Anúncios criativos para jogos Mobile que arrasam: a regra dos 2 segundos, a loucura dos 5% e muito mais

A criatividade dos anúncios em jogos para mobile Mobile é praticamente o aspecto mais importante que um profissional de marketing de crescimento nesse segmento precisa acertar. Existem muitas estratégias possíveis: criar 10.000 peças criativas com IA generativa e testá-las para ver o que funciona, conteúdo gerado pelo usuário (UGC), elementos interativos, gameplay, anúncios focados em personagens e até mesmo anúncios falsos.

Mas o que vai funcionar melhor?

Recentemente, conversei por 30 minutos com Jesse Lempiäinen (cofundador da Geeklab , que trabalha com jogos da Supercell, Rovio, Wooga, A Thinking Ape e muitas outras) e Niels Beenen, da Singular anúncios criativos para jogos mobile .

E para ver para onde a criatividade está caminhando em 2025, além de como os profissionais de marketing podem se destacar em meio à concorrência.

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Gate Videos: o rei da colina para anúncios criativos de jogos mobile ?

Talvez não se encaixem no seu jogo, mas os anúncios com conteúdo restrito estão fazendo o maior sucesso. Join Clash 3D é um exemplo de jogo com esse tipo de mecânica, mas você também encontra anúncios semelhantes em jogos de estratégia 4X, jogos de fusão ociosa ou até mesmo em jogos de defesa de torres.

“Neste exato momento em que estamos gravando, a Creative with the Gates é praticamente a melhor opção”, afirma Jesse Lempiäinen.

Qual é o atrativo?

Eles combinam simplicidade, clareza e uma progressão satisfatória, o que provavelmente explica por que Jesse os chamou de "os melhores" nos formatos criativos de anúncios para jogos mobile de hoje. 

Eis um exemplo em um anúncio da Evony: O Retorno do Rei…

 

Evidências a favor de Jesse: mesmo quando clico no botão de anúncio com recompensa para ganhar alguns itens no meu jogo favorito sem nenhuma intenção de realmente jogar o anúncio interativo ... se for um anúncio com conteúdo restrito, geralmente acabo jogando.

É preciso um pouco de habilidade, você se diverte um pouco e há uma sensação de construção ou progresso, e é por isso que você vê isso com tanta frequência. E a mecânica de jogo é supersimples: deslizar de um lado para o outro.

O conteúdo gerado pelo usuário está evoluindo: de falsos a feeds?

Há uma mudança no uso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) falso na publicidade criativa mobile . 

Onde antes talvez houvesse uma sobreposição de webcam gerada por IA sobre o jogo, o conteúdo produzido por influenciadores reais, com aparência nativa de plataformas como o TikTok, está ganhando cada vez mais espaço, afirma Jesse.

“A Brawl Stars tinha alguns criativos trabalhando em projetos onde um grupo de jovens fazia coisas divertidas que viralizaram no TikTok em campi universitários”, diz Lempiäinen. “Eles estavam fazendo parcerias com esses jovens, criando conteúdo gerado pelo usuário com influenciadores reais, para que parecesse fazer parte do feed, certo?”

Eu entendo o apelo.

 

Depois de ter visto muitos vídeos obviamente falsos de pessoas mal-intencionadas me dizendo por que eu deveria baixar este novo e incrível aplicativo de jogos com dinheiro real que com certeza colocaria US$ 100 na minha conta agora mesmo para que eu pudesse pagar a conta do restaurante pela refeição que eu já comi… é.

Pessoas reais fazendo coisas reais que são realmente interessantes: isso sempre será atraente. E pessoas reais dizendo coisas que pessoas reais realmente diriam… isso não tem preço. Desculpem, profissionais de marketing, mas quando escrevemos diálogos para atores reais ou virtuais em nossos anúncios, geralmente não fazemos um bom trabalho.

Dito isso…

Pessoalmente, não acho que deixaremos de ver conteúdo gerado por IA em anúncios de jogos mobile : está ficando cada vez melhor e é simplesmente fácil e barato demais para evitar.

Mas, para as editoras de jogos de alto padrão que podem pagar por isso... é difícil superar a realidade.

Anúncios mobile super eficazes: Propriedade intelectual real, emoção real, diferenciação real

Olha, é óbvio. 

A IA permite a produção em massa de conteúdo criativo. O que você obtém com isso? Saturação de mercado. Use-a com sabedoria e provavelmente obterá ótimos resultados. Mas se tentar adivinhar sem critério, provavelmente não terá sucesso.

O que está funcionando? 

Propriedade intelectual forte, ressonância emocional e personagens reconhecíveis são agora ainda mais cruciais para se destacar. Pense em The Last of Us, nos anúncios do jogo Merge Mansion, da Metacore.

Aqui, ele finalmente conhece a icônica vovó da Mansão Merge. Seja lá o que ela esteja escondendo, Pascal provavelmente vai conseguir arrancar a verdade dela:

 

Isso reúne uma propriedade intelectual de jogos reconhecida com uma estrela global e uma história intrigante.

2 segundos para ganhar: o anúncio criativo para jogos mobile precisa capturar a atenção das pessoas instantaneamente

O diferencial criativo é tudo.

Você tem cerca de 2 segundos para chamar a atenção das pessoas, e isso não é muito tempo. Afinal, esta é a geração TikTok.

“Em um cenário tão competitivo como o atual, você percebe que os primeiros 2 segundos do vídeo que você está apresentando aos seus usuários são cruciais para cativá-los”, afirma Niels Beenen, da Singular.

Cative seu público instantaneamente com um gancho criativo que realmente funcione, ou nossos polegares começam a coçar. Há mais dopamina para ser liberada, e nossos cérebros, tão viciados em drogas, não vão perder tempo com conteúdo que não proporcione a emoção que desejamos.

Você precisa desse gancho… para poder parar o polegar… para poder ouvir o clique… para poder fazer a instalação.

Só a instalação importa, e na verdade, tudo o que importa é o que acontece depois da instalação, mas se você não tiver o chamariz e não conquistar os 2 segundos de atenção que lhe garantem mais segundos, você não conseguirá o clique e não conseguirá a instalação.

Testes (e quando o CTO é a pessoa mais criativa da empresa)

Quanto você deve gastar em testes?

Alguns anunciantes de jogos gastam apenas 10% do seu orçamento em testes. Mas existe um cenário em que os anunciantes de jogos podem considerar investir quantias enormes — de 30% a 50% do orçamento — em testes criativos, dependendo da sua estratégia e objetivos.

Você pode fazer isso, e só pode, quando os anúncios que você está testando forem bons o suficiente para que você não fique significativamente para trás ao veiculá-los. Em outras palavras, não são anúncios excepcionais que multiplicam por 10 ou 100 o desempenho de todos os outros . Mas ainda assim geram receita positiva.

O objetivo final, no entanto, é o criativo unicórnio.

O que, no caso de Jesse, foi algo que seu diretor de tecnologia (CTO) descobriu por acaso:

"Na verdade, foi o nosso diretor de tecnologia que teve essa ideia: por que não criar uma espécie de simulação no iMessage com uma conversa entre um marido e uma esposa sobre, tipo, ele deveria se exercitar mais? E o jogo incluiria atividades físicas e de saúde, além de jogos."

Qual é o problema?

É tão bom que não conseguem superar.

“E o nosso diretor de tecnologia pode rir sempre, sabendo que ele é, na verdade, a mente mais criativa da empresa.”

Quando você encontrar a sua peça criativa ideal, poderá investir de 70% a 90% do seu orçamento nela, colher os frutos e continuar testando até encontrar algo que, eventualmente, supere o seu melhor anúncio.

Criatividade em anúncios para jogos Mobile : a regra dos 5% de insanidade

O problema é que é muito difícil superar os criativos unicórnios. E depois de um tempo, mesmo com IA, e mesmo com várias mentes brilhantes e criativas debruçando-se sobre o mesmo problema repetidamente, é difícil chegar a algo verdadeiramente inovador, novo, criativo... até mesmo disruptivo.

Então você tem que enlouquecer.

Sim, literalmente.

Um profissional de marketing com quem conversei recentemente resolveu o problema da criatividade com a regra dos 5% de insanidade.

É uma espécie de fatia maluca do seu orçamento criativo para anúncios de jogos mobile , reservada para ousar completamente. É a sua licença para fazer coisas estranhas. É verdade que a maioria desses experimentos vai fracassar em um caos maravilhoso, mas de vez em quando, um deles vai dar certo. E aí você vai entregar uma criação inovadora que literalmente ninguém esperava. 

Os profissionais de marketing com quem conversei deixaram o filho dele, de 5 anos, criar um anúncio. E o garoto fez um sucesso estrondoso.

Ser criativo é difícil: divirta-se!

Criar é difícil. Divirta-se para tornar o processo mais fácil. 

Comece assistindo a este episódio completo. Há muito mais conteúdo aqui, incluindo informações sobre criativos de entrada, uma nova métrica para o sucesso em marketing (dica: multiplique as instalações por mil pela retenção no primeiro dia), emoção, lógica, iteração de anúncios e transmídia.

• 00:00 Introdução ao Growth Masterminds
• 00:51 Tendências atuais no marketing de jogos
• 02:18 O papel da IA ​​no desenvolvimento criativo
• 03:37 Estratégias de influenciadores e conteúdo gerado pelo usuário
• 06:38 Desafios e Sucessos no Marketing Criativo
• 11:55 O Futuro do Marketing de Jogos
• 17:38 Abordagens inovadoras e considerações finais