Olá Threads, a 'melhor promoção cruzada de todos os tempos'

Meta’s nova plataforma social Threads está quase literalmente explodindo, adicionando dezenas de milhões de usuários e atingindo 70 milhões em apenas 2 dias, segundo o CEO Mark Zuckerberg. Ajuda quando você pode começar com uma base de usuários altamente engajada de mais de um bilhão de pessoas no Instagram (novo chefe, conheça o antigo chefe), mas mesmo o crítico mais cínico do Facebook teria dificuldade em negar que ALGO GRANDE está acontecendo aqui.

O quê, exatamente?

Em resumo, uma reviravolta.

Em resumo, uma perturbação na força.

Ou, na visão do CEO Singular , Gadi Eliashiv, o Threads é "a melhor promoção cruzada de todos os tempos". (Acho que ele provavelmente está certo: de 0 a 70 milhões em 2 dias é... profundamente impressionante.)

As redes sociais têm se mantido extremamente estáveis ​​e entediantes durante a maior parte da última década. O Facebook dominou a era do MySpace e do Friendster, e depois comprou o Instagram e o WhatsApp. O Twitter decidiu que o aspecto social não era bem a sua praia e migrou para a categoria de Notícias na App Store. O Pinterest floresceu e prosperou, mas nunca chegou a alcançar o patamar de um bilhão de usuários.

E o TikTok, você deve estar se perguntando?

Garantido.

TikTok é o história de sucesso dos últimos 5 anos, crescendo de 85 milhões de usuários em 2018 para quase 1,7 bilhão em 2023, de praticamente $0 em receita em 2017 para quase $3 bilhões no último trimestre de 2022 e $9,4 bilhões no ano inteiro. Mas it’s não realmente mídia social. O proprietário do TikTok, ByteDance, posicionou‑o firmemente na categoria Entretenimento na App Store e — acredite ou não — a categoria “Video Players & Editors” no Google Play. IM‑so‑very‑HO isso isn’t apenas uma estratégia de otimização de loja de apps ao encontrar uma categoria menor para dominar, como na crítica ao Twitter quando mudou: geralmente é onde ele se encaixa.

Mudanças drásticas na equipe, nas políticas e nos produtos do Twitter abriram caminho para concorrentes. Mas, para benefício do proprietário Elon Musk, nenhum deles realmente decolou.

• Mastodon é muito difícil (e muito fragmentado)
• A publicação é muito limitada
• É muito difícil entrar no Bluesky
• O vazamento é muito recente

Por outro lado, o Threads surge logo após o Twitter reduzir o consumo de seu produto, projetado para ser consumido, em nome da redução da coleta de dados, e surfa na onda crescente de sentimentos anti-Twitter por parte de usuários desiludidos. Conta com a adesão imediata de usuários do Instagram. Oferece um gráfico de amigos do Instagram, tornando o Threads interessante e popular desde o primeiro dia. Possui um feed algorítmico que exibe conteúdo viral mesmo que seus seguidores ainda não estejam usando o Threads.

E é deliciosamente simples e sem anúncios, lembrando uma era anterior e mais inocente das redes sociais.

Em outras palavras, a Threads é aquela criação perfeita com que todo empreendedor sonha: o produto certo na hora certa para uma população muito grande e perfeitamente preparada.

As coisas certamente mudarão com o tempo. O Threads terá anúncios, adicionará recursos, enfrentará problemas, não crescerá para sempre e resta saber se a geração do Instagram continuará usando o Threads após o primeiro dia. Eles interagirão principalmente de forma textual? Usarão o que é essencialmente o equivalente meta de um Twitter de notícias, eventos e atualizações em formato de texto?

Há muito o que aprender nas próximas semanas e meses.

Mas o que os profissionais de marketing estão vendo agora é muito provavelmente o surgimento de uma plataforma adicional na qual eles poderão, eventualmente, segmentar usuários, veicular anúncios e expandir seus produtos. E essa plataforma — graças ao conhecimento que a Meta tem dos usuários e à sua decisão de lançar o Threads com uma ampla política de privacidade — oferecerá recursos de segmentação robustos.

O crescimento da Threads não é tão notável em pelo menos um sentido, como alguém me lembrou em minha conta: quando o McDonald's adicionou pizza ao seu cardápio no final da década de 1980, tornou-se instantaneamente a maior rede de pizzarias do mundo, embora provavelmente não em volume de vendas.

Claro: tamanho gera tamanho.

Os próximos meses e anos dirão se o Threads tem fôlego para se manter e se poderá se tornar mais uma plataforma social com bilhões de usuários para a Meta.

Ah, e a propósito, numa era de mudança e turbulência (sim, SKAN, sim, Privacy Sandbox) … aqui vai um pouco mais. Este, porém, traz uma dose robusta de oportunidade.