mas não recebeu crédito de último toque. Isso revela a influência de descoberta e consideração que os modelos de último toque eliminam totalmente.
Aumento MTA
MTA Uplift mede o aumento na contribuição atribuída de um canal’s sob atribuição multitoque versus último toque. Quanto maior o uplift, maior o impacto da plataforma’s além do clique final.
Plataformas que aparecem simultaneamente nos três métricos MTA: Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco e Mintegral.. Estas plataformas influenciam a jornada do usuário em cada etapa.
Densidade de plataformas: quais redes aparecem em todos os lugares?
Além do MTA, o índice acompanha aparições em rankings em diferentes sistemas operacionais, mercados regionais, verticals de jogos e não jogos, e modelos de atribuição. Alta densidade com mais de 20 aparições indica durabilidade cross‑environment — não desempenho isolado em um único nicho.
O que o Índice ROI 2026 revela além do MTA?
IA é o padrão, não o diferencial
Cada plataforma que aparece consistentemente nos rankings de 2026 investiu fortemente em lances automatizados, modelagem preditiva diante de perda de sinal e otimização ao nível criativo. A sofisticação agora é requisito básico.
iOS está estável
A era de interrupção do ATT terminou. Rankings de iOS em escala apresentam desempenho constante em jogos e não‑jogos. O vencedor no iOS agora depende da sofisticação da modelagem, não da instabilidade da plataforma.
Mercados emergentes estão se estabilizando
Regiões dominadas por Android na APAC, EMEA e América do Sul apresentam padrões de ROI mais consistentes que ciclos anteriores, com volatilidade reduzida nos mercados que antes tinham risco de expansão geográfica.
Ecossistemas baseados em recompensas e incentivos amadureceram.
Filtros de retenção mais fortes e controles antifraude transformaram linhas de orçamento experimental em canais de crescimento viáveis.
Obtenha o índice completo
Cada ranking no Índice ROI vem de limites de desempenho, não de relacionamentos. Quando uma plataforma surge repetidamente em SOs, verticais e modelos de atribuição, isso sinaliza.
Baixe o Singular ROI Index 2026
Perguntas frequentes
O Índice ROI Singular é um benchmark anual de desempenho publicitário mobile construído sobre trilhões de impressões, bilhões de cliques e bilhões de instalações em milhares de redes de anúncios e milhões de campanhas mundialmente. Ele classifica as redes de anúncios por desempenho de ROI verificado em divisões de SO, verticais e mercados regionais.
A atribuição multitoque (MTA) distribui o crédito de conversão por todos os pontos de contato até a instalação, não só o clique final. Captura os canais de descoberta, consideração e influência que os modelos de último toque ignoram.
A atribuição de último toque credita 100% da conversão ao último anúncio clicado antes da instalação. A atribuição multitoque distribui crédito por todo o caminho de conversão. A análise de 2026 da Singularmostrou que essa diferença gera até 50% mais ROAS medido no Meta e 20% mais no Snapchat.
MTA Uplift mede o aumento da contribuição atribuída de um canal na atribuição multitoque em comparação ao último toque. Uma pontuação alta de MTA Uplift indica uma plataforma cujo impacto na jornada do usuário vai muito além do clique final.
Alcance Exclusivo mede instalações onde um único canal foi o único ponto de contato publicitário no caminho de conversão. Indica entrega de público verdadeiramente única: usuários que o canal alcançou e converteu sem auxílio de qualquer outra plataforma.
Plataformas presentes nos três métricos MTA (Alcance Exclusivo, Poder de Assistência e Elevação MTA) incluem Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco e Mintegral.
Sim. A era de interrupção do ATT acabou. Os rankings escalados de iOS no índice de 2026 mostram desempenho consistente em verticals de jogos e não jogos. O desempenho no iOS agora depende da sofisticação da modelagem de atribuição, não da instabilidade da plataforma.
O relatório completo está disponível em singular.net/roi-index-2026.
Saadi Muslu
Saadi Muslu é a VP de Marketing na Singular e Extract, liderando a evolução da análise de marketing e infraestrutura de dados para as principais marcas do mundo. Uma estrategista de coração e contadora de histórias por profissão, ela combina profunda experiência em medição, orquestração de dados e insights impulsionados por IA para ajudar as equipes de marketing a acelerar o crescimento. Ao longo da última década, seu trabalho se concentrou em unir marketing, produto e dados para gerar impacto empresarial mensurável.
