아마존, 광고용 생성 AI 출시: 제품 비디오, 애니메이션 GIF

아마존의 새로운 광고용 AI 생성 기능은 판매자들의 제품을 소개하는 맞춤형 동영상을 단 몇 분 만에 자동으로 제작합니다. 오늘 아마존의 연례 판매자 컨퍼런스인 액셀러레이트(Accelerate)에서 공개된 이 새로운 AI 생성 기능은 정적인 이미지를 시각적으로 더욱 흥미롭고 시선을 사로잡는 짧은 애니메이션(GIF 애니메이션과 유사)으로 만들 수도 있습니다.

아마존은 "제품 이미지 하나만으로 동영상 생성기가 제품의 고유한 판매 강점과 특징에 맞춰 맞춤형 AI 생성 동영상을 제작하고, 아마존의 독보적인 인사이트를 활용하여 제품 스토리를 생생하게 전달합니다."라고 밝혔습니다.

새로운 AI 비디오 생성기를 소개합니다:

그리고 여기 새로운 실시간 이미지 생성기가 있습니다:

생성된 영상에 대해 우리가 알고 있는 것

아마존은 최소 1년 전부터 광고용 생성형 AI를 개발해 왔습니다.

TechCrunch 에 따르면 아마존의 비디오 생성기로 제작하는 비디오 클립은 약 5분이 소요되며, 광고주는 4가지 버전 중에서 선택할 수 있습니다. 아마존은 향후 더 복잡한 장면이 포함된 더 긴 비디오도 지원할 예정이라고 밝혔지만, 현재는 다음과 같은 버전만 제공됩니다.

• 6~9초 길이
• 720P 해상도
• 초당 24프레임

실시간 이미지 또는 짧은 애니메이션은 제목(글꼴 선택 가능), 로고, 배경 음악 또는 사운드트랙으로 맞춤 설정할 수 있습니다. 

두 기능 모두 "일부 미국 광고주를 대상으로 베타 서비스 중"이지만, 아마존은 이 기능들이 언제 모든 사용자에게 정식으로 제공될지에 대해서는 확답을 주지 않았습니다. (또는 영어 이외의 다른 언어에 대한 지원이 언제 제공될지도 밝히지 않았습니다.)

소매업체와 광고주에게도 무료로 제공됩니다. 

스타일은 화려하지만 내용은 부실한 데모 영상에서 아마존이 보여주지 않는 것은 광고주들이 어떻게 광고를 제작하는지, 즉 어떤 종류의 프롬프트를 사용할 수 있는지, 그리고 제작된 이미지와 영상에서 원치 않는 오류나 착시 현상을 최소화하기 위해 기술에 어떤 안전장치가 내장되어 있는지 여부입니다.

물론, 광고용 생성형 AI 제품에는 광고주 승인 단계가 반드시 필요합니다.

구매자들이 동영상이나 실물 사진에서 실제로는 존재하지 않는 기능이나 특징을 보여주는 것처럼 보일 경우 환불을 요청할 수 있는 상황이 발생할 수 있다고 생각합니다. 아마존이 공개한 동영상을 보면, 생성형 AI 기능은 제품을 매력적이고 적절한 환경에 배치하는 데 중점을 두는 것 같은데, 이는 매우 타당한 접근 방식입니다.

광고용 생성형 AI: 머지않아 모든 곳에서 만나볼 수 있습니다

물론 아마존만 광고에 생성형 AI를 사용하는 것은 아닙니다. 구글은 2023년 말부터 퍼포먼스 맥스 광고에서 이를 시범 운영해 왔지만, 이를 완전히 주류로 만들려는 움직임은 거의 없었습니다.

구글은 2024년 말까지 모든 광고주를 대상으로 베타 버전을 출시하겠다고 약속했습니다.

마이크로소프트, 틱톡, 메타 모두 광고용 생성형 AI를 개발 중이지만, 틱톡의 솔루션은 예술이나 디자인이 아닌 콘텐츠 및 캠페인 제작 지원에 초점을 맞추고 있습니다. 스냅, 핀터레스트, 레딧, X(트위터)는 아직 광고용 생성형 AI 도구나 기술을 발표하지는 않았지만, 모두 자체적인 생성형 AI 기능을 보유하고 있습니다.

실제로 틱톡은 인공지능(AI)을 활용해 사용자가 직접 제작한 콘텐츠(UGC)를 만들 수 있게 되었다고 앱 성장 컨설턴트인 알퍼 타너가 밝혔습니다. 틱톡 광고 관리자에서는 아직 이 기능을 확인할 수 없어 제한적으로 출시된 것일 수도 있지만, 타너는 "이제 아바타(그린 스크린 효과 포함), 캡션, 번역, 음성 해설 등을 이용해 몇 분 만에 UGC 콘텐츠를 제작할 수 있다"고 말했습니다

메타는 자사의 생성형 AI 광고 도구가 상당한 활용도를 보이고 있으며 매우 성공적인 것으로 나타났다고 발표했습니다

"또한, 당사의 생성형 AI 광고 도구에 대한 높은 도입률을 지속적으로 확인하고 있습니다. 지난달에만 백만 명이 넘는 광고주가 해당 도구를 사용했으며, 이를 통해 1,500만 건의 광고가 제작되었습니다. Meta의 생성형 AI 광고 기능을 사용한 광고 캠페인은 해당 기능을 사용하지 않은 캠페인에 비해 평균적으로 클릭률이 11% 더 높았고, 전환율은 7.6% 더 높았습니다."

광고주들은 물론 자체적으로도 수많은 도구를 활용하고 있습니다. 아이디어를 얻고 싶다면 ' 디지털 마케터들이 현재 생성형 AI를 활용하는 10가지 방법 '마케터를 위한 80가지 생성형 AI 도구' , 또는 '앱 성장 마케팅을 위한 10가지 생성형 AI 도구'를 .

아마존에 따르면 2024년에는 소비자의 89%가 브랜드의 동영상 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어한다고 합니다. 즉, 앞으로 몇 년 동안 아마존을 비롯한 여러 플랫폼에서 동영상 광고를 더 많이 보게 될 것이라는 뜻이겠죠.

아마존 광고 부문 부사장 제이 리치먼은 성명에서 “비디오 생성기는 생성형 AI를 활용하여 창의성을 고취하고 광고주와 쇼핑객 모두에게 더 큰 가치를 제공하는 또 하나의 의미 있는 혁신입니다.”라고 밝혔습니다. “저희는 광고주들이 시각적으로 뛰어나고 성과가 우수한 광고를 제작할 수 있도록 지원하는 생성형 AI 애플리케이션을 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.”

아직 확실하지 않은 한 가지는 아마존이 자사의 광고 엔진용 생성형 AI가 만들어낸 콘텐츠에 "AI 생성"이라는 태그를 붙일지 여부입니다.