SKAN 4의 전환점: Meta 덕분에 이제 우리는 SKAN 4 시대로 접어들고 있습니다

덕분에 Meta’s 최근 움직임 SKAN 4 포스트백에 대해 우리는 큰 증가를 보고 있습니다 SKAN 4 전 산업에 걸친 채택. 조금 일찍이라고 할 위험이 있지만, I’는 이를 SKAN 4 전환점 we’는 기다려 왔습니다 (계속 기다리며).

5월 9일 이후, SKAN 4 도입 10% 수준을 유지하고 있습니다. 그것은’ 테스트, 분석, 리팩터링, 최적화 단계이며 주요 광고 네트워크와 플랫폼 전반에 적용 중입니다.

하지만 7월 18일에 우리는 새로운 트렌드 라인을 형성하는 중요한 움직임을 보았습니다: SKAN 4 변곡점입니다. 가장 최근 데이터는 업계 전체적으로 23%의 SKAN 4 사후 데이터를 기록했으며, 이는 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

이러한 새로운 트렌드의 이유는 무엇일까요?

메타.

Unity, AppLovin 및 여러 소규모 광고 네트워크가 SKAN 4 포스트백률을 70% 수준으로 끌어올리며 선두를 달리고 있는 반면, 대형 업체들은 이 경쟁에 뛰어드는 데 더디게 움직이고 있습니다.

이제는 아닙니다.

Meta는 7월 17일부터 SKAN 4 지원을 단계적으로 도입하기 시작했고, 그 결과는 매우 분명합니다. 단 5일 만에 Meta의 SKAN 4 포스트백 비율이 5%에서 52%로 급증했습니다

그건 말 그대로 엄청나게 크네요.

이러한 빠른 전환은 세계 최대 광고 플랫폼 중 하나인 메타(Meta)의 자신감 넘치는 행보입니다. 이처럼 대규모적이고 신속한 도입은 메타가 iOS 캠페인 최적화 방법을 잘 알고 있으며 SKAN 4 포스트백을 대량으로 배포하는 데 자신감을 갖고 있음을 보여줍니다. (물론, 메타의 집계 이벤트 측정 기술이 올해 최소 두 번의 주요 이정표를 달성하여 iOS 캠페인을 측정, 최적화 및 개선할 수 있는 다양한 방법을 제공하게 된 것도 도움이 되었습니다.)

이는 업계에 있어서도 엄청난 진전입니다.

SKAN 4가 오랜 기간 개발 과정을 거쳐 왔다는 것은 비밀이 아닙니다. 애플은 실제로 작년 6월 WWDC 2022에서 SKAN 4를 발표했으니까요. 이제 SKAN 4가 드디어 개발 단계를 벗어나 생산에 들어간 것 같은 느낌이 듭니다.

“SKAN 4의 도입이 본격화되는 것을 보게 되어 매우 기쁩니다.”라고 Singular CEO인 Gadi Eliashiv는 말합니다. “애플이 작년에 SKAN 4를 발표한 이후로 업계에서는 이를 지원하기 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다. 이제 그 노력이 결실을 맺기 시작했습니다. 물론 수혜자는 마케터들입니다. 더 많은 신호, 더 많은 데이터, 더 많은 인사이트를 통해 더욱 스마트하고 효과적인 캠페인을 운영할 수 있게 될 것입니다.”

물론 성장할 여지가 더 많습니다

SKAN 4가 23%라는 것은 여전히 ​​SKAN 3 이하가 77%라는 뜻입니다. (네, 아직 SKAN 2 관련 게시글들이 몇 개 남아있습니다.)

즉, 성장할 여지가 충분하다는 뜻입니다.

하지만 틱톡, 구글, 그리고 다른 광고 네트워크들이 조만간 SKAN 4 도입에 동참할 것으로 예상되며, 이는 SKAN 4 포스트백 비율을 50% 이상으로 끌어올릴 것입니다. 또한, SKAN 3와 SKAN 4 사이에서 상당히 불안정한 모습을 보여왔던 스마덱스(Smadex)와 같은 네트워크들도 SKAN 4 시스템을 확고히 하고, SKAN 4 솔루션에 대한 확신을 얻어 70~100%의 SKAN 4 포스트백 비율을 안정적으로 유지하는 모습을 보게 될 것입니다.

SKAN 4 변곡점 데이터를 직접 확인해 보세요

참고로, 이 모든 데이터는 SKAN 4 도입 대시보드 에서 Singular , 매일 업데이트됩니다.

언제든지 확인하여 어떤 광고 네트워크가 SKAN 4 도입을 주도하고 있는지, 그리고 선호하는 광고 파트너의 현재 위치는 어디인지 확인하세요.

그리고 SKAN 4 전환 가이드를 받으세요

Singular 대시보드에서 SKAN 4 포스트백 설정을 이미 완료하셨기를 바랍니다. SKAN 3와 완벽하게 호환되므로 아직 SKAN 4를 사용하지 않는 광고 파트너의 데이터도 손실되지 않습니다.

Singular 도와드릴 수 있습니다: 시간을 내어 보세요.

또한, SKAN 4 전환 가이드를 마이그레이션을 계획할 때