게임 내 광고 폭발: 게임에 내장된 비침습적 광고가 증가하는 이유
게임은 이제 광고만 있는 것이 아닙니다. 전체 게임 자체가 광고가 됩니다. 레고가 메타버스에서 Epic과 함께 어린이 안전 공간을 구축하듯, 세계 자체도 광고가 됩니다. 최근에는 게임 내에 비침해형 광고가 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 게임플레이 안, 벽면, 복도에, 게임의 실제 구조와 아트워크에 직접 삽입됩니다. 이는 별도의 보상형 광고 루프나 전면 광고가 아닌 방식으로 삽입됩니다. 을 통해 보상형 광고 루프 또는 전면 광고를 통해 삽입됩니다.
게임 내 광고는 분명히 새로운 옥외 광고입니다.
매우 메타버스적인 방식으로.
어느 정도, 이건 놀랄 일이 아닙니다. 모든 것이 광고 네트워크 입니다. 그렇죠? DoorDash, Zoom, CVS, Walgreens 및 Instacart가 광고 네트워크이고, Amazon이 엄청난 규모의 광고 네트워크를 소유하고 있다면 사람들이 모이는 거의 모든 곳이 광고 네트워크가 될 수 있습니다.
광고에도 광고가 있을 수 있죠, 그렇죠?
그것은 완전히 타당합니다: 영화와 TV가 여전히 사람들의 시간을 더 많이 차지하고 있으며, 약 2,000시간 연간, 하지만 게임이 점점 다가오고 있습니다. 평균 미국인은 연간 몇 백 시간만 게임을 하는 반면, 과몰입 게이머는 약 500. 그리고 젊은 층은 점점 더 게임에 몰입하고 TV를 떠나.
즉 광고 비용은 어딘가로 가야 한다는 뜻입니다.
그리고 게임은 여전히 빠르게 성장하고 있는 거대 시장이며 전 세계적으로 수십억의 게이머들이 존재합니다. 이들 중 상당수는 이제 TV를 거의 보지 않거나 전혀 보지 않습니다.
“요즘 사람들이 미디어를 소비하는 방식은, TV에서 더 이상 청중의 100%에 도달하지 못합니다,” Steve Hartmann, Experian 부사장, 최근에 전했다 WSJ.
게임 내 광고는 어디로 가나요?
주의를 방해하지 않고 전체 화면에 광고를 강조 표시하지 않으며 플레이어의 상호 작용을 계속 요구하지 않는 경우 광고는 어디로 가나요?
벽에.
경기장 내부.
건물에.
저지에.
광고가 실제 환경에서 가는 곳이라면 어디든지.
간단히 말해서, 게임의 구성에 따라 의미가 있는 곳이라면 어디든지 가능합니다. 따라서 플레이어가 선택할 수 있는 포트나이트의 스킨일 수도 있고, 스포츠 게임의 경기장 이름일 수도 있습니다. 또한 경마장의 측면에 있는 실제처럼 보이는(물론 가상의) 광고일 수도 있습니다.
그리고 그것들은 폴아웃에서 누카 콜라라는 가짜 제품의 게임 내 광고처럼 당신의 환경의 전체적인 느낌과 외관에 자연스럽게 디자인될 수 있습니다:
쉽게 말해 실제 회사에서 판매를 촉진하기 위해 실제 제품을 광고할 수도 있다는 뜻이다. 그리고 그 회사는 바로 게임 퍼블리셔로서 다른 타이틀을 크로스 프로모션하는 당신일 수도 있다.
게임 내 광고: 업계 선두는 누구인가?
Microsoft는 Xbox 게임용 광고를 작업하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이는 현명한 선택이며, Microsoft가 게임 분야에서 거대하기 때문입니다, 방금 Activision Blizzard를 인수했습니다, it also has a significant ad network. That’s not just Microsoft Ads, which reaches almost a billion people, it’s also Activision Blizzard Media which — coincidently, perhaps — already offers an in-game ad product.
또 다른 보고서에 따르면 소니는 플레이스테이션을 위해 유사한 작업을 진행하고 있습니다. 이는 콘솔에서 무료 게임을 지원하거나 유료 게임의 비용을 절감하는 데 사용될 수 있습니다.
(참고: 마이크로소프트나 소니 모두 아직 이를 확인하지 않았습니다.)
거대 기업들은 물밑 테스트를 진행 중이지만 게임 내 비침습적 수익화 솔루션을 개발하는 여러 스타트업이 있습니다:
- Gadsme
- Admix (전체 공개, 저는 투자자입니다)
- Simulmedia
- Anzu
- Odeeo (오디오 게임 내 광고에 중점)
생각나는 몇 가지예요. (연락 주세요 추가 플레이어가 있으면 알려 주세요.)
게임 내 광고의 가치
돈은 좋은 것이다. 개발자(와 마케터)에게 지불하고 서버를 계속 돌릴 수 있게 한다. 다른 형태의 광고도 마찬가지다. 게임 내 광고의 좋은 점은 무엇인가?
첫째, 게임 플레이에 방해되지 않는다.
대부분의 광고는 방해가 된다. 보상을 받는 광고처럼 게이머의 재량에 따라 발생하더라도 게이머를 게임 세계에서 벗어나게 하고 다른 현실로 이끈다. 필요악일 수 있지만 불필요한 악조차 여전히 악이다. 플레이어가 플레이하도록 두는 것이 좋은 아이디어처럼 보인다.
또한 일종의 공짜 돈이다.
보상형 비디오 또는 전일제 광고를 사용할 수 있습니다. 이 경우 표시할 수 있는 광고 수와 플레이어가 해당 광고에 참여할 빈도에는 자연스러운 제한이 있습니다. 하지만 스토어프런트의 브랜드는 그저 존재합니다. 즉, 플레이스케이프의 일부라는 것입니다. 아주 먼 행성의 원시 숲을 배경으로 하는 게임에서는 적합하지 않을 수 있지만, 가상의 뉴욕시를 배경으로 하는 게임에서는 적합할 수 있습니다.
어떤 의미에서는 게임 내의 합성 공간에 실제 광고가 표시되는 것이 꽤 멋지기도 합니다. 현실감 있는 요소가 잘 작동할 수 있습니다.
그리고 짐작하건대 … 당신은 아마도 경쟁사를 지원하지 않을 것입니다. 모바일 또는 콘솔 게임 내의 기존 광고는 게임과 같은 플레이어가 좋아할 만한 종류의 것들을 위한 경향이 있습니다. 게임 내 광고는 의류, 자동차 또는 노트북 브랜드를 위한 것이어서 여러분의 게임과 경쟁하지 않을 수 있습니다.
게임 내 광고의 과제
게임 내 광고가 독특한 기회를 제공한다고 해서 문제가 없다는 의미는 아닙니다. 대부분이 노코드 SDK를 통해 아주 쉽게 통합될 수 있지만, 어쨌든 게임에 맞춰야 합니다.
따라서 최소한 사전에 생각하고 제품 작업을 해야 합니다.
게다가, 왜냐하면 그것’는 게임 내이며 비침해적으로 설계되었습니다, 거기’는 클릭이나 탭, 앱 스토어·구글 플레이·콘솔 제조사·퍼블리셔 사이트로 연결되지 않습니다. 즉, 결정론적 사용자 수준 성과 데이터는 발생하지 않을 것’은, 그리고 당신’은 차세대 마케팅 측정을 위해 데이터 과학, 혼합 모델, 빅데이터에 의존해야 합니다.
가능합니다.
이루어낼 수 있습니다.
하지만 분명히 다릅니다.
즉, 모든 것이 이제 다릅니다. iOS는 SKAN 을 사용하고 Android는 개인정보 보호 샌드박스로 이동 중입니다. 마케터들은 새로운 현실에 적응해야 합니다.
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