Automação de anúncios com IA: TikTok Smart+ vs Meta Advantage+ vs Campanhas de aplicativos do Google

Plataformas de automação de anúncios baseadas em IA, que prometem fazer todo o trabalho por você, estão repentinamente por toda parte. Parece que todas as principais plataformas agora usam IA para automatizar campanhas de promoção de aplicativos. O que elas também estão fazendo simultaneamente é agregar todos os componentes de seu suprimento de anúncios e tentar combinar todos esses espaços e propriedades com a demanda dos anunciantes.

O Google deu início a isso com o UAC, ou Campanhas Universais para Apps, lá em 2015. (O UAC, claro, agora é o Google App Campaigns.) O UAC prometia ajudar os desenvolvedores de aplicativos a promoverem seus apps em diversas plataformas do Google, incluindo a Busca do Google, o Google Play, o YouTube e a Rede de Display do Google, com configuração e gerenciamento mínimos.

IA versus automação de anúncios

Naquela época, a inteligência artificial não era tão central quanto a automação de anúncios, embora a empresa tenha destacado que estava usando aprendizado de máquina para impulsionar instalações de aplicativos e ações dentro dos aplicativos. 

Mais recentemente, a Meta lançou o Advantage+ em 2022 para competir. Este mês, o TikTok lançou as campanhas Smart+. (E há rumores esteja testando uma funcionalidade semelhante.)

Para todos eles, a proposta é semelhante: nossos sistemas de automação de anúncios baseados em IA facilitarão o seu crescimento.

Publique anúncios, insira dinheiro e relaxe.

Obviamente, há alguma verdade nisso. A questão, claro, é quanto, e se não seria mais fácil gastar dinheiro. Ou, na pior das hipóteses, desperdiçar dinheiro rapidamente. 

O valor para o Google e o Meta especificamente, no entanto, reside também na possibilidade de inserir anúncios em áreas menos desejáveis ​​de suas diversas propriedades, monetizando assim tudo o que fazem e tendo uma oportunidade considerável de tentar atender às expectativas dos anunciantes em relação ao ROAS e ao ROI, sem necessariamente superá-las de forma significativa, o que desperdiçaria oportunidades de monetização. O quanto isso beneficia os anunciantes pagantes é questionável.

Seja como for, os sistemas de automação de anúncios baseados em IA são uma realidade. Eles vieram para ficar.

Então, eu queria analisar cada uma delas e compará-las, além de adicionar o contexto de profissionais de marketing de aplicativos mobile em relação às suas experiências com o uso de cada uma. O TikTok Smart+ será a plataforma mais difícil para fazer isso, simplesmente por ser a mais recente, mas existem muitos componentes obscuros ou não totalmente divulgados em todas as plataformas.

Automação de anúncios: TikTok Smart+ vs Meta Advantage+ vs Campanhas de aplicativos do Google

Analisaremos a maioria das funcionalidades dos diversos sistemas de anúncios com IA, incluindo o trabalho necessário para configurá-los. (Dica: na maioria dos casos, não é muito.)

Plataforma de automação de anúncios	TikTok Smart+	Meta Vantagem+	Campanhas de aplicativos do Google
Entradas necessárias	Ativos Orçamento Metas	Ativos Orçamento Metas Segmentação Agendar Página do Facebook/conta do Instagram, se aplicável	Ativos Metas Orçamento
Segmentação	Global Linguagem	País Linguagem Período de exclusão: qualquer pessoa que tenha aberto seu aplicativo nos últimos 90 dias	País Linguagem
Dispositivo/SO	iOS (somente ADC, nem todos os aplicativos são compatíveis) Android	iOS Android	iOS Android
Objetivos disponíveis	MAI (instalações de aplicativos mobile ) AEO (eventos no aplicativo) VBO (otimização baseada em valor): somente para Android	AIO (otimização de instalação de aplicativos) AEO (otimização de eventos de aplicativos) VO (otimização de valor)	ACi (campanhas de aplicativos para instalações) ACe (campanhas de aplicativos para engajamento) Pré-registo na aplicação (apenas para Android)
Recomendação orçamentária	Depende da campanha: – Mínimo diário de 10 vezes o CPA para campanhas de Entrega Máxima – 3 vezes o orçamento diário habitual para campanhas com limite de custos Opções: – Limite de custos – Entrega máxima – Valor mais alto Observação: o iOS só pode ter campanhas de Entrega Máxima.	Multiplique por 5 o valor da sua meta de custo por resultado Opções: – Orçamentos de campanha – Orçamentos de conjuntos de anúncios Cada um deles pode ter: – Orçamentos diários – Orçamento vitalício	ACi: – Para campanhas de CPI alvo: Multiplique seu lance por instalação por 50 vezes – Para campanhas de CPA segmentadas: multiplique seu lance por instalação por 10 Ás: – 15 vezes o seu CP alvo
Recomendação de licitação	1,2 vezes a média do CPA	Licitação automatizada Estratégias disponíveis: – Menor custo – Limite de lance opcional	20% acima da meta de CPA/CPI O Google oferece uma ferramenta de lances para estimar o lance ideal
Criativo	Faça o upload de pelo menos 6 arquivos	Faça upload de um número ilimitado de arquivos, até 50 por vez – Imagens – Vídeos – Jogáveis	Criar/carregar até: – 5 manchetes – 5 descrições – 20 imagens – 20 vídeos – 20 personagens jogáveis – Promoções (limite desconhecido)
Estágios	Todos os anúncios estão no TikTok. Eles podem ser: – Anúncios Spark (UGC) – Anúncios sem faísca – Complemento interativo (mas não o Carrossel)	23 colocações em todo o país: - Facebook – Mensageiro – Instagram – Rede de Audiência Meta	Dezenas de inserções em propriedades do Google, parceiros de pesquisa não identificados e outras editoras: – Pesquisa do Google – Google Play - YouTube – Rede de Display do Google – AdMob – Descubra na Busca do Google – Parceiros de pesquisa – Editores terceirizados
Configurar	Fácil	Fácil, mais ou menos	Fácil, mais ou menos
Fase de aprendizagem	7 dias	Aproximadamente 50 eventos de otimização (metas alcançadas)	Até 2 semanas, mas mais rápido com orçamentos maiores e mais eventos de conversão
componentes de IA	Criação de anúncios Segmentação Otimização de anúncios	Criação de anúncios Segmentação Otimização de anúncios Otimização de posicionamento Otimização de orçamento	Criação de anúncios Segmentação Otimização de anúncios Otimização de posicionamento Otimização de orçamento Análise de anúncios
Promessa	“Crie uma campanha Smart+ e deixe o TikTok cuidar do resto.”	“As campanhas de aplicativos Advantage+ são projetadas para maximizar o desempenho das suas campanhas de instalação de aplicativos com menos esforço.”	“Promova seu aplicativo no Google – tudo em uma única campanha.”
Resultados	IPC 21% mais barato, de acordo com um estudo de caso do TikTok.	análise da Meta de 21 testes A/B)	n / D

Note que, embora todas essas plataformas de automação de anúncios afirmem usar IA para gerar conteúdo criativo e (em alguns casos) combinar seu próprio conteúdo criativo, isso não é o mesmo que a criação de anúncios criativos totalmente automatizada por IA , algo em que Amazon, TikTok, Google, Microsoft e Meta estão trabalhando, mas que normalmente não disponibilizam para todos, em todos os lugares, diretamente nos painéis das ferramentas de anúncios.

Espera-se que isso seja integrado com o tempo.

Resumindo

Há muito o que analisar entre todas essas opções de automação de anúncios.

O TikTok Smart+ é obviamente o mais novo no mercado, e as ferramentas de publicidade do TikTok em geral são mais recentes do que as da Meta e do Google. Isso tem suas vantagens: elas costumam ser mais simples, para começar. Mas o TikTok Smart+ e outras ferramentas do TikTok também costumam ser mais simples simplesmente porque os anúncios do TikTok são exibidos apenas no TikTok… em vez de em todo o ecossistema de aplicativos e propriedades da Meta e no vasto universo de editores próprios e parceiros do Google.

Todos os sistemas de automação de anúncios facilitam a vida dos profissionais de marketing mobile .

Mas todas elas também têm seus custos.

Aceitar todas as configurações padrão de um sistema extremamente simples tem seus riscos, como conversei com Lorenzo Rossi, da Replug, em um episódio recente do Growth Masterminds . Às vezes, a facilidade do Advantage+ torna a configuração de campanhas publicitárias simples demais, e ele já teve problemas com a expansão do público além de um grupo que realmente converteria.

A lição difícil (e cara): não ter à sua disposição todos os recursos e ferramentas de uma plataforma de publicidade complexa facilita a publicidade, mas nem sempre a torna melhor. 

Outro desafio: dar às plataformas todas as possibilidades criativas que elas desejam facilita a veiculação dos seus anúncios em locais com taxas de conversão muito menores. Pense na Rede de Display do Google em comparação com a Busca do Google. Ou no Messenger em comparação com o Facebook. Em alguns casos, é melhor limitar o conteúdo criativo fornecido para forçar o algoritmo a usá-lo onde você obterá melhores resultados.

Um exemplo: o YouTube.

Recentemente conversei com Ashley Black, ex-funcionária do Google que passou a maior parte de sua década na gigante da tecnologia na mobile , sobre peças criativas desenvolvidas especificamente para o Google :

O YouTube oferece oportunidades de anúncios muito específicas que podem ter um desempenho excelente para você. Para garantir que você as aproveite, é preciso ser muito específico sobre os tipos de criativos que você carrega nas Campanhas de Aplicativos do Google.

“Acho que uma das coisas que as pessoas não percebem é que o YouTube, especialmente no iOS, representa uma parcela enorme do inventário do Google”, diz Black. “E existem muitos tipos diferentes de conteúdo em vídeo no YouTube.”

Claro, existem vídeos curtos e longos. Também existem anúncios bumper, pre-rolls, mid-rolls, anúncios parcialmente puláveis ​​e não puláveis, cards patrocinados para descoberta durante a transmissão e todos os anúncios que não são em vídeo que o YouTube inclui.

Sem os formatos e tamanhos adequados, algumas dessas oportunidades ficam simplesmente fora do alcance das Campanhas de Aplicativos do Google 

Como sempre, os resultados podem variar

Os diversos sistemas de automação de anúncios baseados em IA estão em constante atualização. A IA está ficando cada vez melhor, e, de modo geral, o mesmo acontece com as ferramentas, os recursos e as análises que ela oferece.

A verdadeira questão é qual apresenta melhor desempenho e proporciona maior retorno sobre o investimento (ROAS).

Para isso, fique atento ao nosso Índice de ROI atualizado , que será lançado no primeiro trimestre de 2024.