Quando a adoção do SKAN 4 voltará a crescer?

A adoção do SKAN 4 está agora no nível mais baixo desde maio deste ano, quase quatro meses atrás. Depois de atingir um pico de 27% em 29 de julho, os postbacks do SKAN 4 representam agora apenas 9% de todos os postbacks de instalação de aplicativos mobile que Singular está medindo. 

O que está acontecendo? 

E quando a adoção do SKAN 4 começará a crescer novamente?

Nível máximo da maré SKAN 4: julho de 2023

O do SKAN 4 auge ponto de inflexão do SKAN 4.

Desde 9 de maio, a adoção do SKAN 4 tem se mantido em torno de 10%. Tem sido uma fase de testes, análises, refatorações e otimizações para praticamente todas as principais redes e plataformas de publicidade.

Mas em 18 de julho, vimos um movimento significativo que se transformou em uma tendência emergente: o ponto de inflexão do SKAN 4. Os dados mais recentes indicam que atingimos 23% de postsbacks do SKAN 4 em todo o setor, sem sinais de desaceleração.

Se eu’for generoso comigo mesmo, talvez fosse um ponto de inflexão do SKAN 4, mas não será (esperançosamente) o ponto de inflexão do SKAN 4. Como todos sabemos agora, o bug de redefinição de CV do SKAN 4, que provavelmente estava escondido à vista de todos dentro de uma função do Apple Search Ads por meses, se não anos, de repente se tornou muito óbvio, redefinindo os valores de conversão finos do SKAN 4’s para zero e os valores de conversão grosseiros para “none.” O vetor para o bug ser ativado foi uma das novas capacidades que o SKAN 4 trouxe ao SKAdNetwork: a capacidade de decrementar valores de conversão assim como incrementá‑los.

O resultado foi catastrófico: perda do sinal de atribuição.

Por sorte ou habilidade, o SDK da Singularera imune por si só, mas SDKs de terceiros ainda conseguiam decrementar valores para clientes Singular , e os SDKs de outras MMPs não eram imunes.

De volta ao nível baixo de água… 9% SKAN 4 (mas não para todos)

Como a maioria das maiores plataformas reverteu a migração para o SKAN 4 ou sequer a iniciou após tomar conhecimento do bug, a adoção do SKAN 4 agora representa um terço do que era há um mês. Isso parece uma migração reversa, mas é claro que não faz sentido enviar postbacks cujos payloads serão zerados.

O interessante é que nem todas as grandes redes de anúncios reverteram completamente a migração para o SKAN 4. Se você consultar o painel de adoção do SKAN 4 da Singularpor rede, notará algumas exceções.

Unity ainda está com mais de 50% de postbacks no SKAN 4. AppLovin está muito perto de 50%. Smadex está com 36% de postbacks no SKAN 4, enquanto Appier e Mintegral estão com 26% e 16%, respectivamente. Até mesmo Meta, que marcou o ponto de inflexão, ainda está com mais de 11% de postbacks no SKAN 4.

Existem vários motivos possíveis para isso:

1. Improvável
   Isso é Singulardados; Singular dados; Singulardados; Singular dados; Singularnão é diretamente afetado pelo bug de redefinição CV do SKAN 4; essas redes podem estar enviando mais postbacks SKAN 4 para Singular não é diretamente afetado pelo bug de redefinição CV do SKAN 4; essas redes podem estar enviando mais postbacks SKAN 4 para Singularnão é diretamente afetado pelo bug de redefinição CV do SKAN 4; essas redes podem estar enviando mais postbacks SKAN 4 para Singular não é diretamente afetado pelo bug de redefinição CV do SKAN 4; essas redes podem estar enviando mais postbacks SKAN 4 para Singular clientes do que outros.
2. É improvável que
   as MMPs afetadas pelo bug o tenham corrigido rapidamente; outros SDKs afetados também o fizeram, então as redes podem manter uma porcentagem maior de SKAN 4 do que você imagina.
3. Provavelmente,
   algumas redes executam medições, análises e otimizações em dados não-SKAN e, portanto, não dependem (exclusivamente) de payloads de postback SKAN 4 para segmentação e ajustes.
4. Provavelmente,
   como todos, exceto a Unity, têm menos de 50% de SKAN 4, muitos estão usando SKAN 3 mais seus dados internos para melhorar o desempenho da campanha.

Então, quando a adoção do SKAN 4 começará a crescer novamente? Quando teremos nosso próximo ponto de inflexão para o SKAN 4?

Apple tem corrigido o bug do SKAN 4 já. Isso’s não é o problema.

O problema é que precisamos que todos os usuários de iOS atualizem para uma versão mais recente do iOS que inclua o código corrigido do framework SKAdNetwork. E isso pode levar de 1 a 3 meses.

Como mencionamos no início deste mês, levou de abril a maio, junho e até julho para que o iOS 16.5 chegasse a quase 55% dos dispositivos. Mas dois desses meses foram dedicados a aumentar a taxa de atualização de 0% para 2,72%. Para grandes mudanças, a Apple leva tempo para implementar atualizações para as centenas de milhões de usuários do iOS. 

Partindo desse nível inferior a 3%, porém, levou apenas um mês para atingir 43,17%. Portanto, quando a Apple tem bastante certeza da qualidade de uma versão, ela consegue atualizar centenas de milhões de iPhones globalmente com muita rapidez.

A próxima grande versão do iOS é iOS 17. (Estou na beta pública e está muito boa.) Anunciado na WWDC deste ano, em junho, deve ser lançado em setembro. Não é baseado em informações internas, mas em histórico. Aqui está uma lista das anteriores datas de lançamento das atualizações do iOS em setembro, via 9TO5Mac:

• iOS 16: 12 de setembro de 2022
• iOS 15: 20 de setembro de 2021
• iOS 14: 16 de setembro de 2020
• iOS 13: 19 de setembro de 2019 
• iOS 12: 17 de setembro de 2018

Portanto, não é algo definitivo, mas provavelmente veremos o lançamento do iOS 17 em setembro, a menos que surjam problemas graves. A correção para a vulnerabilidade SKAN 4 já está disponível no iOS 16.6, mas nem todos atualizam para versões pontuais. É mais comum que a maior parte dos iPhones e iPads seja atualizada logo após grandes lançamentos de software com novos recursos que os clientes da Apple desejam experimentar.

Isso significa que devemos ver os números do SKAN 4 subir no final de setembro e ao longo de outubro.
Pelo menos, essa é a minha aposta para o próximo grande ponto de inflexão do SKAN 4.