규정을 준수하는 모바일 성능 측정

Star Stable은 세계 1위이자 가장 빠르게 성장하는 말 게임입니다. 이 게임은 글로벌 플레이어 상호 작용을 촉진하는 MMORPG(대규모 멀티플레이어 온라인 롤플레잉 게임)로, 사용자는 말을 타고 Jorvik의 매혹적인 세계에 참여하고, 소통하고, 탐험할 수 있습니다.

게임은 최대 레벨 5까지 무료 액세스를 제공하지만 사용자는 일회성 결제를 통해 Star Rider가 되거나 다양한 구독 옵션 중에서 선택하여 Jorvik의 모든 기능을 잠금 해제할 수 있습니다. 스타 라이더로서 플레이어는 수천 개의 독점 퀘스트, 다양한 말 품종, 친구와의 사회적 상호 작용, 계절 이벤트 및 커뮤니티에 대한 적극적인 참여에 액세스할 수 있습니다.

iOS, Android 및 데스크탑 플랫폼과 호환되는 Star Stable은 사용자의 선호도에 원활하게 적응하여 선택한 장치에 관계없이 게임 경험의 연속성을 보장합니다.

학부모용:
Star Stable Online은 9세에서 18세 사이의 어린이를 위해 맞춤 제작된 재미있고 안전한 온라인 어드벤처 게임입니다. 각 플레이어는 자신의 말을 타고 돌보고, 퀘스트를 시작하고, 대회에 참가하고, 말의 일부가 될 수 있는 기회를 갖습니다. 서사시적인 이야기.
게임에 대한 자세한 내용을 보려면 다음 사이트를 방문하세요. Star Stable의 전용 학부모 포털

Star Stable은 웹 전용 게임으로 시작하여 2021년에 iOS로 이전했으며 가장 최근에는 올해 10월(2023년) Android로 이전했습니다. 모든 데이터 추적, 크리에이티브 및 캠페인 관리는 8명의 마케팅 담당자로 구성된 내부 팀과 내부 BI 팀에 의해 운영됩니다.

12주년을 맞이한 Star Stable은 데스크탑에 2,500만 건이 넘는 등록을 기록하며 엄청난 성공을 거두었습니다. 그러나 모바일은 완전히 새로운 과제를 안겨줍니다. 게다가 어린이 대상 앱이라는 것은 법적 및 규정 준수 문제를 의미합니다.

웹에만 있기 때문에 성과를 측정하는 데 필요한 것은 Google Analytics뿐이었습니다. 하지만 iOS로의 전환이 시작되면서 MMP 필수품이 되었습니다. “TikTok이나 Meta와 같은 플랫폼에 광고를 게재하려면 MMP가 필요합니다. SDK만 구현하는 것은 거의 불가능하지만 Singular 의 SDK를 구현하면 모든 것이 해결되고 데이터 통합도 매우 쉽습니다.”라고 Star Stable Entertainment AB의 수석 퍼포먼스 마케팅 및 UA 관리자인 Fergan Kitapli는 설명합니다.

모바일에서 성공하려면 이제 MMP가 필요하다는 과제 외에도 iOS에서 시작한다는 것은 SKAdNetwork Star Stable 팀이 앞서 나가야 할 또 다른 주요 과제였습니다. “Apple의 규정으로 인해 사용자 수준 데이터를 볼 수 없습니다. 이는 데이터를 일관되게 매핑하기 위해 백엔드에서 자체 프로세스를 구축해야 했음을 의미합니다. Fergan은 “SKAdNetwork에서는 48시간이라는 매우 제한된 전환 창만 허용합니다. 우리 게임은 평균 38일 동안 플레이할 수 있는 5레벨까지 무료로 플레이할 수 있기 때문에 이는 극도로 제한적입니다.”

Fergan은 이 비즈니스 모델 덕분에 Star Stable이 등록당 비용에 초점을 맞추고 플레이하려면 등록이 필요하다고 덧붙였습니다. “이것은 UA 관점에서 캠페인 전달을 최적화하는 최선의 방법은 아닙니다. 우리는 지금 Android에서 하는 것처럼 구매 또는 수익 이벤트에 따라 캠페인 전달을 최적화하고 싶지만 iOS에서는 불가능합니다.”

Star Stable 팀의 또 다른 과제는 성능을 더 잘 측정하기 위해 데이터 웨어하우스(Big Query) 내에 모든 데이터가 필요하다는 것이었습니다.

GDPR 및 Coppa-Compliance에 대한 Singular 의 강력한 기반과 전문화는 Star Stable이 Singular 선택한 이유 중 1위를 차지했으며, Singular 의 시장을 선도하는 사고 리더십, 지식 및 SKAdNetwork를 통한 혁신이 그 뒤를 이었습니다. 모바일을 처음 접하고 규정 준수 및 SKAN의 복잡성을 파고드는 회사로서 Singular 그들이 손을 잡고 최적의 설정과 측정을 안내할 수 있다고 생각하는 MMP였습니다.

Fergan이 회사에 합류하기 전에 Singular 이미 Star Stable로 선정되었지만, 그는 Singular 제공하는 고급 설정이 사전 설정을 사용하는 것보다 Star Stable의 복잡한 요구 사항에 맞게 추적을 사용자 정의할 수 있다는 점에서 큰 이점이라고 지적합니다. -구성 및 고정 옵션. 그는 또한 간편한 네트워크 통합 기능을 정말 좋아하며, Singular 가 수천 개의 네트워크와 쉽게 통합할 수 있다는 점이 Singular 파트너로 선택하게 된 주요 요인이었다고 믿습니다.

“ Singular 와 함께 일하게 되어 매우 기쁩니다. 우리는 계정 관리자를 사랑하며 매우 도움이 됩니다. 처음에 우리는 모든 것이 원활하게 설정되고 실행되는지 확인하기 위해 수많은 질문을 했습니다. 그들은 항상 인내심을 갖고 협조적이었고 필요에 따라 자세한 설명을 제공했습니다. 또한 이 제품은 초기 정착 기간 이후로 익숙해질 만큼 쉽기 때문에 우리는 매우 자급자족할 수 있습니다.”라고 Fergan은 말합니다.

Star Stable의 팀은 다음 과제로 넘어가기 전에 기존 기능에 적응할 수 있도록 새로운 기능을 천천히 채택하기로 결정했습니다. 그 중 하나는 최근 익숙해진 Singular 의 크리에이티브 보고입니다. "이제 우리는 크리에이티브 분석과 함께 ROI 지표를 확인하고 이를 내부 크리에이티브 스튜디오와 공유할 수 있습니다." Fergan은 최적의 캠페인을 위해 특히 TikTok에서 UA 비용을 유지하는 가장 좋은 방법은 10일마다 광고 소재를 새로 고치는 것이라고 설명합니다. “ Singular 의 크리에이티브 보고서는 우리가 항상 새로운 컨셉을 생각해내기보다는 작은 조정을 할 수 있도록 최고의 성과를 내는 크리에이티브를 찾아내는 데 도움이 됩니다. 또한 이 보고서는 네트워크 전체의 성능을 모니터링하여 그에 따라 예산을 조정할 수 있도록 도와줍니다."

Fergan은 일상에 대해 이렇게 말합니다. “우리는 10개 이상의 네트워크를 사용하고 있고 모든 네트워크에는 IOS 및 Android 캠페인이 있기 때문에 팀 리더로서 Singular 는 저에게 매우 도움이 됩니다. Singular 덕분에 매일 각 플랫폼에 로그인할 필요가 없습니다. 저는 제가 직접 맞춤형 보고서를 만들었기 때문에 단 하나의 대시보드에서 모든 성과를 추적합니다. 이 보고서에서는 설치당 비용, 등록당 비용, 비즈니스 관련 항목에 대한 30일 및 90일 ROI에 따라 각 네트워크의 성능을 확인할 수 있습니다. 그래서 내 인생이 더 편해졌습니다…

마지막으로 Star Stable 팀은 데이터를 BigQuery 데이터 웨어하우스로 직접 쉽게 전송할 수 있으므로 전체 비즈니스 수준에서 데이터를 결합하고 성과를 분석할 수 있습니다.

웹, iOS, Android 전반의 모든 성능 분석 및 보고를 Singular 의 크로스 디바이스 기능과 결합합니다.