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Como saber o ROAS e o LTV reais dos usuários e jogadores adquiridos se você só rastreia a receita de compras no aplicativo? E como seus parceiros de publicidade sabem como otimizar a aquisição de usuários para você se eles também não recebem esses dados? Agora você pode atribuir a receita de monetização de anúncios à Meta para ter uma noção melhor do ROAS e do LTV dos usuários adquiridos.
Além disso, você pode enviar sinais de otimização para a Meta para melhorar o desempenho em suas futuras campanhas de aquisição de usuários para seus aplicativos monetizados por anúncios.
Rastreamento de monetização de anúncios
Singular’s feito monetização de anúncios atribuição e análise por anos. Há uma versão do produto em nosso nível gratuito também.
Fundamentalmente, é um conceito simples.
A maioria dos aplicativos modernos é desenvolvida para monetização híbrida. Compras dentro do aplicativo são ótimas, assim como assinaturas, mas a realidade é que a maioria dos seus usuários e jogadores não são compradores. Adicionar a monetização por anúncios é a forma como os aplicativos geram valor para cada usuário.
O problema histórico é que a receita publicitária não era atribuível em um nível granular. Assim, embora os editores de aplicativos pudessem ver sua receita de cada parceiro de monetização com quem trabalhavam — afinal, eles acabam recebendo algum dinheiro de alguém —, não conseguiam conectar isso aos grupos de usuários em seus aplicativos ou às suas campanhas de crescimento.
O produto de monetização de anúncios da Singularresolve esse problema, ajudando você a determinar quais parceiros, campanhas ou criativos estão gerando a maior receita. Ele também ajuda a determinar o ROAS real com base na monetização híbrida: receita de anúncios e receita de compras no aplicativo.
É importante destacar que Singular também gerencia o envio de repasses de receita de anúncios em tempo real para seus parceiros, para que eles tenham os dados necessários para otimizar suas campanhas em suas plataformas, visando os usuários de maior valor.
Otimização de metadados e monetização de anúncios
Obviamente, a Meta é uma das parceiras de crescimento mais importantes no ecossistema mobile . Embora até agora a Meta tenha se concentrado em compras dentro do aplicativo, por representarem a maior parte da receita de muitos jogos e aplicativos, agora ela está possibilitando a otimização da receita publicitária.
Habilitar isso é simples:
- Integre a atribuição de receita de anúncios Singular, caso ainda não o tenha feito
- Transmita dados de receita de anúncios para a Meta mapeando o evento do SDK de configuração do seu parceiro
- Revisar Meta’s requisitos de elegibilidade
Você pode encontrar tudo detalhes e instruções em Singular’s centro de ajuda.
A parte mais empolgante: isso abre caminho para campanhas de VO (otimização de valor) para apps monetizados por anúncios, desde que você atenda aos critérios de elegibilidade da Meta. Isso é incrível e vai te ajudar a encontrar os usuários ou jogadores certos, aqueles que passarão mais tempo no seu app e assistirão a mais anúncios
Via Meta’s documento de requisitos:
“Ao otimizar a veiculação dos seus conjuntos de anúncios para gerar valor, usamos aprendizado de máquina para prever o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) que uma pessoa pode gerar, seja por compra (site e aplicativo) ou por impressões de anúncios (somente no aplicativo). Em seguida, usamos essa previsão para dar lances nos seus clientes de maior valor. Ao dar lances maiores para pessoas com maior probabilidade de gastar mais ou gerar mais receita com anúncios no aplicativo, você garante a maximização do ROAS das suas campanhas.”
Agora você tem ROAS e LTV muito mais precisos
Agora você está atribuindo a receita de anúncios e a receita de compras no aplicativo juntas, fornecendo dados muito melhores para os cálculos de ROAS e LTV para cada coorte. E você está enviando sinais de otimização de volta para a Meta para aprimorar a segmentação, o que aumentará a qualidade — e a lucratividade — das futuras coortes de usuários.
Isso também lhe dá mais dados para definir lances, o que abre ainda mais oportunidades.
Por exemplo, se uma campanha publicitária custa US$ 100, mas gera um retorno de US$ 150, seu ROAS é de 1,5. Mas se esse valor for baseado apenas em compras dentro do aplicativo, seu ROAS real, incluindo a receita de anúncios, pode ser de 1,7 ou 1,9. Isso aumenta sua capacidade de dar lances mais altos, potencialmente abrindo novas fontes de usuários lucrativos que você não poderia acessar anteriormente.
Quer mais detalhes? Fale conosco
Se precisar de mais informações sobre atribuição de receita publicitária, como funciona e o que a Meta está fazendo atualmente, não hesite em nos contatar ou agendar uma demonstração.
Teremos todo o prazer em conversar sobre suas opções e possibilidades.
