Crescimento do investimento em publicidade: verticais de aplicativos que estão crescendo nos últimos 6 meses

Crescimento dos gastos com publicidade? Crescimento dos gastos com publicidade! Há muita negatividade no mundo hoje em dia, e isso se estende também ao setor de crescimento. O crescimento do PIB está desacelerando, a inflação continua alta, os gastos com publicidade agora ficam aquém do crescimento do PIB, as guerras ao redor do mundo estão se arrastando e a indústria de jogos está demitindo funcionários em massa.

Mas alguns segmentos de aplicativos ainda estão crescendo, e crescendo rapidamente.

Em preparação para minha palestra principal no Mobile Apps Unlocked em Las Vegas na próxima semana, reunimos alguns dados comparativos ano a ano para vários setores, buscando identificar crescimento ou queda nos gastos com publicidade.

Os resultados foram, no mínimo, surpreendentes.

Se uma imagem vale mais que mil palavras, aqui vão mais algumas: nem tudo é desgraça e tristeza por aí. 

Os profissionais de marketing de performance inteligentes não gastam recursos quando não obtêm retorno sobre o investimento... portanto, coisas boas estão acontecendo em mais de um setor.

Crescimento do investimento em publicidade: o clube dos 20%

Negócios, medicina, entretenimento, esportes e estilo de vida registraram um crescimento significativo nos gastos com publicidade .

• Negócios: 31%
• Médico: 31%
• Entretenimento: 28%
• Esportes: 24%
• Estilo de vida: 23%

A categoria de negócios inclui ferramentas de networking profissional, mecanismos de busca de emprego, ferramentas de pesquisa e insights do consumidor, entre outras, e é evidente que há um impacto econômico impulsionando parte disso. Assim como a Covid aumentou o tempo livre e impulsionou o uso de jogos, as condições econômicas restritivas estão impulsionando a busca por emprego e atividades relacionadas à carreira.

O setor médico inclui ferramentas para saúde cerebral, pedidos de suprimentos médicos, suprimentos farmacêuticos e aplicativos de saúde, e está claramente crescendo de forma significativa no momento, embora eu não tenha certeza de quais forças econômicas mais amplas possam estar impulsionando isso.

O entretenimento inclui aplicativos de streaming, revistas eletrônicas, aplicativos de venda de ingressos para shows e concertos presenciais e outros aplicativos para distribuição e consumo de conteúdo. A guerra do streaming pode não estar tão acirrada quanto há um ano, mas ainda impulsiona o crescimento dos investimentos em publicidade.

Esportes podem parecer simples, você pensaria, mas não é bem assim. Essa categoria, que também está crescendo rapidamente, inclui inúmeros aplicativos de apostas esportivas. Mas também existem aplicativos para organizar as atividades do seu time esportivo comunitário e aplicativos de memorabilia esportiva.

E o conceito de estilo de vida inclui encontros amorosos, bem como assistentes ou acompanhantes virtuais. Inclui também aplicativos e serviços de autoajuda e motivação.

Crescimento do investimento em publicidade em jogos: apenas 7%

O crescimento dos gastos com publicidade em jogos foi de apenas 7% em relação ao ano anterior, mas isso é, na verdade, bastante significativo. 

Como a GroupM deixa bem claro, da receita publicitária disparou durante a COVID. Grande parte desse crescimento se deu em mobile , e muito se deveu ao aumento dos gastos com anúncios em mobile , visando a aquisição de usuários. Esse pico, previsivelmente, mostrou-se insustentável e caiu significativamente nos últimos anos.

Portanto, ver o crescimento dos gastos com publicidade em jogos para mobile na aquisição de usuários neste momento é significativo. Esse investimento precisa vir de alguma forma da receita — especialmente porque as altas taxas de juros estão aumentando o custo do capital de risco — e, portanto, indica que a receita dos jogos está voltando a crescer (algo que analisarei mais detalhadamente no futuro).

Outro fator significativo para o crescimento de 7% nos gastos com publicidade em jogos é que esse crescimento ocorre sobre uma base muito alta. 

Os jogos representam cerca de metade da App Store e do Google Play e são inovadores e agressivos em aquisição de usuários e monetização. A parcela de dados que analisei ultrapassou US$ 1,5 bilhão em ambos os períodos, sugerindo que esse crescimento de 7% é generalizado e não apenas um efeito de alguns líderes do setor.

Nem tudo está bem

Claro que, como de costume, nem tudo são flores. Em alguns setores, o crescimento do investimento em publicidade representou, na verdade, uma queda. As redes sociais ficaram praticamente estáveis, enquanto os setores de varejo, produtividade, finanças e viagens registraram quedas, principalmente o de viagens.

• Compras: -2%
• Produtividade: -3%
• Finanças: -5%
• Viagens: -19%

Essas quedas não são surpreendentes, no entanto. Artificialmente reprimidas durante a Covid, as viagens se recuperaram como categoria nos anos imediatamente posteriores à pandemia, mas agora estão em declínio. (A alta inflação não está ajudando na renda disponível.)

O setor fintech teve um aumento semelhante durante a Covid, e ver essa demanda diminuir um pouco também não é surpresa.

Mais novidades em MAU

Terei muito mais para compartilhar sobre o ecossistema em geral e o ambiente financeiro, incluindo 5 maneiras pelas quais os melhores profissionais de marketing ainda estão se destacando, no Mobile Apps Unlocked em Las Vegas na próxima semana.

Se você estiver por lá, me procure!