올해는 식별자 없는 모바일 광고에 대비하세요: 인모비의 사라 캠든

개인정보보호 시대에 수요측 플랫폼은 어떻게 변화할까요? 그리고 식별자 없는 모바일 광고에 대비해야 할 시점은 언제일까요?

전통적으로 수요측 플랫폼(DSP)은 여러 게시자의 광고 게재 위치를 특정 잠재고객 세그먼트와 연결해 주었습니다. 마케터는 타겟팅 기준을 제공하고 DSP는 기기 기반 광고 식별자를 통해 이러한 요구 사항을 사람들의 그룹과 매칭했습니다.

IDFA와 (곧) GAID까지 제거하면 훨씬 더 어려워집니다. 캠페인 최적화, 타겟팅, 기여도 분석 등도 마찬가지입니다.

그럼 지금은 어떻게 작동하나요?

식별자 없는 모바일 광고를 위한 DSP 및 컨텍스트 데이터

지금은 맥락이 그 어느 때보다 중요합니다. 하지만 단순히 당장 떠오르는 맥락만을 의미하는 것은 아닙니다.

“우리가 모두 의존하게 된 개별 식별자들은 이제 과거의 것이 되었습니다,” 라고 InMobi 제품 마케팅 책임자 Sara Camden. “그래서 우리는 실제로 사용자의 디바이스와 관련된 프라이버시‑안전 신호, 일부 시간적 요소, 예를 들어 시간대나 요일, 타깃팅하는 공급 유형(광고 교환, 특정 퍼블리셔, 혹은 컨텍스트 관점의 퍼블리셔 유형) 등을 살펴보고 있습니다… 모든 신호가 모여야 하며 우리는 적은 자원으로 더 많은 일을 해야 합니다.”

기기 데이터 사용량 감소.

사람에 대한 데이터가 더 적습니다.

대략적인 위치 정보를 포함한 맥락 데이터에 대한 의존도가 높아짐.

SKAN 4에서 예측 가능한 포스트백

Camden이 말하길 가장 큰 과제 중 하나는 타깃 효율성 감소 — 그게 아프긴 하지만 — 즉각적인 피드백 부족 혹은 최소한 예측 가능한 포스트백 창이 없다는 점이다. That’s 그녀가 SKAN 4를 좋아하는 이유 중 하나다 SKAN 4.

"SKAN 3를 경험해 본 사람이라면 누구나 새로운 이벤트가 발생할 때마다 24시간마다 재설정되는 성가신 전환 기간 때문에 짜증이 났을 거라고 생각해요." 그녀는 최근 Growth Masterminds 팟캐스트에서 이렇게 말했습니다. "그래서 이제 설치 후 첫 48시간, 3일에서 7일, 그리고 8일에서 35일까지 세 개의 고정된 전환 기간이 생겼습니다. 그리고 이전에는 한 번만 포스트백이 발생했지만, 이제는 각 기간마다 포스트백이 발생합니다."

(물론, 전환을 고정하고 포스트백을 더 빨리 받을 수 있습니다. SKAN 4 전환 가이드를 보면 알 수 있듯이… 하지만 이는 추정 코호트 정확도 측면에서 큰 비용이 듭니다.)

캠든은 SKAN 4의 영향 중 하나로 광고주들의 관심이 다시 살아나고 있다고 말합니다. SKAdNetwork에 완전히 반대하고 심지어 iOS에서 광고비를 다른 곳으로 돌렸던 많은 광고주들이 그 결과로 다시 관심을 보이고 있다는 것입니다.

SKAN 4는 아직 대규모 채택과 사용성 면에서 본격 단계에 멀었지만, InMobi는 4월 현재 SKAN 4 호환 입찰 요청의 20%를 확인하고 있습니다. SKAN 4 포스트백은 여전히 드물고 간격이 큽니다., 하지만 올해 안에 대부분을 위한 기본 어트리뷰션 프로토콜로 SKAN 4가 자리 잡을 만큼 생태계 채택이 크게 증가하고 있습니다.

집단 익명성이 개인 정보 보호 기준보다 낫다

군집 익명성 도 SKAN 3’s 프라이버시 임계값보다 광고주 친화적입니다.

캠든은 "초기 결과에 따르면, 이제 캠페인당 하루 약 5건의 설치만으로도 전환율에 대한 인사이트를 얻을 수 있는데, 이전 버전에서는 약 15건이었습니다."라고 말하며, "이는 이전 버전들에 비해 확실히 개선된 점입니다."라고 덧붙였습니다

이는 SKAN 3 포스트백에서 null 값이 계속 표시되는 것을 확인했던 마케터들에게 희소식입니다.

물론 캠페인당 설치 횟수가 많을수록 전환율 향상 및 소스 식별 정보 확보 등 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 따라서 캠페인에 더 많은 노력을 기울이는 것이 여전히 중요합니다.

준비됐든 안 됐든, GAID는 사라질 겁니다

캠든은 구글이 타사 쿠키 사용 중단을 계속 미뤄온 전례가 GAID와는 무관하다고 생각하며, GAID는 연말까지 사라질 것으로 예상합니다.

그 이유 중 하나는 아마도 모바일 시장이 더 통합되어 있기 때문일 것입니다. 구글은 웹 환경보다 안드로이드 생태계에서 더 큰 영향력을 행사하고 있습니다.

"올해 말까지 마케터들은 ID에 의존하지 않고 캠페인 타겟팅과 어트리뷰션을 주로 수행할 수 있도록 준비해야 한다고 생각합니다."라고 그녀는 말합니다. "타사 쿠키 사용 중단 문제가 계속해서 미뤄지고 있다는 점을 언급하셨는데, 모바일 식별자와 관련해서는 그런 마찰을 보지 못했습니다. iOS와 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)을 통해 이미 관련 경험이 축적되어 있기 때문에 더 잘 준비되어 있는 것 같습니다. 그래서 쿠키 사용 중단에서처럼 지연되는 현상이 나타나지 않고 있습니다."

이는 일부에게는 무서울 수 있으며 — 식별자 없는 모바일 광고 — 그리고 it’s 따라잡아야 할 좋은 이유입니다 Android 프라이버시 샌드박스.

전체 팟캐스트에서 더 자세한 내용을 확인하세요…

위의 전체 영상을 시청하고, 구독하세요 Growth Masterminds 팟캐스트 좋아하는 팟캐스트 플랫폼에서. There’s 더 많은 내용이 있습니다, 여기에는 Camdens’가 Android용 프라이버시 샌드박스와 Apple’s SKAdNetwork를 결합한 궁극적인 솔루션에 대한 의견이 포함됩니다.

다음은 저희 대화 전문입니다…

참고로, 이 이미지는 AI가 생성하고 약간 수정했기 때문에 100% 정확하지 않을 수 있습니다.

개인정보보호 시대의 DSP와 식별자 없는 모바일 광고: 무엇이 바뀔까?

존 쿠치어:

개인정보보호 시대에 수요측 플랫폼은 어떻게 변화할까요? 

안녕하세요, Grow Masterminds에 오신 것을 환영합니다. 저는 존 코에치어입니다. 

아주 오래전, 그러니까 3년 전쯤만 해도 DSP(디지털 플랫폼) 사업은 꽤 단순했죠? 다시 말해, 엄청나게 복잡하고 어려운 사업이었지만, 개념적으로는 비교적 간단했다는 뜻입니다. 광고 게재에 대한 수요가 엄청났고, 우리는 호환성이나 관심, 기회를 나타내는 IDFA나 GAID를 가진 기기들과 그 수요를 연결해 주는 방식이었죠. 

하지만 SKAdNetwork와 곧 출시될 Privacy Sandbox 이후로 상황은 더욱 어려워졌습니다. 데이터가 부족하고, 과거 이력도 줄어들었으며, DSP의 수요에 맞는 우수한 공급업체를 찾는 데 어려움이 더 커졌습니다. 그렇다면 개인정보보호 시대에 DSP는 어떻게 진화해야 할까요? 이 주제에 대해 오랫동안 광고 기술 및 마케팅 기술 분야에서 활동해 온 전문가를 모셨습니다. Equifax와 Epsilon을 거쳐 현재 InMobi에서 제품 마케팅 책임자로 재직 중인 사라 캠든입니다. 

사라님, 환영합니다.

사라 캠든:

감사합니다. 여기 오게 되어 정말 기쁩니다, 존.

존 쿠치어:

만나서 반갑습니다. 앞서 말씀드렸듯이, 어딜 가든 당신 이름을 들어본 것 같아요. 이렇게 직접 뵙는 건 처음이네요. 시간 내주셔서 감사합니다.

사라 캠든:

네, 이런 기회를 주셔서 감사합니다. 재밌는 주제잖아요?

존 쿠치어:

물론이죠. 광고 기술 분야는 모든 게 재밌어요. 정말 재밌고, 웃음이 끊이지 않아요. 자, 그럼 여기서부터 시작해 볼까요? 기본적인 내용을 정리해 봅시다. DSP(디지털 서비스 제공업체)는 도대체 무슨 일을 하는 걸까요?

사라 캠든:

DSP는 마케터와 광고 구매자의 업무를 훨씬 수월하게 만들어주고, 프로세스를 자동화하는 데 도움을 주는 플랫폼입니다. 저는 DSP가 막 등장했을 무렵, 문맥 타겟팅이 주요 방식이었던 시기에 애드테크 업계에 첫발을 내딛었습니다. 하지만 사람들이 다양한 기기를 사용하게 되면서, 마케터들은 더욱 세분화된 개별 타겟팅이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 

그래서 데이터 활용과 개인 맞춤, 그리고 개별 수준에서 캠페인 측정까지 가능한 DSP가 탄생했습니다. 모두가 사랑해 온 이 기능은 분명히 많이 변했으며, 약간은 다음과 같습니다: 옛 것이 새로워진다 현재 DSP의 현황에서 오늘날.

존 쿠치어:

미래로 돌아갈 것인가, 과거로 돌아갈 것인가, 둘 중 하나다. SKAdNetwork의 DSP에 대해 이야기해 봅시다. 

어떻게 작동하는 거죠? 무슨 작업을 하고 있는 건가요? 어떤 신호를 사용하고 있는 건가요? 적절한 배치 위치는 어떻게 찾는 건가요?

사라 캠든:

정말 좋은 질문입니다. 아시다시피, 우리가 그동안 의존해왔던 개인 식별 정보는 이제 과거의 유물이 되었습니다. 따라서 이제는 사용자의 기기, 시간(예: 하루 중 시간, 요일), 타겟팅하는 공급 유형(광고 거래소, 특정 게시자, 또는 문맥적 관점에서 본 게시자 유형)과 관련된 개인 정보 보호에 안전한 신호들을 살펴보는 것이 중요합니다. 

스포츠인가요? 뉴스인가요? 게임인가요? 이 모든 신호들이 하나로 모여야 하고, 우리는 훨씬 적은 자원으로 훨씬 더 많은 것을 해내야 합니다.

존 쿠치어:

흥미롭네요. 지리적 신호도 대략적으로라도 있나요?

사라 캠든:

네, 네, DMA나 지역별 신호처럼 정확도가 떨어지는 GPS 신호도 있죠. 그런 것들은 적어도 저희 인모비에서는 주로 사용하는 방식입니다.

존 쿠치어:

그건 엄청난 변화죠. 어떤 수준의 손상인지, 지금은 SKAN 3에 대해서만 이야기해 볼까요? 그게 현재 가장 흔한 유형이니까요. IDFA를 잃은 이후로 어떤 수준의 손상이 나타났나요? 

타겟팅으로 인한 효율성 손실률을 백분율로 추정할 수 있습니까?

사라 캠든:

정확한 효율성 손실 통계는 지금 ​​당장 떠오르지 않지만, 가장 큰 문제 중 하나는 실시간 피드백 루프의 상실입니다. SKAN은 마케터가 캠페인 성과에 대한 인사이트를 얻는 시점을 지연시키는 여러 가지 메커니즘을 가지고 있습니다. 전환 기간 측면뿐만 아니라, 애플이 개별 사용자를 삼각측량하는 것을 방지하기 위해 적용하는 무작위 지연 시간까지 있는데, 이는 SKAN이 존재하는 근본적인 취지에 어긋나는 것입니다. 

그래서 대부분의 사람들이 다양한 예측 모델을 통해 특정 전환 이벤트가 언제 발생했는지, 그리고 경우에 따라 그 이벤트가 무엇이었는지를 파악하려고 노력하는 것은 분명히 이러한 격차를 해소하기 위한 것입니다. 왜냐하면 전환 이벤트 관점에서 사용자가 정확히 무엇을 했는지에 대한 통찰력을 얻기 전에 먼저 이러한 개인정보 보호 제한을 극복해야 하기 때문입니다.

존 쿠치어:

네, 맞습니다. 이제 SKAN 4로 넘어갑니다. 더 많은 데이터가 제공됩니다. 단순히 과정 전환 값뿐만 아니라 세부적인 전환 값도 확인할 수 있습니다. 포스트백이 세 번 발생하므로 장기적인 관점에서 데이터를 분석할 수 있습니다. 그 외에도 여러 가지 장점이 있습니다. 

전환 과정은 어떻게 진행되고 있나요? 지금 우리는 전환 과정의 어느 단계에 있나요?

사라 캠든:

네, 네, 저희 입장에서는 그런 변화를 환영합니다. 말씀하신 것처럼 더 많은 데이터를 더 자주 얻을 수 있고, 예측 가능성도 훨씬 높아졌습니다. 

SKAN을 사용해 본 사람이라면 누구나 짜증나는 지연 시간이나 새로운 이벤트가 발생할 때마다 24시간마다 재설정되는 변환 창 때문에 욕을 해봤을 겁니다. 이제 설치 후 처음 48시간, 3일에서 7일, 그리고 8일에서 35일까지 세 개의 고정된 기간이 생겼습니다. 그리고 이전에는 한 번만 포스트백이 발생했지만, 이제는 각 기간마다 포스트백이 발생합니다. 

그래서 설치 후 소비자의 평생 가치에 대한 더 넓은 시각을 얻을 수 있는데, 이는 매우 귀중한 정보입니다. 

그리고 도입 측면에서 보면, 과거에 SKAN에 대해 완전히 부정적인 입장이었던 광고주들이 이제는 SKAN에 많은 관심을 보이고 있습니다. 그들은 확률적 기여 분석 같은 방식을 사용하거나, 심지어 iOS 광고 예산을 아예 다른 곳으로 돌리기도 했습니다. 하지만 이제는 생각이 바뀌어 SKAN의 이전 버전뿐만 아니라 SKAN 4까지 적극적으로 도입하려는 움직임을 보이고 있습니다. 

퍼블리셔들도 발맞춰 나아가고 있습니다. SKAN 4는 지난 10월 공식적으로 출시되었는데, 당시에는 iOS 관련 입찰 요청이 SKAN 4와 호환되는 비율이 5% 미만이었습니다. 하지만 4월이 된 지금은 20%까지 증가했습니다. 즉, 입찰 가능한 광고 물량이 충분히 있다는 뜻입니다. 현재 가장 큰 걸림돌은 광고주들이 전환 가치 모델을 SKAN 4 표준에 맞춰 업데이트하도록 하는 것입니다.

존 쿠치어:

와, 정말 새로운 소식이네요. 지금 20%라는 건 처음 들었어요. 물론 완전 보급이나 그 정도 수준에는 한참 못 미치지만, 결코 무시할 수 없는 수치예요. 정말 중요하죠. 광범위한 테스트가 진행되고 있다는 뜻이니까요. 광범위한 보급의 시작이라고 볼 수 있겠네요. 

정말 흥미로운 일이네요. 앞으로 그 속도가 어떻게 가속화되거나 계속 증가할지 지켜보는 것도 아주 흥미로울 것 같습니다. 한 가지 흥미로운 점은…

사라 캠든:

전적으로.

존 쿠치어:

네, 제가 흥미롭게 생각하는 점은 SKAN 3에서는 설치 수가 충분하지 않으면 개인정보 보호 제약에 걸려 데이터를 얻을 수 없었다는 것입니다

사라 캠든:

맞아요.

존 쿠치어:

SKAN 4에서는 적어도 첫 포스트백에 대한 코스 포스트백을 얻는 데 있어서 진입 장벽이 낮아졌다고 느끼시나요?

사라 캠든:

네, 맞습니다. 초기 결과에 따르면, 이전 버전에서는 캠페인당 하루 약 15건의 설치가 필요했지만, 이제는 약 5건의 설치만으로도 전환율에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 

그래서, 아시다시피, 이전 버전들에 비해 확실히 개선된 점입니다.

존 쿠치어:

정말 흥미로운 말씀이시네요. 물론 마케터들은 모든 것을 원하죠. 정확한 전환율, 소스 식별자 등 SKAN 4에서 크라우드소싱 익명성 수치를 뛰어넘는다면 얻을 수 있는 모든 데이터를 원합니다. 하지만 아주 낮은 수준이라도 데이터를 얻는 것만으로도 엄청난 발전이죠. SKAN 3에서 발생했던 공백 값들이 말씀하신 것처럼 "난 SKAN을 더 이상 사용하지 않겠다"라고 말하는 마케터들을 만들어냈으니까요. 그들은 null 값이나 터무니없는 값을 얻었거든요. 

CPI당 100달러 또는 500달러를 부과하는 이유는 그들의 캠페인 중 상당수가 개인정보 보호 요건을 충족하지 못했기 때문입니다. 정말 좋은 소식입니다.

사라 캠든:

네, 네, 전적으로 동의합니다. 그리고 이번 개선으로 예산이 적은 광고주들도 iOS를 다시 활용할 수 있게 되었어요. 이전 버전에서는 개인정보 보호 제한 때문에 광고주들이 충분한 광고비를 투자해서 개인정보 보호 기준을 충족하고 전환율에 대한 인사이트를 얻는 게 불가능했거든요.

존 쿠치어:

물론, 지금 우리는 여러 가지 전환기를 겪고 있죠. SKAN 3에서 SKAN 4로 넘어가는 중이고, 그 진행 상황에 대해서는 이미 조금 이야기했습니다. 프라이버시 샌드박스도 진행 중이고, 구글은 한두 달에 한 번씩 조금씩 정보를 공개하고 있습니다.

제 생각에는 GAID가 올해 말에 서비스가 종료될 것이라는 약속을 받았던 것 같습니다.

누가 알겠어요? 구글이 서드파티 쿠키를 자주 새롭게 활용하는 걸 보면 알 수 있죠. 프라이버시 샌드박스란 어떤 개념이라고 생각하시나요? 마케터들이 언제부터 프라이버시 샌드박스에 진정으로 관심을 가져야 할까요?

사라 캠든:

네, 네, 흥미롭네요. 서드파티 쿠키 사용 중단 문제가 계속 미뤄지는 것에 대해 말씀하셨는데, 모바일 식별자 관련해서는 그런 마찰을 못 본 것 같아요. iOS 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency) 관련 경험이 있어서 그런지 더 잘 대비하고 있는 것 같습니다. 

그래서 저는 쿠키 사용 중단 때와 같은 지연 현상은 보지 못하고 있습니다. 솔직히 말해서, 올해 말까지는 마케터들이 ID에 의존하지 않고도 캠페인 타겟팅과 어트리뷰션을 주로 수행할 수 있도록 준비해야 한다고 생각합니다.

존 쿠치어:

정말 흥미롭고 한편으로는 섬뜩하기도 해요. 왜냐하면 제 마음속에는 그런 생각이 있었거든요. 어쩌면 마케터들 중 상당수가 낙관적인 사람들이잖아요? 시간이 더 있을 거고, 기회가 더 생길 거라고 생각하는 거죠. 

저는 구글이 이 문제를 3개월, 6개월, 아니면 그 이상 미룰 거라고 생각했어요. 어떻게 될지는 두고 봐야죠. 많은 마케터들도 저와 비슷한 생각을 하고 있어서 제대로 준비를 못 하고 있는 것 같아요. 게다가 구글은 SKAN 4 전환 작업 때문에 정신이 없는데, 그 작업 자체도 만만치 않거든요. 

하지만 좋은 지적을 해주셨습니다. 구글이 1년 전쯤 발표한 이후로 아무런 변화가 없다는 점이죠. 그리고 iOS의 선례도 있고요 

애플은 어느 정도 경고를 했지만, 막상 일이 터지니 IDFA는 이미 사라진 후였습니다. 물론 획득하는 건 가능하지만, 정말 정말 어렵습니다. 게다가 획득할 수 있는 것도 극히 일부에 불과하죠. 구글처럼 대대적인 경고를 했다면 어땠을까요? "이제 끝났어. IDFA는 사라졌어."라고 선언했을지도 모르겠습니다. 하지만 업계가 과연 그런 상황에 대비할 준비가 되어 있을지는 확신할 수 없습니다.

사라 캠든:

네, 네, 저도 동감입니다. 마케터들은 대체로 즉각적인 만족을 추구하는 경향이 있죠. 그리고 편법이 있다면 당연히 이용하겠죠. 하지만 저희가 고객들에게 드리는 조언은, 기회가 있을 때 최대한 활용하라는 겁니다. 

하지만 지평선 너머로 다가오는 먹구름을 무시하지 마십시오. 그렇지 않으면 허를 찔려 큰 곤경에 처할 수 있습니다. 

그러므로 지금이야말로 ID 없이 캠페인 성과를 내는 방법을 테스트하고 배우고 데이터를 수집해야 할 적기입니다. 애플이 지문 인식을 금지하는 정책을 시행하든, 안드로이드 개인정보 보호 샌드박스가 출시되든, 이러한 보호 조치가 해제되면 경쟁에서 크게 불리해질 것이기 때문입니다.

존 쿠치어:

음. DSP로서 안드로이드용 프라이버시 샌드박스를 내다보면 어떤 생각이 드시나요? '데이터가 엄청 많네. SKAN 4 수준보다도 더 많은 데이터가 있잖아'라고 생각하시나요?. 

조심스럽게 낙관하시나요? 아니면 '와, GAID도 없으니 망했네'라고 생각하시나요?

사라 캠든:

네, 저는 확실히 낙관적입니다. 제가 인모비에 온 이유 중 하나는, 이전 직장에서도 만족스러웠지만, 인모비의 미래지향적인 비전과 식별자가 없는 세상을 준비하는 모습, 전략적인 관점에서 그 부분에 전력을 다하는 모습이 마음에 들었기 때문입니다. 

네, 사실 저는 SKAN의 이전 버전에서 얻은 결과를 바탕으로 매우 낙관적입니다. 이전 버전에서는 KPI 비용을 ID 기반 트래픽 및 핑거프린팅 캠페인과 동일한 수준으로 맞출 수 있었습니다. 그래서 저는 SKAN에 대해 매우 긍정적으로 생각합니다. 

그리고 구글 프라이버시 샌드박스는 현재 ScSKANan이 다루지 않는 몇 가지 문제를 해결합니다. 마치 이 두 가지 솔루션을 결합할 수 있다면 장기적으로 꽤 괜찮은 해결책이 될 것 같습니다. 구글은 사용자 타겟팅이라는 핵심 영역을, 애플은 측정이라는 영역을 각각 담당하고 있으니까요. 따라서 이 두 가지를 합치는 것이 상당히 합리적인 해결책이라고 생각합니다.

존 쿠치어:

음, 흥미로운 일이겠네요. 간단한 해결책이 있습니다. 애플과 구글을 한 방에 가둬놓고 알아서 해결하게 하면 되죠. 

사라 캠든:

그렇죠? 그들은 함께 일하는 걸 좋아하잖아요, 그렇죠?

존 쿠치어:

당연히 절친이죠.

사라 캠든:

앙숙 관계.

존 쿠치어:

네, 흥미롭네요. 업계에서 SKAN 3의 기능들을 SKAN 4에 반영해달라고 요구해온 것이 분명한데, 프라이버시 샌드박스가 애플의 SKAdNetwork 버전 4에 영향을 미쳤고, 이러한 발전은 앞으로도 계속될 것이라는 추측이 있습니다. 

각 대형 모바일 플랫폼 업체들이 서로의 행보를 주시하면서 "이것도 추가하고 저것도 추가해도 되겠다"라고 판단할 가능성이 매우 높습니다. 구글과는 상황이 조금 다릅니다. 구글은 광고 네트워크이기 때문에 수익의 97.9%를 광고로 벌어들이죠. (이 수치는 공식적인 것은 아니니 참고만 하세요.).

사라 캠든:

거의 다 왔어요, 거의 다 왔어요.

존 쿠치어:

맞습니다. 애플도 광고 네트워크를 가지고 있지만, 수익에 비하면 미미한 수준이죠. 앞으로 흥미로운 일들이 많이 벌어질 것 같습니다. 말씀하신 대로 마케터들은 광고 ID가 없는 미래에 대비해야 합니다. 

DSP가 이 시대에 마케터들의 성공에 어떻게 도움이 될지 이야기해 보세요.

사라 캠든:

네, 네. 제 생각에는 DSP와 MMP 모두 이 문제에 있어 훌륭한 자문 파트너가 될 수 있을 것 같습니다. 특히 오랫동안 이러한 이상적인 미래에 투자해 온 기관들이 그렇습니다. 그렇지 않은 기관들도 많으니까요. 

하지만 아시다시피, 인모비의 경우 SKAN을 지원하기 위해 적극적으로 투자하고 인력을 확충하며 로드맵에 포함시키고 있습니다. 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)이 처음 발표되었을 때, 이상적인 캠페인을 운영하기 시작했습니다. 그렇게 얻은 경험을 바탕으로 ID 정보가 필요 없는 모든 입찰 모델을 구축해 왔습니다. 

따라서, 그러한 여정을 함께할 수 있는 경험을 갖춘 DSP 미디어 파트너를 찾는 것과, 이상적인 미래를 지원하기 위해 보고 전략 및 기여도 분석 전략을 어떻게 조정해야 하는지에 대해 MMP에 의존하는 것이 그러한 도약을 이루는 데 핵심이라고 생각합니다.

존 쿠치어:

훌륭합니다. 사라, 시간 내주셔서 감사합니다.

사라 캠든:

저도 즐거웠습니다. 정말 좋은 대화였어요.