뛰어난 크리에이터로 소음을 뚫고 나아가는 3가지 방법

광고 크리에이티브는 사용자가 앱과 브랜드를 처음 접하는 순간입니다. 사용자를 끌어들이고 경험을 한눈에 보여줍니다. 이를 통해 사용자가 광고를 클릭해 설치 버튼을 누를지, 무시할지를 결정합니다. 궁극적으로, 크리에이티브 최적화 는 높은 LTV.

광고 크리에이티브는 사용자 경험에 있어 매우 중요한 요소인데, 어떻게 하면 잠재 고객의 관심을 사로잡고 수많은 광고 속에서 두각을 나타낼 수 있을까요? 크리에이티브 제작에는 다양한 방향이 존재하는데, 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지 어떻게 알 수 있을까요? 제한된 팀 자원으로 크리에이티브 개선에 필요한 정확한 데이터를 어떻게 확보할 수 있을까요? 이러한 질문들은 다양한 산업 분야의 크리에이티브 및 마케팅 팀이 직면하고 있는 현실적인 과제입니다.

저희가 가장 좋아하는 고객 및 파트너들과 이야기를 나누며, 여러분의 팀이 창의적인 영향력을 확대하고 뛰어난 성과를 내는 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 인사이트를 얻었습니다! 최고의 콘텐츠를 만들기 위해 집중해야 할 세 가지 방법을 소개합니다

1. 1. 기존 질서를 뒤흔들고 결과를 창출하는 독창적인 크리에이티브를 구축하세요.

a. Naor Itzhak, Playtika’s 마케팅 디렉터가 인상적인 성장과 가치를 창출하는 새로운 개념을 소개했습니다. 브랜드와 퍼포먼스 마케팅은 모두 익숙한 개념이지만, 이 두 상이한 마케팅 스타일을 결합하면 어떻게 될까요? Playtika는 이를 명명했습니다: brandformance:

i. 브랜드 마케팅 사고방식을 활용해 브랜드 중심 요소, 인지도, 광범위 타깃, 인내를 기반으로 캠페인 크리에이티브를 출시합니다. 이러한 개념을 퍼포먼스 마케팅 기반 속성과 지속적인 최적화와 결합해 Playtika’s의 성공 전략을 만듭니다. 이는 전 세계 마케터들이 개별적으로 사용해 온 전략이지만, Playtika는 brandformance 앞선 크리에이티브는 개별 전통 개념보다 성과가 뛰어납니다. 예를 들어, “humor”에 초점을 맞춘 크리에이티브는 웃음을 유발하거나, 다양한 유명 인플루언서 간 경쟁감을 강조하는 크리에이티브를 활용했습니다.

b. Vungle’s Creative Labs 팀은 익숙하고 검증된 전략을 탈피하는 독특한 크리에이티브 제작 방식을 채택합니다. Creative Labs의 글로벌 프로덕션 책임자 Gavin McNicholl이 새로운 전략을 소개했습니다. 비전형 및 혼합 크리에이티브. 비전형 크리에이티브는 핵심 게임플레이나 앱 경험을 대변하지 않는 사용자 경험을 강조하고, 혼합 크리에이티브는 핵심과 비전형 요소를 결합합니다. 이 전략은 크리에이티브를 차별화하고 상위 퍼널 지표 성과를 확대합니다. 하지만 Gavin이 지적하듯 핵심 경험에서 너무 벗어나면 하위 퍼널 지표에 부정적 영향을 줄 수 있습니다. 크리에이브 테스트는 올바른 균형을 찾고 테스트해야 할 요소를 식별하는 핵심입니다.

• 하이퍼로컬라이제이션을 활용하여 시장에서 공감을 얻는 크리에이티브를 디자인하세요.

a. 현지화되고 문화적으로 관련된 크리에이티브는 기업이 새로운 시장으로 확장하고 글로벌 규모를 확대하는 데 도움이 됩니다. Dave Sousa, Etraveli의 콘텐츠 코디네이터는 초현지화된 크리에이티브는 지역화된 청중과 연결합니다. 언어, 문화, 시장별 트렌드에 집중하여 노력을 현지화하세요. Dave’s 팀은 비영어권 청중의 75%가 모국어가 아닌 콘텐츠와 상호작용하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 그들은 노력의 현지화와 크리에이티브 내 언어에 집중함으로써 10-15%의 추가 상승을 직접 확인했습니다.

• 빠른 반복 작업을 가능하게 하는 창의적인 테스트 속도를 높이세요.

a. Successful teams encourage ideation and have the infrastructure to iterate on new concepts as quickly. Keeping controls within your iteration and focusing on a specific element can enable more effective A/B tests. This allows you to hone in on key concepts and get the best performing creatives into circulation faster. Liz Lauer-Lopez, Singular’s Director of Product Advocacy, discussed how Singlar’s Creative Analytics tool allows teams to quickly visualize creatives and their performance in a side-by-side reporting view, empowering efficient, creative iteration.

b. 모든 발표자들은 강력한 크리에이티브 세분화가 필요한 뚜렷한 전략들을 강조했습니다. 마케터들은 Singular의 프로그래매틱 그룹화 기능을 활용하거나 에셋에 수동으로 태그를 지정하여 특정 속성이나 테마별로 크리에이티브를 볼 수 있습니다. 이를 통해 마케터들은 크리에이티브 데이터 세분화를 맞춤 설정하고 어떤 실험적인 요소가 효과적인지 파악할 수 있습니다.

어떤 경우든 brandformance, 비정형이거나 하이퍼로컬화된 요소를 시도하려면, 상위 퍼널과 하위 퍼널 지표를 모두 분석해 성과를 평가해야 합니다. Singular’s 크리에이티브 보고서는 일반 캠페인 최적화를 위해 활용하는 모든 핵심 세분성을 제공하고, 필요한 모든 크리에이브 분해를 포함합니다. 분석에 추가적인 정교함을 더하려면, 다음을 사용할 수 있습니다 Singular 실제 자산(텍스트, 이미지, 비디오)과 그들이 창출하는 ROI를 확인하려면.

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