Ao vivo: Integração do Singularcom o recurso Públicos Protegidos no Privacy Sandbox para Android

A integração do Singularcom o recurso Públicos Protegidos no Privacy Sandbox para Android já está disponível em versão beta e entrará em fase de testes práticos com diversos parceiros nos próximos meses. Os testes internos de ponta a ponta foram concluídos e estão operacionais, e estamos trabalhando ativamente com os parceiros para padronizar os fluxos de trabalho e a transmissão de dados, garantindo o funcionamento perfeito para profissionais de marketing e redes de anúncios.

O objetivo, assim como tivemos com o SKAdNetwork no iOS nos últimos anos, é que os clientes Singular estejam operacionais com o mínimo de interrupção possível quando o Privacy Sandbox for totalmente implementado e os GAIDs forem escassos ou inexistentes.

Recapitulando: o que são Públicos Protegidos, afinal?

Lembre-se do FLEDGE? Isso’s o que Protected Audiences era chamado originalmente. Embora você possa obter uma visão completa sobre o que é Protected Audiences e como funciona aqui, é essencialmente uma forma segura de privacidade no‑dispositivo para criar grupos de pessoas que os anunciantes podem direcionar anúncios. 

Uma coisa que o Google disse lá em 2022 foi que "as plataformas de tecnologia de anúncios precisarão se preparar para ter algumas partes de sua lógica atual de leilão e seleção de anúncios implantadas e executadas no dispositivo"

Com o GAID disponível gratuitamente, os profissionais de marketing hoje podem reunir os IDs de dispositivos de seus melhores usuários, enviá-los para redes ou plataformas de anúncios e solicitar mais informações semelhantes. A partir dos enormes gráficos de dispositivos que praticamente todas as redes de anúncios construíram, os parceiros podem criar listas de dispositivos semelhantes e direcionar anúncios dinamicamente para eles à medida que aparecem em leilões de anúncios RTB/programáticos/de exchange, ou terceirizar essa responsabilidade para uma exchange ou SSP. 

Alternativamente, as grandes plataformas como Meta e Google podem encontrar usuários em suas plataformas que se parecem e agem de forma semelhante a essa coleção de GAIDs.

No entanto, no Privacy Sandbox, as informações do público serão armazenadas no dispositivo. Isso significa que o código do Privacy Sandbox, executado de forma privada em dispositivos individuais, essencialmente registrará informações sobre o que as pessoas fazem em vários aplicativos (API de Tópicos) e usará esses dados para segmentação. 

O recurso Públicos Protegidos funciona de maneira semelhante no dispositivo, mas é voltado para remarketing/retargeting e casos de uso de públicos personalizados. As redes de anúncios poderão apresentar anúncios ao código do Privacy Sandbox em execução no dispositivo, indicando para que tipos de pessoas ou usuários eles são apropriados, e o Privacy Sandbox associará os usuários aos anúncios com base nos públicos aos quais o usuário pertence.

Como diz:

A API de Público Protegido no Android (anteriormente conhecida como FLEDGE) inclui a API de Público Personalizado e a API de Seleção de Anúncios. Plataformas de tecnologia de anúncios e anunciantes podem usar essas APIs para exibir anúncios personalizados com base no engajamento anterior do aplicativo, limitando o compartilhamento de identificadores entre aplicativos e restringindo o compartilhamento de informações de interação do usuário com terceiros

A implementação da Singularpermite que as redes de anúncios façam o que fazem de melhor

Em 16 de agosto do ano passado, o Google lançou a Delegação de Públicos Personalizados, que permite a criação de públicos personalizados para redes de anúncios ou profissionais de marketing que não possuem um SDK instalado no dispositivo. 

Desde então, Singular foi totalmente integrado aos endpoints lançados.

Isso permite que Singular crie públicos-alvo personalizados em nome dos compradores usando o novo endpoint 'fetchAndJoinCustomAudience', que possui várias verificações e mecanismos de segurança que registram problemas e tentam impedir atividades fraudulentas.

A implementação da Singularfoi projetada para permitir que as MMPs façam o que fazem de melhor e que as redes de anúncios façam o que fazem de melhor:

1. As redes de publicidade criam e gerenciam públicos-alvo
2. As plataformas de gerenciamento de mídia (MMPs) gerenciam eventos de aplicativos e adicionam/removem usuários de públicos-alvo
3. As redes de publicidade gerenciam os anúncios e os processos de lances, como sempre fizeram

Conforme mencionado acima, isso ocorre principalmente no dispositivo, de forma a proteger a identidade e a atividade exatas dos usuários. Singular não terá acesso aos dados do dispositivo que mostram a quais públicos um usuário pertence, e o mesmo ocorrerá com as redes de publicidade.

A implementação da Singulartambém permite que os anunciantes façam o que fazem de melhor

O recurso de Públicos Protegidos já está integrado ao produto de Públicos da Singular. Isso significa que os profissionais de marketing poderão segmentar seus usuários da mesma forma que sempre fizeram e distribuí-los aos parceiros de publicidade da mesma maneira.

É claro que a tecnologia funcionará de maneira bem diferente nos bastidores, assim como a transmissão de dados (ou a falta dela, por motivos de privacidade). Mas, idealmente, o efeito será o mesmo. O objetivo: integrar a nova API de Públicos Protegidos ao nosso produto existente de forma que tudo seja perfeito para nossos clientes.

Em outras palavras, o botão grande e fácil que Singular CTO prometeu em um recente webinar do Privacy Sandbox com parceiros como Google, Gameloft e Tinuiti.

Então você quer testar o recurso de Públicos Protegidos…

Se você viu o que aconteceu nos primeiros seis meses do SKAdNetwork, provavelmente don’t quer ver isso de novo. Antecipar-se e testar o Privacy Sandbox para Android agora, enquanto ainda tem o GAID para avaliar seu próprio trabalho, é uma boa ideia. We’re realizando testes tanto para clientes que usam o Singular SDK quanto para aqueles que preferem integrações server-to-server (S2S).

Se você deseja participar dos testes em andamento, converse com seu executivo de contas da Singular sobre como entrar na lista.

Redes de publicidade em particular: o Privacy Sandbox implica mudanças significativas para você. Recomendamos que entre em contato conosco para conversarmos sobre como se preparar para a transição.