뛰어난 크리에이터로 소음을 뚫고 나아가는 3가지 방법

광고 소재는 사용자가 앱과 브랜드를 처음 접하는 순간인 경우가 많습니다. 사용자의 관심을 끌거나 사용자 경험을 엿볼 수 있게 해주는 중요한 요소이며, 사용자가 광고를 클릭하고 설치 버튼을 누를지 아니면 완전히 무시할지를 결정하는 데 큰 영향을 미칩니다. 궁극적으로 광고 소재 최적화 가치(LTV)를 가진 사용자 그룹을 확보하기 위한 첫걸음입니다 .

광고 크리에이티브는 사용자 경험에 있어 매우 중요한 요소인데, 어떻게 하면 잠재 고객의 관심을 사로잡고 수많은 광고 속에서 두각을 나타낼 수 있을까요? 크리에이티브 제작에는 다양한 방향이 존재하는데, 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지 어떻게 알 수 있을까요? 제한된 팀 자원으로 크리에이티브 개선에 필요한 정확한 데이터를 어떻게 확보할 수 있을까요? 이러한 질문들은 다양한 산업 분야의 크리에이티브 및 마케팅 팀이 직면하고 있는 현실적인 과제입니다.

저희가 가장 좋아하는 고객 및 파트너들과 이야기를 나누며, 여러분의 팀이 창의적인 영향력을 확대하고 뛰어난 성과를 내는 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 인사이트를 얻었습니다! 최고의 콘텐츠를 만들기 위해 집중해야 할 세 가지 방법을 소개합니다

1. 1. 기존 질서를 뒤흔들고 결과를 창출하는 독창적인 크리에이티브를 구축하세요.

a. 플레이티카의 마케팅 디렉터인 나오르 이츠하크는 놀라운 성장과 가치를 창출하는 새로운 개념을 소개했습니다. 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅은 우리 모두에게 익숙한 두 가지 개념이지만, 이처럼 매우 다른 마케팅 스타일의 가치를 결합하면 어떤 일이 일어날까요? 플레이티카는 이를 ' 브랜드퍼포먼스(brandformance .

i. 브랜드 마케팅 마인드를 활용하여 브랜드 고유의 요소, 인지도, 광범위한 타겟 고객, 그리고 인내심을 중심으로 캠페인 크리에이티브를 제작하십시오. 이러한 개념들을 성과 마케팅 중심의 속성 및 지속적인 최적화와 결합하여 플레이티카의 성공 전략을 완성하십시오. 이러한 전략들은 전 세계 마케터들이 개별적으로 활용하고 있지만, 플레이티카는 브랜드 성과 중심의 크리에이티브가 기존의 개별적인 전략보다 뛰어난 성과를 낸다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어, 웃음을 유발하는 "유머"에 초점을 맞춘 크리에이티브나 유명 인플루언서 간의 경쟁 구도를 강조하는 크리에이티브를 적극적으로 활용했습니다.

b. Vungle의 크리에이티브 랩 팀은 익숙하고 검증된 전략에서 벗어난 독창적인 접근 방식으로 크리에이티브를 제작합니다. 크리에이티브 랩의 글로벌 프로덕션 총괄인 개빈 맥니콜은 비전형적이고 혼합된 크리에이티브 . 비전형적인 크리에이티브는 핵심 게임 플레이나 앱 경험을 나타내지 않는 사용자 경험을 강조하는 반면, 혼합된 크리에이티브는 핵심 요소와 비전형적인 요소를 결합합니다. 이러한 전략은 크리에이티브를 차별화하고 상위 퍼널 지표의 성과를 향상시킵니다. 그러나 개빈이 지적했듯이 핵심 경험에서 너무 벗어나면 하위 퍼널 지표에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 크리에이티브 테스트는 적절한 균형을 찾고 테스트해야 할 크리에이티브 요소를 파악하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

• 하이퍼로컬라이제이션을 활용하여 시장에서 공감을 얻는 크리에이티브를 디자인하세요.

a. 현지화되고 문화적으로 적합한 콘텐츠는 기업이 새로운 시장으로 진출하고 글로벌 규모로 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다. Etraveli의 콘텐츠 코디네이터인 데이브 소우사는 초현지화된 콘텐츠를 활용합니다. 콘텐츠 제작 시 언어, 문화, 시장별 트렌드에 집중하세요. 데이브의 팀은 영어를 사용하지 않는 고객의 75%가 모국어가 아닌 콘텐츠에는 반응하지 않는다는 사실을 알고 있습니다. 그들은 콘텐츠 제작 시 언어에 집중하고 현지화 전략을 펼친 결과 10~15%의 매출 증대를 달성했습니다.

• 빠른 반복 작업을 가능하게 하는 창의적인 테스트 속도를 높이세요.

성공적인 팀은 아이디어 발상을 장려하고 새로운 콘셉트를 신속하게 반복 개발할 수 있는 인프라를 갖추고 있습니다. 반복 개발 과정에서 통제력을 유지하고 특정 요소에 집중하면 더욱 효과적인 A/B 테스트가 가능합니다. 이를 통해 핵심 콘셉트를 구체화하고 가장 성과가 좋은 크리에이티브를 더 빠르게 배포할 수 있습니다. 싱귤러( Singular )의 제품 홍보 담당 이사인 싱귤러의 크리에이티브 분석 도구를 통해 팀이 크리에이티브와 그 성과를 나란히 비교하는 보고서 보기로 빠르게 시각화하여 효율적인 크리에이티브 반복 개발을 지원하는 방법에 대해 설명했습니다.

b. 모든 발표자들은 강력한 크리에이티브 세분화가 필요한 뚜렷한 전략들을 강조했습니다. 마케터들은 Singular의 프로그래매틱 그룹화 기능을 활용하거나 에셋에 수동으로 태그를 지정하여 특정 속성이나 테마별로 크리에이티브를 볼 수 있습니다. 이를 통해 마케터들은 크리에이티브 데이터 세분화를 맞춤 설정하고 어떤 실험적인 요소가 효과적인지 파악할 수 있습니다.

브랜드 성과 향상 , 비정형 마케팅, 지역화 마케팅 등 어떤 전략을 시도하든, 성과를 측정하려면 상위 퍼널과 하위 퍼널 지표를 모두 분석해야 합니다. Singular Singular 크리에이티브 보고서는 일반적인 캠페인 최적화에 필요한 모든 핵심 세부 정보는 물론, 필수적인 크리에이티브 분석 자료까지 제공합니다. 분석 수준을 한층 더 높이려면 Singular 실제 콘텐츠(텍스트, 이미지, 비디오)와 해당 콘텐츠가 창출하는 ROI를 확인할 수 있습니다.

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