데이터 클린 룸

데이터 클린 룸은 보안이 유지되는 폐쇄된 환경(클라우드 저장소의 데이터 레이크를 생각해 보십시오)으로, 여러 당사자가 협력하여 데이터를 프라이버시를 안전하게 공유할 수 있도록 합니다. 데이터 클린 룸 기술은 관련된 당사자가 원시 데이터 사용을 관리하는 특정 규칙 세트를 정의하고 구독할 수 있도록 합니다. 이러한 규칙은 본질적으로 폐쇄된 환경으로 들어오고 나가는 데이터와 각 당사자가 액세스할 수 있는 데이터를 결정합니다.

마케팅 환경 내에서 이는 브랜드(마케터)가 파트너 데이터(네트워크 및 데이터 제공업체)와 첫 번째 파티 데이터 를 공유하고 일치시켜 사용자 개인 정보를 보호하면서 필요한 마케팅 통찰력을 도출할 수 있음을 의미합니다. 마케터와 파트너는 데이터에 액세스할 수 있는 사람, 공유되는 내용 및 시기를 완전히 제어할 수 있습니다.

과거 마케팅 노력은 최소한의 규제를 받아왔지만 최근 5년 동안 극적으로 변화했습니다. 소비자 프라이버시가 우선적으로 고려되지 않았기 때문에 COPPA, GDPR, CCPA와 같은 프라이버시 규제 정책이 등장했습니다. 또한 '월alled 가든'으로 알려진 Facebook 및 Google과 같은 거대 광고 업체는 마케팅 담당자에게 제공되는 사용자 수준 데이터에 대한 제한을 적용하고 공유하는 마케팅 데이터를 축소하기 시작했습니다.

이러한 계층화된 규제와 데이터 접근성 제한이 있는 상황에서 마케터는 모든 개인정보 보호 정책을 준수해야 할 뿐만 아니라 허용된 다양한 데이터 세트를 통해 통찰력을 얻어야 합니다. 오늘날 마케터라면 끊임없이 변화하는 게임의 규칙에 대처해야 합니다.

다른 프라이버시 우선 움직임인 SKAdnetwork 은 추가 데이터 제한을 만들고, 이는 업계에 큰 변화를 일으켰으며, 이제 시작에 불과합니다! 쿠키 폐기와 Facebook의 Install Referrer 도입은 파트너들이 사용자 의견을 듣고 플랫폼을 프라이버시 중심으로 전환하고 있음을 보여줍니다. 이는 사용자 프라이버시의 큰 승리지만, 마케터에게는 복잡성을 더합니다.

사용자 개인정보 보호 권리와 마케터의 필요성 사이에 균형이 이루어지지 않았습니다. 데이터 클린룸은 생태계에 이러한 균형을 가져옵니다. 데이터 클린을 통해 마케터는 규제의 바다를 헤쳐나갈 수 있습니다. 규정 준수를 유지하면서도 마케터와 파트너가 사용자 개인정보를 안전하게 보호하면서 추가적인 통찰력을 얻을 수 있는 깊고 안전한 데이터 관계를 구축할 수 있습니다. 데이터 클린룸에 들어가고 나가는 데이터에 대한 상호 합의된 규칙의 개념을 기억하시나요? 파트너는 사용자 식별 데이터가 클린룸을 벗어나지 않도록 하여 사용자 개인정보를 보호할 수 있습니다. 마케터는 데이터가 암호화된 상태에서 분석을 실행할 수 있습니다. 데이터 제어 및 소유권, 사용자 개인정보 보호, 실행 가능한 통찰력 및 최적화 KPI를 균형있게 유지합니다.

많은 제공업체가 데이터 클린룸 기술을 살펴보고 있으며, MMP’s (모바일 측정 파트너)는 차이가 없습니다. MMP는 모바일 측정과 어트리뷰션을 지원하고, 종종 Singular, 또한 풍부한 분석을 위해 추가 데이터 세트를 수집합니다.

Singular 은 다양한 데이터 세트를 수집하는 역할을 합니다. 광고 지출, 크리에이티브, 입찰 데이터와 같은 집계 데이터 세트가 있으며, 이는 기기 수준의 노출, 클릭 및 이벤트와 결합됩니다. 광고주는 종종 구독 정보와 같은 추가적인 1차 데이터를 보내므로 궁극적으로 Singular 은 최적화에 가장 중요한 KPI를 계산하고 시각화할 수 있습니다.

Singular 은 여러 데이터 세트와 MMP가 수용해야 하는 정책 제약 및 요구 사항의 교차점에 있습니다. 이는 자연스럽게 Singular 가 데이터 클린 룸 기술에 투자하고 두 배로 늘려 마케터와 파트너 모두에게 모든 당사자에게 권한을 부여하고 여전히 사용자를 우선시하는 안전한 데이터 환경을 제공할 수 있도록 합니다.