Principais notícias de atribuição do iOS 15: Acesso ao anunciante aos pós -racks da SkadNetwork, relatório de privacidade de aplicativos e mais da WWDC

A Apple anunciou novos recursos significativos de privacidade e atribuição em uma grande atualização das notícias do desenvolvedor na WWDC.

Um que é fundamental para desenvolvedores de aplicativos, editores e profissionais de marketing: relatórios de privacidade de aplicativos no iOS 15. Outros que são extremamente interessantes são uma nova maneira de agregar os postacks no SkadNetwork , além de novas atualizações de privacidade no Safari e no Mail, os aplicativos Mac nativo da Apple para navegação e email.

Mas talvez o mais significativo seja a agregação de postagem da SkadNetwork, que tem a capacidade de impactar drasticamente como o SANS (redes de auto-atribuição) operam.

SkadNetwork Agregação postback no iOS 15

Uma coisa que sempre me pareceu estranha sobre o SkadNetwork: os postagens eram enviados apenas para redes de anúncios , que teriam que encontrar uma maneira de levá -lo aos anunciantes. A maioria é respeitável, e muitos usam 307 redirecionamentos temporários para levar os postagens imediatamente para o Singular agregação independentes de terceiros ... mas ainda parecia estranho.

Por que não enviar postagens para os anunciantes, quem pode verificar a lição de casa de suas fontes de mídia?

A partir do iOS 15, é exatamente isso que a Apple está fazendo.

"A partir do iOS 15, os dispositivos podem enviar uma cópia do postback vencedor da validação de instalação ao desenvolvedor do aplicativo anunciado", diz . "Os desenvolvedores optam por receber o postback especificando um terminal de um servidor na info.plist do aplicativo."

Os editores e profissionais de marketing de aplicativos agora podem configurar um único ponto de coleta de captura para receber "uma cópia" de todos os postbacks da SkadNetwork para o seu aplicativo. Em outras palavras, sua rede de anúncios ainda está recebendo um postback, mas você também está recebendo um. Superficialmente, isso é ótimo: você pode verificar os números de suas redes de anúncios e parceiros de mídia. Singular, por exemplo, pode ser o ponto de agregação, interpretar seus modelos de conversão, agregar todos os seus postbacks de todos os seus parceiros e todos os seus aplicativos e você pode ver tudo em um só lugar.

Mas há algo ainda mais significativo acontecendo aqui.

A obtenção de cópias de postback diretamente da Apple permite que os profissionais de marketing obtenham mais dados diretos do que nunca nos resultados que o SANS gera.

Redes de auto-atribuição, é claro, sempre se mantiveram firmemente com seus dados, e com razão. Eles têm reservatórios profundos de dados sobre quem faz o que com relação aos anúncios em suas plataformas, e há implicações significativas de privacidade para compartilhar esses dados. Agora, embora ainda anônimo, os anunciantes podem verificar diretamente a lição de casa de Sans pela primeira vez. SkadNetwork são dados anonimizados, mas também são dados determinísticos. Depois que os limites de privacidade forem atingidos, você poderá ver o que aconteceu com qual parceiro para qual aplicativo, independentemente de quem era o parceiro: pequena rede de anúncios mobile indie, ou Facebook ou Google.

Uma observação importante: os anunciantes receberão os postacks do Raw SkadNetwork no iOS 15.

Isso significa que a carga útil de conversão ainda precisa ser decodificada e enriquecida com dados das redes de anúncios relevantes e exibida de maneira eficaz, para que os profissionais de marketing saibam o que alcançaram e o que otimizar em campanhas futuras.

(Singular, é claro, já faz isso e continuará a fazê -lo no iOS 15.)

Relatórios de privacidade de aplicativos

A Apple tem um relatório de privacidade em seu navegador Safari nos Macs de desktop que informa o que os rastreadores estão tentando segui -lo em sites e quantos rastreadores cada site possui. O Guia de Tom, a propósito, tem nada menos que 81 - pelo menos como a Apple define rastreadores - enquanto o Wall Street Journal tem 76 e a Bloomberg tem 65.

Mas em breve o iOS 15 trará esse tipo de transparência aos aplicativos em um relatório de privacidade de aplicativos:

"Com o relatório de privacidade do aplicativo, os usuários podem ver com que frequência cada aplicativo usou a permissão que já concedeu para acessar sua localização, fotos, câmera, microfone e contatos nos últimos sete dias", diz a Apple. "Os usuários também podem descobrir com quem seus dados podem ser compartilhados ao ver todos os domínios de terceiros que um aplicativo está entrando em contato".

Em outras palavras: não há mais espaço para se esconder.

No iOS 14, os editores de aplicativos tiveram que fornecer um relatório de privacidade de "rótulo nutricional" ao atualizar seus aplicativos. No iOS 15, as pessoas terão a oportunidade de ver por si mesmas se o rótulo de nutrição for preciso.

Embora a maioria das pessoas nunca possa mergulhar nas configurações do telefone para verificar seus relatórios de privacidade de aplicativos, garanto que alguns testamentos. E se eles não gostarem do que vêem, as desinstalações seguirão. Além disso, os jornalistas estarão trollando esses relatórios para qualquer coisa que pareça suspeita.

E mais sobre privacidade no ecossistema da Apple

O aplicativo de email da Apple no iOS 15 e o Mac OS Monterey bloqueará os pixels de rastreamento, impedindo as empresas e as pessoas de saber se o destinatário de seus e -mails o abriu e mascarando seus locais. O ITP do Safari, a prevenção inteligente de rastreamento está cultivando novos músculos e estará bloqueando os endereços IP dos rastreadores, dificultando a impressão digital, se não impossível.

Além disso, a Siri estará processando os dados no dispositivo e o iCloud+ virá com uma VPN embutida-desde que as pessoas usem Safari e Mail-o que significa que o tráfego e o email da Web serão essencialmente invisíveis para os profissionais de marketing.

( de medição da Web-App, segura para privacidade do Singular , continuará a funcionar regularmente, uma vez que está alavancando os parâmetros da URL, que Singular está usando para dizer aos profissionais de marketing de onde veio uma instalação e de que campanha faz parte. Não usamos pixels invisíveis ou outra rastreamento de e-mails. Além disso, é de todos os dados de primeira linha , nem os dados de mais de ninguém.

A mudança é o novo normal

Para profissionais de marketing mobile que estão apenas se estabelecendo no SkadNetwork agora: sim, mais mudanças estão chegando. Esta é a indústria em que estamos, e a mudança não é apenas o novo normal, é o nosso normal.

Por enquanto, no entanto, respire fundo.

O iOS 15 acabou de ser anunciado. Não será lançado até o outono, provavelmente em setembro. Temos tempo para nos preparar e usaremos. Se você quiser conversar rapidamente com um Singular sobre SkadNetwork, atribuição à segurança da privacidade e talvez até o iOS 15, reserve algum tempo aqui .