Como combinar ASO com aquisição paga

Hoje em dia, existem milhões de aplicativos mobile , então ter um ótimo aplicativo por si só não basta. Nesse setor, a concorrência é acirrada. Para que as pessoas descubram seu aplicativo, você precisa do planejamento e da estratégia certos. Não importa o quão bom seja o seu aplicativo se ninguém souber que ele existe.

No competitivo mercado de aplicativos, é imprescindível melhorar a visibilidade do seu app. Profissionais experientes em marketing de aplicativos sabem que a melhor maneira de fazer isso é por meio de otimização para lojas de aplicativos (ASO) e aquisição paga.

Tanto a ASO quanto a aquisição paga têm seus benefícios. Por isso, se você quer o melhor dos dois mundos, precisa combiná-los. Mas como?

É exatamente isso que abordaremos neste post. Saiba mais sobre como combinar ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos) e aquisição paga e veja um aumento significativo na visibilidade, instalações e receita do seu aplicativo.

O que é ASO?

A Otimização para Lojas de Aplicativos, ou simplesmente ASO, é o processo de desenvolver a página do seu aplicativo na loja para que mais pessoas o encontrem. A ASO concentra-se em melhorar a visibilidade do seu aplicativo em lojas como a Google Play Store e a Apple App Store, que continuam sendo as duas gigantes do mercado de lojas de aplicativos atualmente.

Como fazer ASO?

Existem diferentes maneiras de realizar a otimização de algoritmos (ASO). Aqui estão os métodos mais eficazes:

• Utilizando as palavras-chave corretas
• Otimização do título/nome, subtítulo e descrição do aplicativo
• Como escolher as melhores capturas de tela e vídeos de aplicativos
• Melhorar as avaliações e obter comentários positivos
• No topo das paradas
• Ser destaque nas lojas de aplicativos

O objetivo final de todas essas técnicas de ASO é ajudar os usuários a encontrar seu aplicativo de forma mais rápida e fácil.

Quais são os benefícios do ASO?

É impossível expandir seu aplicativo sem ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos). Por isso, o ASO é essencial e, ao aplicá-lo, você colherá os seguintes benefícios:

• Melhore a visibilidade na loja de aplicativos
• A ASO leva ao crescimento sustentável
• Ser descoberto por usuários altamente engajados e relevantes
• Isso pode potencialmente reduzir seus custos de aquisição de usuários
• aprimoradas Taxas de conversão
• Aumento da receita
• Alcance mais pessoas em escala global

O que é aquisição paga?

Aquisição paga, aquisição de usuários de aplicativos paga ou simplesmente UA, é o processo de pagar plataformas de publicidade para promover seu aplicativo.

Como realizar aquisição paga?

A aquisição paga é feita através da escolha de um canal de aquisição de usuários (UA), do pagamento das taxas de publicidade e do direcionamento de tráfego para a página do seu aplicativo na loja de aplicativos. 

Existem diferentes canais de aquisição de usuários (UA), e cada um pode ter abordagens específicas para realizar uma aquisição paga. Alguns dos canais de UA mais populares incluem os seguintes:

• Google Ads
• Apple Search Ads
• Plataformas de mídia social
• Redes de anúncios

Quais são os benefícios da aquisição paga?

Embora a otimização para lojas de aplicativos (ASO) seja necessária para o crescimento do seu aplicativo, a aquisição paga pode impulsionar e sustentar esse crescimento de forma significativa, por meio dos seguintes benefícios:

• Alcance o público-alvo quando ele estiver mais engajado
• Descreva especificamente as pessoas exatas que você deseja alcançar
• Diferentes canais de aquisição de usuários oferecem diversas oportunidades de crescimento para aplicativos
• Serve como um atalho para alcançar mais pessoas
• A aquisição paga leva a mais instalações, o que pode ajudar seus esforços de ASO (Otimização de Loja de Aplicativos)

Por que você deveria combinar ASO com Aquisição Paga?

Combinar ASO com aquisição paga pode ajudá-lo a alcançar o sucesso da maneira mais rápida possível. O melhor é que o ASO se beneficia da aquisição paga e a aquisição paga se beneficia do ASO. Em outras palavras, você pode superar as limitações do ASO com aquisição paga e vice-versa.

Para que você tenha uma visão mais clara, aqui está uma lista dos motivos pelos quais você deve combinar ASO com aquisição paga:

• ASO concentra-se nas lojas de aplicativos. A aquisição paga pode ser usada para obter usuários de outras plataformas de aquisição de usuários.
• ASO permite alcançar usuários organicamente, enquanto a aquisição paga os alcança por meio de anúncios pagos. Tanto a aquisição orgânica quanto a paga desempenham um papel significativo no crescimento do seu aplicativo.
• A otimização para lojas de aplicativos (ASO) estabelece a base para suas estratégias de marketing. A aquisição paga serve para aprimorar ainda mais seus esforços de marketing. A ASO tem seus limites; a aquisição paga pode impulsionar seu aplicativo para melhores posições nos rankings. Com a aquisição paga, você obtém mais instalações, o que sinaliza para as lojas de aplicativos que seu aplicativo deve ser classificado em posições mais altas.

Utilizar tanto ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos) quanto aquisição paga pode proporcionar tráfego e engajamento consistentes.

Como combinar ASO e Aquisição Paga?

Como já discutimos, ASO e aquisição paga trabalham em conjunto. A combinação dos elementos de ASO e aquisição paga pode levar a um aumento da visibilidade, dos downloads e da receita.

Aqui estão os passos básicos para combinar aquisição paga e ASO.

Etapa 1: Realizar ASO

Antes de iniciar uma campanha de aquisição paga, você precisa realizar a Otimização para Lojas de Aplicativos (ASO). Como mencionado anteriormente, a ASO estabelece a base das suas estratégias de marketing. Alguns canais de aquisição de usuários utilizam elementos da sua ASO. Por exemplo, o Apple Search Ads usa os metadados da sua loja de aplicativos para criar anúncios.

Veja como você pode fazer publicidade ASO:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave. Insira palavras-chave no nome, título, subtítulo e descrição do seu aplicativo.
• Escolha um nome ou título memorável, curto e descritivo para o aplicativo.
• Use um ícone de aplicativo que apresente seu app imediatamente.
• Use capturas de tela que deem aos seus usuários uma ideia do que se trata o seu aplicativo.
• Adicione prévias ou vídeos do aplicativo para aumentar o engajamento e persuadir os usuários a usá-lo.
• Elabore a descrição adequada, que ofereça aos usuários motivos convincentes para baixar seu aplicativo.
• Analise a concorrência. Aprenda com as melhores práticas deles e tente imitá-las na sua página da loja de aplicativos.
• Avalie o desempenho do seu aplicativo e identifique áreas de melhoria

Etapa 2: Realizar aquisição paga

Com todos os elementos essenciais em mãos, é hora de alcançar mais pessoas por meio da aquisição paga. A grande vantagem da aquisição paga é a possibilidade de definir com precisão seu público-alvo, concentrando seus recursos para alcançar as pessoas certas no momento certo.

O passo a passo exato para executar uma campanha de aquisição paga depende do canal de aquisição de usuários escolhido.

Vamos dar uma olhada rápida nos canais de aquisição de usuários mais comuns para marketing de aplicativos:

Google Ads

Com o Google Ads, você pode criar campanhas para apps. Isso permite que você promova seu app nas amplas redes de publicidade do Google. Com as campanhas para apps, você pode anunciar seu app na Busca do Google, no YouTube, no Google Play, no Gmail e na Rede de Display do Google.

Apple Search Ads

A Apple opera seu programa de publicidade dentro da App Store. Você pode escolher entre o plano Básico ou o Avançado. Cada um desses planos de publicidade oferece benefícios específicos. Com os Anúncios de Busca, você pode exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa.

Facebook

Qualquer pessoa pode anunciar no Facebook, seja ela especialista em tecnologia ou não. Existem mais de 2 bilhões de usuários ativos no Facebook, o que oferece um público enorme para seus produtos e serviços.

Com o Facebook, você pode criar campanhas para promover seu aplicativo mobile . A plataforma oferece ferramentas de autoatendimento simples e intuitivas para configurar seus anúncios de mobile . Em seguida, você pode acompanhar o desempenho do seu anúncio com relatórios fáceis de analisar.

Instagram

O Facebook é proprietário do Instagram. Portanto, você pode desfrutar das mesmas funcionalidades de publicidade no Instagram que teria no Facebook.

A melhor coisa do Instagram é que ele oferece insights acionáveis ​​e segmentação precisa dos seus clientes potenciais. Você pode postar no Instagram e transformar instantaneamente em um anúncio.

Começar é fácil. Primeiro, crie seu anúncio para aplicativo mobile . Em seguida, especifique seu público-alvo. Defina seu orçamento. Acompanhe seu desempenho.

Snapchat

Anuncie no Snapchat e crie perfis públicos para alcançar rapidamente as pessoas mais importantes para o seu negócio. A plataforma oferece anúncios digitais em tela cheia que impulsionam a taxa de conversão e a receita.

Como aplicativo de câmera e mensagens, o potencial publicitário do Snapchat é excelente. Você pode alcançar um público global, o que é fundamental para a expansão do seu aplicativo.

TikTok

O TikTok pode ser um aplicativo relativamente novo, mas não é segredo que ele conquistou o mundo. Já reuniu mais de um bilhão de usuários.

A atmosfera divertida e empolgante do TikTok o torna uma ótima plataforma para anunciar seu aplicativo mobile . É claro que você precisa ser realmente criativo no TikTok para tornar seu anúncio mais envolvente e viral. 

Existem diversos modelos e formatos de anúncios para escolher. As ferramentas intuitivas permitem transformar vídeos e imagens em anúncios atraentes rapidamente. Você pode segmentar seu público por idade, sexo, localização, interesses e outras variáveis.

Twitter

Você precisa criar uma conta de anúncios antes de usar o Twitter. Depois de criar a conta, você poderá configurar, executar e avaliar campanhas de anúncios promovidos.

O diferencial do Twitter é que seus anúncios são baseados em objetivos. Isso significa que você define o objetivo dos seus anúncios e o Twitter os otimiza automaticamente com base nesse objetivo.

Os objetivos podem incluir Conscientização, Consideração e Conversão. Esses objetivos ajudariam a aumentar a visibilidade do seu aplicativo e o engajamento do usuário.

Tapjoy

A Tapjoy é um estúdio de design que cria anúncios personalizados, especialmente para aplicativos mobile . Ela permite que você promova seus aplicativos e pague apenas pelos anúncios que geram resultados.

Vungle

A Vungle está entre as melhores plataformas de crescimento mobile que você pode usar para aumentar a receita do seu aplicativo. Seu principal objetivo é remover anúncios entediantes e substituí-los por anúncios envolventes e interessantes que sejam visualizados e clicados.

A Vungle oferece sua extensa rede de anúncios para desenvolvedores de aplicativos. Ela permite que você alcance públicos específicos que provavelmente não consegue atingir agora. Você obterá mais engajamento e visibilidade para seu aplicativo com uma equipe de designers criativos e profissionais.

AppLovin

O slogan da AppLovin resume sucintamente o que eles fazem: “Aumente o tamanho dos seus aplicativos. Acelere o crescimento do seu negócio.”

A AppLovin oferece tecnologias e serviços de ponta que permitem tomar decisões de marketing baseadas em dados, otimizar a monetização e criar campanhas eficazes de aquisição de usuários.

Existem diversas ferramentas à sua escolha. Dependendo do seu objetivo, o AppLovin oferece o Max para monetização, o SparkLabs para atrair os usuários certos, o AppDiscovery para o crescimento do aplicativo e o Adjust para medir o desempenho.

Etapa 3: Combine ASO e aquisição paga

Você pode executar ASO e aquisição paga simultaneamente. Você pode coletar dados de suas campanhas de ASO e aquisição paga. Compare esses dados e logo descobrirá uma maneira melhor de realizar seus esforços de marketing.

Por exemplo, você pode identificar as fontes do seu tráfego e downloads. A partir daí, você pode determinar qual fonte de tráfego oferece o maior retorno sobre o investimento. Assim, você pode redirecionar seus esforços e recursos de acordo. 

Outra ótima maneira de combinar ASO e aquisição paga é por meio da pesquisa de palavras-chave. Com o ASO, você pode determinar quais palavras-chave oferecem melhor visibilidade. Os canais de aquisição de usuários (UA) também possuem ferramentas de pesquisa de palavras-chave, que você pode utilizar. Assim, você descobrirá novas palavras-chave que poderá usar em sua estratégia de ASO.

Além disso, a ASO ajuda você a identificar a melhor abordagem de marketing. Por exemplo, a ASO permite que você saiba qual mensagem deve usar. Depois de comprovar que ela converte pessoas, você também pode fazer o mesmo com a aquisição paga. 

Como você pode ver, tanto a ASO quanto a aquisição paga permitem descobrir as melhores práticas. O que funciona melhor na ASO pode ser aplicado na aquisição paga. Da mesma forma, as melhores práticas descobertas na aquisição paga também podem ser aplicadas à ASO.

Da mesma forma, você pode identificar o que pode não funcionar bem em ASO e não repetir isso na aquisição paga, e vice-versa.

Em resumo, não se esqueça de analisar os resultados de ASO e de aquisição paga. Isso permite que você tome decisões baseadas em dados, o que deve melhorar ainda mais o desempenho do seu aplicativo.

Perguntas frequentes (FAQs)

Como criar uma estratégia de ASO?

Para criar uma estratégia de ASO, você precisa definir seus objetivos e métricas para medir o desempenho da sua estratégia. Você determina os passos que deve seguir para atingir esses objetivos. Reúna dados para avaliar sua estratégia de ASO e veja como você pode aprimorá-la ainda mais.

Qual é a melhor opção: ASO ou aquisição paga?

De modo geral, a otimização para lojas de aplicativos (ASO) é melhor do que a aquisição paga, pois é mais sustentável e estabelece a base para suas campanhas de marketing. No entanto, isso não significa que você deva ignorar a aquisição paga, pois ela pode impulsionar significativamente o desempenho da sua ASO.

Qual a diferença entre ASO e SEO?

A Otimização para Lojas de Aplicativos (ASO) consiste em otimizar a página do seu aplicativo nas lojas de aplicativos. A Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) consiste em otimizar seu site para os mecanismos de busca.

Aprimore suas campanhas de ASO e aquisição paga

Você leu uma breve visão geral das etapas complexas para combinar ASO e aquisição paga. Se você deseja aumentar suas chances de sucesso em marketing, precisa da ajuda profissional da ShyftUp.

A ShyftUp está entre as principais agências de aquisição de usuários, com o conhecimento, a tecnologia e a experiência necessários para gerar resultados positivos. Trabalhamos em parceria com você para criar as melhores soluções de marketing e ajudá-lo a obter mais downloads, uma taxa de conversão melhor e aumento de receita.

Ligue para eles hoje mesmo!