O Meta Install Referrer traz de volta a atribuição de visualização no Android

A Meta está introduzindo uma maneira segura para a privacidade recuperar a atribuição no nível do usuário por clique e atribuição no nível do usuário por visualização no Android para anúncios no Facebook ou Instagram, o Meta Install Referrer. 

Isso expande significativamente as possibilidades de medição já disponíveis via Referenciador de Instalação do Google Play e é um grande negócio. Pela primeira vez em anos, os anunciantes de aplicativos Android receberão novamente a atribuição de visualização no Meta, fornecendo detalhes e dados adicionais para construir uma imagem mais precisa dos resultados de suas campanhas.

O Meta Install Referrer (MIR) é suportado pela Singular a partir de novembro de 2023.

Aqui está uma comparação rápida do referenciador do Google versus o novo Meta Install Referrer:

	Referenciador de Instalação do Google Play	Meta Install Referrer
Objetivo	Atribuir instalações Android via anúncios no Meta	Atribuir instalações Android via anúncios no Meta
Casos de uso	Clique	Clique
		Visualização (na maioria dos cenários)
		Clique em diferentes sessões
Lojas de aplicativos	Google Play	Google Play
		Outras lojas de aplicativos Android

Singular suporta tanto o referenciador de instalação original do Google quanto o MIR, mas como o MIR inclui todos os casos de uso do referenciador do Google e adiciona mais, o Singular priorizará o uso do Referenciador de Instalação Meta para decisões de atribuição em nível de usuário. 

É importante notar que existem algumas ressalvas. A atribuição por visualização está disponível via MIR ao usar:

• Campanhas de Aplicativos Advantage+
• Campanhas de Promoção de Aplicativos Manuais de Destinação Ampla

A configuração de campanha suportada para Campanhas de Promoção de Aplicativos Manuais inclui:

• Configuração de idade padrão (18-65+)
• Todos os gêneros
• País ou grupo de países
• Segmentos de interesse, comportamentos e dados demográficos definidos para direcionamento amplo
• Públicos personalizados também definidos como amplos

Como funciona o Referenciador de Instalação Meta

A maioria das pessoas entende como funciona o Referenciador de Instalação do Google Play, porque é baseado no conceito de um referenciador de clique na web:

1. O usuário clica no anúncio do aplicativo em uma propriedade Meta
2. O Meta criptografa os metadados da campanha
3. O Meta anexa isso ao parâmetro de referência na URL da Play Store
4. A URL da Play Store leva o usuário à listagem do aplicativo
5. A Play Store salva a string de referência
6. O SDK da Singularlê a referência da API de referência de instalação da Play Store
7. Singular descriptografa os dados para atribuição de instalação

O Referenciador de Instalação Meta funciona de maneira diferente, mas essencialmente atinge um propósito semelhante. Em um nível muito alto, funciona algo como isto:

1. O usuário visualiza ou clica em um anúncio de aplicativo em uma propriedade Meta (e depois instala o aplicativo)
2. O Meta criptografa os metadados da campanha
3. O Meta salva os metadados da campanha no armazenamento local do dispositivo, seja no aplicativo Facebook ou Instagram, onde quer que o anúncio tenha sido exibido
4. O SDK da Singular(para o aplicativo instalado) lê os metadados da campanha do armazenamento local
5. Singular descriptografa os metadados da campanha para atribuição de instalação

Privacidade e atribuição de marketing

O Meta Install Referrer é uma atribuição no dispositivo. 

When we looked at the design of MIR we were excited to see it does not need to rely on leveraging a Google Ad ID or other device identifier, nor on the need for transferring any device identifiers to a Meta or MMP server to make it work. As such, we believe it’s a much more privacy-friendly solution than existing GAID or IDFA-based solutions. Another way we think of it, the solution could be said to function pretty much like UTM parameters on a standard link on the web, even in view-through scenarios.

Assim, é possível que outras plataformas principais adotem mecanismos semelhantes.

O resultado desta nova metodologia é que os profissionais de marketing terão uma visão mais clara de quais anúncios, criativos e campanhas na Meta resultaram em conversões, e poderão avaliar melhor o valor de seus investimentos. 

Ativando o MIR em suas campanhas

Fale com seu contato de sucesso do cliente sobre habilitar o MIR em suas campanhas. Se você não for atualmente um Singular cliente, aqui está um bom ponto de partida.