欧洲新的数字市场法案将改变我们所知道的应用商店……也许还有平台隐私规则

• 欧洲刚刚 通过了 两项巨大的立法
• 他们几乎肯定会改变我们目前所知的 Google Play 和 App Store
• 他们甚至可能会制定隐私规则 苹果的 SKAdNetwork 、 适用于 Android 的 Google 隐私沙箱 不相关的

这项立法是《数字市场法》和《数字服务法》，均于 7 月 5 日获得欧洲议会批准，两者都极大地影响了科技巨头在拥有 4.5 亿消费者的统一欧洲市场中的行动方式。

欧盟内部市场委员会蒂埃里·布雷顿 (Thierry Breton) 表示，这些法律意义重大且范围广泛 说 对以下方面的影响：

• 控制非法内容
• 保护隐私权
• 保护上网儿童
• 限制垄断和/或大型科技公司充当“看门人”
• 监管数字广告
• 照亮黑盒算法

通过这些法律，欧盟已经对（主要是美国）科技公司处以数十亿美元的罚款，并赋予了自己非凡的权力：

• 违反 DSA 可能会让公司损失高达全球收入的 6%
• 违反 DMA 可能导致公司损失高达全球收入的 10%
• 公司可能被迫剥离部门或产品
• 公司可能被禁止在欧盟运营

这对苹果和谷歌意味着什么？

《数字市场法案》对于苹果和谷歌等公司意味着什么？这些公司生产了世界上最受欢迎的操作系统，运行着有史以来数量最多的个人电脑？ 谷歌和苹果绝对是此类立法的目标名单，并且肯定会根据 DMA 被定义为“ 看门人”，或多或少地管理对其庞大移动平台的访问。

守门人将被迫：

• 允许第三方与其服务进行互操作
• 允许业务用户访问他们使用平台时生成的数据
• 提供对其平台上托管的广告进行独立验证的工具
• 允许企业在看门人平台之外推广其服务并进行销售

守门人不得：

• 使自己的产品或服务优于第三方应用程序
• 防止消费者与平台之外的企业建立联系
• 防止人们卸载任何预装的应用程序或软件
• 在未经同意的情况下跟踪其核心平台服务之外的人员以投放定向广告

特别是在移动应用程序的背景下，这可能意味着 像这样的东西:

• 人们可以删除预装的应用程序
• 人们将能够 侧面加载应用程序，或者像在台式计算机上安装来自互联网的应用程序一样安装它们
• 企业可以创造我独立应用商店
• 应用程序可以使用 第三方支付处理
• 应用程序可以与围绕消息传递的核心服务进行互操作
• 应用程序可以使用平台可能为自己保留的硬件功能
• 人们可以切换人工智能助手

数字市场法案将打破应用商店模式

首先，不要太兴奋太快。

仅仅因为某件事是可能的并不意味着它就会发生。 谷歌和苹果都将竭尽全力保留欧盟合法允许的权力和能力。

另外说实话，如果我可以选择从 Google Play 或 iOS App Store 安装应用程序还是从 ABC Apps4Less App Store 安装应用程序……这并不是一个艰难的决定。 我将选择我知道的品牌，因为我有一定​​程度的信心，我从该来源安装的应用程序经过一定程度的审查和验证，并且对我、我的数据和我的钱来说相对安全。

但别搞错了。

如果第三方应用程序商店可行，它们就会存在。 虽然建立信任和品牌知名度可能需要数年时间，但最终它们将成为平台默认设置的可行替代方案。  

或者，正如 Eric Seufert 所言，Meta、亚马逊、Twitter 和 TikTok 等平台可能 将应用程序添加到他们的服务中 并加快这一进程，这要归功于他们与数十亿人的现有关系以及具有现有信任的现有品牌。 （以及对苹果和谷歌现有的反感，因为它们拥有向消费者分发核心接入点的门户。）

一旦它们存在，其中一些将开始受到关注。 一旦发生这种情况，可能会出现一个转折点，之后在替代应用程序商店上发布您的应用程序将是完全可行的……甚至可能无论是否在实际批准的平台所有者的商店中发布。

这引发了对应用程序跟踪透明度、Android 隐私沙箱以及苹果和谷歌一直在部署的隐私策略的质疑

部分是为了响应全球立法，部分是出于品牌宣传，部分是出于利他主义，部分是出于竞争，部分是出于针对其他大型科技巨头的商业战略，苹果和谷歌一直在追求曾经被认为是的东西彻底的隐私转变。

从狂野的西部景观到免费的设备标识符的移动营销，苹果首先和谷歌其次一直在制定隐私法规和限制，限制广告商和广告技术平台的运作方式、他们可以访问哪些数据以及可以在哪里共享数据。 尽管业内许多人可能对这些限制不满意，但在最近的Singular网络研讨会上，只有 9% 的移动营销人员表示，他们的 Apple SKAdNetwork 框架的进展 移动归因是“好的”——大多数人也会承认需要改变以前的免费数据共享的疯狂生态系统。

但现在随着《数字市场法案》的出台，苹果的隐私控制和谷歌的隐私计划都面临风险。

虽然平台可以通过在其上运行的软件来推动合规性，但苹果和谷歌对应用程序发行商的主要软硬兼施的手段分别在于他们对 App Store 和 Google Play 的控制。 

隐含的和实际的合同是：遵守规则，否则你与数十亿人的联系将被切断。

遵守规则，否则就面临数字化执行。

随着欧盟 Android 和 iOS 上的第三方应用商店的实施，执行起来变得更加困难。 棍子更小更弱。 情况变得更糟：当北美、南美、中东、非洲和其他地方的消费者和立法者看到欧盟所做的事情时……也许他们也会开始倡导它。  

或者只是立法并要求它。

当这种情况发生时——正如经济学家所说，这在整个地球上是一种长期趋势——向世界交付你的应用程序就变成了一个非常不同的主张。 同样重要的是，该应用程序的营销和广告成为一个非常不同的主张。

现在，理论上你可以在任何地方购买广告，引导人们在任何地方访问你的应用程序，让他们将其安装在他们的 Android 或 Apple 智能手机上，而 Google/Apple 对你如何做到这一点以及你要做什么来实现这一目标的控制力要小得多。 他们对流程中使用的数据、收集的数据和共享的数据的控制权也会减少。

深吸一口气：这一切都需要时间来澄清和解决

这一切都不会在一夜之间发生，所有这些变化都可能按照立法者、调查人员和法院的要求发生。

欧洲立法者很可能会看好苹果和谷歌在增强隐私和减少数据收集和共享方面所做的努力。 但他们也可能不会看好科技巨头的假设，即他们可以独自创建和执行实现这一目标所需的标准。

然而，当《数字市场法案》尘埃落定时，我们可能会发现，Epic 的《堡垒之夜》与应用程序分发和支付平台规则的斗争可能预示着移动领域的未来。 它可能看起来更像桌面软件的旧世界，而不是现在的围墙花园。