모바일 마케터를 위한 미디어 믹스 모델링: Singular 키스타터 가이드

미디어 믹스 모델링 또는 마케팅 믹스 모델링 은 모바일 어트리뷰션의 한때 아늑했던 세계에서 큰 변화입니다. 디바이스 식별자 중심의 마케팅 측정 방식에서 벗어나, MMM은 반대의 접근 방식을 취합니다. 광고를 보고 클릭하는 사람들의 디지털 발자취를 추적하는 대신, MMM은 상단 퍼널 마케팅 입력과 하단 퍼널 전환을 살펴보고, 둘 사이의 인과 관계를 파악하려고 합니다.

모바일 마케팅의 최신 트렌드입니다: 모바일 마케터의 75%가 현재 MMM을 진행 중이거나, 진행을 고민 중이거나, 적극적으로 준비하고 있습니다. 이는 (다소 편향된) 우리 최근 MMM 웨비나.

완전히 프라이버시를 보장하며 사용자, 고객 또는 플레이어 정보가 필요하지 않아 작동합니다.

어떻게 작동합니까?

시작하려면 무엇이 필요합니까?

그 질문에 답하는 것이 바로 이유입니다 Singular 가 출시하는 미디어 믹스 모델링 킥스타터 가이드. 오늘 다운로드하여 팀’의 MMM 이해 경로를 활성화하고, 가능한 활용 방안을 확인하세요.

싱귤러 미디어 믹스 모델링 가이드

싱귤러 미디어 믹스 모델링 가이드는 6가지 주요 영역에서 실행 가능한 통찰력을 공유합니다:

1. MMM이란 무엇입니까?
2. 왜 모두가 MMM에 대해 이야기하고 있습니까?
3. MMM을 시작하려면 무엇이 필요합니까?
4. 핵심 팁: MMM을 작동시키는 방법
5. 기대치 설정: MMM이 하지 않는 일
6. 시작하기: 어디서부터 시작해야 할까요

Meta의 마케팅 과학 책임자 Igor Skokan, Tinuiti의 모바일 및 애드테크 부사장 Liz Emery, RocketShip HQ의 Shamanth Rao, 그리고 Singular 의 공동 창립자이자 CTO인 Eran Friedman의 인사이트가 포함되어 있습니다. 

나쁜 소식: 미디어 믹스 모델링 또는 마케팅 믹스 모델링은 일부 사람들이 부르는 것처럼 마법의 해결책이 아닙니다. 

무엇을 추측하십니까? IDFA도 아니었고, GAID도 아니고, SKAdNetwork도 아니고, Android용 Privacy Sandbox도 아니며, 다른 어떤 속성 기술 및 방법론도 아닙니다.

좋은 소식: 그것을 잘 활용하고 what it’s 설계된 대로 하면 실제로 모바일 마케팅 기업들을 구했습니다 — 대형 CPG 브랜드만이 아니라 — 증분 지출을 식별해 같은 스트림에 있는 다른 폴들과 비교해 수십만 달러를 절감했습니다. 마케팅 믹스 모델링은 CTV와 같은 추적하기 어려운 채널의 영향을 밝힐 수 있습니다 CTV/스트리밍, 및 오프라인 마케팅.

시작하기: 가이드 다운로드

미디어 믹스 모델링 열차에 올라타는 것은 일회성 여정이 아닙니다. 시간과 노력, 상당한 양의 깨끗하고 사용 가능한 데이터가 필요합니다. Singular의 가이드는 모든 것을 대신해 주지 않습니다.

그러나 시작 방법, 시작 위치를 강조 표시하고 미디어 믹스 모델링을 설정하는 방법에 대한 몇 가지 전문가 팁을 제공하여 가치 있는 통찰력을 제공할 수 있습니다. 또한 MMM이 프라이버시 시대 마케팅 측정의 기초가 될 하이브리드 측정 전략 의 핵심 부분임을 보여줍니다.

아마도 더 가치 있게, Singular’s MMM 가이드는 미디어 믹스 모델링에 대해 기대하면 안 되는 사항을 알려줍니다: 설계되지 않은 부분과 제공되지 않을 내용. 이는 팀의 기대치를 설정할 뿐만 아니라, 다양한 팀과 역할에 맞는 사용 사례를 정의하는 데 도움이 됩니다.
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