Lessmore는 2주 만에 ROAS 목표를 80% 초과했습니다.

Lessmore는 훌륭한 모바일 게임을 만드는 데 주력하는 독립 스튜디오입니다! 이 회사는 2021년 독일에 본사를 두고 설립되었으며 유럽 전역에 직원이 있습니다.

그들은 현재 Eatventure와 Pocket Chess라는 두 가지 수익성 있는 게임을 보유하고 있으며, Eatventure는 무료 게임 부문에서 미국 차트 상위권을 향해 나아가고 있습니다.

회사의 비즈니스 전략은 하이퍼캐주얼에 뿌리를 두고 있으며, 그들의 접근 방식은 몇 주 안에 게임을 개발하고, 시장에서 빠르게 테스트하고, 이에 따라 조정하거나 축소하는 것이었기 때문에 빠르게 수익을 창출해야 한다는 압박감이 훨씬 더 높습니다. Lessmore 팀에게는 게임당 작은 수익이 허용되지 않습니다. 게임은 차트 1위에 오르기 위한 견인력을 충분히 발휘할 수 있어야 합니다.

Lessmore의 주요 타이틀 중 하나인 Eatventure는 현재 수익 중 인앱 구매에서 나오는 비율이 낮고 나머지는 인앱 광고에서 발생합니다. 2022년 9월 Lessmore는 D7에 대한 야심찬 목표를 설정하는 동시에 IAP 점유율을 늘리기를 원했습니다. ROAS.

그러나 IAP 데이터의 1/3 미만을 차지하는 단일 수익 데이터 세트에 의존했기 때문에 이 KPI를 충족하는 데 빠르게 어려움을 겪었습니다.

Lessmore를 위한 Moloco의 솔루션은 전체적인 지출 패턴을 고려하고 광고 수익과 인앱 구매 측면에서 최고의 사용자를 타겟팅하는 이중 ROAS 최적화를 활용하는 것이었습니다. 이를 달성하기 위해 Moloco는 사용자 프로필의 실시간 조정과 맞춤형 입찰 엔진을 활성화하는 ROAS 예측을 보장하기 위해 양질의 광고 수익과 인앱 구매 데이터가 모두 필요했습니다.

Singular 이러한 데이터를 활용하는 데 도움이 되었습니다. Lessmore의 성장 책임자인 Gus Viegas는 “다른 네트워크와 Singular 사이에 데이터 커넥터를 설정하는 것이 매우 간단했기 때문에 우리 앱에서 Moloco와 같은 다른 네트워크로 데이터를 전달하는 새로운 방법을 개발하는 것이 매우 쉬웠습니다.

이를 통해 다양한 네트워크에서 네트워크당 하루에 수만 달러의 지출을 두 자릿수로 확장할 수 있는 방식으로 사용자 확보 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되었습니다. 결정적으로 이는 고가치 사용자로 사용자 기반을 확장하는 데 도움이 되었습니다.”

규모 요약: 하나의 미국 캠페인으로 시작하여 IAP + IAA 최적화 내에서 일일 예산 규모를 약 600% 늘렸고 D7 ROAS는 +80% 비율로 달성했습니다.

"먼저 지출하고 나중에 최적화할 것으로 예상한다"는 것은 업종별로 동일한 최적화 전략을 적용하는 많은 DSP/광고 네트워크에서 흔히 발생하는 오해입니다. 모든 앱이 동일한 수익화 모델을 갖고 있는 것은 아니기 때문에 모바일 마케팅 담당자는 엄격한 자사 데이터 세트를 사용하여 다양한 수익화 모델에 맞게 조정 가능한 맞춤형 입찰 시스템을 빠르게 구동할 수 있는 DSP를 선택하는 것이 중요합니다.

Singular 의 광고 수익화 데이터와 Moloco의 강력한 머신 러닝 엔진을 결합하여 Lessmore의 성장 기대치를 신속하게 충족하고 매일 KPI 목표를 초과하면서 지속적으로 확장할 수 있었습니다.”라고 Moloco의 김지효 파트너십 이사는 말했습니다.

Moloco의 이중 ROAS 모델이 광고 수익과 인앱 구매 모두에 대해 최적화되기 시작했을 때 ROAS 성능이 즉시 향상되어 Lessmore의 KPI를 달성하고 Lessmore가 매일 예산을 계속 확장하는 데 도움이 되었습니다.

Gus는 다음과 같이 말합니다. “인앱 구매나 광고 수익에 최적화된 일반 캠페인을 테스트할 때는 잘리지 않았습니다. 하지만 Singular 사용하여 Moloco로 파이프라인을 연결하는 것은 매우 쉬웠고, 2주 만에 이미 긍정적인 성장을 보였습니다.

당시 DSP에서는 적어도 나에게는 6주 이전에 성과 캠페인을 진행하는 것이 전례가 없었으며 여기서는 단 2주만에 수익을 내고 하루에 수만 달러를 쉽게 지출하며 Moloco 내에서 여전히 성장하고 있습니다. .

저는 이것이 모두 Singular 의 원활한 데이터 파이프라인 덕분이라고 생각합니다.”

Moloco의 사명은 운영 머신 러닝을 통해 모든 규모의 기업이 성장할 수 있도록 지원하는 것입니다. 성장과 성능을 위한 Moloco의 기계 학습 플랫폼을 통해 모든 앱 퍼블리셔는 이제 고유한 자사 데이터의 가치를 활용할 수 있습니다.

Moloco Cloud DSP를 통해 퍼포먼스 마케팅 담당자는 시장에서 검증된 예측 모델을 통해 사용자 확보를 신속하게 확장하고 더 큰 평생 가치를 달성할 수 있습니다. Moloco는 2013년 기계 학습 엔지니어 팀에 의해 설립되었으며 미국, 영국, 한국, 중국, 일본 및 싱가포르 전역에 지사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. moloco.com.

Singular 마케팅 담당자가 차세대 어트리뷰션 및 분석을 통해 정확하고 세부적이며 시의적절한 ROAS 인사이트를 발견하여 빠른 성장을 촉진할 수 있도록 지원합니다. Lessmore, LinkedIn, Rovio, Microsoft, Lyft, Twitter, EA 등의 주요 마케팅 팀은 Singular 사용하여 마케팅 성과와 ROI를 전체적으로 파악하고 있습니다. Singular 는 수천 개의 통합, 손쉬운 설정, 정확하고 유연한 분석, BI 도구에 직접 자동 로딩 등 모바일 어트리뷰션과 업계 최고의 비용 집계를 결합하여 앱의 더 빠른 성장을 촉진하는 솔루션입니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. singular .net