3 Maneiras de Romper o Silêncio com Criações Incríveis

Criativos de anúncios – costuma ser a primeira interação que um usuário tem com seu app e marca. Eles atraem os usuários e/ou fornecem um instantâneo da experiência do usuário. Isso pode determinar se esse usuário clicará no seu anúncio e apertará o botão de instalação ou o ignorará completamente. No final, otimização criativa é o primeiro passo para adquirir uma coorte com alto LTV.

Com os anúncios criativos desempenhando um papel fundamental na experiência do usuário, como capturar a atenção dos potenciais clientes e se destacar em meio à concorrência? Há inúmeras possibilidades na criação de anúncios; como saber o que funciona e o que não funciona? Como garantir que você tenha os dados corretos para orientar suas iterações criativas com recursos limitados da equipe? Esses são desafios reais enfrentados por equipes de criação e marketing em diversos setores.

Conversamos com alguns de nossos clientes e parceiros favoritos para trazer a você as informações que sua equipe precisa para expandir sua presença criativa e produzir peças de alto desempenho! Aqui estão três maneiras de concentrar seus esforços na criação de peças incríveis

1. 1. Crie peças criativas diferenciadas que inovem e gerem resultados.

a. Naor Itzhak, Playtika’s Diretor de Marketing, introduziu um novo conceito que gera crescimento impressionante e valor. Brand e Performance marketing são dois conceitos com os quais todos estamos familiarizados, mas o que acontece quando você combina os valores desses estilos de marketing tão diferentes? Playtika cunhou: brandformance:

i. Aproveite a mentalidade de marketing de marca para lançar criativos de campanha centrados em elementos ricos em marca, conscientização, públicos amplamente segmentados e paciência. Una esses conceitos com os atributos impulsionados pelo marketing de performance e otimização constante para obter a estratégia vencedora da Playtika’s. Essas são estratégias que os profissionais de marketing em todo lugar usam individualmente, mas a Playtika descobriu que brandformance forward criativos estão superando os conceitos tradicionais individuais. Por exemplo, eles apostaram em criativos focados em “humor” que provocam risos ou criativos que destacam um senso de competição entre diferentes influenciadores bem conhecidos.

b. A equipe Creative Labs da Vungle’ também adota uma abordagem única para criar criativos que se afastam de estratégias familiares e comprovadas. Gavin McNicholl, Diretor Global de Produção da Creative Labs, nos apresentou a estratégia emergente de criativos atípicos e combinados. Criativos atípicos destacam experiências de usuário que não representam a jogabilidade ou a experiência central do app, enquanto criativos combinados mesclam elementos centrais e atípicos. Essa estratégia diferencia os criativos e amplia o desempenho das métricas de topo de funil. Contudo, como aponta Gavin, se você se afastar demais da experiência central, pode impactar negativamente as métricas de fundo de funil. Testar criativos é essencial para encontrar o equilíbrio certo e identificar quais elementos criativos devem ser testados.

• Crie peças publicitárias que se conectem com seu mercado usando a hiperlocalização.

a. Criativos localizados e culturalmente relevantes podem ajudar uma empresa a expandir para novos mercados e impulsionar a escala global. Dave Sousa, Coordenador de Conteúdo da Etraveli, utiliza hiperlocalizados criativos para conectar com audiências regionalizadas. Foque em idioma, cultura e tendências específicas de mercado para localizar seus esforços. Dave’s equipe sabe que 75% das audiências que não falam inglês não interagem com conteúdo que’s não está em seu idioma nativo. Eles observaram um aumento incremental de 10-15% diretamente atribuído à localização de seus esforços e ao foco no idioma dentro dos criativos.

• Acelere os testes criativos para possibilitar iterações rápidas.

a. Equipes bem-sucedidas incentivam a ideação e têm a infraestrutura para iterar novos conceitos rapidamente. Manter controles dentro da iteração e focar em um elemento específico permite testes A/B mais eficazes. Isso ajuda a focar nos conceitos‑chave e colocar os criativos de melhor desempenho em circulação mais rápido. Liz Lauer‑Lopez, Singular’s Diretor de Defesa de Produto, discutiu como Singlar’s Ferramenta Creative Analytics permite que as equipes visualizem rapidamente criativos e seu desempenho em uma visualização de relatório lado a lado, capacitando iteração criativa eficiente.

b. Todos os nossos palestrantes destacaram estratégias distintas que exigem uma segmentação criativa robusta. Os profissionais de marketing podem aproveitar a funcionalidade de agrupamento programático do Singularou marcar ativos manualmente para visualizar os criativos por atributos ou temas específicos. Isso permite que eles personalizem a segmentação de dados criativos e identifiquem quais elementos experimentais estão dando resultado.

Se for brandformance, atípicos ou elementos hiperlocalizados que você decidir experimentar, é preciso analisar métricas de topo e fundo de funil para medir o desempenho. Singular’s relatório criativo fornece todas as granularidades chave que você utiliza para otimizações normais de campanha, além de todas as divisões criativas necessárias. Para trazer um nível adicional de sofisticação à sua análise, você pode usar Singular para visualizar seus ativos reais; textos, imagens e vídeos, e o ROI que eles geram.

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