DraftKings 统一孤立的营销数据，以揭示增长的深刻见解

我们坐下来 选秀王 增长营销高级总监， 杰恩·皮门特尔，讨论她的团队如何利用Singular来统一其孤立的营销数据并发现深度洞察以实现卓越的优化。

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介绍

我叫 Jayne Pimentel，是 DraftKings 的增长营销高级总监。 DraftKings 是一家体育媒体技术公司。 大多数人都因日常梦幻运动而认识我们。 我们最近进入了体育博彩类别，该类别在美国以外已经存在了几个世纪。

当我加入 DraftKings 时，我们只有一款产品。 我们现在有三个。 我们把所有东西都带来了内部。 我们摆脱了广告公司。 要扩展和发展这样的业务需要大量基础设施。 许多学科对于 DraftKings 来说并不是真正的核心能力，但我们需要向第三方投资，以使我的团队保持敏捷。

为什么是Singular？

我记得当我加入 DraftKings 时担任顾问，我的第一个电话实际上是一个Singular电话。 在那之前，当我在 Cognant 时，甚至在 Machine Zone，超过一半的客户都使用Singular 。 所以我熟悉所有这些伟大的品牌，比如与我们合作的 Lyft，他们也利用了Singular 。

建立营销绩效的单一事实来源

Singular帮助我们在不同类型的孤立团队之间变得流畅。 数据碎片是可以克服的，但需要摄取大量数据，并且如果您无法自己调整数据，则需要利用Singular之类的东西。

因此，如果您不想支付大量服务器来获取印象级数据、点击数据，我的意思是这也只是其中之一。 然后您还可以在我们的应用程序中拥有用户数据。 然后您还有收入数据以及我们如何货币化。 即使用户的货币化、他们的价值如何，碎片化也需要与我们愿意为该用户支付的费用挂钩。 因此，该用户的真正生命周期价值需要来自电子邮件、S3 存储桶、垃圾 Excel 文件等的数据。 但你必须能够拥有某种系统来理解所有这些并吸收它并统一它。

创意报告和优化民主化

这对我们的创意团队也很有帮助。 我们实际上使用 创意工具 在Singular内部，通常是因为我们的创意团队，他们是视觉人士，他们很有才华，他们喜欢以更视觉化的方式观看表演。 而且，拥有与性能实际相关的创意和形象，开始对话以帮助测试议程并让团队中的每个人都负责，现在我们已经围绕我们引入的数据建立了基线，这非常有帮助。

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