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Fadiga criativa em 2025: como detectá-la, preveni-la e superá-la

Em 2025, a fadiga criativa ainda é uma das maiores ameaças ao desempenho das campanhas.

Por mais atraente que seja seu criativo de anúncio, o público vai deixá‑lo de lado em algum momento. E as plataformas de anúncios avançadas de hoje, seja Meta, Google ou TikTok, não esperam seu CTR cair para retirar seu criativo. Seus algoritmos detectam estagnação e agem antes que você perceba o problema.

É por isso que muitas das equipes com as quais trabalhamos estão tratando o desempenho criativo como alavanca de crescimento em vez de uma função de design downstream. Eles criam processos e tecnologia em torno da ideação criativa, testes, marcação, análise e atualização.

Esses profissionais de marketing e desenvolvedores usam plataformas como Singular para fazer isso de forma mais rápida, inteligente e em grande escala.

A criatividade é o seu diferencial – se você conseguir mantê-la sempre original

Os profissionais de marketing mobile mais inteligentes não se limitam a monitorar peças criativas; eles criam fluxos de trabalho em torno delas. Equipes de design internas colaboram com profissionais de aquisição de usuários e de ciclo de vida do cliente, compartilhando métricas em revisões regulares de sprints.

Em conjunto, avaliam o desempenho em diferentes plataformas e regiões, identificam os conceitos vencedores e eliminam rapidamente os de baixo desempenho. Organizações mais maduras tendem a agrupar os ativos criativos por conceito, formato ou tema, utilizando convenções de nomenclatura e metadados para análise em larga escala.

Com milhares de variações em canais, esse nível de marcação e agrupamento criativo é essencial. Também está incorporado ao Singularconjunto de otimização criativa.

Então, com que frequência você deve atualizar os anúncios criativos?

Pergunte a 10 profissionais de marketing e você receberá 10 respostas diferentes. Alguns atualizam semanalmente, outros mensalmente. Outros ainda só conseguem adicionar novos elementos criativos quando a equipe de design tem um tempinho livre.

A verdade é que não existe uma resposta única que sirva para todos os casos.

A taxa ideal de renovação criativa depende de fatores como:

Tipo criativo (vídeos vs. imagens estáticas vs. jogos interativos)
Comportamento do algoritmo do canal (ex.: Meta vs. TikTok vs. Unity)
Orçamento de campanha e estratégia de licitação
Velocidade de saturação do público
Relevância geográfica e cultural

Ainda assim, existe uma estrutura prática que você pode seguir para avaliar a fadiga criativa e otimizar seu ritmo de renovação.

Uma maneira rápida de analisar a fadiga criativa

Observamos que nossos parceiros utilizam esse método simples e ágil para monitorar tendências de desempenho e identificar sinais de fadiga criativa antes que seja tarde demais.

Cadência

Semanalmente ou quinzenalmente

Entrada de dados

Desempenho de ativos criativos de todos os canais (Singular faz isso automaticamente: confira nossa API)
Dados sobre opções de segmentação de campanhas, especialmente em torno das principais redes de autoatribuição, para identificar a metodologia de segmentação (otimização de valor, otimização de lances, etc.)
Canal, país, região, além de quaisquer outras segmentações que façam sentido para você
Quatro semanas de dados
- Período A: dados das primeiras 2 semanas
- Período B: dados das segundas duas semanas
Duas saídas de dados simples
- Analise a tendência dos anúncios em veiculação para detectar quedas bruscas que possam indicar a necessidade de renová-los.
- As quedas podem ser em cliques, instalações, eCPM ou quaisquer outras métricas que façam sentido
- Para clientes que utilizam Singular’s atribuição, habilitamos granularidade de ROI até o nível criativo, para que você possa verificar uma queda no seu KPI principal (que costuma ser o que os motores de anúncios otimizam)
Identifique as ideias criativas que não existiam no Período A, mas que existem no Período B, e analise as tendências que estão surgindo. Aprenda com os novos conceitos que estão fazendo sucesso e com aqueles que não estão conseguindo se consolidar.

Um exemplo:

Criativo	Período A			Período B
	CTR	Conversões	eCPM	CTR	Conversões	eCPM
Criativo 1	3%	7,500	$9.50	1.5%	3,300	$11.75
Criativo 2	n / D	n / D	n / D	3.5%	15,000	$11
Criativo 3	n / D	n / D	n / D	1.5%	3,400	$9
Criativo 4	1%	2,200	$3.40	2.3%	4,300	$4.23

O que é a fadiga criativa e como ela se manifesta na prática?

Ao contrário da crença popular, a fadiga criativa se evidencia por mais do que apenas um declínio constante na taxa de cliques (CTR) ao longo do tempo.

Isso’s não é sempre como funciona, especialmente em plataformas com algoritmos de entrega inteligente como Meta. Esses sistemas limitam impressões antes que o desempenho diminua visivelmente, reduzindo a exposição a anúncios que podem ter atingido saturação.

Isso significa que sua CTR pode parecer boa quando, na verdade, suas impressões de anúncios estão caindo silenciosamente.

Em outros casos, os algoritmos podem aumentar seus lances para forçar a veiculação de seus criativos de melhor desempenho, resultando em CPMs mais altos e ROAS mais baixo sem um desempenho criativo claramente inferior. O resultado é que o que parece ser um criativo estável pode, na verdade, ser um problema.

Outros sinais de fadiga criativa (e por que eles são importantes)

Você também poderá observar estes sinais:

CTRs estão estáveis, mas CPMs sobem?
Isso é um sintoma de um plataforma trabalhando mais para exibir seu anúncio.
Impressões disparando, mas o engajamento começa a cair?
Um ajuste de lance ou orçamento pode ter liberado mais inventário, mas não necessariamente audiências melhores.
Sobreposição de audiência aumentou?
Se você’está atingindo os mesmos usuários com muita frequência, as taxas de conversão podem despencar.

Esses problemas não são resultado de questões de segmentação ou qualidade do canal. São sintomas menos óbvios de fadiga criativa.

Diagnosticar a fadiga criativa é difícil. Singular facilita o processo.

Singular sempre ofereceu a possibilidade de analisar o desempenho das campanhas. Mas a nossa solução mais recente, o Creative IQ, facilita a análise do desempenho ao nível criativo.

Com o Creative IQ você pode:

Veja o ROI e o ROAS por ativo criativo em todos os canais
Visualize tendências e quedas ao longo do tempo
Identifique padrões de saturação e fadiga antes que eles afetem o desempenho
Use insights para orientar o design de novas variações que estejam alinhadas com os conceitos de melhor desempenho

Em resumo, a principal conclusão é que a fadiga criativa é real, mas com as ferramentas e os processos certos, ela não precisa comprometer o desempenho da sua campanha. Com um olhar atento e um planejamento sólido, você pode conseguir se antecipar a ela e, consequentemente, superar seus KPIs.

Quer descobrir como Singular pode ajudar sua equipe a combater a fadiga?

É simples. Basta solicitar uma demonstração.

Teríamos o maior prazer em ouvir seus desafios e apresentar algumas soluções potenciais.

Gadi Eliashiv, CEO Singular , fala sobre diretores de crescimento e a ascensão da inteligência de marketing [vídeo]

Na última década, vimos o surgimento do tecnólogo de marketing, que tem um pé no departamento de marketing e outro na engenharia. E vimos o papel do cientista de dados saltar de quase inexistente para um dos empregos de crescimento mais rápido em apenas uma década.

Com a constante evolução do marketing, a tecnologia se torna cada vez mais essencial para o desempenho dos profissionais da área. O crescimento se consolidou como uma função unificadora fundamental em marcas e empresas, e também observamos a ascensão do Diretor de Crescimento (Chief Growth Officer).

Vamos divulgar um relatório sobre isso em cerca de um mês.

Mas... nosso CEO, Gadi Eliashiv, deu uma prévia de alguns dos resultados recentemente no Mobile Apps Unlocked, em Las Vegas.

A ascensão dos diretores de crescimento

Em última análise, a forma como os diretores de crescimento lideram suas organizações é utilizando insights baseados em dados. Alguns dos líderes mais bem-sucedidos obtêm esses insights por meio de plataformas de inteligência de marketing como Singular.

Qual é a função principal de uma plataforma de inteligência de marketing?

Oferecer insights para o crescimento, conectando esforço com resultado em níveis granulares e agregados.

Em última análise, é assim que os CGOs e outros líderes de crescimento obtêm os resultados. Entendendo se estão tendo sucesso ou fracasso. E sabendo, tanto em um nível macro quanto no nível de detalhe que desejarem: quão bem-sucedidos são nosso marketing, nossas campanhas, nossos anúncios, nossa criatividade.

Saber disso — e obter insights inteligentes para otimização — impulsiona melhorias significativas em conversões e ROI. E é exatamente disso que a maioria das marcas, empresas e corporações precisa.

O vídeo terminou de ser exibido?

Clique aqui para solicitar uma demonstração. Veja como Singular possibilita um crescimento sem precedentes para os profissionais de marketing mais sofisticados do planeta.

Singular contrata Vince Cortese, ex-executivo da Gartner, Adobe, IBM e Kenshoo, como novo Diretor de Receitas

SAN FRANCISCO — Mai 7, 2019 — Plataforma de inteligência de marketing Singular tem o prazer de anunciar a contratação de Vince Cortese como o novo Diretor de Receita da empresa’s.

Singular ajuda 50% dos 100 melhores aplicativos da App Store da iOS e do Google Play a acelerar seu crescimento. Sua plataforma de inteligência de marketing unifica dados de marketing, automatiza componentes-chave do ciclo de crescimento dos profissionais de marketing e fornece insights inteligentes para oportunidades futuras.

CRO Singular Vince Cortese

Cortese vem da Kenshoo, a plataforma de tecnologia publicitária que gerencia mais de US$ 6 bilhões em gastos anuais com publicidade. Anteriormente, ele liderou a área de vendas em vários níveis no setor de análise de marketing em empresas como Adobe, IBM, Gartner e Brandcast.

“Singular está crescendo mais rápido agora do que em qualquer outro momento da nossa história”, diz Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Estamos animados para ver Vince nos ajudar a acelerar ainda mais esse crescimento, à medida que trabalhamos com marcas globais como Disney, LinkedIn, Wish e Airbnb.”

Cortese liderará a equipe global de vendas da Singular, com escritórios em São Francisco, Tel Aviv, Seul, Londres, Tóquio e Bangalore. Ele ajudará a expandir a força de vendas nacional e internacionalmente e se juntará à equipe de liderança Singular , que inclui a COO Susan Kuo, o CTO Eran Friedman e outra contratação recente, o CFO Sam Wolff.

“Estou extremamente entusiasmado por me juntar Singular neste momento, pois estamos na vanguarda da inovação no setor de inteligência de marketing”, afirma Cortese. “Singular não só possui a melhor solução da categoria para ajudar os profissionais de marketing de crescimento a atingirem suas metas de aumento de receita, como também nosso foco na centralidade do cliente tem sido um fator crucial para acelerar o crescimento nos últimos anos. Estou empolgado por fazer parte da equipe e contribuir para o desenvolvimento global da empresa.”

“O momento não poderia ser melhor para trazer um executivo de classe mundial como Vince para a Singular”, disse Scott Beechuk, sócio da Norwest Venture Partners e membro do conselho Singular . “Nossos clientes entendem que impulsionar o crescimento da receita se tornou um problema de inteligência de dados e automação. Vince tem a experiência necessária para construir organizações de vendas globais de alto desempenho no setor de dados de marketing e, com nossa nova linha de produtos unificados mobile e web, Singular está em uma posição única para liderar este mercado em rápida expansão.”

Sobre Singular
Singular é uma Plataforma de Inteligência de Marketing que transforma dados de marketing em insights precisos, granulares e acionáveis para impulsionar o crescimento. Ao unificar dados de campanhas de marketing com dados de atribuição, os profissionais podem medir ROI de cada ponto de contato em múltiplos canais para uma única fonte de verdade. Singular atualmente rastreia mais de US$10 bilhões em gastos de marketing digital para receita e valor vitalício em indústrias como varejo, finanças, viagens, jogos, entretenimento, mídia e serviços sob demanda. Singular clientes incluem empresas como Lyft, Yelp, Airbnb, LinkedIn, Symantec, Zynga, Match e Twitter. Singular conta com o apoio de Norwest Venture Partners, General Catalyst, Thomvest Ventures, Method Capital, Translink Capital, DCM e Telstra Ventures. Visite www.singular.net para saber mais.

Por que as pessoas mais talentosas do mundo escolhem trabalhar na Singular: Channing Berry, executiva de contas corporativas

Como expandir uma empresa que tem o produto certo, na hora certa, para o problema certo? Contratando as pessoas certas.

Isso é mais fácil dizer do que fazer, e é por isso que temos um excelente Vice-Presidente de Recursos Humanos para expandir nossa equipe.

Uma dessas “pessoas certas” é Channing Berry. Ex-líder de vendas do LinkedIn, Sprint, Oracle e Siebel, Channing tem uma das histórias mais interessantes de todas as contratações recentes Singular : Serena Williams o convenceu a se juntar a outra empresa… pouco antes de ele aceitar a proposta da Singular.

Entrevistamos Channing para saber um pouco mais sobre ele, por que ele escolheu Singular, e como ele foi abordado provavelmente pela maior jogadora da história do tênis feminino.

Koetsier: Quem é você e qual é a sua formação?

Berry: Meu nome é Channing Berry e sou Executivo de Contas Corporativas na Singular. Cresci principalmente em Modesto, Califórnia. Fiz faculdade na Universidade do Arkansas (depois de uma breve passagem pela Universidade de Wisconsin), onde recebi uma bolsa de atletismo e nossas equipes ganharam alguns campeonatos nacionais da NCAA.

Koetsier: Qual é o seu papel e o que ele inclui?

Berry: Sou um Executivo de Contas Empresariais responsável por vendas no mercado corporativo.

Koetsier: Você se tornou recentemente um dos funcionários mais novos da Singular... e aparentemente recebeu uma proposta de alguém famoso para aceitar uma oferta diferente.

Berry: Só para esclarecer, essa pessoa [Serena Williams] fazia parte do conselho de uma das empresas da minha lista final. Ela definitivamente estava tentando me convencer a entrar para a equipe. Foi um gesto muito gentil da empresa e dela, já que ela é alguém que admiro e um ótimo exemplo para as minhas filhas. Estou parafraseando, mas ela disse que estava orgulhosa das minhas conquistas até o momento e que sabia que eu tinha uma escolha difícil pela frente, mas que adoraria me ter na equipe.

Koetsier: Quais são as suas paixões e como elas se relacionam com o seu trabalho?

Berry: Minhas filhas, minha família, esportes, atividades ao ar livre, conectar-me com as pessoas e trabalhar para viver minha vida da melhor maneira possível.

Koetsier: Quais foram as coisas que mais te surpreenderam na Singular nas primeiras semanas após entrar para a empresa?

Berry: Sem dúvida, o apoio de todas as equipes foi fundamental. Todas deixaram claro que estavam abertas e dispostas a ajudar a qualquer momento. Isso inclui os fundadores, membros do conselho, suporte ao cliente, marketing, operações de vendas e desenvolvimento de vendas. Acho que você entendeu. Me senti extremamente acolhido e consegui estabelecer conexões rapidamente.

Koetsier: Qual a melhor parte do seu trabalho?

Berry: Tenho a oportunidade de enfrentar o desafio de ajudar uma startup em crescimento a fornecer uma ferramenta extremamente valiosa para profissionais de marketing que lidam com o crescimento diariamente. A visão e o planejamento futuro são extremamente empolgantes.

Koetsier: Você teria algum conselho para alguém que recebeu uma proposta da Singular?

Berry: Sim, o que eles te dizem durante o processo de entrevista é verdade. Eles foram muito transparentes sobre onde estão, para onde querem ir e onde você se encaixaria. Se eles te fizerem uma oferta, significa que selecionaram cuidadosamente você com base em como você se encaixa na cultura da empresa.

Koetsier: Por fim, o que você acha da política de animais de estimação?

Berry: Adoro que animais de estimação são permitidos no prédio. Posso levar meu cachorro já que não tenho um em casa.

Koetsier: Obrigado pelo seu tempo!

Por que as pessoas mais talentosas do mundo escolhem trabalhar na Singular: Viviana Notcovich, Vice-Presidente de Recursos Humanos Singular

Como expandir rapidamente uma equipe, mantendo os valores que fizeram da sua empresa o que ela é... e preservando o talento e o caráter de seus colaboradores? Este é um desafio enorme e constante para empresas de capital de risco em rápido crescimento, como Singular.

Uma das maneiras que encontramos para lidar com isso?

Contratação de um Vice-Presidente de Recursos Humanos.

Viviana Notcovich liderou equipes de crescimento e recursos humanos na Wix, Careers 360 e Elbit Systems, e possui uma vasta experiência internacional: perfeita para uma empresa como Singular , com operações em seis países (e em expansão).

Entrevistei-a para descobrir por que as pessoas escolhem trabalhar na Singular:

Koetsier: Conte-me um pouco sobre sua trajetória.

Notcovich: Meu histórico multicultural me moldou. Nasci na Argentina, desenvolvi minha carreira em Israel, e ’estou agora prosperando na Bay area. Tive ampla experiência em desenvolver planos de negócios de recursos humanos em grandes corporações e na transformação pré e pós-IPO.

Estou muito feliz por construir essa jornada na Singular hoje.

Koetsier: Você é a vice-presidente de Recursos Humanos da Singular. É um título incomum... como e por que você o escolheu?

Notcovich: Vejo o papel de liderança focado no desenvolvimento de uma organização escalável, saudável e baseada em talentos, priorizando o desenvolvimento de habilidades e o aumento do engajamento por meio das melhores práticas de gestão. As funções mais tradicionais de RH, incluindo recrutamento, benefícios, treinamento e desenvolvimento, e outras funções operacionais, são essenciais para o funcionamento de uma organização, mas não são suficientes para reter talentos em um mercado competitivo.

Focar nas pessoas em vez das operações de RH adiciona uma camada mais estratégica à função e traz um valor agregado real para o negócio.

Koetsier: Uma das primeiras coisas que você fez em sua nova função na Singular foi conversar com quase todos na empresa. Quais são algumas das principais lições que você aprendeu?

Notcovich: Em primeiro lugar, me diverti muito interagindo com todos, e essa é a base do nosso trabalho. Tenho uma longa trajetória em gestão de pessoas na indústria de tecnologia, mas fiquei impressionado com o nível de engajamento dos nossos colaboradores.

Este é um grande diferencial da nossa equipe: as pessoas estão aqui “para construir uma boa empresa”. Elas dizem coisas como “isto é meu”, “nós vamos vencer” e “temos o melhor produto do mercado, ponto final!”. Essas são as respostas mais comuns em nossos escritórios ao redor do mundo.

Koetsier: Você também fez uma pesquisa com todos, fazendo várias perguntas. Uma delas foi: por que você trabalha na Singular? Pode compartilhar algumas dessas respostas?

Notcovich: Cada um tem uma combinação de razões.

Quando se trata do fator mais importante, quase 40% das nossas pessoas estão aqui principalmente por causa das amizades, equipes e comunidade que construíram. Outros 34% estão aqui principalmente porque acreditam no produto e na história que estamos construindo. 20% veem espaço para muito desenvolvimento profissional aqui, e 6% estão aqui principalmente por causa do nosso CEO, Gadi Eliashiv!

Koetsier: Isso difere de outras empresas para as quais você já trabalhou? Se sim, de que forma?

Notcovich: Em primeiro lugar, temos a equipe de engenharia mais talentosa do mundo, com engenheiros full-stack (alguns deles vindos da unidade de inteligência 8200 do Exército israelense), com taxas de rotatividade extremamente baixas.

Mas não é só isso, esta empresa foi fundada por amigos, e isso está muito presente em nosso DNA. Toda startup no Vale do Silício tem uma mesa de pingue-pongue com um grafite dizendo "trabalhe duro, divirta-se muito". Na Singular esse nível de comprometimento e camaradagem é levado a um outro patamar. A velocidade do trabalho e o impacto que todos temos na construção do nosso futuro coletivo nos conectam, desenvolvendo um profundo nível de confiança mútua.

Este é o cerne de uma equipe verdadeiramente funcional: todos são respeitados e capacitados para avançar e nos levar à vitória!

Koetsier: Você trabalha com equipes nos EUA, Londres, Tel Aviv, Seul, Índia e Japão. Quais são algumas das semelhanças entre essas equipes e quais são algumas das diferenças?

Notcovich: We are a very lean company spread out in five different offices, speaking four different languages, in six different time zones, with hundreds of different upbringings. Still, we have a lot in common. Throughout a very selective recruitment process (4% acceptance rate, lower than Harvard!), we built a team across the globe that has a strong feeling of accountability and is dependable and resourceful — even at a series B level with tons of infrastructure to build!

Acreditamos que construir conexões profundas pode levar à grandeza — entre pessoas, equipes e culturas. É por isso que adoramos trabalhar em estreita colaboração em todo o mundo, priorizamos a comunicação, confiamos uns nos outros e nos importamos mais com o sucesso do que com o reconhecimento.

Koetsier: Por que você trabalha na Singular?

Notcovich: Escolhi Singular porque acreditei que tínhamos uma boa oportunidade de negócio e porque queria trabalhar com o Gadi. Há muitos CEOs brilhantes em São Francisco, mas o Gadi não é apenas um visionário de produto inteligente, como também um líder extremamente acessível e humilde.

Trabalho na Singular hoje porque me viciei na missão, no ritmo frenético… na possibilidade de gerar mudanças impactantes. E, o mais importante, adoro a equipe!

Koetsier: Obrigado pelo seu tempo!

Singular Korea inaugura um novo escritório e unidade de negócios, liderando sua expansão na Ásia

Singular tem o prazer de anunciar que estabeleceu um novo escritório e entidade comercial em Seul, Coreia do Sul, o que ajudará Singular a atender tanto a Coreia do Sul quanto o mercado asiático em geral.

Sete das dez maiores editoras de jogos para mobile na Coreia são clientes Singular , e a equipe da Singularna Coreia cresceu dez vezes no último ano.

À frente das operações Singular na Coreia e em toda a região da Ásia-Pacífico está o Gerente Geral Alvin Kim. Veterano mobile , Kim ocupou cargos executivos na Opera (AdColony), TUNE e AppDisco, após fundar sua própria empresa de marketing mobile .

Singular Coreia gerente geral Alvin Kim – Kim tem um Master of Business Administration da Universidade Sogang, e é muito conhecido e respeitado na indústria.

“O mercado de marketing mobile está mudando rapidamente e os riscos de marketing estão aumentando devido a variáveis imprevisíveis”, afirma Kim. “Com essa análise de desempenho de marketing complexa e detalhada, Singular está ajudando os profissionais de marketing a executar ações mais rápidas e sofisticadas. A Coreia do Sul também é um dos mercados de crescimento mais rápido do mundo e tem implicações importantes para a entrada na Ásia. Singular Korea apoiará os profissionais de marketing locais e desempenhará um papel importante como ponto de partida para o Japão e a China.”

A Coreia é fundamental para Singular.

O país é um dos mercados de mobile mais penetrados do planeta.

“A Coreia é um mercado incrível”, afirma Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Os profissionais de marketing aqui são extremamente experientes, sua escala é enorme e seus desafios são reais. Isso faz com que o mercado coreano seja perfeito para o produto e a tecnologia da Singular. No último ano, construímos uma infraestrutura gigantesca aqui e já começamos a conquistar a liderança de mercado em setores-chave.”

Singular potencializa a aquisição lucrativa de clientes ao combinar dados de campanhas e gastos do topo do funil com dados de conversão, atribuição e comportamento do cliente do fundo do funil em uma visão unificada. Integrações profundas com mais de 2.000 parceiros globais de marketing e publicidade, incluindo o status de parceiro oficial de mensuração com Google, Facebook, Twitter, Apple, Pinterest e Quora, garantem integridade e completude de dados sem precedentes.

O resultado é inteligência de marketing completa: visão geral e dados concretos. Agregação e detalhamento.

O novo escritório em Seul ajudará Singular a atender melhor os clientes locais e a expandir Singular na China e no Japão.

É oficial — Apsalar se junta Singular!

Quando fundamos Singular há três anos, ficou claro para nós que o mundo fragmentado do marketing digital precisava de uma conexão. Por isso, nosso nome, Singular, serviria como um lembrete constante da nossa missão: construir uma plataforma única de análise de marketing que una todos os seus fluxos de dados dispersos, permitindo que os profissionais de marketing realizem seu trabalho com mais eficiência e eficácia.

Nosso objetivo era ajudar os profissionais de marketing a conectar, mensurar e otimizar dados isolados de qualquer fonte. Isso incluía parceiros de mídia, ferramentas de gestão do ciclo de vida do cliente e soluções de atribuição e análise, tanto internas quanto de terceiros. Criamos novas tecnologias para viabilizar integrações robustas com parceiros, algoritmos de enriquecimento de dados, camadas de mapeamento e muito mais. Cada componente era essencial para proporcionar aos profissionais de marketing um acesso mais eficiente aos seus dados, independentemente da origem ou formato, e para revelar insights valiosos que impulsionam o ROI. Dessa forma, criamos uma tecnologia exclusiva que ajudou nossos clientes, alguns dos melhores profissionais de marketing do mundo, a alcançar o sucesso.

Desde o dia em que fundamos Singular, sabíamos que conectar dados de marketing relevantes a dados de comportamento do usuário seria um divisor de águas para nossos clientes. Sem essa conexão, os profissionais de marketing são privados do direito de compreender toda a jornada do cliente. Para piorar a situação, esse problema jamais poderia ser resolvido com a tecnologia atual devido à forma como os sistemas de atribuição mobile são construídos, bem como aos ecossistemas fechados e silos de dados em nosso setor. Para superar esse desafio, precisávamos, mais uma vez, reinventar a tecnologia — o que, em primeiro lugar, exigiu a incorporação de uma plataforma nativa de atribuição mobile diretamente na Singular.

Enter Apsalar, a leading provider of mobile attribution and user-level audience management. I connected with Michael, Apsalar’s CEO and Co-Founder, about six months ago. We both agreed that today’s marketing systems aren’t well integrated, preventing marketers from getting a complete view of their customers’ journeys. We also agreed that if a single platform could finally link marketing and customer data, it would dramatically improve marketers’ abilities to drive higher ROI.

Avançando para os dias de hoje, tenho o prazer de compartilhar que Singular e a Apsalar estão unindo forças!

Após meses de reuniões e muito trabalho árduo, nossas equipes concluíram com sucesso a fusão de nossas tecnologias. Nossa empresa e produto unificados operarão sob a marca Singular e fornecerão aos nossos clientes a primeira plataforma de análise de marketing verdadeiramente completa, eliminando os silos de dados que custam tempo e dinheiro aos profissionais de marketing.

A plataforma combinada desbloqueia uma série de novas funcionalidades para que os profissionais de marketing possam obter insights mais profundos e significativos sobre seu desempenho e agir com base nesses insights com muito mais eficiência. Essas funcionalidades incluem:

O mecanismo de coleta de dados mais avançado. Colete e padronize dados de marketing de canais sociais, redes de anúncios, nuvens de marketing, plataformas de gerenciamento de ciclo de vida, data warehouses e outros sistemas de análise de marketing — para revelar dados mais completos em todos os pontos de contato com o cliente.
Análise de ROI real. Singular é a única plataforma capaz de conectar dados de marketing com dados de comportamento do usuário para revelar os dados de ROI mais detalhados e precisos, desde o ROI por canal, país, campanha e editor — até o ROI por usuário.
Um produto de análise de dados de primeira linha, desenvolvido para profissionais de marketing. Analise seus dados em todas as dimensões para avaliar o desempenho de marketing, gerenciar orçamentos, otimizar recursos criativos e criar segmentos de usuário com distribuição automática em tempo real para qualquer sistema de terceiros.
Dados completos dos parceiros. Singular é parceira oficial de mensuração Mobile do Facebook, parceira de atribuição de apps do Google, parceira de marketing do Pinterest, parceira de mensuração do Snap e parceira oficial de rastreamento de apps Mobile do Twitter.

Além do valor da nossa plataforma revolucionária, tenho o prazer de anunciar que nossa presença global dobrou. Com escritórios nos EUA, Israel, Alemanha, Reino Unido, Índia e Japão, e com mais de 120 membros dedicados da equipe Singular , estamos aqui para atendê-lo com mais rapidez e eficiência do que nunca.

Aos nossos clientes e parceiros, quero agradecer pela parceria e lealdade ao longo dos últimos anos. Vocês são incríveis e temos muita sorte de trabalhar com pessoas tão brilhantes e divertidas! Tenho orgulho do que conquistamos juntos e me sinto honrado, pois nada disso seria possível sem o comprometimento e a parceria de vocês. Nossos relacionamentos nos moldaram na empresa que somos hoje, então, muito obrigado!

O anúncio de hoje é apenas o começo. Estou ansioso para revelar algumas das inovações e novos produtos em que já estamos trabalhando na nova plataforma unificada. Fiquem ligados!

Gadi Eliashiv
CEO & Co-Founder

Baixe o Singular Índice ROI para ver o primeiro ranking mundial de redes de anúncios por ROI de apps.