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요약
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증분성 테스트 구현: Singular 증분성을 활용하여 통제 그룹과 테스트 그룹을 비교하여 명확한 인과 관계를 확립하고, 이를 통해 리타겟팅 캠페인의 실제 증분적 성과를 측정하고 미디어 믹스 전략을 효과적으로 최적화할 수 있습니다.
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캠페인 투명성 강화: 투명한 결과를 활용하여 Singular’s 테스트 플랫폼을 활용해 캠페인 영향을 이해관계자에게 전달하고, 리타게팅이 신규 전환을 촉진하고 유기적 성장을 잠식하는 방식을 명확히 합니다.
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A/B 테스트 프로세스 간소화: 다양한 캠페인에서 빠른 구현과 확장을 용이하게 하는 간단한 A/B 홀드아웃 테스트 프로세스를 채택하여 마케팅 팀이 실제 데이터와 입증된 성과를 기반으로 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다.
채널의 진정한 증가 가치를 증명하는 문제
오늘날 모바일 마케터들은 극심한 압박에 직면해 있습니다. 더 나은 성과를 달성하고, 지출의 정당성을 입증하며, 여러 채널에서 효율적으로 확장해야 합니다. 동시에 예산 낭비와 유기적 성장의 잠식(cannibalization)을 피해야 합니다. 최고의 성과를 달성해야 한다는 이러한 압박은 마케터들에게 수많은 질문과 과제를 안겨줍니다.
- 리타겟팅에 예산과 시간을 투자할 가치가 있을까?
- 미디어 믹스 전략이 최적화되어 있나요?
- 리타겟팅 캠페인이 점진적인 가치를 제공합니까?
- 그들의 캠페인 중 어떤 것이 어차피 참여했을 사용자를 잠식하는가?
- 리타겟팅 전략이 최대한 효율적으로 작동하고 있는가, 아니면 최적화가 필요한가?
그것’s 때문에 증분 테스트가 중요합니다. 마케터에게 정밀함 및 제어. 인과 상승에 초점을 맞추어, 광고가 실제로 추가한 것을 측정하고 앱이 어쨌든 수행되는 것을 측정하지 않습니다.
우리는 바로 이러한 과제를 해결하고 리타겟팅 이니셔티브에 대한 명확하고 실행 가능한 통찰력을 제공하기 위해 Singular Incrementality를 개발했습니다.
Singular Incrementality: 실제 청중으로부터의 실제적인 향상
Singular의 Incrementality는 정확한 A/B 테스트를 위해 Singular의 이미 강력한 Audiences 솔루션을 기반으로 구축되었습니다.
Singular 청중을 대상으로:
- Singular 귀하의 청중 세그먼트를 생성합니다.
- Singular 리타겟팅 이니셔티브를 위해 파트너와 이를 공유합니다.
이제 Singular Incrementality를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.
- 청중을 통제 그룹(치료 없음)과 테스트 그룹(광고 표시)으로 나눕니다.
- 평소처럼 캠페인을 실행하세요.
- 원하는 만큼 길게 또는 짧게 테스트해 보세요.
- 그룹 간의 전환율이나 주요 지표를 비교합니다.
- 차이 또는 증가분은 광고에서 추가된 가치를 보여줍니다.
이 접근 방식은 정확성을, 광고 효과를 정확하고 타당한 측정 기준으로 제시합니다.
이건 중요합니다. 이제 캠페인이 순 신규 전환을 유도하는지, 아니면 기존 사용자나 자연 방문자만 전환하는지 확인할 수 있습니다.
그리고 가장 좋은 점은? 모든 것이 UA 팀에 달려 있다는 것입니다. 추가 리소스나 추가 엔지니어링이 필요하지 않습니다.
이것이 Singular 사용하는 마케터에게 의미하는 바
Singular 결합합니다 증분 논리 와 결정론적 A/B 오디언스 테스트를. 이를 통해 마케터는 신뢰할 수 있고 검증된 방법을 얻을 수 있습니다.
- 진정한 인과적 리프트 효과를 얻으세요.
- 실행 가능하고 투명하며 방어 가능한 결과를 확인하세요.
- 자신 있게 결정을 내리고 효과가 있는 것에 따라 확장하세요.
오늘날의 노이즈가 많은 데이터 세계에서 A/B 증분 방식은 실제 리타겟팅 성과를 측정하는 신뢰할 수 있는 방법입니다.
Singular Incrementality 테스트의 가치
1. 가정이 적은 직접적인 인과관계
Singular 증분형 A/B 테스트는 실제 통제 그룹을 사용하고 광고를 본 사용자와 보지 않은 사용자의 실제 행동을 비교합니다. 이를 통해 캠페인 성과에 대한 강력한 타당성을 얻을 수 있습니다.
2. 명확하고 투명한 결과
Singular Incrementality를 사용하면 모든 사람이 대조군의 의미를 이해하게 됩니다. 대조군은 타겟 고객과 마찬가지로 광고를 보지 않은 실제 사용자입니다.
이는 리더십이나 재무 팀에 결과를 설명할 때 도움이 됩니다.
마케터들은 정확성 투명한 테스트 방법의
3. 더 간단한 테스트 및 분석
A/B 홀드아웃 테스트는 더 쉽습니다. 나누고, 실행하고, 비교하기만 하면 됩니다. 구현이 빠르고 반복도 간편합니다.
이러한 편의성 덕분에 캠페인과 팀 전반에 걸쳐 증분성 테스트를 확장할 수 있습니다.
4. 리타겟팅 전략의 가치를 입증하세요
리타게팅 전략의 검증은 매우 중요합니다. 베타 테스트 기간 동안 저희 테스터 중 몇몇은 Singular Incrementality를 사용하면서 다음과 같은 중요한 발견을 했습니다.
- 한 회사는 테스트를 통해 상당한 증가 효과를 확인했고, 이전에는 리타겟팅이 전략에 적합하지 않다고 생각했음에도 불구하고 리타겟팅 이니셔티브에 더 많은 투자를 하기로 결정했습니다.
- 또 다른 베타 테스터는 리타겟팅 채널이 필요한 점진적인 상승 효과를 제공하지 못한다는 가정을 검증하고, 관련 ROI 긍정적 채널에 더 집중하기 위해 미디어 믹스 전략을 전환했습니다.
Singular Incrementality에서 얻은 통찰력이 없었다면 누군가는 귀중한 점진적 향상 기회를 놓쳤을 것이고, 또 다른 누군가는 계속해서 시간을 낭비하고 성과가 없는 일에 돈을 썼을 것입니다.
Singular 마케팅을 측정 가능하게 만듭니다
실제 성장에 중점을 둔 마케터는 Singular Incrementality를 신뢰합니다.
Singular사용하면 실제 데이터를 사용하여 캠페인이 가치를 더한다는 것을 입증할 수 있습니다.
더욱 현명하게 지출하고, 자신 있게 확장하고, 확실하게 성장을 보고하고 싶다면 Singular Incrementality가 필요한 결과를 제공합니다.
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맷 하이더
맷 하이더는 Singular의 제품 마케팅 디렉터입니다. 그는 스토리텔러이자 시장 진출 전략가이며, 한때는 오페라 가수이기도 했습니다.
