Como usar o marketing de influência para dobrar os downloads do aplicativo

Se você está se preparando para lançar um app ou já tem um disponível publicamente, o objetivo é o mesmo: fazer com que uma grande parte do seu público‑alvo o baixe. Mas com lojas de apps muito lotadas, lojas de apps, chamar a atenção é uma batalha difícil. É então que o marketing de influenciadores para apps entra em cena – uma tendência estratégica em crescimento que pode fazer seu contador de downloads disparar.

Os influenciadores construíram grandes plataformas que os conectam diretamente a um público engajado. 

Qual o nível de engajamento? 61% dos consumidores confiam nas recomendações de influenciadores. 

Portanto, não se trata apenas de estampar o nome do seu aplicativo em uma conta popular do Instagram; trata-se de criar uma conexão genuína com o público que confia na palavra do influenciador. O marketing de influência surge como uma ferramenta poderosa para colocar seu aplicativo nos dispositivos do seu público-alvo.

Este artigo explorará as complexidades estratégicas de identificar e colaborar com influenciadores que se identificam com a essência da sua marca. Interaja, aprenda e vamos ampliar sua base de usuários, criando uma narrativa que gere engajamento e conversões.

O que é marketing de influência e por que ele é importante?

Em sua essência, o marketing de influência consiste em aproveitar a confiança e o alcance desses influenciadores para promover produtos ou serviços. Ele entrelaça a narrativa do seu aplicativo com as histórias com as quais os criadores de conteúdo se identificam, criando uma ponte entre sua marca e os potenciais usuários.

Isso ajuda seu aplicativo a encontrar espaço na jornada do cliente do seu público-alvo e os incentiva a tomar decisões informadas sobre adicioná-lo aos seus dispositivos.

Você verá um aumento nas taxas de conversão e engajamento, pois os influenciadores combinam estratégias eficazes com conteúdo autêntico de forma harmoniosa. Isso significa que seu aplicativo não apenas será baixado, mas se tornará parte do estilo de vida digital dos usuários.

Aqui está uma prévia de como o marketing de influência pode te ajudar:

Você já administra uma empresa de seguros para gatos, mas as vendas não estão crescendo. A solução? Um aplicativo mobile para facilitar a contratação do seguro para gatos para o seu público.

Mas como você instala esse aplicativo no celular do seu público? 

Faça parceria com influenciadores felinos, como Philip The Cat e Mozzy The Cat, para aumentar o reconhecimento da marca do seu aplicativo. Deixe que eles o usem para que possam formar suas opiniões e falar sobre ele de forma genuína. 

Com a criação de conteúdo criativo, eles podem contar histórias envolventes sobre visitas inesperadas por meio de imagens divertidas e stories perspicazes no Instagram. 

Além disso, os donos de gatos podem realizar uma sessão de perguntas e respostas ao vivo no Instagram, onde mencionam sutilmente como o aplicativo de seguro para gatos, com sua interface amigável e processo de cadastro fácil, se tornou sua rede de segurança financeira durante emergências felinas.

Essa narrativa autêntica não apenas promove; ela gera empatia, convertendo seguidores em potenciais clientes. 

Em seguida, você estará pronto para se aprofundar no "como" maximizar o potencial dos influenciadores e suas plataformas de mídia social. Você aprenderá a criar uma estratégia de marketing de influência para aplicativos mobile que amplie sua base de usuários.

Como aproveitar estrategicamente o marketing de influência em 6 etapas

Com um impressionante $935 billion mobile de receita de app em jogo, usar influenciadores para promover apps é uma tendência que chegou para ficar. Com suas plataformas cada vez maiores, they’ll apoiar você a alcançar um público mais amplo e atingir suas metas de marketing. 

Aqui estão 6 maneiras de criar relacionamentos com influenciadores para impulsionar seu aplicativo na Google Play Store e na Apple Store.

1. Identifique seu público-alvo

Antes de mais nada, saiba quem é seu público-alvo. Identifique-o para orquestrar campanhas de marketing de influência que realmente gerem impacto e impulsionem os downloads do aplicativo.

Por que?

Saber com quem falar define o "como" e o "onde" da sua comunicação. Não se trata apenas de alcançar o público, mas sim de se conectar com um público engajado. Assim, garantir que o engajamento do usuário resulte em downloads é fundamental.

Analise a demografia do público-alvo, compreendendo seus gostos, desgostos e locais de encontro digitais, para garantir que seu aplicativo chegue a um público com interesse genuíno. 

Essa abordagem ajuda você a não ser apenas mais um eco no vasto espaço digital. Ela permite que você selecione conteúdo que dialoga, conecta e convence.

Por exemplo, imagine que você está prestes a lançar um aplicativo para sua coleção de lingerie e seu público-alvo são mulheres de 25 a 40 anos que valorizam conforto e elegância. Colabore com influenciadoras de moda que personificam confiança e sofisticação.

Com o posicionamento estratégico de produtos, os influenciadores não apenas exibirão suas peças, mas também compartilharão como seus produtos os empoderaram e melhoraram sua autoconfiança.

Essa conexão aumenta o reconhecimento da sua marca e incentiva o download do aplicativo, já que os usuários vão querer explorar e comprar suas coleções. Além disso, ela une a narrativa autêntica ao sucesso comercial tangível.

2. Escolha as plataformas sociais ideais

Escolha a plataforma de mídia social certa para promover seu aplicativo e você criará o cenário perfeito para seus esforços de marketing de influência.

Aqui estão as plataformas de mídia social mais populares e o que elas fazem de melhor:

Plataformas sociais	Como eles podem ajudar?
TikTok	É aqui que vídeos curtos de influenciadores impulsionam os downloads do seu aplicativo com conteúdo cativante e envolvente.
Twitter/X	Os influenciadores podem iniciar conversas ou criar tópicos sobre seu aplicativo, despertando curiosidade e aumentando os downloads.
YouTube	Uma plataforma onde influenciadores criam conteúdo aprofundado e fornecem análises ou tutoriais detalhados de aplicativos.
Instagram	Um paraíso visual com mais de 2 bilhões de usuários ativos, oferecendo um formato de conteúdo rico que permite aos influenciadores integrar seu aplicativo em histórias e vídeos vibrantes.
Facebook	Com mais de 3 bilhões de usuários, os influenciadores do Facebook podem aproveitar diversos formatos de conteúdo, como stories compartilháveis, transmissões ao vivo e publicações sobre seu aplicativo.

Como escolher em qual plataforma investir?

Tudo se resume a entender seu público-alvo. Onde eles passam a maior parte do tempo online e que tipo de conteúdo os cativa?

Utilize um software de análise de marketing como Singular para identificar as fontes de conversão e concentrar seus esforços nas plataformas de maior impacto. Essas informações, aliadas a objetivos de campanha claros, orientam sua tomada de decisões. 

Vamos supor que você esteja lançando um app de relógio de alerta médico e esteja mirando indivíduos mais velhos com 50+. Opte por usar o Facebook, já que ele popularidade entre esse público.

Contrate um influenciador mais experiente, com presença ativa no Facebook, para criar conteúdo relevante para seu público-alvo. Por meio de lives, ele poderá abordar os benefícios do monitoramento da saúde. 

Além disso, eles podem publicar histórias pessoais sobre o uso do seu aplicativo como forma de apresentá-lo aos seus seguidores. Peça a eles que forneçam links de pré-cadastro e ofertas exclusivas para os primeiros usuários, incentivando seus seguidores a baixar e explorar os recursos que podem salvar vidas do seu aplicativo.

3. Encontre o influenciador certo

Para ter uma campanha de marketing bem-sucedida, realize uma busca meticulosa por influenciadores. O influenciador ideal não apenas possui um grande número de seguidores, mas também tem uma voz que ressoa, engaja e exerce influência sobre seu público.

Mas, mais importante ainda, escolha alguém que complemente a missão e a visão da sua marca, pois essa pessoa representará a sua empresa.

Aqui estão as maneiras mais eficazes de encontrar o influenciador ideal para você:

• Perfis em redes sociais: verifique as contas deles nas redes sociais para ver os dados demográficos do público, as taxas de engajamento, o número de seguidores e a qualidade do conteúdo.
• Agências de Marketing de Influência / Plataformas de Influenciadores: Elas oferecem um banco de dados selecionado de influenciadores para que você possa encontrar potenciais influenciadores cujos valores estejam alinhados com a sua marca.

Aqui está um exemplo de perfil de influenciador da Upfluence:

Com essas técnicas, você conseguirá um influenciador que se tornará um defensor autêntico da sua marca. Ele incorporará seu aplicativo à sua narrativa de forma natural, criando uma conexão com seus seguidores. 

Imagine a seguinte situação: você está na fase final de lançamento de um aplicativo que vende bolas para máquinas de arremesso, e o objetivo é ter uma promoção com influenciadores que seja um sucesso absoluto.

Para alcançar esse objetivo, selecione influenciadores de alto nível, como jogadores de beisebol renomados ou especialistas no jogo. Peça a eles que usem seu produto para que possam criar conteúdo de alta qualidade a partir de uma experiência autêntica.

Isso dará credibilidade à sua marca, pois não apenas exibirá seu aplicativo, mas também validará a qualidade do seu produto. Assim, seu aplicativo ficará conhecido no mercado.

Em contrapartida, um influenciador inadequado dilui a mensagem da sua marca, cria um desalinhamento com o seu público e pode prejudicar a confiança. Em última análise, isso afetará negativamente a sua campanha e diminuirá o ROI, uma vez que o público perceberá o conteúdo como inautêntico e se afastará da sua marca.

4. Apresente sua proposta aos influenciadores

Depois de encontrar os influenciadores mais adequados para a sua marca, peça-lhes uma colaboração. Crie um bom relacionamento e forneça um briefing personalizado sobre a marca. Além disso, discuta a abordagem conceitual para garantir que eles compreendam os objetivos da sua campanha. 

No entanto, seja equilibrado. Ofereça informações suficientes para se alinhar aos objetivos da marca, mas permita que eles tenham liberdade para criar conteúdo que ressoe com seu público e plataforma. Essa abordagem colaborativa aprimora a qualidade do conteúdo e melhora o gerenciamento do relacionamento com os influenciadores. 

Além disso, informe-os sobre atividades promocionais, protocolos de desenvolvimento de conteúdo, procedimentos de aprovação e formas de pagamento. Ao escolher um tipo de campanha, considere o nicho ou os recursos do seu aplicativo e as métricas de engajamento que você deseja mensurar.

Você também deve experimentar diferentes formatos de campanha, incluindo programas de afiliados, para identificar o que funciona melhor para o seu negócio e para o nicho do influenciador.

Lembre-se de incluir cada um desses pontos em sua mensagem de contato:

• Diga-lhes por que você gostou das publicações deles e o que mais lhe chamou a atenção.
• Inclua explicações sobre como o público-alvo pode se beneficiar do seu aplicativo. 
• Apresente-se e mencione o que sua empresa ou aplicativo faz.
• Mencione por que você gostaria de colaborar com eles e sua plataforma.
• Indique os incentivos que oferece (estes estão sujeitos a negociação).
• Lembre‑se de entrar em contato com você se estiverem interessados no seu convite para colaborar.

5. Crie e lance uma campanha autêntica

Uma campanha autêntica com influenciadores para impulsionar os downloads de aplicativos exige planejamento estratégico com narrativas genuínas. Ao orientar os influenciadores, certifique-se de que eles capturem a mensagem da sua marca sem sufocar a voz natural do influenciador.

Como se faz isso?

Aproveite a arte de contar histórias, reconhecendo o curto período de atenção dos usuários de mídias sociais de hoje. Colabore de perto com influenciadores digitais, talvez criando uma hashtag exclusiva ou incentivando um vídeo de avaliação genuíno que inclua os pontos negativos do seu aplicativo e não apenas elogios exagerados ao seu produto. 

Além disso, as campanhas com influenciadores não devem apenas destacar seu aplicativo, mas também integrá-lo a histórias que transmitam autenticidade e identificação. Isso ajuda a construir uma conexão mais profunda com o público e a aumentar a confiança nas palavras do influenciador sobre o seu aplicativo.

Por exemplo, você poderia ter um streamer de jogos famoso jogando seu aplicativo de jogos mobile , compartilhando experiências reais (prós e contras) em um chat ao vivo. A jornada dele no jogo, com vitórias e derrotas divertidas, pode criar uma conexão com os espectadores e gerar conversas relevantes e curiosidade sobre o seu aplicativo. 

À medida que os espectadores são atraídos por informações genuínas e experiências sem censura, eles ficam ansiosos para jogar seu jogo. Essa autenticidade confirma o apoio do influenciador e impulsiona o boca a boca e os downloads do aplicativo.

6. Meça seus resultados

Fique de olho nas principais métricas ou KPIs para verificar se o conteúdo promovido por influenciadores está sendo divulgado, gerando engajamento e convertendo pessoas em clientes.

Em que você deve ficar de olho?

Isso depende do seu negócio ou dos seus objetivos. No entanto, para começar com o pé direito, monitore as taxas de engajamento, cliques e, principalmente, os downloads do aplicativo.

Use Singular’s ferramenta de análise de marketing personalizável como seu parceiro em marketing de influenciadores. Com ele, você pode medir dados facilmente, incluindo downloads totais do app e custos associados, oferecendo uma visão clara da sua campanha’s ROI.

Permite monitorar o impacto da sua campanha e tomar decisões instantâneas com base em análises para aprimorar suas táticas. Isso ajuda a garantir que suas campanhas de marketing permaneçam ágeis e eficazes.

Para um produto complexo como o aplicativo web Estuary Flow, que sincroniza dados do MySQL para o Elastic em tempo real, KPIs como o número de sincronizações iniciadas, a duração da sincronização e os problemas relatados devem ser adicionados. Esses dados ajudam a marca a verificar se suas campanhas com influenciadores geram engajamento significativo e qual a experiência dos usuários ao utilizar os principais recursos do aplicativo.

Dito isso, vamos nos aprofundar nos diferentes tipos de influenciadores. Compreender essas diversas personas ajuda você a escolher estrategicamente uma voz que ressoe com seu público-alvo. Isso ajuda a maximizar o impacto de marketing do seu aplicativo, já que o conteúdo será percebido como genuíno e confiável.

5 tipos de influenciadores a considerar 

Conhecer os diferentes tipos de influenciadores aprimora sua tomada de decisões, protegendo contra o desperdício de recursos e danos à marca. Além disso, permite que você adapte sua estratégia de marketing ao seu público-alvo e garanta uma conexão autêntica com ele.

Preste muita atenção aos pontos-chave para ajudá-lo a alocar seu orçamento de forma inteligente e escolher os influenciadores mais adequados para seu aplicativo.

A. Nano-influenciadores

Número de seguidores: 1 mil a 10 mil

Os nano-influenciadores são frequentemente vistos como indivíduos genuínos e acessíveis que compartilham suas vidas e interesses nas redes sociais. Seus públicos, menores, porém altamente engajados, geralmente valorizam suas opiniões, tornando-os parceiros sutis, mas impactantes, para a promoção de aplicativos.

Eles são mais econômicos, então, se você é uma startup ou está começando a explorar um novo público-alvo, essa é a opção ideal. Além disso, eles têm as maiores taxas de engajamento no Instagram e no TikTok, apesar de terem o menor número de seguidores entre os influenciadores.

Por exemplo, se você tem uma cafeteria local nova com um aplicativo de pedidos, encontrará um aliado perfeito em um nano-influenciador. Digamos que um entusiasta da gastronomia local com seguidores fiéis compartilhe seu ritual matinal de café usando seu aplicativo.

Isso não apenas coloca seu aplicativo em um contexto realista do dia a dia, mas também o faz de uma forma não intrusiva e autêntica, integrando seu aplicativo ao discurso digital diário dos usuários em potencial.

Pontos a considerar: Ideal para novos negócios, mas certifique-se de que o público-alvo esteja alinhado com o seu público-alvo específico.

B. Microinfluenciadores

Número de seguidores: 10 mil a 100 mil

Os microinfluenciadores costumam conquistar um espaço acolhedor em nichos específicos, tornando-se vozes confiáveis ​​em suas comunidades. Seu charme reside na relação de proximidade, quase como de igual para igual, que estabelecem com seu público, combinando conhecimento especializado com um toque pessoal.

Digamos que sua empresa esteja lançando um aplicativo de bem-estar com foco em uma vida consciente. Você pode contratar um microinfluenciador de ioga como Ailex Nomii e pedir que ele integre sutilmente seu aplicativo ao conteúdo dele.

Ele pode incorporar os recursos do seu aplicativo publicando práticas diárias e recomendações de bem-estar em sua página do Instagram. Esse conteúdo será visto como genuíno e útil pelo público, aumentando as chances de converter visualizações ou curtidas em downloads do aplicativo.

Pontos a considerar: Avalie sua expertise e influência no nicho do seu app’s, bem como o alinhamento com as preferências do seu público‑alvo.

C. Influenciador de nível médio

Número de seguidores: 100 mil a 500 mil

Os influenciadores de nível intermediário encontram um equilíbrio perfeito entre alcance e engajamento genuíno. Muitas vezes, eles evoluíram do status de microinfluenciadores, adquirindo profissionalismo sem perder o toque pessoal.

Por exemplo, imagine que você tenha um aplicativo de marketplace online que permite que empreendedores vendam produtos ou serviços digitais com facilidade. Contrate os serviços de um profissional de marketing digital qualificado ou de um empreendedor influente para usar sua plataforma e demonstrar seus recursos e vantagens com base em sua experiência prática.

Compartilhar experiências em primeira mão, desafios e sucessos ao usar sua plataforma valida sua eficácia. Além disso, a apresenta a um público que tem interesse em abrir o próprio negócio, aumentando sua relevância em meio a tantas outras ofertas digitais. 

Pontos a considerar: Verifique as colaborações anteriores e analise a qualidade do conteúdo para ver se eles apresentam um desempenho consistente.

D. Macroinfluenciadores

Número de seguidores: 500 mil a 1 milhão

Os macroinfluenciadores são forças poderosas no cenário das mídias sociais, pois possuem uma plataforma substancial para amplificar a mensagem do seu aplicativo. Seu amplo alcance pode catapultar uma marca para um reconhecimento mais amplo, mas isso tem um custo mais elevado. Portanto, empresas maiores ou mais consolidadas são as que contratam macroinfluenciadores.

Por exemplo, se você estiver expandindo seu aplicativo de streaming esportivo, escolha um comentarista esportivo renomado ou um ex-atleta profissional para fornecer cobertura exclusiva durante um evento ao vivo ou para apresentar sua experiência.

Associar-se a nomes confiáveis ​​no mundo dos esportes amplia a visibilidade do seu aplicativo, aumentando os downloads e o uso ativo entre os entusiastas do esporte.

Pontos a considerar: Certifique-se de que o público-alvo mais amplo deles ainda esteja alinhado com o seu mercado-alvo. Além disso, avalie a autenticidade do conteúdo deles.

E. Mega influenciadores

Número de seguidores: Mais de 1 milhão

Os mega-influenciadores geralmente possuem status de celebridade, oferecendo às marcas destaque para seus aplicativos e apresentando-os a um público amplo. Seu endosso pode impulsionar o reconhecimento da marca, mas tem um custo elevado e, potencialmente, uma queda na autenticidade do engajamento, já que nem todos os seus seguidores estão interessados ​​no mesmo nicho.

Uma plataforma global de comércio eletrônico, por exemplo, está lançando um novo recurso inovador: a experimentação virtual de roupas e acessórios. Um influenciador de estilo de vida de grande porte, como um ícone da moda ou uma celebridade, compartilhando suas compras virtuais usando o novo recurso do aplicativo, criará um burburinho que transcenderá fronteiras.

Pontos a considerar: Avalie o investimento em relação ao impacto potencial no reconhecimento da sua marca.

Conclusão

Na era digital atual, em que as lojas de aplicativos estão repletas de inúmeras opções, destacar-se é mais desafiador do que nunca. Mas o marketing de influência para aplicativos, quando executado corretamente, não apenas amplia a visibilidade do seu aplicativo, como também pode efetivamente dobrar o número de downloads.

Colabore com os influenciadores certos, conecte-se de forma autêntica com o público e utilize a confiança para pavimentar o caminho direto para o sucesso do seu aplicativo.

No entanto, a jornada não termina com a implementação. Avalie e aprimore continuamente suas estratégias de marketing de influência para garantir que elas evoluam com as tendências e preferências do público.

Mas como maximizar consistentemente o potencial do marketing de influência?

Explore Singular’s plataforma para rastrear dados e desbloquear insights que permitem otimizar suas campanhas de forma fluida para melhores resultados. Aproveitando seus recursos, sua meta de dobrar os downloads do seu app se tornará realidade e redefinirá a história de sucesso do app’s. Don’t agende uma demonstração hoje.