Análises sobre monetização de aplicativos: o que podemos aprender com 24 trilhões de solicitações de lances em anúncios dentro de aplicativos?

A monetização de aplicativos varia de acordo com o gênero e o país. Globalmente, jogos casuais monetizam quase que exclusivamente por meio de anúncios com recompensa e intersticiais, enquanto jogos hipercasuais dependem mais de banners, e aplicativos de redes sociais monetizam em uma ampla gama de formatos de anúncios, mas em uma escala muito menor.

Mas os dados variam significativamente de país para país.

Adoro dados. Sou fã de relatórios que revelam informações valiosas com base em uma enorme quantidade de dados sobre o que realmente está acontecendo em nossos ecossistemas digitais.

Então, quando vi um recente relatório por Kayzen citando insights baseados em …

• 24 trilhões de solicitações de lances para anúncios mobile
• Para 630.000 aplicativos
• Impactando 1,4 bilhão de pessoas
• Construído por meio de 10 bilhões de decisões de aprendizado de máquina

… Eu tive que conversar com um dos autores. Clique em reproduzir o vídeo acima (e inscreva‑se no podcast Growth Masterminds), então continue rolando para ver o que aprendi com Kayzen’ de Tomas Yacachury.

A monetização de aplicativos varia de país para país

Um dos aspectos mais interessantes do relatório são os perfis de monetização de diferentes tipos de aplicativos. Globalmente, os jogos oferecem um inventário muito maior do que os aplicativos de redes sociais ou aplicativos de ferramentas e utilitários, e monetizam melhor com anúncios recompensados ​​e intersticiais do que com banners ou anúncios nativos.

Mas o perfil varia de país para país.

“Você vê esses gráficos de radar em diferentes países e eles são completamente diferentes, certo… A Índia e os EUA são completamente diferentes”, disse-me Yacachury.”

EUA x Índia x Alemanha

Nos EUA, os aplicativos casuais monetizam principalmente por meio de anúncios recompensados ​​e intersticiais, com uma pequena parcela de banners. Na Índia, os banners são predominantes, seguidos pelos anúncios nativos, com uma pequena participação de anúncios recompensados ​​e intersticiais.

Do ponto de vista do anunciante, se você busca o maior público possível, os jogos casuais permitem alcançar cerca de um terço de todos os usuários ativos diários mobile nos EUA. Na Índia, no entanto, focar mais em aplicativos de ferramentas e utilitários permitirá capturar quase dois terços dos usuários ativos diários.

Em termos de formatos de anúncios, banners e intersticiais cobrirão 70% do mercado indiano, enquanto nos EUA os anunciantes precisam selecionar um portfólio mais equilibrado de tipos de unidades de anúncios, e os editores de aplicativos precisam habilitar esse portfólio mais amplo para poderem anunciar em espaços publicitários.

Na Alemanha, tudo gira em torno do clima.

“Portanto, os usuários alemães estão muito preocupados com o clima, porque, como você pode ver, existem muitos aplicativos de previsão do tempo entre aqueles que, na verdade, têm o maior alcance”, diz Yacachury.

A Alemanha também é uma exceção à regra global de que o inventário para iOS é mais caro. Na Alemanha, há muitos celulares Android de última geração, e o inventário para banners e anúncios nativos em Android costuma ser mais caro do que o inventário para iOS, portanto, as estratégias de monetização de aplicativos precisam ser adaptadas.

Curiosamente, programático é altamente fragmentado no mercado alemão, afirma Yacachury. Nenhum aplicativo individual atinge sequer 7% do total de usuários ativos diários disponíveis.

Suporte a SKAN, IDFA e IDFV

SKAN suporte atualmente está em 85% de todas as solicitações de lance iOS, o que é significativamente alto e, claro, tende a continuar subindo. Mas quase tudo isso é SKAN 3, como we’ve mostrado repetidamente.

Curiosamente, cerca de 25% das solicitações de lances têm disponibilidade de IDFA.

“O que observamos é que o IDFV… em inventários não-IDFA, está disponível em 75% das solicitações de lances, enquanto que em inventários IDFA ele está disponível em apenas 39%”, afirma Yacachury. “Portanto, é realmente útil que… a cobertura do IDFV seja bastante alta em inventários não-IDFA.”

Obviamente, tenha cuidado ao usar o IDFV na França, onde o uso do IDFV agora exige o consentimento do usuário final.

Monetização de aplicativos: Singular pode ajudar

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