随着 iOS 和 Android 应用程序业务的增长，我们看到越来越多的不良行为者试图对我们的行业进行广告欺诈。
本系列Singular博客文章旨在为更多移动设备应用广告商提供有关广告欺诈实施的一些关键方式的简要教程，并提供有关如何减少或减轻应用业务风险的建议。
应用程序安装农场和应用程序商店排名
“农场”的历史几乎和数字产业一样长。 在以PC为中心的互联网时代， “点击农场” 用于通过人为增加点击次数来操纵网站排名和联属营销计划。 事实上，点击农场曾一度如此盛行，以至于 像这样的恶搞网站 作为一种反应，它变得非常受欢迎。 随着移动和移动应用程序逐渐主宰数字空间，一种不同类别的“农场”已大量出现：应用程序安装农场。
应用程序安装场使用一组人员（或技术）来安装、启动然后从设备上卸载应用程序。 然后农场员工会重复这个过程，这样看起来就像很多人都在安装一个应用程序，但实际上每次安装都是欺诈性的。
早期，应用程序安装农场被一些人故意使用 无良应用程序发行商操纵排名 在 Apple App Store 和 Google Play 上。 通过从根本上增加应用程序的安装数量，应用程序安装场可以帮助应用程序获得前十名的排名。 排名靠前的 g 从根本上提升了应用程序的形象，并且通常会推动许多（合法）安装，因为消费者认为该应用程序很强大。
随着时间的推移，应用程序商店发现了这种公然操纵其数据的企图，因此他们 调整算法以奖励推动持久安装的品牌 并惩罚立即卸载率较高的品牌。
应用程序安装农场和广告欺诈
当今的应用程序商店农场经常帮助不良媒体公司人为地增加品牌广告驱动的安装数量。 其工作原理如下，分 5 个步骤：
- 该人首先在他/她操作的 N 台设备上点击应用程序的广告
- 然后他们在其中一个应用程序商店中安装该应用程序
- 然后，当下载应用程序时，他们启动应用程序以向品牌或归因提供商注册安装
- 然后他们卸载该应用程序
- 卸载后，他们点击另一个广告并再次开始该过程
农场的团队将获得点击广告的报酬，然后安装应用程序并启动它，以便媒体公司可以根据每次安装费用媒体方案注册新的安装费用。
以这种方式推动虚假安装对于农民/欺诈者来说可能非常有利可图，因为 Android 和 iPhone 应用程序发行商通常会在安装方面投入大量资金。 行业对平均安装成本的估计各不相同，但大多数估计认为全球平均安装成本约为 2 美元。 如果一个应用程序农场工作人员可以操作 100 台设备，并且每台设备每天驱动 25 次安装，这意味着他们每天可以为农场创造 5,000 美元的收入。
基于农场的人工安装对广告商来说没有任何价值，因为它们不代表消费者的行为，但它们的成本可能与合法安装一样高。 这就是为什么检测和预防它们如此重要。
世界各地的应用程序安装农场
当我们使用术语“应用程序安装场”时，我们通常指的是人们用来安装、启动和卸载应用程序的安排。 由于这是一项劳动密集型工作，但不需要正规教育，因此此类农场更有可能存在于发展中国家，而不是美国或欧盟。 然而，一些农场使用技术而不是体力劳动来推动安装。 因此，这些犯罪企业遍布世界各地。
应用程序安装农场和“广告欺诈军备竞赛”
打击欺诈是一个不断变化的命题，因为每当合法企业找到检测和防止欺诈的方法时，欺诈者就会改变他们的方法。 例如，经典的应用程序安装农场公式 - 快速安装，然后启动，然后卸载，然后重复该过程 - 意味着许多安装都被记入单个设备广告 ID（ IDFA 或者 谷歌广告ID)
随着广告商开始阻止来自同一设备广告 ID 的大量安装，欺诈者只需在其工作流程中添加 ID 重置即可。 现在，精明的反欺诈行为者除了在单个 ID 上进行多次安装之外，还必须监控大量新设备 ID 的数据。
保护自己
对监控广告欺诈迹象保持警惕非常重要。 以下是一些可以帮助您做到这一点的策略：
- 反欺诈工具： 一些归因和分析套件提供了帮助广告商识别和防止欺诈的工具。 例如， SIngular会自动提供许多保护。 此类工具可能会使用 IP 地址、点击和安装模式检测以及活动监控等信号来查明推动可疑应用安装的活动、合作伙伴和购买模式。
- 常识： 听起来好得令人难以置信的交易很可能会导致低质量的应用程序安装。
- 将资源集中在值得信赖的合作伙伴上： 大型或利基垂直媒体公司更有可能拥有检测和防止欺诈的规模和资源。 此外，社交网络等资产可以利用用户帐户信息来帮助确保安装来自合法人员。
- 利用保留和卸载数据： 通过比较不同媒体公司吸引的用户流量集合，品牌可以了解很多关于用户质量的信息。 低用户保留率或高卸载率越来越多地被视为可能存在欺诈活动的信号。
- 使用 ROI 分析作为主要 KPI：。 可以说，监控和防止欺诈的最佳 KPI 是投资回报率（ROI），即收入除以成本，因为欺诈者很难模拟销售，特别是因为大多数营销分析平台（包括Singular ）都会通过 App Store 验证应用内购买。
打击广告欺诈并不容易，这就是为什么如此多的公司向Singular这样的公司寻求帮助。
Singular和广告欺诈
Singular提供业界领先的欺诈解决方案，您可以了解更多信息 就在这儿。 有关我们为客户检测和防止欺诈所采取的一些步骤的简要摘要，请继续阅读。
在Singular ，我们对广告效果和安装类别支出方面的前所未有的了解为我们在检测和保护客户免受欺诈方面提供了独特的优势。 我们的欺诈检测和欺诈预防技术融合了当今最知名的技术以及只有我们才能提供的独特专有技术。
Singular监控流入我们平台的数据流，寻找欺诈活动的迹象，例如非法网络、IP 地址、设备、目标不匹配等。 此外， Singular会通过相应的应用商店验证每次应用内购买 (IAP)，以确保您从每次报告的购买中确认收入。
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