Autor: Gadi Eliashiv

Estamos a uma semana do que nós da Singular gostamos de chamar de Super Bowl para profissionais de marketing mobile : o Mobile Apps Unlocked (MAU) da Grow.co. Este ano, o evento promete ser gigantesco, com diversas trilhas de conteúdo, uma enorme área de exposição, festas incríveis e, claro, os melhores e mais brilhantes profissionais de marketing do país. Sem dúvida, este evento é a maior oportunidade do ano para aprender novas estratégias e entender como impulsionar seu conjunto de ferramentas de marketing para alcançar resultados ainda maiores.

Já vimos participantes de conferências perderem a oportunidade de aproveitar ao máximo seus dias em Las Vegas diversas vezes por não prepararem um plano de ação antes do grande evento. Por isso, compilamos uma lista completa de lugares para visitar e pessoas com quem conversar para que você possa sair de Las Vegas com mais conhecimento sobre como construir uma infraestrutura de marketing de última geração e, claro… um pouco de ressaca.

 

Se você deseja aprimorar suas medições…

• 25/04 às 9h20: O Conjunto de Ferramentas de Marketing Mobile Moderno com PicsArt, Women in Wireless, Kongregate, Scopely e N3TWORK
• 25/04 às 15h50: Como ter sucesso no marketing com granularidade de dados, apresentando Singular

Com quem você deve se reunir: Singular ! Singular combina análises de marketing e atribuição em uma única plataforma, fornecendo uma fonte única de informações confiáveis ​​sobre o desempenho de campanhas de marketing.

Se você busca adquirir novos usuários em canais de alto desempenho e com baixa incidência de fraudes…

• 25/04 às 14h: Desempenho ao volante no Snapchat com participação do Snapchat
• 26/04 às 10h, Trilha de Crescimento: Por Dentro da Fraude em Anúncios Mobile : A Visão de uma DSP sobre o Ecossistema Programático com a participação da Liftoff
• 26/04 às 10h20 - Trilha de Crescimento: Impressionado com a Fraude? Obtenha Clareza com Transparência, com a participação de AdColony, Camelot e Intuit
• 26/04 às 14h20, Trilha de Crescimento: Escalando o Facebook e o Instagram em 2018 com Priceline, Freshly, Smartly.io, Unique Influence, Quidd e Seriously

Com quem se reunir: Confira o Índice de ROI Singular para obter uma lista completa das fontes de mídia com as quais você deve se reunir na MAU.

 

Se você busca reter usuários atuais e reconquistar usuários antigos…

• 25/04 às 10h10: Notificações @ Scale com participação do Pinterest
• 25/04 às 15h50: Evitando o "lixo entra, lixo sai": O poder e a promessa da IA ​​centrada no ser humano, com Braze e Smule
• 26/04 às 10h40, Trilha CRM/Retenção: Retargeting de Aplicativos na Era Mobile com Remerge e DraftKings
• 26/04 às 13h30, Trilha CRM/Retenção: Uma abordagem de operações ao vivo para CRM com a participação da NBC Universal, Playstudios, Headspace e FabFitFun

Com quem devo me reunir:
Sumee Oh, Diretora Sênior de Marketing da NBC Universal;
Siberia Su, Gerente Sênior de Marketing de Aquisição da DraftKings;
Jeet Niyogi, Diretor de Marketing da Playtika.

 

E se você estiver apenas procurando se divertir…

• 25/04 às 19h: Fique por dentro do Download. A festa mais exclusiva do MAU, organizada pela Singular e Applovin. Tenha acesso à maior suíte penthouse do MGM Grand. Somente para convidados, mas você pode solicitar a inclusão na lista enviando um e-mail parasingular
• 26/04 às 12h: Almoço Mobile Fempire – Junte-se às mulheres líderes da indústria da publicidade para networking, bebidas e almoço. Somente para convidados, então solicite um convite emsingular
• 26/04 às 21h: Festa oficial pós-evento da MAU

 

Com tantas sessões incríveis, dezenas de fornecedores de tecnologia e uma programação imperdível de festas todas as noites, como você planeja aproveitar ao máximo suas 48 horas em Las Vegas?

PS: Não se esqueça de passar no estande 311 para dar um oi para a equipe Singular !

Temos o prazer de anunciar que o Lose It!, um dos aplicativos de saúde e bem-estar mais populares do mundo, firmou uma parceria com Singular para fortalecer sua atribuição de marketing e suas análises.

A equipe da Lose It! aproveitará todos os recursos da solução unificada de análise resultante da recente fusão entre Singular e a Apsalar. Com essa oferta totalmente integrada, a Lose It! poderá conectar, mensurar e otimizar seus dados de aquisição e marketing de ciclo de vida, tanto de fontes pagas quanto orgânicas, a partir de uma única plataforma.

“Não queríamos trabalhar com vários fornecedores para obter os dados de que precisávamos”, diz Eliza Jonathan, Gerente de Crescimento da Lose It!. “O produto unificado daSingularnos permite recuperar e mensurar o máximo de informações possível para descobrir os KPIs mais valiosos para o nosso aplicativo. Agora podemos otimizar com base nesses KPIs em todas as etapas do funil de crescimento do nosso aplicativo – da aquisição ao engajamento, até a atualização para a versão premium.”

A História
do Lose It!: Fundado em 2008, o Lose It! surgiu com o objetivo de ajudar pessoas reais a alcançarem uma perda de peso real, oferecendo um programa fácil, personalizado e baseado em aplicativo. Desde então, o Lose It! atraiu mais de 30 milhões de downloads e tem figurado constantemente entre os melhores aplicativos na categoria de fitness e bem-estar da App Store da Apple. E com razão: o Lose It! já ajudou seus membros a perderem mais de 22 milhões de quilos.

Seus objetivos
Ao escolher uma plataforma de análise de marketing, a equipe da Lose It! tinha vários objetivos em mente:

• Integrar análises em todos os canais de marketing
  : "É essencial para nós enxergarmos além dos dados de aquisição iniciais e revelarmos o que nossos usuários fazem mais adiante no funil, para que o marketing possa ser otimizado para atividades subsequentes."
• Reduzir gargalos na geração de relatórios e custos operacionais
  : “A coleta e análise manual de dados de marketing no Excel não era sustentável, pois levava horas para compilá-los. Ao buscar uma maneira de automatizar o processo, não queríamos trabalhar com vários fornecedores para obter os dados de atribuição e análise de que precisávamos.”
• Reduzir a dependência da Engenharia
  : "Ao integrar um novo canal, o mapeamento de eventos para nosso data warehouse exigia a ajuda de engenheiros, o que nos impedia de testar e configurar facilmente as análises para novos canais."
• Acesse análises mais detalhadas
  : “Os painéis de controle da rede e os relatórios internos não atendiam às nossas necessidades de análise. Em alguns casos, a segmentação por data, grupo de anúncios e coorte era limitada. Ou, só conseguíamos ver as conversões por campanha, e não a soma das conversões por região geográfica ou em todo o canal.”

A solução encontrada
após a integração Singular foi a seguinte: a equipe da Lose It! já está percebendo o valor de centralizar seus dados de aquisição e atribuição, com as Singular integradas.

A Lose It! conectou seus canais de anúncios e ferramentas de gerenciamento do ciclo de vida do usuário ao Singular, o que permite à empresa verificar se os usuários provenientes de um canal ou campanha específica estão altamente engajados com o aplicativo e realizando ações de alto valor. "O valor do Singular não está apenas nos usuários que conquistamos, mas também no que aprendemos sobre esses usuários por meio de outros canais de marketing, como mensagens no aplicativo e e-mail marketing", afirma Jonathan.

As informações são obtidas a partir de dados de ROI e CPA altamente precisos e flexíveis, que a equipe pode analisar em nível de canal, campanha, criativo e editor.

Embora a integração da plataforma com novos canais de anúncios exigisse anteriormente a assistência da equipe de engenharia, agora as integrações são simplificadas. "Quando configuro um novo canal de publicidade, posso acessar Singular e selecionar quais eventos desejo mapear para esse canal por conta própria, sem a ajuda da equipe de engenharia."

“Singular tornará muito fácil testar e otimizar novos canais, além de permitir uma comparação direta entre eles, tudo em um só lugar.”

Quando fundamos Singular há três anos, ficou claro para nós que o mundo fragmentado do marketing digital precisava de uma conexão. Por isso, nosso nome, Singular , serviria como um lembrete constante da nossa missão: construir uma plataforma única de análise de marketing que una todos os seus fluxos de dados dispersos, permitindo que os profissionais de marketing realizem seu trabalho com mais eficiência e eficácia.

Nosso objetivo era ajudar os profissionais de marketing a conectar, mensurar e otimizar dados isolados de qualquer fonte. Isso incluía parceiros de mídia, ferramentas de gestão do ciclo de vida do cliente e soluções de atribuição e análise, tanto internas quanto de terceiros. Criamos novas tecnologias para viabilizar integrações robustas com parceiros, algoritmos de enriquecimento de dados, camadas de mapeamento e muito mais. Cada componente era essencial para proporcionar aos profissionais de marketing um acesso mais eficiente aos seus dados, independentemente da origem ou formato, e para revelar insights valiosos que impulsionam o ROI. Dessa forma, criamos uma tecnologia exclusiva que ajudou nossos clientes, alguns dos melhores profissionais de marketing do mundo, a alcançar o sucesso.

Desde o dia em que fundamos Singular, sabíamos que conectar dados de marketing relevantes a dados de comportamento do usuário seria um divisor de águas para nossos clientes. Sem essa conexão, os profissionais de marketing são privados do direito de compreender toda a jornada do cliente. Para piorar a situação, esse problema jamais poderia ser resolvido com a tecnologia atual devido à forma como os sistemas de atribuição mobile são construídos, bem como aos ecossistemas fechados e silos de dados em nosso setor. Para superar esse desafio, precisávamos, mais uma vez, reinventar a tecnologia — o que, em primeiro lugar, exigiu a incorporação de uma plataforma nativa de atribuição mobile diretamente na Singular.

Apresento-lhes a Apsalar , uma provedora líder em mobile e gestão de audiência em nível de usuário. Entrei em contato com Michael, CEO e cofundador da Apsalar, há cerca de seis meses. Ambos concordamos que os sistemas de marketing atuais não são bem integrados, o que impede os profissionais de marketing de obterem uma visão completa da jornada de seus clientes. Também concordamos que, se uma plataforma única pudesse finalmente conectar os dados de marketing e de clientes, isso melhoraria drasticamente a capacidade dos profissionais de marketing de gerar um ROI mais alto.

Avançando para os dias de hoje, tenho o prazer de compartilhar que Singular e a Apsalar estão unindo forças!

Após meses de reuniões e muito trabalho árduo, nossas equipes concluíram com sucesso a fusão de nossas tecnologias. Nossa empresa e produto unificados operarão sob a marca Singular e fornecerão aos nossos clientes a primeira plataforma de análise de marketing verdadeiramente completa, eliminando os silos de dados que custam tempo e dinheiro aos profissionais de marketing.

A plataforma combinada desbloqueia uma série de novas funcionalidades para que os profissionais de marketing possam obter insights mais profundos e significativos sobre seu desempenho e agir com base nesses insights com muito mais eficiência. Essas funcionalidades incluem:

• O mecanismo de coleta de dados mais avançado. Colete e padronize dados de marketing de canais sociais, redes de anúncios, nuvens de marketing, plataformas de gerenciamento de ciclo de vida, data warehouses e outros sistemas de análise de marketing — para revelar dados mais completos em todos os pontos de contato com o cliente.
• Análise de ROI real. Singular é a única plataforma capaz de conectar dados de marketing com dados de comportamento do usuário para revelar os dados de ROI mais detalhados e precisos, desde o ROI por canal, país, campanha e editor — até o ROI por usuário.
• Um produto de análise de dados de primeira linha, desenvolvido para profissionais de marketing. Analise seus dados em todas as dimensões para avaliar o desempenho de marketing, gerenciar orçamentos, otimizar recursos criativos e criar segmentos de usuário com distribuição automática em tempo real para qualquer sistema de terceiros.
• Dados completos dos parceiros. Singular é parceira oficial de mensuração Mobile do Facebook, parceira de atribuição de apps do Google, parceira de marketing do Pinterest, parceira de mensuração do Snap e parceira oficial de rastreamento de apps Mobile do Twitter.

Além do valor da nossa plataforma revolucionária, tenho o prazer de anunciar que nossa presença global dobrou. Com escritórios nos EUA, Israel, Alemanha, Reino Unido, Índia e Japão, e com mais de 120 membros dedicados da equipe Singular , estamos aqui para atendê-lo com mais rapidez e eficiência do que nunca.

Aos nossos clientes e parceiros, quero agradecer pela parceria e lealdade ao longo dos últimos anos. Vocês são incríveis e temos muita sorte de trabalhar com pessoas tão brilhantes e divertidas! Tenho orgulho do que conquistamos juntos e me sinto honrado, pois nada disso seria possível sem o comprometimento e a parceria de vocês. Nossos relacionamentos nos moldaram na empresa que somos hoje, então, muito obrigado!

O anúncio de hoje é apenas o começo. Estou ansioso para revelar algumas das inovações e novos produtos em que já estamos trabalhando na nova plataforma unificada. Fiquem ligados!

Gadi Eliashiv
CEO e cofundador

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A essência do nosso sucesso começa com os nossos colaboradores, aqueles que se juntaram à nossa tribo para trabalhar em prol de uma visão compartilhada.

Hoje, temos a honra de anunciar que fomos reconhecidos pelo San Francisco Business Times como um dos Melhores Lugares para Trabalhar em 2017.

Tem curiosidade de saber como é trabalhar em uma das melhores empresas de São Francisco?

Na Singular, incentivamos a criatividade, a união, o reconhecimento e a recompensa todos os dias. Apoiamos o crescimento dos nossos colaboradores com transparência entre as equipes, para que qualquer pessoa interessada possa ter contato com uma nova área da empresa.

Nossos benefícios vão muito além de uma remuneração competitiva, planos de saúde, odontológico e oftalmológico generosos e os MacBooks mais modernos. Nosso escritório novinho em folha conta com mesas ajustáveis ​​em altura, cozinha completa, mesa de pingue-pongue, jogo de arremesso de sacos de areia e videogames. Aceitamos todos os animais de estimação no escritório — até um ouriço-cacheiro já passou o dia conosco. Seja um aniversário, um feriado, uma grande conquista ou uma pequena vitória, sempre encontramos um motivo para comemorar juntos. Incentivamos nossa equipe a encontrar um equilíbrio saudável entre vida pessoal e profissional por meio de horários de trabalho flexíveis, incluindo dias de trabalho remoto e férias ilimitadas. Também temos "Momentos de Bem-Estar" frequentes, com aulas de prancha e flexões às segundas-feiras, escaladas e ioga no escritório.

Saiba mais sobre a vida na Singular aqui .

Parece ótimo, não é? Pois bem, adivinhe só, estamos procurando mais pessoas para se juntarem à nossa equipe incrível! Confira todas as nossas vagas em aberto .

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Estou extremamente animado para compartilhar com vocês a notícia do nosso financiamento de Série A de US$ 15 milhões.

Singular começou no final de 2013 com nada mais do que uma ideia e um protótipo. Naquela época, estávamos financiando a empresa com recursos próprios, do meu sofá em Tel Aviv, enquanto Susan trabalhava do outro lado do mundo, em São Francisco. Tínhamos alguns pioneiros incríveis que enxergaram o potencial e se uniram a nós para resolver todos os problemas do marketing da época, e concordaram em se tornar nossos primeiros clientes. Eles acreditaram na nossa grande visão e na nossa pequena equipe.

Alguns meses depois, após expandirmos com sucesso nossa plataforma, conquistarmos clientes fenomenais e contratarmos alguns funcionários incríveis, concluímos nossa rodada de investimento Seed com a General Catalyst.

Nos apaixonamos imediatamente pela família GC e nos sentimos gratos pela confiança e ajuda que nos deram. O financiamento foi fundamental, pois nos permitiu almejar grandes objetivos e perseguir nossa visão. E foi exatamente o que fizemos.

Desde aquela rodada de investimento inicial, há mais de dois anos, temos estado extremamente ocupados construindo e executando nossos planos. Nosso produto cresceu imensamente. Expandimos nossa equipe cuidadosamente, contratando algumas das melhores pessoas que já conheci, e agora somos quase 60 pessoas, com escritórios em São Francisco, Tel Aviv e Berlim.

Isso nos leva ao momento atual. Estou extremamente feliz em anunciar nossa rodada de financiamento Série A, liderada pela KDWC Ventures, TransLink Capital e Telstra Ventures, com investimento adicional da General Catalyst. Tive o prazer de trabalhar com nossos novos investidores por alguns meses e estou muito entusiasmado com o imenso valor que eles agregam à equipe.

O novo financiamento será usado para expandir nossas equipes de Produto e Engenharia, para que possamos criar produtos ainda melhores e lançá-los mais rápido do que nunca. Estamos aqui para ajudar você a ter mais sucesso no que faz. Há muita coisa errada no marketing hoje em dia, e muita coisa para construir, e mal posso esperar para mostrar a vocês as coisas incríveis em que estamos trabalhando.

Por último, mas não menos importante, gostaria de agradecer a vocês, nossos clientes e parceiros. Vocês são incríveis! Temos muita sorte de trabalhar com vocês. Pessoas talentosas, brilhantes e divertidas. Nossos relacionamentos em comum nos ajudaram a nos tornar a empresa que somos hoje. Adoramos ser parceiros de vocês, ajudá-los a alcançar ainda mais sucesso e, quando possível, simplesmente passar um tempo juntos. Obrigado!

Gadi Eliashiv
Cofundador e CEO

se à Singular e acompanhe nossa jornada em singular .

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