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Singular ROI 인덱스 2022: 세계 최고의 광고 네트워크

John Koetsier 작성 • 2022년 2월 8일

전 세계 최고의 광고 네트워크? 많은 데이터를 살펴보세요.

2022년 Singular ROI 인덱스를 발표합니다. 이 보고서에는 살펴볼 내용이 많습니다. 300개의 주요 광고 네트워크, 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 5,000개, 수십억 건의 앱 설치, 그리고 200억 달러 이상의 인앱 수익을 분석했습니다.

모두 하나의 목표를 가지고 있습니다:

전 세계 최고의 광고 네트워크를 찾아서 여러분이 같은 일을 달성하려고 수개월과 수백만 달러를 쓰지 않게 하세요. 물론 평소처럼 모든 인사이트를 무료로 제공합니다: 2022년 Singular ROI Index 바로 여기서.

올해 새롭게 추가된 사항: 인수합병(M&A) 활동 포함

광고 기술 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 알겠지만, 모바일 사용자 확보 광고 기술 분야에서는 최근 엄청난 규모의 합병이 진행되었습니다. ironSource, Liftoff+Vungle, AppLovin, Digital Turbine 등은 기업, 제품, 역량 등을 인수하며 활발하게 움직이고 있으며, 이들만이 그런 움직임을 보이는 것은 아닙니다.

그래서 저희는 ROI 지수의 지역별, 업종별, 플랫폼별 상위 목록에서 가장 많은 자리를 차지한 기업들을 집계했습니다. 개별 기업별로 집계했을 뿐만 아니라, 사상 처음으로 모기업별로도 집계했습니다. 따라서 구글이나 페이스북 같은 전통적인 강자들은 여전히 ​​상위권을 차지하고 있지만, 가장 많이 언급된 기업들 중에는 새롭게 떠오르는 기업들도 있습니다.

실제로, 인수합병을 통해 광고 기술 분야의 떠오르는 두 거물 페이스북이나 구글보다 더 많은 언급을 받았습니다.

업종, 지역 및 플랫폼별 주요 광고 네트워크

2022년 지수에는 안드로이드 최고 ROI, 안드로이드 최고 유지율, iOS 14.5 이전 최고 광고 네트워크, iOS 14.5 이후 최고 광고 네트워크 순위가 포함되어 있습니다.

업종, 지역 및 플랫폼별 주요 광고 네트워크

모바일 광고 기술 분야에서 일어나고 있는 일들에 대한 더 자세한 정보도 함께 제공합니다

ROI, 유지율, 매출 등 주요 지표 외에도, 이번 ​​보고서에는 지난 한 해 동안 모바일 사용자 확보 마케팅에서 발생한 가장 큰 변화들에 대한 심층적인 분석이 담겨 있습니다

  • Adtech M&A 영향
    Apple’s iOS 프라이버시 변경으로 디바이스 식별자가 광고주의 제3자 타깃 데이터 제공이 어려워졌습니다. 퍼스트 파티 데이터, 그러나 영향이 적어, 더 큰 에코시스템 플레이어들이 더 많은 소비자 접점을 통해 광고를 더 잘 타깃하고 전달할 수 있습니다. 이제 우리는 영향을 보고 있습니다: 광고 성공 상위 계층의 이름이 줄어들고 있습니다.
  • 의도 기반 검색 광고의 성장:
    iOS에서 기기 식별자가 점점 희귀해짐에 따라 Apple Search Ads와 Google Ads를 포함한 검색 기반 광고 네트워크는 전년 대비 시장 점유율을 15~20% 늘렸습니다. 기기 식별자가 없으면 행동 타겟팅이 어려워지고, 문맥 타겟팅 과 검색 기반 타겟팅만 남게 됩니다. 검색은 항상 구매 의도가 높은 광고 타겟팅 방식이었으며, 문맥 타겟팅보다 훨씬 높은 수익률을 제공했기 때문에 검색 기반 네트워크가 성장했습니다.
  • 애플 검색 광고는 iOS
    시장을 장악했으며, 강력한 타겟팅 기능 덕분에 1년 만에 무려 33%라는 경이적인 성장률을 기록했습니다.
  • 광고 기술 분야의 떠오르는 6대 거물
    대규모 인수합병 덕분에 구글과 페이스북 아래에 새로운 광고 네트워크들이 뚜렷하게 등장하고 있습니다

    • Apple Search Ads
    • AppLovin
    • ironSource
    • Liftoff+Vungle
    • 틱톡
    • 단일성
  • 게다가 더 많은 것이 있습니다:
    • 어떤 광고 네트워크가 IDFA 이후 SKAdNetwork 방법론으로 가장 성공적으로 전환했습니까?
    • 틱톡의 큰 도약과 여전히 남아 있는 기회
    • 개인정보보호 시대에 의도, 디스플레이 및 소셜 광고 인벤토리는 어떻게 변화하고 있을까요?
    • 유니티 광고의 등장
    • AppLovin, ironSource, Liftoff+Vungle, Digital Turbine과 같이 인수합병에 혈안이 된 거물급 업체들이 왜 새로운 광고기술 업계의 거물로 떠올랐을까요?
    • ROI 지수에는 포함되지 않았지만 주목할 만한 신흥 기업들은 누구일까요?
    • 페이스북과 구글이 여전히 업계 최고인 이유는 무엇일까요?

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전문 Singular 2022년도 여기에서 확인할 수 있습니다.

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