Principais redes de publicidade de 2023 por crescimento (até o momento!)

Temperaturas mais frias lá fora têm me avisado há meses: é inverno no hemisfério norte e quase o fim do ano. O que significa apenas 1 coisa na Singular: estamos chegando muito perto do próximo Singular ROI Index. E isso me deixou meio curioso … quais são as principais redes de anúncios por crescimento até agora em 2023?

Ainda bem que Singular tem muitos dados para responder a perguntas como essa.

Tem sido um ano difícil para redes de anúncios, plataformas e anunciantes, graças à inflação, guerra e à desaceleração geral da economia. Nem todas as 30 principais redes de anúncios por gasto em Singular tiveram aumento de receita ao longo do ano: para muitos, o gasto com anúncios diminuiu. Mas alguns ainda conseguiram crescer o gasto, e embora essa lista seja menor que a do ano passado, a lista de redes de anúncios e plataformas que aumentaram seu número de clientes é maior.

Em outras palavras: as redes de publicidade estão, de modo geral, trabalhando mais por menos em 2023. O que provavelmente reflete exatamente o que os anunciantes também estão passando.

Principais redes de publicidade de 2023: clientes

Aqui estão as 10 principais redes de publicidade por número de clientes Singular conquistados em 2023:

1. Google Ads
2. Anúncios do Facebook
3. Anúncios do TikTok
4. Apple Search Ads
5. Unity Ads
6. Mintegral
7. AppLovin
8. Bing
9. Digital Turbine
10. Moloco

Sim, é verdade que os ricos estão ficando mais ricos: Google, Facebook, TikTok e Apple abocanharam a maioria dos novos clientes conquistados até agora em 2023. Mas também estamos vendo empresas menores, como Unity, AppLovin, Bing e Mintegral, conquistarem uma parcela dos novos anunciantes.

Principais redes de publicidade em 2023: gastos

Aqui estão as principais redes de publicidade por crescimento nos gastos com anúncios por clientes Singular em 2023:

1. AppLovin
2. Liftoff
3. Tapjoy
4. Anúncios do TikTok
5. Google Ads
6. Furão cego
7. Anúncios do Facebook
8. Anúncios do Snapchat
9. Moloco
10. Mistplay

Esta é uma lista mais interessante. Ela não representa para onde está indo a receita total de anúncios: Google e Meta ainda detêm a maior parte, enquanto Apple, TikTok, Moloco, AppLovin e Snapchat ocupam firmemente o patamar abaixo deles. 

Mas isso é representativo de quais redes de publicidade estão aumentando seus investimentos... ou pelo menos perdendo menos em um mercado em baixa no geral.

O que isso significa para os anunciantes

Todo mundo sabe que, em escala, você provavelmente usa Meta e Google. Apple Search Ads é popular entre publicadores de apps iOS, claro, e o TikTok continua a aumentar sua fatia de anunciantes e gastos, embora não haja consenso de que essas plataformas funcionem para todos os tipos de apps e orçamentos. 

Logo abaixo desse nível de redes de anúncios estão Unity, AppLovin, ironSource, Moloco, Snapchat, Liftoff e alguns outros concorrentes.

Embora eu não tenha verificado o ROI para esta análise — aguarde o Índice de ROI —, vale a pena tentar essas dicas.

Também estamos observando interesse em outros players, como Bing e Roku. O Roku, em particular, parece estar surfando na onda da CTV e aumentando sua participação na receita proveniente de redes de publicidade mobile tradicionais.

E o Twitter? X? Xitter?

O Twitter, sem dúvida, tem sido uma plataforma interessante ao longo do último ano, e não isenta de controvérsias. Acontece que essa controvérsia não é boa para os negócios.

• O Twitter entrou para o top 3 em número de anunciantes perdidos até agora em 2023
• O Twitter também registrou uma queda de 46,2% na receita ao longo do ano

Teremos mais detalhes no Índice de ROI Singular de 2024, mas parece que, se o novo proprietário Elon Musk e a CEO Linda Yaccarino quiserem reverter a situação, isso levará pelo menos mais um ano, e talvez um pouco menos de controvérsia… o que poucos anunciantes apreciam.

Alguma surpresa?

Embora eu não possa compartilhar números específicos aqui, a Moloco me surpreendeu com a enorme quantidade de investimento publicitário que os anunciantes estão enviando para a plataforma. 

Teremos mais insights no ROI Index, que sai ainda este ano, mas como vimos em um podcast recente do Growth Masterminds, a Moloco está acertando. O especialista em monetização de anúncios Felix Braberg a chamou de “sucesso instantâneo de 10 anos” que abre a porta para anunciantes obterem um aumento de 8-11% na receita.

Mais novidades em breve: fique atento ao Índice de ROI Singular para 2024

Gosto de analisar os dados de um ano inteiro para o Índice de ROI, então provavelmente lançaremos a próxima versão do Índice de ROI Singular no final de janeiro/início de fevereiro. Fiquem ligados!