iOS와 iPadOS 16.1에 대한 특징 SKAdNetwork 4.0이 등장합니다  

Apple은 올해 말까지 SKAdNetwork 4의 발표를 예고했고, 이는 예고대로 발표되었니다.

Apple이 2022년 SKAdNetwork 4를 예고했을 때, 11월이나 12월을 의미하는 것으로 생각되었고, 혹은 12월 29일이나 12월 31일쯤 발표될 수 있을것이라 생각했지만, 10월 24일밖에 되지 않은 지금 SKAdNetwork 4가 공식적으로 발표되었고 라이브 되었습니다. 발표되었을 뿐 아니라 SKAdNetwork 4.0은 현재 활성화되어 있고, iOS와 iPad OS 16.1 버전에도 포함되어 있습니다. 

업데이트된 업데이트에는 몇 가지 중요한 변경 사항에 대해 언급했다는 점을 강조했지만, 웹투앱(Web-to-App) SKAdNetwork 포스트 백이 단일(Chrome)이나 타 브라우저가 아닌, Safari에서만 즐길 수 있다는 점을 강조했습니다. 다음은 SKAN 문서에서 발표된 세 가지 주요 발표 사항입니다: 

• 고정할 수 있는 포스트 백전백업
• 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에 대해 더 많은 행동을 하는 무작위 타이머
• 군중 익명성(군중 익명성)에 대한 상세사항 사항

빠른 보존을 위한 백업용 백업 백업(가끔 Apple 측 제공)  

뿔뿔이 흩어지는 경우를 제외하고 앱 설치 앱이 존재하는 경우, 앱 설치는 기존에 우리가 알던 세이브 기간 이후 최대 3건의 SKAdNetwork 4 포스트 백을 받아 보관할 수 있습니다. (참고: 이 포스트 백은 사용자와 연결되어 있기 때문에, 미니어처 앱 포스트톨에 대한 두 번째, 세 번째 포스트 백을 첫 번째 백 포스트와 더 적은 수 없습니다)  

다음은 백백 기간의 예시입니다: 

오늘 새로 게시된 정보에 따르면 SKAdNetwork 4 포스트가 전체 기간을 커버하는 백팩 값을 계속하여 업데이트하는 대신 광고되는 전체 기간(첫 백:0~2일; 두 번째 포스트 포스트 백: 3~7일; 세 번째 포스트 8~35일) 동안 처리되고 있는 현재 게시물이 있는 앱에서는 대신 버전 값을 더 나중에 “고정하고 싶은” 할 수 있습니다. 

예를 들어, 사용자가 귀하의 앱에서 D0 또는 D1에(즉시) 구매 활동을 한다고 가정할 수 있습니다. 그렇다면, 합리적인 가격을 지불하고, 환불에 대한 환불을 받을 수 있다는 의미는 다음과 같습니다 

상단 Apple의 예시에서는 광고가 적용된 마케팅과 프로덕트 팀이 보기에 가장 중요하며 신속하게 필요한 컨버전 이벤트를 성공적으로 생성한 모습입니다. 두 번째 포스트 백 기간은 거의 막바지 전 정도입니다. (상단의 이미지인 경우, 5일 정도에 발생하는 것처럼 보입니다.)

미리 정의된 동안의 추정이 허용됨, 앱 개발자는 값을 고정하여 최종화하고 있음을 의미합니다. SKAdnetwork 4가 즉시 사후 백을 가능하게 준비하여 변형이 발생하는 다른 인풋을 무시하게 됩니다. 

하지만, 포스트 백을 바로 보낼 수는 없습니다. 포스트 백팩을 고정하면, 예상치 못한 타이머가 고정된 시간보다 손해 시점에 있고, 책임으로 최선 포스트 백은 24시간에서 48시간 사이에, 두 번째와 세 번째 포스트는 24시간에서 144시간 사이에 쉬어야 합니다. 그러므로 다른 옵션들에 반하는 것은 더 빨리 포스트 백을 받을 수는 없습니다… 포스트 백을 바로 받을 수는 없습니다.  

반면에, 좋은 소식을 전하는 데이터에는 더 많은 시일을 보낼 수 있다는 점입니다. (주의 사항이 있습니다. 하단을 참조하세요)

하지만 광고 매체마다(SKAN3을 사용할 때처럼) 중요하게 생각하는 것이 있기 때문에 제한할 수 있습니다. 예를 들어, 기본적으로 XML의 매체는 최적화 최적화에 대한 데이터를 가장 빨리 받을 수 있도록 적합하도록 설정했을 것입니다. 이 경우, 광고 매체는 광고주들에게 SKAdnetwork 4 컨버전을 1일 이후로 고정하여, 포스트톨 후 72시간에서 96시간 사이가 아닌, 포스트톨 후 48시간에서 72시간 이내 포스트 백을 받을 수 있도록 제외할 수 있습니다. 

SKAdNetwork 4의 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에 대해 더 많은 것을 하는 난잡한 타이머 (가끔 Apple 측에서 가져갑니다)  

포스트 백을 고정하여 더 많은 손해를 끼칠 수 있으니 다행입니다.

하지만… 킨이 있어요.
 

SKAN v2에서, Apple 슈터는 24~48시간 타이머를 구현하여 SKAdNetwork가 포스트를 그 시간 내로 기록하는 방법을 채택했습니다. SKAN v4에서는 Apple 사용 후 첫 번째 포스트 백에 타이머를 유지했지만, 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에서는 타이머 기간을 인상했습니다.

이제부터는 컨버전 값이 최종화된 후 1~2일 사이에 포스트를 반환하고, 컨버전 값이 최종화된 후 1~6일 사이에 포스트 백을 받았습니다. 2번째 포스트이나 세 번째 포스트 백을 모아서 최대 6일까지 하게끔.  

상황이 그렇지 않은데, 그 이유는 다음과 같습니다:

1. 일반적으로 데이터를 보호하는 것은 마케터들에게 잘 먹히는 것입니다.
2. 포스트 백에 대한 데이터를 행사하는 전투 결과를 이해하기 위해 더 많은 전투력을 발휘합니다. 

기본적으로 원래의 값으로 발생한 사건 이후 약 최대 6일까지 보상된 후 사후를 보상합니다. 일관된 버전의 이벤트는 발생하는 중요한 행동과 관계이기 때문에 광고 캠페인, 파트너와 채널의 가치를 이해하는 데 사용할 수 있도록 하는 것이 가장 불가능한 앱일 것입니다. 이제 이 데이터들이 눈에 맡은 업무를 처리하기 때문에 파악하는 것이 어렵습니다. 예를 들어, 7일을 조치하면, 대략적으로 설치 후 2주 정도까지 해야 이 데이터를 받아들일 수 있게 됩니다.  

이렇게 된 배경에는 Apple 측에서 일별 분류 데이터(세분성)를 주간으로 변경하여 구동력을 높이고, 또 다른 배경에서는 단순히 추가 지연을 통해 익명성을 강화하는 것을 볼 수 있습니다.  

SKAdNetwork4의 독자성(crowd anonymity)에 대한 세부 정보 

Apple은 실제 포트홀 현상이 발생하고 있다는 것을 말하고 있습니다. 

1. 광고를 표지하는 앱이나

2. 광고된 앱

3. 광고 매체에서 오는 구조적인 소스

윈윈 익스텐더 점수를 만드는 것은 마지막 클릭과 앱 설치에 관한 것입니다.

SKAN V3에서는 캠페인 ID의 두 자릿수가 활성화되어 최대 100개의 캠페인을 갖지만 (0~99), 이제 SKAdNetwork 4에서는 이를 소스 ID (Source ID)라고 부르고, 첫 포스트 백의 네 자릿수까지 허용합니다.

Apple이 해야 할 일을 위해 검열해야 한다는 데이터 중, 가장 낮은 레벨의 방해성에서 SKAN v3의 마지막 두 자릿수와 일치하는 마지막 두 자릿수만 움직일 수 있게 됩니다. 하지만 더 높은 파트너별 설치 레벨을 공유할 수 있는 보고서 세분성(세분성)의 추가 섹션을 해제하여 추가 자릿수를 얻을 수도 있습니다. 

Apple은 각 섹션에 대한 이미지를 다음과 같이 제공했습니다:

SKAdNetwork는 데이터 섹션을 제거하고 이를 보증하기 위해 존재하는 포스트가 있는 경우 첫 백 포스트에서 전체 데이터 페이로드(페이로드)를 반환하고, 더 많은 데이터와 기존의 동일한 버전을 가질 수 있는 유일한 포스트 백입니다. 이 포스트 백을 통해 소수 최적화, 장소, 하위 캠페인, 광고지면, 광고 유형 등의 수준에 맞는 모든 데이터에 대해 매우 작은 양의 추가 데이터를 받을 수 있습니다. 

펠트에는 시간이 있어요 

지금 SKAN v4를 도입하는 것이 좋습니다. 하지만, 사실상 SKAN v4를 사용하는 것이 일반화될 수는 없습니다. Apple은 다음 세 가지 조건을 만족해야 합니다. SKAdNetwork v4 포스트를 돌려받을 수 있었습니다  

• 광고 매체가 v4 광고의 특징을 보이는 광고를 게재하는 경우  
• iOS SDK 16.1 이상의 버전으로 광고가 빌드되었거나,
  사파리 버전 16.1 이상의 버전으로 빌드한 웹 광고인 경우  
• 앱 스토어에 가위가 된 앱이 iOS 16.1 모든 기기에서 광고되는 경우 

보통의 iOS 사용자는 빠른 업데이트를 하는 편이기 때문에 큰 문제는 없습니다. 하지만 앱 개발자들은 SDK와 앱을 업데이트하는 데 시간이 소요되고, 광고 매체들 또한 SKAdNetwork 4를 계획에 포함시키는 데 있어 시간이 걸리기 때문에 온전한 도입에는 시간이 걸릴 것입니다.