O Meta Install Referrer traz de volta a atribuição de visualização no Android

A Meta está introduzindo uma maneira segura para a privacidade recuperar a atribuição no nível do usuário por clique e atribuição no nível do usuário por visualização no Android para anúncios no Facebook ou Instagram, o Meta Install Referrer

Isso expande significativamente as possibilidades de medição já disponíveis via Referenciador de Instalação do Google Play e é um grande negócio. Pela primeira vez em anos, os anunciantes de aplicativos Android receberão novamente a atribuição de visualização no Meta, fornecendo detalhes e dados adicionais para construir uma imagem mais precisa dos resultados de suas campanhas.

O Meta Install Referrer (MIR) é suportado pela Singular a partir de novembro de 2023.

Aqui está uma comparação rápida do referenciador do Google versus o novo Meta Install Referrer:

	Referenciador de Instalação do Google Play	Meta Install Referrer
Objetivo	Atribuir instalações Android via anúncios no Meta	Atribuir instalações Android via anúncios no Meta
Casos de uso	Clique	Clique
		Visualização (na maioria dos cenários)
		Clique em diferentes sessões
Lojas de aplicativos	Google Play	Google Play
		Outras lojas de aplicativos Android

Singular suporta tanto o referenciador de instalação original do Google quanto o MIR, mas como o MIR inclui todos os casos de uso do referenciador do Google e adiciona mais, o Singular priorizará o uso do Referenciador de Instalação Meta para decisões de atribuição em nível de usuário. 

É importante notar que existem algumas ressalvas. A atribuição por visualização está disponível via MIR ao usar:

• Campanhas de Aplicativos Advantage+
• Campanhas de Promoção de Aplicativos Manuais de Destinação Ampla

A configuração de campanha suportada para Campanhas de Promoção de Aplicativos Manuais inclui:

• Configuração de idade padrão (18-65+)
• Todos os gêneros
• País ou grupo de países
• Segmentos de interesse, comportamentos e dados demográficos definidos para direcionamento amplo
• Públicos personalizados também definidos como amplos

Como funciona o Referenciador de Instalação Meta

A maioria das pessoas entende como funciona o Referenciador de Instalação do Google Play, porque é baseado no conceito de um referenciador de clique na web:

1. O usuário clica no anúncio do aplicativo em uma propriedade Meta
2. O Meta criptografa os metadados da campanha
3. O Meta anexa isso ao parâmetro de referência na URL da Play Store
4. A URL da Play Store leva o usuário à listagem do aplicativo
5. A Play Store salva a string de referência
6. O SDK da Singularlê a referência da API de referência de instalação da Play Store
7. Singular descriptografa os dados para atribuição de instalação

O Referenciador de Instalação Meta funciona de maneira diferente, mas essencialmente atinge um propósito semelhante. Em um nível muito alto, funciona algo como isto:

1. O usuário visualiza ou clica em um anúncio de aplicativo em uma propriedade Meta (e depois instala o aplicativo)
2. O Meta criptografa os metadados da campanha
3. O Meta salva os metadados da campanha no armazenamento local do dispositivo, seja no aplicativo Facebook ou Instagram, onde quer que o anúncio tenha sido exibido
4. O SDK da Singular(para o aplicativo instalado) lê os metadados da campanha do armazenamento local
5. Singular descriptografa os metadados da campanha para atribuição de instalação

Privacidade e atribuição de marketing

O Meta Install Referrer é uma atribuição no dispositivo. 

Ao examinarmos o design do MIR, ficamos entusiasmados ao ver que ele não precisa se basear em um ID de anúncio do Google ou outro identificador de dispositivo, nem na necessidade de transferir identificadores de dispositivo para um servidor Meta ou MMP para funcionar. Assim, acreditamos que seja uma solução muito mais amigável à privacidade do que as soluções existentes baseadas em GAID ou IDFA. Outra maneira de pensar nisso é que a solução pode ser dita funcionar praticamente como parâmetros UTM em um link padrão na web, mesmo em cenários de visualização.

Assim, é possível que outras plataformas principais adotem mecanismos semelhantes.

O resultado desta nova metodologia é que os profissionais de marketing terão uma imagem mais clara de quais anúncios, criativos e campanhas no Meta resultaram em conversões, e eles serão capazes de avaliar melhor o valor de seus investimentos.

Ativando o MIR em suas campanhas

Fale com seu contato de sucesso do cliente sobre como ativar o MIR em suas campanhas. Se você não é um cliente Singular no momento, aqui está um bom lugar para começar.