Android에서 앱 설치 사기의 죽음

디지털 광고 사기 광고주에 따르면 최대 190억 달러의 비용이 듭니다. e마케터. 또는 420억 달러에 달한다고 합니다. 주니퍼 리서치. 어떤 숫자를 믿든 사기가 널리 퍼져 있다는 것은 분명합니다.

모바일에서 사기가 점점 더 많이 발생하고 있다는 것도 분명합니다. 약 40% 미국에서 디지털 광고비가 지출되는 비율 모바일 앱 설치 마케팅이 특히 문제입니다. 2018년 1,130억 건의 앱 설치 Google Play와 App Store에만 있으며 그 규모는 점점 더 커지고 있습니다. 2,580억 2022년에는 모든 앱 스토어에 설치됩니다. 엄청난 성장과 막대한 잠재 수익으로 인해 마케팅 담당자는 이제 연간 400억 달러 이상 모바일 앱 설치 유도에 대해 알아보세요. 그러나 사기는 엄청난 양의 지출을 먹고 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자는 사기 방지 기능이 없거나 기존 도구에 핵심적인 최첨단 기능이 부족합니다. 실제로 Singular 의 획기적인 사기 방지 기술을 신규 Singular 고객에게 적용했을 때 일부 유료 모바일 앱 설치 캠페인에서 사기율이 80~90%에 달하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

당연히 이러한 수치를 고려하면 특정 광고 네트워크는 100% 사기에 가깝습니다.

세계 최초의 새로운 Android 설치 확인 도구를 포함하여 Singular 가 최근 업데이트한 사기 방지 제품군은 앱 마케팅 담당자의 돈을 훔치려는 더욱 사기적인 시도를 결정적으로 식별합니다. 궁극적으로 이제 더 많은 고객의 캠페인에서 허위 노출, 클릭, 설치를 사전에 감지하고 제거할 수 있습니다.

결과: 마케팅 담당자는 주당 $100,000 이상을 절약하고 있습니다.

마찬가지로 중요한 것은 마케팅 담당자가 이제 깨끗하고 정확하며 사기 없는 데이터를 기반으로 보다 현명한 성장 및 투자 결정을 내릴 수 있으며 광고 네트워크에서 환불을 협상하는 데 시간을 낭비하지 않을 수 있다는 것입니다.

적절한 사례: 매출 상위 50위권 앱을 보유한 신규 고객 1명. 이 고객은 다음과 같은 사실을 발견했습니다. 비자기 어트리뷰션 네트워크에서 비용을 지불한 설치의 95%가 사기였습니다. Singular 를 활성화했을 때 사기 방지 제품군.

어떻게? 거의 절반이 완전히 가짜였으며, 실제 설치 중 상당수는 이를 유도하지 않은 광고 네트워크에 의해 주장되었습니다.

모든 브랜드가 이런 현상을 경험하는 것은 아니지만 마케팅 담당자가 많은 광고 네트워크를 신속하게 확장할 때 이런 일이 발생할 수 있습니다. 앱 설치 사기를 표적으로 삼는 올바른 사기 방지 기술과 극도의 실사가 없으면 사기에 대한 수문을 열기가 쉽습니다.

가짜 설치를 거부함으로써 이 고객은 주당 $100,000 이상을 절약했습니다.

다른 고객이요? Singular 의 Fraud Protection 제품군을 활성화한 후 유료 설치의 80% 이상이 사기(비자기 어트리뷰션 네트워크에서)라는 사실을 발견했습니다.

많은 광고 네트워크가 깨끗하고 상대적으로 사기가 없는 반면, 일부는 일상적으로 50% 이상의 사기를 포함하고 일부는 100%에 가깝습니다. 우리가 보고서에서 보여준 것처럼 모바일 성장 확장마케팅 담당자가 빠르게 성장하려면 다양한 미디어 소스가 필요하지만 사기꾼으로부터 자신을 보호해야 합니다.

예: 다른 베타 테스터의 광고 파트너 보기입니다. 모든 열은 서로 다른 광고 네트워크이며 녹색 막대만 깨끗하고 비교적 사기가 없는 트래픽을 나타냅니다.

지난 몇 년 동안 앱 설치 사기를 근절하기 위해 많은 관심과 노력이 있었지만, 많은 경우 사기꾼은 '사기 경찰'보다 빠르게 학습하고 발전해 왔습니다. 아주 간단하게 말하면, 광고 사기는 여전히 큰 문제입니다.

지구상에서 가장 정교한 사기꾼과 싸우기 위해 우리는 빅데이터의 힘을 활용하여 더 많은 양의 신호를 분석하고 있습니다. 2019년 6월에만 Singular 광고 노출수는 700억 회, 클릭 수는 약 110억 회, 앱 설치 수는 약 60억 회, 광고 지출액은 약 3억 5천만 달러에 달했습니다. 또한 의심스러운 활동을 찾아내기 위해 개별 노출, 클릭, 앱 설치의 세부 신호를 더욱 심층적으로 분석하고 있습니다.

그 규모와 깊이는 Singular 최근 업계를 선도하는 Singular Fraud Prevention Suite의 일부가 된 세 가지 새로운 사기 방지 기술을 공개할 수 있었던 이유 중 두 가지에 불과합니다.

• Android 설치 유효성 검사
• 안드로이드 유기 밀렵 방지
• 기계적 인조 인간 클릭 주입 방지

1. 안드로이드 설치 검증

이는 Android의 가짜 설치 탐지에 있어 진정한 혁신입니다. Singular 의 사기 연구팀은 Android 설치가 진짜인지 가짜인지를 결정적으로 판단하는 데 사용할 수 있는 새로운 첨단 신호를 발견했습니다.

중요 참고 사항: 이는 확률론적 추측이 아닙니다. 우리는 특정 장치 및 특정 사용자에 대한 각 특정 설치가 실제인지 아닌지를 검증하고 있습니다.

2. 안드로이드 유기 밀렵 방지

사기꾼은 가짜 클릭을 조작하여 밀렵을 시도합니다. 자연 설치 전환에 대한 기여도를 주장함으로써 영향을 미치지 않았습니다. Singular 이러한 시도를 감지하고 무시합니다.

평균 설치 시간(MTTI)에만 의존하는 것은 효과적인 방법이 아닌 것으로 입증되었습니다. Singular 또한 Play Store의 신호를 사용하여 합법적인 광고 클릭이 발생했는지 또는 자연 사용자가 밀렵되고 있는지 확인합니다.

3. 안드로이드 클릭 주입 방지

또한 사기꾼은 임박한 설치 이벤트를 감지한 후 가짜 클릭을 주입하여 다른 광고 네트워크가 주도한 설치를 훔칩니다. Singular 이를 감지하고 무시합니다.

기존 방법론

이러한 새로운 방법은 업데이트되고 강화된 기존 Singular 앱 설치 사기 방지 방법에 합류합니다.

• iOS 설치 검증
• 하이퍼 참여
• 이상값을 설치하는 시간
• 블랙리스트에 등록된 IP 주소
• 지오 블리드
• 오래된 SDK 버전
• 오래된 앱 버전
• Play 스토어 외 설치
• 원산지 국가 클릭/설치
• 블랙리스트에 등록된 게시자

또한 Singular 맞춤형 규칙 시스템에 통합할 수 있는 더 많은 사기 신호를 제공하여 마케터가 자신만의 규칙을 맞춤화할 수 있도록 지원합니다.
사기 기준.

Singular 모바일 마케팅 및 모바일 사용자 확보에 매년 수천만 달러를 지출하는 글로벌 고객을 대상으로 이러한 새로운 사기 방지 기술을 베타 테스트했습니다.

글로벌 클라이언트 #1

매월 $500,000 절약

한 베타 테스트 고객은 지구상에서 가장 높은 수익을 올리는 iOS 게임 중 하나를 소유하고 있습니다[1]. 클라이언트는 Singular 의 새로운 사기 도구를 사용하여 비용을 지불한 앱 설치의 90% 이상이 사기라는 사실을 발견했습니다. 그 결과 월 $500,000 이상을 절약할 수 있었습니다. 또한 클라이언트는 일주일 동안 상위 앱 중 하나에서만 $25,000에 가까운 사기성 인앱 구매를 발견하고 차단했습니다.

Singular 의 Fraud Prevention Suite가 찾아낸 사기 방법

글로벌 클라이언트 #2:

유료 설치의 49.5%가 속성 조작의 영향을 받음

온디맨드 서비스 업계의 또 다른 글로벌 고객은 유료 설치의 거의 50%가 속성 조작으로 인해 어려움을 겪고 있음을 발견했습니다[2]. 잘못된 광고 파트너가 돈을 받고 있었습니다(사기가 광고주뿐만 아니라 윤리적인 광고 네트워크를 속이고 있음을 보여줌).

이 수준에서 속성 조작은 위험합니다. 그런 일이 발생하면 마케터는 향후 예산 할당에 대해 최적의 결정을 내릴 수 없기 때문입니다. 네트워크 A가 10,000건의 수익성 있는 설치를 발생시켰고 네트워크 B는 2,000건만 기여했다면 아마도 A에 대한 지출을 늘릴 것입니다. 그러나 A가 허위로 인정을 받는 동안 B가 실제로 이를 발생시켰다면 향후 귀하가 내리는 모든 마케팅 결정은 잘못된 데이터를 기반으로 합니다.

결과적으로 전반적인 지표와 수익성이 저하됩니다.

올바른 데이터를 얻은 덕분에 이 고객은 다양한 마케팅 투자 결정을 내려 추가 비용을 절약하고 가장 중요한 지표인 ROI, 고객 성장 및 실제 성장을 가속화할 수 있었습니다. 광고 지출 대비 수익.

1 참고사항: 고객의 개인정보 보호를 위해 일부 사소한 내용이 변경되었습니다.
2 다시 말씀드리지만 개인정보 보호를 위해 일부 세부정보가 변경되었습니다.

앱 설치 사기에 맞서 싸우거나, 모바일 사기를 잡는다고 말하기는 쉽습니다. 효과적으로 수행하는 것은 또 다른 일입니다.

Singular 의 사이버 보안팀은 다양한 신호를 확인하면서 이상 징후와 비정상적인 행위를 지속적으로 모니터링하고 있습니다. 비정상적인 것을 발견하면 근본 원인을 찾기 위해 깊이 파고들어 해당 사기 방법론에 맞서 싸울 결정적인 방법을 찾습니다. 새로운 유형의 사기를 식별하는 결정론적인 방법을 찾으면 자동으로 이를 차단합니다. 간단히 말해서, 우리는 사기꾼들이 생각하는 방식을 모방하고 그들의 계획을 리버스 엔지니어링하고 있습니다.

Singular 의 Fraud Prevention Suite의 기본 원칙은 다음과 같습니다.

결정적

Singular 오탐(false positive)을 방지하기 위해 노력합니다. 우리는 세부적인 수준에서 사기 행위를 명확하게 식별하고 싶습니다. 따라서 Singular 의 사기 결과는 포괄적인 소스나 게시자가 아닌 실제 개별 설치, 장치 및 사용자에게 적용됩니다.

사전 예방

이미 발생한 사기 행위를 발견하는 것은 너무 늦습니다. 광고주는 이미 트래픽이나 사용자 또는 고객에 대한 비용을 지불한 다음 파트너와 시간이 많이 걸리고 어려운 비용 조정 대화에 참여해야 합니다.

가짜 사용자를 허용하면 잠재적으로 더 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 가짜 사용자와 함께 사기적인 참여 및 구매 데이터를 얻게 되어 분석을 혼란스럽게 만들고 어디에 재투자할지 결정하기 어렵게 만듭니다. 더욱이, 합법적인 광고 네트워크의 알고리즘은 사기꾼의 도용으로 인해 설치 수가 줄어들기 때문에 실제로 작동하는 캠페인과 소스의 우선순위를 낮춰 사기에 실시간으로 적응할 수 있습니다.

가짜 설치를 제거하는 것이 절대적으로 중요합니다.
~ 전에 속성.

투명함

광고주와 광고 네트워크 모두 사기가 무엇인지 알아야 하며 트래픽, 설치 또는 기타 활동이 사기로 분류된 투명한 이유가 필요합니다. 따라서 Singular 모든 설치, 클릭, 노출에 대해 사용자 수준의 결정 로직을 제공합니다.

맞춤형

어떤 마케팅 담당자도 사기를 원하지 않습니다. 그러나 마케팅 담당자는 사기 방지 전략을 개인화하고 얼마나 공격적인지 정의하기를 원합니다. Facebook, Google, Apple, Snap, Twitter와 같이 주로 자체 어트리뷰션 네트워크를 사용하는 마케팅 담당자는 다양한 틈새 광고 네트워크를 사용하는 마케팅 담당자보다 다른 전략을 선호합니다.
예를 들어.

Singular 통해 고객은 사용할 사기 규칙과 의심스러운 활동 발견 시 취할 조치를 모두 결정할 수 있습니다.

우리는 귀하의 모든 설치가 유효하고 깨끗하며 사기가 없는지 확인하는 데 도움을 드리고자 합니다. 당신이 앱 퍼블리셔라면, 이야기해보자.

우리는 사이버 보안 팀을 투입하여 모든 소스의 트래픽을 전체적으로 감사하고 설치, 전환, 참여 및 인앱 구매가 유효하고 정확하며 사기가 없는지 검증합니다.

앱 설치 사기에 지치셨나요?

• 오늘 #사기행위를 요청하세요. 다음 주소로 이메일을 보내주세요. 사기@ singular
• 사기에 대해 자세히 알아보세요. 사기 예방에 대해 자세히 알아보세요.

Singular 소개

Singular 는 마케팅 데이터를 정확하고 세부적이며 실행 가능한 통찰력으로 변환하여 성장을 촉진하는 마케팅 인텔리전스 플랫폼입니다. 마케팅 캠페인 데이터를 기여 데이터와 통합함으로써 마케팅 담당자는 단일 정보 소스에 대해 여러 채널의 모든 접점에서 ROI를 측정할 수 있습니다. Singular 현재 소매, 금융, 여행, 게임, 엔터테인먼트, 미디어 및 주문형 서비스를 포함한 산업 전반에 걸쳐 매출 및 평생 가치에 대한 100억 달러 이상의 디지털 마케팅 지출을 추적하고 있습니다. Singular 고객에는 Lyft, Yelp, Airbnb, LinkedIn, Symantec, Zynga, Match 및 Twitter와 같은 회사가 포함됩니다.