디지털 마케팅 최신 소식을 받아보세요
요약
-
AI 기반 도구를 활용한 효율성 향상: 마케터는 캠페인 분석, 크리에이티브 개발, 개인 맞춤형 메시지 전달 등의 업무에 AI 도구를 도입해야 합니다. 여기에는 콘텐츠 구상을 위한 생성적 AI 활용과 더불어 브랜드 이미지와 정확성을 유지하기 위한 인적 감독이 포함됩니다.
-
AI를 도입하여 리소스 할당 최적화: AI를 사용하여 크로스채널 지출을 분석하고 실시간 데이터 통찰력을 기반으로 예산 할당을 최적화하여 광고 지출 수익률(ROAS)을 높이고 전반적인 캠페인 성과를 개선합니다.
-
AI 통합을 위한 팀 구조 조정: AI가 마케팅 역할을 재편함에 따라, AI를 역량 강화 도구로 활용할 수 있는 숙련된 마케터들로 구성된 더욱 수평적인 팀을 구축하는 데 집중해야 합니다. 여기에는 반복적인 작업을 자동화하는 동시에 AI의 결과물을 보완하기 위해 인간의 창의성과 비판적 사고의 필요성을 강조하는 것이 포함됩니다.
AI가 마케팅을 먹고 있습니다.
I’m 말하고 있지 않음 마크 주커버그 스타일의 AI 대재앙 AI가 모든 광고를 만드는 경우. I’m 말하고 있지 마케팅 팀과 전문가들이 항상 수행하는 다양한 작업에 대해.
마치 모든 것과 같은 것:
- 분석
- 창의적인
- 메시징
- 콘텐츠
- 예산
- 타겟팅
Moburst의 COO인 Lior Eldan과 Growth Masterminds Podcast에서 흥미로운 대화를 나눴습니다. 마케터들이 하는 거의 모든 일들이 AI에 의해 크게 변화하고 있습니다.
재생 버튼을 누른 후 계속 스크롤하세요:
AI가 마케팅을 먹고 있습니다
2025 Martech Landscape에는 15,000개 이상의 도구 가 있습니다. Chief Martech인 Scott Brinker는 2011년에 150개의 솔루션으로 시작했습니다. 이제는 거의 모든 Martech 도구들이 AI를 통합하고 있습니다: 브랜드, 플랫폼, 분석, 개인화 시스템, 콘텐츠 도구 등 거의 모든 곳에서 AI가 사용되고 있습니다.
무엇이 변화를 가져왔나요?
LLM, 특히 ChatGPT.
There was a “대규모 폭발이 있었음, ChatGPT 출시 이후 급증한 AI 네이티브 제품들” 말한다 Mike Pastore at Martech. “AI는 스택 아키텍처를 빠르게 재정의하고 교체하고 있다” 라고 Frans Riemersma가 말한다, 그는 Brinker와 함께 작업한다.
SEO 도구, 콘텐츠 도구, 비디오 생성 도구 등 가장 빠르게 성장하는 부분은 모두 AI 중심입니다. 모든 곳에서 AI가 마케팅을 먹고 있습니다.
- 캠페인 분석
We just released an 데이터와 대화할 수 있는 AI 기반 도구 and Creative IQ, an 크리에이티브 최적화를 위한 AI 기반 도구인 Creative IQ출시했습니다 - 창의적 개발
Generative AI is helping ideate아이디어를 내고 - 메시징
오늘은 it’는 클라우드에서 사전 생성되고; 미래에는 it’는 LLM이 디바이스에서 실시간, 개인화된 커뮤니케이션을 수행합니다. - 개인화
Mass personalization of messages down to micro-cohorts? Becoming possible. - 예산 할당 & 최적화
AI가 크로스채널 지출과 증분을 분석하고 ROAS 다음 달러 투자를 안내합니다. - 측정 & 귀속
ATT 이후, AI는 네트워크, SAN, SKAN 및 남은 식별자와 1st 파티 데이터를 포함한 파편화된 신호들을 통합하여 보다 스마트한 귀속을 지원합니다. - 타겟팅
Zuck 직접 타겟팅을 할 필요가 없다고 생각한다. AI는 이미 주요 플랫폼 안에서 많은 작업을 수행하고 있다.
이 성장은 더 많고, 더 나은, 더 네이티브하며, 더 능력 있는 방향으로 진행되고 있습니다:
- AI 어시스턴트
외부 보조 도구 - 코파일럿
내장된 보조 도구 - AI 워크플로우
AI 자동화 - AI 에이전트
자율 또는 반자율 자동화 - 모델 콘텐츠 프로토콜
도구, 에이전트 및 데이터 간의 지속적인 메모리 및 조정
우리 대부분은 여전히 1단계에 있지만 일부 도구는 2단계 또는 3단계에 있습니다.
그래서 당신은 무엇을 할 건가요?
만약 AI가 마케팅을 잠식하고 있다면 마케터는 무엇을 해야 할까요? 내 말은, AI는 매일 더 좋아지고 있다는 거죠. 현재 서툰 부분도 내일은 더 나아지고, 그 다음날은 더욱 좋아질 테니 말입니다.
그렇다면 마케터에게 더 이상의 역할은 없는 걸까요, 아니면 여전히 역할을 할 수 있는 걸까요?
저는 여전히 마케터에게 큰 역할이 남아 있다고 믿습니다. 그리고 그건 Singular를 위한 블로그 포스트 작성을 돕기 위해 우리가 사용한 생성형 AI 솔루션이 실제 사례 연구 전체를 환상적으로 만들어 내고, 통계, 세부 사항, 그리고 근거를 허공에서 만들어 내는 것에 그치지 않았기 때문입니다.
(그런데 시간이 지날수록 점점 더 문제가 줄어들 것입니다.)
마케터가 관련성을 유지할 수 있는 방법에 대한 최근에 작성한 게시물 에는 수많은 세부 정보가 있습니다. 이를 간단히 말하면 마케터는 도구를 채택하여 사용해야 하지만 남용해서는 안 됩니다. 목표는 자체 고유 기능을 확장하는 가상 팀을 보유하는 것입니다.
창의적인 아이디어가 필요하신가요?
좋습니다. LLM에 문의하세요. 하지만 직접 선택하세요. 그리고 돌아온 내용을 출발점으로 사용하세요. 더 좋게 만드세요. 독창적으로 만드세요. 귀사의 회사, 브랜드 목소리, 대상 고객에 맞게 조정하세요.
일을 처리하는 데 도움이 필요하신가요?
에이전트를 만들고 AI가 당신을 위해 작업하도록 하여 역량을 높이세요. 우리 CMO가 Tone Range라는 에이전트를 만들었습니다 사람들을 돕기 위해 그들이 작성하거나 말하는 내용이 ’s 브랜드 보이스와 일치하도록 Singular’s 브랜드 보이스. 에이전트는 회의를 일정 잡고, 이상을 감지하고, OKR을 추적하고, 사전 회의 브리핑을 준비하며, 그 외 많은 일을 할 수 있습니다.
당신이 가진 능력 이상이 필요하신가요?
요즘 모든 것이 바빠진 것 같습니다. 업무가 쌓이고 일의 양이 늘어나지만, 사람의 수는 늘어나지 않습니다. 바로 AI가 도움이 되는 부분입니다. 할 수 있는 것을 자동화하고, 잘 하는 것을 자동화하세요. 기계가 힘든 일을 하게 하세요. 기계가 할 수 있는 일을 하게 하세요.
AI는 우리의 업무를 변화시키고 있을 뿐만 아니라, 우리가 업무를 수행하기 위해 구성하는 팀도 변화시키고 있습니다.
AI가 마케팅을 먹으면서 팀이 변화하고 있습니다
당신은 아마도 그것을 직접 보았을 것입니다. 어쩌면 그것의 일부가 되었을 수도 있습니다. AI가 마케팅을 잠식함에 따라 팀은 더 평평해지고 있습니다. 하위 직책의 일자리가 더 적습니다.
신규 마케터는 적어도 한 가지 분야에 대해서는 전문가이지만, 이상적으로는 훨씬 더 많은 분야에 대해 전문가입니다. 그리고 신규 마케터는 매니저가 아니더라도 직원을 두고 있습니다. 그러나 이들 직원은 심장 박동이 없습니다. 그들은 전기를 먹고 클라우드에서 살아갑니다.
본질적으로, 그들은 힘의 승수입니다.
그것이 새로운 역할이고, 그것이 바로 새로운 팀입니다: 최상급의 사람들이 AI의 도움을 받아 높은 수준의 작업을 수행합니다.
물론, 요령은 AI가 제공하는 것을 그냥 사용하지 않는 것입니다. 우리 모두 그런 경험을 해봤을 것입니다. 누군가에게 과제가 주어지고, 완료했다고 보고하는데, 그 결과는 기본적으로 ChatGPT가 프롬프트에 대한 응답으로 뭔가를 뱉어내는 것입니다. 가끔은 통할 수도 있습니다.
하지만 더 가능성이 높은 것은 인간의 손길이 필요하다는 것입니다. 사용자 정의, 조정, 선택적 삭제, 선택적 추가 등이 필요합니다. 이는 중요합니다. 최신 연구에 따르면 AI 어시스턴트의 광범위한 사용은 당신을 더 멍청하게 만듭니다: 기억력이 떨어지고, 추론 능력이 떨어지며, 의사소통 능력이 떨어집니다.
그것은 미래의 성공적인 마케팅 임원의 모습이 아닙니다.
AI에 참여하고, AI를 사용하되 남용하지 않는 것이 이를 피하는 데 도움이 될 것입니다.
전체 팟캐스트에서 더 많은 내용을 확인하세요
물론 전체 대화에 더 많은 내용이 있습니다 Growth Masterminds. 전체를 확인해 보세요 YouTube 또는 팟캐스트를 듣는 어디서든.
예상되는 사항은 다음과 같습니다
- 00:00 소개: 모바일 마케팅에 대한 AI의 영향
- 00:31 AI로 인한 검색 행동의 변화
- 01:23 AI를 활용한 마케팅 전략 최적화
- 02:20 캠페인 분석 및 데이터 민주화에서의 AI
- 09:21 마케팅에서 AI의 창의적 활용
- 13:00 AI 기반 메시지 및 콘텐츠 생성
- 18:19 AI를 활용한 예산 최적화
- 21:26 AI를 활용한 타겟팅 및 잠재 고객 세분화
- 25:09 마케팅 팀에서 AI의 미래
- 27:44 결론: 마케팅에서 AI 시작하기
