중국 최고 인기 앱: 지금 가장 핫한 앱은 무엇일까요?

중국에서 가장 인기 있는 앱은 무엇인가요?

중국이 세계에서 가장 중요한 모바일 시장 중 하나라는 것은 자명합니다. 14억 명의 인구를 가진 중국은 인도에 이어 세계 2위의 인구 대국입니다. 그리고 이 14억 명의 인구는 약 19억 건의 이동통신 가입을 하고 있으며, 이는 전 세계 총 가입자 수의 거의 20%에 달합니다. 그 결과, 중국은 세계 어느 나라와도 비교할 수 없을 정도로 거대하고, 기술에 정통하며, 점점 더 부유해지는 인구를 보유하고 있습니다.

올해 이 14억 명의 사람들은 온라인에서 총 3조 5천억 달러를 , 이는 다른 어떤 국가보다 많고 전 세계 전자상거래 지출의 거의 절반에 해당합니다. 그리고 이 중 대부분은 모바일 기기를 통해 이루어질 것이며, 모바일 기기는 또한 올해 1,500억 달러를 넘어설 것으로 예상되는 거대하고 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장을 뒷받침하고 있습니다.

이 모든 것이 모바일 혁신을 촉진하고, 엄청난 수의 모바일 앱 설치를 유발합니다.

그렇다면 지금 중국에서 가장 인기 있는 앱은 무엇일까요?

답변하는 방법은 두 가지입니다…

현재 중국 모바일 경제에서 중요한 것이 무엇인지 바라보는 관점은 두 가지가 있습니다.

1. 일상적으로
   사용하는 앱들. 첫 번째는 사람들이 지금 당장 사용하고 있는, 매일 수억 명의 활성 사용자를 보유한 필수 앱들입니다. 이러한 앱들이 바로 현재를 정의합니다. 중국에 가면 이동하고, 음식을 사고, 기본적으로 생활하기 위해 반드시 설치해야 하는 앱들이죠.
2. 새롭고 인기 있는
   앱들. 두 번째는 사람들이 지금 가장 많이 다운로드하는 앱들입니다. 현재 인기가 급증하고 있는 새로운 앱들이죠. 이 앱들은 소비자 행동의 다음 큰 변화를 예고하며, 미래를 암시합니다.

중국에서 일상적으로 사용하는 주요 앱 1위부터 살펴보겠습니다.

중국 인기 앱 1부: 일상 필수 앱들

중국에서 사람들이 없어서는 안 될 앱들은 미국이나 유럽, 남미에서 사용하는 앱들과는 매우 다릅니다.

중국에는 필수 앱이라고 할 만한 앱이 10개에서 14개 정도 있습니다. 그리고 중국인이 아니거나 중국에 자주 방문하지 않는 이상, 아마 그 모든 인기 앱을 다 알지는 못할 겁니다.

1. 위챗(Weixin, 微信)
   은 중국에서 메시지, 소셜 피드, 공과금 분할, 미니 앱, 결제 등을 위한 기본 앱입니다. 전국적으로 널리 사용되며 월평균 사용자 수는 약 14억 명에 달합니다.
2. 알리페이(支付宝)는
   중국 결제 시장의 완전한 독점 체제를 대신하고 있습니다. 알리페이는 상점, 공과금, 택시 요금 등 일상 결제 생태계의 절반을 차지하며, 금융 및 서비스 관련 미니 앱도 제공합니다.
3. Amap / Gaode Map (고덕지도)
   은 운전, 대중교통, 자전거 공유, 차량 호출 서비스, 주변 서비스 등을 찾는 데 가장 많이 사용되는 지도 앱입니다. 월간 활성 사용자 수가 8억 명이 넘는 가장 많이 사용되는 지도 앱으로 널리 알려져 있습니다.
4. 메이투안(美团) (내부에 뎬핑(大众点评) 포함)
   배가 고프면 메이투안이 제격입니다. 이 앱은 음식 배달, 식료품, 지역 서비스, 레스토랑 리뷰 및 할인 정보를 제공합니다.
5. 타오바오/티몰(淘宝/天猫), JD.com(京东), 핀둬둬(拼多多)는
   중국에서 TV, 화장품, 기저귀, 새 휴대폰 등을 구매할 때 일상적으로 이용하는 대표적인 전자상거래 앱입니다. 중국에서는 온라인 쇼핑이 거의 보편적인 행동 양식으로 자리 잡았으며, 온라인 인구의 약 90%가 온라인 쇼핑을 하고 있습니다.
6. 디디(滴滴出行)는
   물론 여러 앱에서 차량 호출 서비스를 이용할 수 있지만, 대부분의 도시에서 가장 널리 사용되는 차량 호출 앱입니다. 디디는 매일 수천만 건의 운행을 처리하며, 이는 도시 생활에서 디디의 규모를 짐작하게 합니다.
7. 12306 (중국철도 12306)
   중국에서 기차 여행은 매우 중요하며, 공식 국가 열차표 예매 앱은 엄청난 양의 티켓을 처리합니다. 특히 일부 명절 행사 기간에는 수억 장의 티켓이 판매됩니다.
8. 씨트립(Ctrip) / 트립닷컴(Trip.com)
   은 호텔, 항공편, 기차표, 여행 패키지 또는 휴가 상품 등 모든 것을 제공하는 종합 여행 앱입니다.
9. 
   틱톡의 중국판인 더우인(抖音) 수 는 약 8억 명에 달하는 것으로 추산됩니다.
10. Kuaishou(快手)
    는 중국의 또 다른 거대 단편 동영상 플랫폼입니다. 주요 도시 외 지역에서 강세를 보이며, 약 4억 명에 달하는 정기 사용자를 보유한 라이브 커머스 플랫폼입니다.
11. 바이두 지도(百度地图)
    는 아마프(Amap)의 대안으로 사용할 수 있습니다. 바이두 검색 결과와 밀접하게 연동되어 있으며 수많은 지역 명소 정보를 제공합니다.
12. 웨이보(微博)는
    예전 트위터와 자주 비교되지만, 상당히 다른 중국판 뉴스, 트렌드, 연예인 관련 이야기의 공개 광장입니다.

중국에 거주하거나 자주 방문한다면, 중국에서 가장 인기 있는 앱 대부분이 휴대전화에 설치되어 있을 가능성이 매우 높습니다. 특히 위챗, 알리페이, 더우인, 웨이보는 물론이고, 다른 앱들도 대부분 설치되어 있을 겁니다.

중국에서 이 인기 앱들이 그토록 인기 있는 이유는 무엇일까요?

본질적으로, 그것들은 있으면 좋은 것이 아니라 반드시 필요한 것들이기 때문입니다.

이 앱들은 일상생활을 지배합니다. 중국의 모바일 결제 사용률은 90%를 넘기 때문에 알리페이/위챗페이는 커피, 택시, 길거리 음식 등을 결제하는 데 필수적입니다. 개인적인 관계부터 직장 생활까지, 소셜 네트워크는 거의 모두 위챗에 있으며, 플랫폼 내 미니 앱에서 수십 가지 다른 활동도 이루어집니다. 또한 중국인의 거의 100%가 온라인 동영상을 시청하기 때문에 더우인과 콰이쇼우는 거의 필수적입니다. 게다가 이 앱들은 단순한 엔터테인먼트 앱이 아니라 제품과 경험을 검색하는 검색 엔진 역할도 합니다.

서구에서는 모바일 기능이 메시지, 결제, 구매, 지도, 차량 호출, 엔터테인먼트 등으로 파편화되어 있는 반면, 중국에서는 슈퍼 앱들이 결제, 쇼핑, 엔터테인먼트, 소셜 네트워킹 등 수십, 수천 가지의 일상 기능을 아우르고 있습니다.

이로 인해 사용자 충성도는 더욱 강해지고 경쟁은 더욱 치열해집니다

또한 이는 현직자를 권좌에서 끌어내리는 것을 매우 어렵게 만듭니다.

중국 인기 앱 2탄: 지금 가장 많이 다운로드되는 앱은 무엇일까요?

현재 중국에서 가장 많이 다운로드되는 앱들을 기준으로 상위 앱들을 살펴보면 전혀 다른 양상이 나타납니다.

예를 들어 미국에서는 게임, 소셜 앱, 유틸리티 앱이 가장 많이 다운로드되는 앱 목록에서 상위권을 차지하는 경우가 많지만, 중국에서는 AI 기반 도구와 단편 드라마가 선두를 달리고 있습니다.

Apptopia 데이터에 따르면 지난 3개월 동안 중국에서 가장 많이 다운로드된 앱은 다음과 같습니다

´°Â1	앱	카테고리
1	Doubao – ByteDance AI 도우미	생산력
2	붉은 과일 단편극	엔터테인먼트, 도서 및 참고 자료
3	은련 앱	금융
4	두인몰	쇼핑
5	Qishui 음악 - Douyin 음악	음악
6	JD.com	라이프스타일, 쇼핑
7	히포 극장 – 단막극	오락
8	차이나 모바일(서비스 홀)	비즈니스, 도구 및 유틸리티
9	Quark Browser – AI 검색	도구 및 유틸리티, 생산성
10	크루아상 – 사진 커뮤니티	사회의
11	철도 12306 – 기차표	여행
12	DeepSeek – AI 어시스턴트	생산력
13	교통 관리 12123	도구 및 유틸리티, 라이프스타일
14	Xianyu – Alibaba 재판매 시장	라이프스타일, 쇼핑
15	텐센트 위안바오 - DeepSeek+ AI 어시스턴트	생산성, 도구 및 유틸리티
16	메이투안 – 라이프스타일 서비스	여행, 라이프스타일
17	KFC 중국 (공식)	라이프스타일, 음식 및 음료
18	전자세무국	금융
19	타오바오 - 온라인 쇼핑 앱	라이프스타일, 쇼핑
20	Ele.me – 음식 배달	라이프스타일, 음식 및 음료
21	大麦 – 演출, 体育购票平台	라이프스타일, 엔터테인먼트
22	다이앤핑: 좋은 장소를 발견하세요	라이프스타일, 쇼핑, 음식 및 음료
23	AMap 글로벌	지도 및 내비게이션, 라이프스타일, 여행
24	國家网络身份认证	도구 및 유틸리티
25	삼각행진(三角洲行动)	게임, 액션
26	悟空浏览器-看短剧小说影视	도구 및 유틸리티
27	醒图 – 拍조명&修图&修live神器	사진 및 비디오
28	BOSS直聘-招聘求职找工작신器	비즈니스, 사회
29	百島网盘	생산성, 라이프스타일
30	拼多多 - 多多买菜,百亿补贴	라이프스타일, 쇼핑
31	1688년 - B2B 시장	비즈니스, 쇼핑
32	剪映 — 视频剪辑&Live实况图编辑	사진 및 비디오
33	레드노트	소셜, 쇼핑
34	迅雷-随心搜，放心存，畅快看	도구 및 유틸리티, 생산성
35	即梦AI – 抖音旗下AI 사진과 视频工具	사진 및 비디오, 엔터테인먼트
36	WeCom-업무 커뮤니케이션 및 도구	비즈니스, 도구 및 유틸리티
37	番茄小说 – 热门短剧全本小说电子书阅读器	엔터테인먼트, 도서 및 참고 자료
38	중국农业银行	금융
39	bilibili – 당신이 좋아하는 모든 동영상	사진 및 비디오, 엔터테인먼트
40	알리페이 – 당신의 삶을 단순하게	라이프스타일, 금융
41	得物 - 得到美好事물	스포츠, 라이프스타일
42	디디: 중국의 차량 호출 서비스	여행, 라이프스타일, 지도 및 내비게이션
43	快手	소셜, 사진 및 비디오
44	중국电信-전국统一官方服务平台	도구 및 유틸리티, 라이프스타일
45	중국工商银行	금융
46	携程旅行-订酒店机票fire车票	여행, 라이프스타일
47	58동성-求职招聘找工작품租房이수차	도구 및 유틸리티, 라이프스타일
48	去哪儿旅行-订酒店机票fire车票	여행, 라이프스타일
49	딩딩 – 실현시켜 보세요	비즈니스, 사회, 생산성
50	학원물	도구 및 유틸리티, 교육

이 인기 순위와 중국에서 가장 많이 다운로드된 상위 250개 앱을 살펴보면 세 가지 주요 패턴이 나타납니다.

1. 일상생활과 상거래 앱은 어디에나 있습니다.
   타오바오, JD.com, 더우인몰, 시안위 리세일, 메이투안, 엘레미, KFC 앱과 같은 쇼핑 및 라이프스타일 앱을 볼 수 있습니다.
2. AI 비서 및 생산성 도구의 사용이 급증하고 있으며
   , 이로 인해 Doubao(ByteDance AI 비서), DeepSeek, Tencent Yuanbao, Quark AI 브라우저 등이 중국 내 최고 인기 앱으로 자리 잡았습니다.
3. 필수 유틸리티, 금융 및 공식 앱
   사람들은 공과금 납부, 정부 서비스 이용 등을 위해 필수적인 유틸리티 및 공식 앱이 필요합니다. 여기에는 유니온페이, 차이나 모바일 서비스 앱, 철도 12306, 교통 관리 앱 등이 포함됩니다.

다음은 중국에서 가장 많이 다운로드된 앱들의 카테고리별 분포입니다

 

중국에서는 인공지능(AI)이 현재 매우 주류입니다. 서구 앱 스토어보다 훨씬 더 그렇습니다. 상위 20위 안에 AI 앱이 여러 개 있고, 가장 많이 다운로드된 앱 250위 목록에도 훨씬 더 많은 AI 앱이 등장합니다. 단편 드라마도 엄청난 인기를 누리고 있습니다.

흥미롭게도, 이는 단편 드라마가 주요 앱 카테고리인 브라질과 매우 유사합니다

중국에서 상거래는 매우 중요하지만, 거의 모든 기능을 제공하는 슈퍼 앱들이 있음에도 불구하고 시장은 상당히 파편화되어 있습니다. 타오바오, JD.com, 더우인몰, 그리고 이베이, 크레이그리스트, 페이스북 마켓플레이스와 같은 중고 거래 앱들이 중국 소비자의 시간과 돈을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

중국 모바일 시장의 또 다른 핵심 요소는 공식 앱의 중요성입니다. 중국 정부는 매우 정교하고 디지털화되어 있기 때문에 세금 및 기타 목적의 정부 앱은 엄청난 설치 수를 기록합니다.

현재 중국인들이 가장 많이 다운로드하는 앱을 기준으로, 중국에서 가장 인기 있는 앱 5가지 카테고리는 다음과 같습니다

1. 라이프스타일 및 유틸리티
2. 쇼핑
3. 금융
4. AI 기반 생산성 향상
5. 오락

중요한 카테고리가 빠져 있다는 걸 눈치채셨나요? 바로 게임입니다.

중국에서 모바일 게임이 주요 콘텐츠가 아닌 이유는 무엇일까요?

미국에서는 Roblox, Candy Crush, Royal Match와 같은 게임들이 다운로드 차트 상위권을 차지하고 있습니다. 하지만 중국에서는 그렇지 않습니다.

그렇다면 옵트인 비율이 낮은 이유는 무엇일까요?

게임은 중요하지만 중국에서 인기 앱 순위에서 상위권을 차지하지는 못합니다. 라이프스타일, AI, 전자상거래 앱이 더 큰 비중을 차지합니다. 실제로 최근 중국에서 가장 많이 다운로드된 앱 250개 중 게임은 전체 다운로드의 5%를 조금 넘는 수준에 그쳤는데, 이는 다른 대부분의 시장과는 매우 대조적인 현상입니다.

그렇다고 중국 사람들이 게임을 싫어해서 그런 것은 아닙니다. 중국에서 게임 다운로드 수가 적은 데에는 네 가지 주요 이유가 있습니다

1. 여러 규제를 시행
   하고 있어 신작 게임 수가 적습니다. 또한 18세 미만 아동의 게임 이용 시간에도 제한을 두고 있습니다.
2. 소비 행태의 차이:
   서양에서는 사람들이 5분 정도 휴식을 취하기 위해 게임을 다운로드하는 반면, 중국에서는 짧은 동영상과 단편 드라마가 오락의 빈틈을 채우고 있다.
3. 시장
   을 장악하고 있으며, 이들의 대표작들은 성공적이고 인기 있으며 확고한 입지를 다지고 있습니다. 따라서 중국의 인기 앱 순위에서 이들의 신규 다운로드가 눈에 띄게 나타날 가능성은 낮습니다.
4. 수익 창출 방식이 다릅니다.
   미국과 다른 서구 국가에서는 광고 수익 창출이 효과적이며 광고 기반 캐주얼 게임이 번성합니다. 중국에서는 상거래 및 서비스 앱이 대규모로 안정적인 수익을 창출하기 때문에 모바일 분야의 혁신이 중국으로 집중됩니다.

그렇긴 하지만, 중국에서 게임은 여전히 ​​엄청난 인기를 누리고 있습니다.

Honor of Kings는 일일 활성 사용자 수가 약 1억 명에 달하며, 2024년에는 전 세계적으로 약 26억 달러의 . PUBG Mobile/Peacekeeper Elite 역시 엄청난 인기를 자랑하며 Honor of Kings에 크게 뒤처지지 않고 있으며, 중국에서는 인기 게임

지난 3개월 동안 중국에서 가장 많이 다운로드된 모바일 게임과 전체 설치 횟수 순위는 다음과 같습니다

1. 3角洲行动(델타포스: 호크 옵스) — 랭크 25
2. 王者荣耀(왕의 명예) — 랭크 62
3. 暴吵萌厨 (요리 게임) — 순위 68
4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) — 순위 73
5. 超自然行动组(초자연 액션 팀) — 순위 81
6. 蛋仔派对 (Eggy Party) — 순위 93
7. 나의 화원 세계(My Garden World) — 순위 100
8. 无畏契约：源能行动 (Valorant Mobile: Source Ops) — 순위 105
9. 나의 세계:移动版 (Minecraft Mobile, 중국) — 순위 115
10. 开心消消乐(행복한 제거) — 순위 128
11. 掌上无畏契约 (Valorant Companion App) — 순위 129
12. 燕云十六声 (바람이 만나는 곳 / RPG) — 순위 137
13. 迷你world(미니 월드) — 순위 149
14. 金铲铲之战 (Teamfight Tactics, 중국) — 순위 151
15. 地铁跑酷 (Subway Surfers China) — 순위 159
16. 贪吃蛇大작동(Snake Battle) - 순위 179
17. 球球大작战(공의 전투) — 순위 197
18. 腾讯欢乐斗地主(Tencent Happy Landlord, 카드 게임) — 순위 210
19. 永远的蔚蓝星球 (영원한 푸른 행성) — 순위 212
20. 斗罗大陆：猎魂世界 (소울랜드 RPG) — 순위 233

중국 최고 앱: 측정 관련 희소식

중국 시장에 앱을 출시하는 기업들에게 희소식 하나는 모바일 마케팅 측정 방식을 변경할 필요가 없다는 점입니다. Singular 전 세계 거의 모든 지역을 포함하여 중국에서도 모바일 어트리뷰션 서비스를 제공하기

즉, 다음과 같은 의미입니다

• 중국 기반 서버
• 중국 기반 데이터 처리(중국 사이버보안법에 따라 필수)
• 중국 현지 네트워크 및 미디어 파트너와의 통합
• 타사 안드로이드 앱 마켓과의 통합
• 사기 방지
• 중국 시장 진출을 고려하는 글로벌 고객 여러분께서는 Singular 담당자와 상담하시기 바랍니다. 싱귤러에는 중국 현지 담당자가 있어 시장 진출 시 발생할 수 있는 여러 어려움을 해결하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

어쩌면 더 중요한 것은, Singular 모든 마케팅 활동에 대한 적절한 측정을 보장하여 중국에서 최고의 성장 최적화를 가능하게 한다는 점입니다.

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