Explosão de anúncios em jogos: por que os anúncios não intrusivos incorporados em jogos estão crescendo?

Os jogos não têm apenas anúncios agora. Também temos jogos inteiros como anúncios. Até mundos como anúncios, como a Lego cria um espaço seguro para crianças com a Epic no metaverso. E cada vez mais recentemente estamos recebendo anúncios não intrusivos dentro dos jogos. Ou seja: dentro da jogabilidade. Nas paredes. Nos corredores. Incorporados diretamente na arquitetura e arte real de um jogo, não inseridos via um loop de anúncio recompensado ou colados via um intersticial.

Os anúncios dentro dos jogos são, claramente, a nova publicidade OOH (out-of-home). 

De uma forma muito metaversal.

De certa forma, isso não é nenhuma surpresa. Hoje em dia, tudo é uma rede de anúncios , certo? Quer dizer, se DoorDash, Zoom, CVS, Walgreens e Instacart são redes de anúncios, se a Amazon possui uma rede de anúncios realmente gigantesca, praticamente qualquer lugar onde as pessoas se reúnem pode ser uma rede de anúncios. 

Até os anúncios podem ter anúncios, certo?

https://twitter.com/AdamBlacker25/status/1516859273032175622

E faz total sentido: filmes e TV ainda ocupam mais do tempo das pessoas’s, cerca de 2.000 horas por ano, mas os games estão se aproximando. Enquanto o americano médio gasta apenas algumas centenas de horas por ano jogando, gamers compulsivos gastam próximo de 500. E os jovens cada vez mais se voltam para os games e fora da TV.

Isso significa que o dinheiro da publicidade tem que ir para algum lugar.

E os jogos são um mercado enorme e em rápido crescimento, com bilhões de jogadores em todo o mundo, muitos dos quais não assistem muito à TV, se é que assistem.

“A forma como as pessoas consomem mídia hoje, você não alcança 100% da sua audiência na TV mais,” Steve Hartmann, VP da Experian, recentemente disse WSJ.

Então, para onde vão os anúncios dentro do jogo?

Se você não está interrompendo a atenção, destacando seu anúncio em tela cheia e exigindo interação do jogador para continuar, onde seus anúncios vão parar?

Nas paredes.

Nos estádios.

Nos edifícios.

Em uma camisa.

Onde quer que os anúncios cheguem na vida real.

Resumindo, onde fizer sentido, considerando a estrutura do seu jogo. Pode ser uma skin para os jogadores escolherem no Fortnite. Pode ser o nome de um estádio no seu jogo de esportes. Podem ser anúncios com aparência realista (mas virtuais, claro) na lateral de uma pista de corrida.

E podem ser integrados diretamente à aparência e à atmosfera do seu ambiente, como este anúncio dentro do jogo para um produto fictício, Nuka Cola, em Fallout:

Isso poderia ser, com a mesma facilidade, um produto real de uma empresa real que espera impulsionar vendas reais. E sabe o que mais? Essa empresa real poderia ser você — a editora do jogo — promovendo outro de seus títulos em conjunto.

Anúncios em jogos: quem está liderando o setor?

A Microsoft está supostamente trabalhando em anúncios para jogos Xbox. Isso’s inteligente, já que a Microsoft domina o gaming, acabei de adquirir a Activision Blizzard, também possui uma rede de anúncios significativa. Isso’s não apenas Microsoft Ads, que alcança quase um bilhão de pessoas, é’s também Activision Blizzard Media que — coincidentemente, talvez — já oferece um produto de anúncios in‑game.

Segundo outro relatório, a Sony está trabalhando em algo semelhante para o Playstation. Isso poderia ser usado para dar suporte a jogos gratuitos no console ou reduzir o custo de jogos pagos.

(Atenção: nenhuma dessas informações foi confirmada pela Microsoft ou pela Sony até o momento.)

As grandes empresas podem estar apenas testando o mercado, mas existem várias startups criando soluções de monetização não intrusivas para jogos:

• Gadsme
• Admix (divulgação total, eu’s investidor)
• Simulmedia
• Anzu
• Odeeo (focado em anúncios de áudio dentro do jogo)

Estas são algumas que me vêm à mente. (Me avise com mais participantes se você perceber que estou faltando um.)

O valor dos anúncios dentro do jogo

Ei, dinheiro é bom. Paga os desenvolvedores (e os profissionais de marketing) e mantém os servidores funcionando. Mas outras formas de publicidade também fazem isso. O que há de bom e interessante nos anúncios dentro dos jogos?

Em primeiro lugar, elas não interferem na jogabilidade.

A maioria dos anúncios é intrusiva. Mesmo que, como os anúncios com recompensa, eles aconteçam a critério do jogador, tiram os jogadores do mundo em que estão, do jogo que estão jogando, e os transportam para uma realidade diferente. Isso pode ser um mal necessário, mas até os males desnecessários ainda são... de certa forma, males. Então, deixar os jogadores jogarem parece uma boa ideia.

É também uma espécie de dinheiro grátis.

Quer dizer, você pode ter vídeos ou anúncios intersticiais com recompensas. Nesse caso, existe um limite natural para quantos você pode exibir e com que frequência pode esperar que um jogador interaja com um deles. Mas uma marca na vitrine de uma loja está ali... faz parte do seu ambiente de jogo de qualquer forma. Embora possa não funcionar para um jogo ambientado em uma floresta primitiva em um planeta distante, provavelmente funciona para o seu jogo ambientado em uma Nova York fictícia.

E, de certa forma, é até interessante: anúncios reais em espaços sintéticos dentro de jogos. Há um realismo nisso que pode funcionar muito bem.

Ah, e sabe o que mais… provavelmente você não está alimentando seus concorrentes. Os anúncios existentes em jogos para mobile ou console tendem a ser de coisas que os jogadores do seu jogo gostam, como outros jogos. Os anúncios dentro do jogo podem ser de marcas de roupas, carros ou laptops, tornando-os não concorrentes dos seus próprios jogos.

Desafios dos anúncios dentro do jogo

O fato de os anúncios dentro do jogo oferecerem oportunidades únicas não significa que sejam isentos de problemas. Embora a maioria possa ser facilmente integrada por meio de SDKs sem código, você precisará encontrar uma maneira de integrá-los ao seu jogo.

Portanto, você precisará, no mínimo, de algum planejamento prévio e trabalho de produto.

Além disso, porque é’ in-game e destinado a ser não intrusivo, não há’ clique ou toque ou link para a App Store ou Google Play ou fabricante de console ou site do editor. Isso significa que dados de desempenho determinísticos em nível de usuário não’ vão acontecer, e você’ vai ter que contar com ciência de dados, modelos mistos e big data para a medição de marketing de próxima geração.

É possível.

É possível.

Mas sim, é diferente.

Dito isso, tudo mudou, já que o iOS usa o SKAN e o Android adota o sandbox de privacidade. E os profissionais de marketing estão tendo que se adaptar à nova realidade.

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