3 Maneiras de Romper o Silêncio com Criações Incríveis

Os criativos de anúncios são frequentemente a primeira interação do usuário com seu aplicativo e marca. Eles atraem os usuários e/ou fornecem um vislumbre da experiência do usuário. Podem determinar se o usuário clicará no anúncio e instalará o aplicativo ou o ignorará completamente. Em última análise, a otimização dos criativos é o primeiro passo para conquistar um público com alto valor vitalício do usuário (LTV) .

Com os anúncios criativos desempenhando um papel fundamental na experiência do usuário, como capturar a atenção dos potenciais clientes e se destacar em meio à concorrência? Há inúmeras possibilidades na criação de anúncios; como saber o que funciona e o que não funciona? Como garantir que você tenha os dados corretos para orientar suas iterações criativas com recursos limitados da equipe? Esses são desafios reais enfrentados por equipes de criação e marketing em diversos setores.

Conversamos com alguns de nossos clientes e parceiros favoritos para trazer a você as informações que sua equipe precisa para expandir sua presença criativa e produzir peças de alto desempenho! Aqui estão três maneiras de concentrar seus esforços na criação de peças incríveis

1. 1. Crie peças criativas diferenciadas que inovem e gerem resultados.

Naor Itzhak, Diretor de Marketing da Playtika, apresentou um novo conceito que gera crescimento e valor impressionantes. Marketing de marca e marketing de performance são dois conceitos com os quais todos estamos familiarizados, mas o que acontece quando você une os valores desses estilos de marketing tão diferentes? A Playtika cunhou o termo: brandformance .

i. Aproveite a mentalidade de marketing de marca para lançar campanhas criativas centradas em elementos essenciais da marca, reconhecimento, público-alvo amplo e paciência. Combine esses conceitos com os atributos do marketing de performance e a otimização constante para obter a estratégia vencedora da Playtika. Essas são estratégias que profissionais de marketing do mundo todo utilizam individualmente, mas a Playtika descobriu que performance de marca superam os conceitos tradicionais isolados. Por exemplo, eles investiram em peças criativas com foco em "humor" que provocam risos ou em peças criativas que destacam um senso de competição entre diferentes influenciadores renomados.

b. A equipe do Creative Labs da Vungle também adota uma abordagem única para criar peças criativas que se afastam de estratégias familiares e comprovadas. Gavin McNicholl, Diretor Global de Produção do Creative Labs, nos apresentou a estratégia emergente de peças criativas atípicas e híbridas . Peças criativas atípicas destacam experiências do usuário que não representam a jogabilidade principal ou a experiência do aplicativo, enquanto peças criativas híbridas misturam elementos principais e atípicos. Essa estratégia diferencia as peças criativas e escala o desempenho das métricas do topo do funil. No entanto, como Gavin ressalta, se você se afastar muito da sua experiência principal, poderá impactar negativamente suas métricas do fundo do funil. Testar as peças criativas é fundamental para encontrar o equilíbrio certo e identificar quais elementos criativos devem ser testados.

• Crie peças publicitárias que se conectem com seu mercado usando a hiperlocalização.

a. Criativos localizados e culturalmente relevantes podem ajudar uma empresa a expandir para novos mercados e alcançar escala global. Dave Sousa, coordenador de conteúdo da Etraveli, utiliza hiperlocalizados para se conectar com públicos regionalizados. Concentre-se no idioma, na cultura e nas tendências específicas de cada mercado para localizar seus esforços. A equipe de Dave sabe que 75% do público que não fala inglês não interage com conteúdo que não esteja em seu idioma nativo. Eles observaram um aumento incremental de 10 a 15% diretamente atribuído à localização de seus esforços e ao foco no idioma em seus criativos.

• Acelere os testes criativos para possibilitar iterações rápidas.

a. Equipes de sucesso incentivam a geração de ideias e possuem a infraestrutura necessária para iterar em novos conceitos rapidamente. Manter o controle dentro da sua iteração e focar em um elemento específico pode possibilitar testes A/B mais eficazes. Isso permite que você se concentre em conceitos-chave e coloque as peças criativas de melhor desempenho em circulação mais rapidamente. Liz Lauer-Lopez, Diretora de Defesa de Produto da Singular a ferramenta Creative Analytics da Singular permite que as equipes visualizem rapidamente as peças criativas e seu desempenho em uma visualização de relatório lado a lado, possibilitando uma iteração criativa eficiente.

b. Todos os nossos palestrantes destacaram estratégias distintas que exigem uma segmentação criativa robusta. Os profissionais de marketing podem aproveitar a funcionalidade de agrupamento programático do Singularou marcar ativos manualmente para visualizar os criativos por atributos ou temas específicos. Isso permite que eles personalizem a segmentação de dados criativos e identifiquem quais elementos experimentais estão dando resultado.

Sejam brandformance , atípicos ou hiperlocalizados que você decida experimentar, é necessário analisar as métricas do topo e do fundo do funil para avaliar o desempenho. Singular fornecem todas as granularidades essenciais que você utiliza para otimizações de campanha comuns, além de todas as análises criativas necessárias. Para adicionar um nível extra de sofisticação à sua análise, você pode usar Singular para visualizar seus ativos reais — textos, imagens e vídeos — e o ROI que eles geram.

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