요약: 2026 ROI 인덱스가 알려주는 내용

한 섹션만 읽는다면, 이걸 보세요. 데이터가 실제로 말하는 내용입니다.

AI는 경계가 아니라 기본입니다.

2026 리더보드에 반복 등장하는 모든 플랫폼이 대규모 투자하고 있는 분야:

• 자동 입찰
• 크리에이티브 수준 최적화
• 희소 신호 하에서 예측 모델링
• 채널 간 신호 집계
  

AI는 이제 기본 조건입니다. 차별점은 규모에 맞게 얼마나 효과적으로 적용하느냐입니다.

이 의미는:
신호 손실 상황에서 모델링하는 방법을 파트너에게 강조하세요.
크리에이티브 자동화를 추진하세요.
어시스트 가중치와 채널 간 영향력을 강화하세요.

프라이버시 우선 측정이 성숙했습니다

우리는 이제 “ATT 충격” 단계가 아니다.

2025년, SKAdNetwork를 넘어 인프라 안정성을 가속화했습니다:

• Meta의 집계 이벤트 측정
• TikTok과 Snap의 고급 실시간 보고
• Google Ads의 확장된 디바이스 내 모델링
  

확대된 iOS 리더보드의 일관성이 그 성숙도를 보여줍니다.

이 의미는:
iOS는 더 이상 불안정하지 않습니다. 단순히 모델 의존도가 높아졌을 뿐입니다. 정교함이 이제 성과를 좌우합니다.

멀티터치 어트리뷰션은 더 이상 선택 사항이 아닙니다

마지막 터치만으로는 기여도를 과소평가합니다.

일부 네트워크가 독점 도달을 장악합니다.
일부는 어시스트 파워를 장악합니다.
일부는 MTA 상승에서 의미 있게 확장합니다.

다중 MTA 지표에 나타나는 플랫폼은 마지막 클릭 보고서가 시사하는 것보다 여정에 더 큰 영향을 미칩니다.

이 의미는:
예산 배분은 최종 클릭 종료자만이 아니라 어시스트 비중이 높은 기여자를 고려해야 합니다.

규모가 집중되어 있지만 좁지는 않습니다

핵심 미디어 채널 그룹이 반복적으로 나타납니다:

• 전체 플랫폼 글로벌 리스트
• 게임 및 비게임 구분
• iOS 및 Android 규모 리더보드

여기에는 다음이 포함됩니다:

• Apple 광고
• AppLovin
• 구글 광고
• 이륙
• 메타
• Mintegral
• 몰로코
• TikTok 비즈니스
• 유니티 광고
• 스냅챗 광고
• X 광고

이 플랫폼은 규모만 큰 것이 아니라, 다양한 운영체제와 분야에서 다재다능하게 성과를 내고 있습니다.

이 의미는:
대부분의 지출을 할당한다면, 이것이 경쟁 무대입니다. 이 플랫폼들은 의미 있는 규모에서 ROI를 지속할 수 있는 능력을 입증했습니다.

통합이 가시성을 확대하고 있습니다

M&A와 생태계 확장은 특정 플랫폼에 대한 교차 리더보드 밀도를 높이고 있습니다.

더 넓은 인프라가 다음으로 이어집니다:

• 강력한 모델링
• 더 많은 신호 접근
• 포트폴리오 간 내구성
  

성장 단계 네트워크는 여전히 효율적인 포켓을 개척하고 있습니다.

이 의미는:
핵심 규모 할당을 성장 단계에서의 체계적인 테스트와 균형을 맞추세요.

보상형 생태계가 이제 핵심 전략입니다

보상 및 인센티브 기반 플랫폼이 게임 및 성장 리더보드에 계속 눈에 띄게 등장합니다.

이제는 실험적 예산 라인이 아닙니다.

다음과 같이 성숙해졌습니다:

• 강화된 유지 필터링
• 향상된 사기 방지
• 보다 체계적인 최적화
  

이 의미는:
보상이 품질 우려로 이전에 배제되었다면, 이제는 최신 가드레일 하에서 재시험할 시점일 수 있습니다.

신흥 시장이 안정화되고 있습니다

특히 Android 중심 지역은 이전 변동성 주기보다 더 일관된 ROI 패턴을 보입니다.

인프라 투자와 플랫폼 성숙도가 예측 불가능성을 낮추고 있습니다.

이 의미:
지리적 확장 전략을 재평가하세요. 여러 지역에서 변동성이 감소했습니다.

게임 vs 비게임, 경계가 사라졌다

이전에는 네트워크를 수직적 강점에 따라 명확히 구분할 수 있었습니다.

2026년에는 그 경계가 완화되었습니다.

많은 규모 파트너가 이제 게임 및 비게임 리더보드와 양쪽 OS 환경에 모두 나타납니다.

최적화 시스템이 구독 이벤트, 구매 흐름, 광고 수익화 등 다양한 신호 유형에 보다 유연하게 적용되고 있습니다.

이 의미:
기존 가정을 재검토하세요. 수직 간 채널 테스트가 2년 전보다 더 실현 가능해졌습니다.

방법론 요약

Singular ROI Index 2026은 수조 건의 노출, 수십억 건의 클릭 및 수십억 건의 설치를 기반으로 합니다.

규모가 효율성 비교를 왜곡하지 않도록, 우리는 다음과 같이 구분합니다:

• 스케일 리더
  각 카테고리 내에서 정의된 최소 지출 및 볼륨 기준을 충족하는 파트너.
• 성장 리더
  해당 스케일 기준 이하에서 강력한 ROI 성과를 보여주는 파트너.

리더보드는 자격을 갖춘 네트워크 중 알파벳 순으로 표시됩니다. 포함 여부는 성과 기준에 엄격히 따라 결정됩니다.

지역 데이터는 개인 정보 보호를 위한 제한으로 세분화된 iOS 지리 보고가 제한되어 있어 대부분 Android 중심으로 유지됩니다.

전체 방법론은 이 보고서 끝에 나옵니다.

글로벌 ROI 순위표

글로벌 ROI 리더보드는 전체 데이터셋을 아우르는 집계 성과를 반영하며, 주요 시장 및 수직 카테고리를 포괄합니다.

지역별 뷰가 현지 강점을 드러내는 반면, 글로벌 순위는 이질적인 환경에서도 일관된 ROI를 보여주는 플랫폼을 강조합니다. 여기에는 신호 가용성, OS 동태, 카테고리별 최적화 압력의 차이가 포함됩니다.

네트워크가 여러 글로벌 세그먼트에 나타나면, 고립된 성과가 아니라 환경 간 견고함을 의미합니다.

지역 ROI 지수

지역 성과는 글로벌 규모와 로컬 미묘함이 만나는 지점입니다.

iOS 개인정보 제한으로 지역 리더보드는 주로 안드로이드 중심입니다. APAC, EMEA, 북미, 남미의 상위 네트워크는 글로벌 플랫폼과 지역 강점 네트워크의 조합을 보여줍니다.

신흥 지역은 핵심 확장 플랫폼에서 안정성과 반복 성과가 상승하고, 성장 단계 네트워크는 지역별 강점을 형성합니다.

SKAN에서는 대부분의 iOS 설치에 대해 이용 가능한 지역 데이터가 제한적이며, 이용 가능한 데이터조차도 각 광고주가 약간씩 맞춤 설정한 SKAN 전환 모델 내에만 존재합니다. 따라서 저희의 지역 데이터는 대부분 안드로이드 기반입니다.

MTA ROI 순위표

ROI Index가 처음으로 전용 멀티터치 어트리뷰션(MTA) 리더보드를 포함합니다.

마지막 터치 어트리뷰션은 업계 기본이지만 전환 전 마지막 상호작용만 기록합니다. 실제로 대부분의 사용자 여정은 발견, 고려, 전환 단계에서 여러 접점을 가집니다. 초기 참여나 중간 퍼널 고려에 영향을 주는 채널은 마지막 터치 모델에서 신용을 받지 못합니다.

멀티터치 어트리뷰션은 전체 전환 경로를 평가하고 모든 의미 있는 상호작용에 가치를 부여해 해결합니다. 이를 통해 다양한 채널이 함께 성장에 기여하는 모습을 명확히 파악할 수 있습니다.

Singular’의 분석은 캠페인을 멀티터치 어트리뷰션으로 평가할 때 특정 네트워크가 라스트터치 보고보다 훨씬 큰 영향을 미친다는 것을 지속적으로 보여줍니다. 이 채널들은 항상 전환을 마무리하지는 않지만 사용자 여정을 형성하는 데 핵심 역할을 합니다.

마케터에게 핵심은 간단합니다: 네트워크를 마지막 터치 어트리뷰션만으로 평가하면 성장의 중요한 동인을 과소평가하게 됩니다. 멀티터치 어트리뷰션은 이러한 기여도를 밝혀주고 더 스마트한 예산 배분을 가능하게 합니다.

보다 깊은 개요를 위해 Singular’s 멀티터치 어트리뷰션 작동 방식, 제품 릴리스를 확인하세요:
https://www.singular.net/blog/multi-touch-attribution-assists/

ROI 지수에 사용된 MTA 지표

네트워크가 전환 여정 전반에 어떻게 기여하는지 포착하기 위해 ROI Index는 세 가지 MTA 지표를 포함합니다.

독점 도달
네트워크가 어트리뷰션 경로에서 유일한 참여였던 설치.
진정으로 독특한 잠재고객을 제공하는 플랫폼을 강조합니다.

지원 파워
네트워크가 여정에 나타났지만 마지막 터치 크레딧을 받지 못한 설치.
발견 및 고려에 영향을 주는 채널을 표면화합니다.

MTA 상승
멀티터치 어트리뷰션 하에서 네트워크’s 측정된 기여도가 라스트터치 어트리뷰션에 비해 증가한 정도.
최종 클릭 어트리뷰션을 넘어선 영향을 가진 플랫폼을 보여줍니다.

MTA 순위표 해석

다중 MTA 지표에 나타나는 네트워크는 전환 여정의 최종 단계 이상에 영향을 미칩니다.

그들은 새로운 청중을 도입하고, 사용자 고려를 형성하거나 전환을 마무리할 수 있습니다.

다양한 획득 전략을 세우는 마케터에게, 이 플랫폼은 전체 퍼널에 가치를 제공하는 파트너이며 마지막 클릭만을 의미하지 않습니다.

플랫폼 밀도: 가장 많이 나타나는 곳

리더보드 배치 수가 가장 많은 플랫폼은 카테고리 간 내구성을 보여줍니다.

회로망

순위 수

31

31

31

31

29

28

27

27

25

24

25

18

18

16

16

16

14

이것이 의미하는 바:
내구성이 핵심입니다. 이 플랫폼은 한 영역에만 국한되지 않고 OS 구분·수직·MTA 뷰 전반에 나타납니다. 다양한 포트폴리오를 구축하는 마케터에게 이 밀도 지도는 전략적 가이드입니다.

전체 방법론

Singular ROI 지수 2026은 집계된 익명 성과 데이터를 기반으로 합니다:

• 수조 건의 노출 수
• 수십억 클릭
• 수십억 건의 설치 수
• 수천 개 광고 네트워크
• 수백만 캠페인
  

리더보드는 규모와 성장 카테고리로 나뉘어 규모가 효율성 비교를 왜곡하지 않게 합니다.

순위는 자격 네트워크를 알파벳 순으로 표시합니다. 포함은 성과 기준에만 따릅니다.

지역 데이터는 iOS 세부 위치 보고 제한으로 인해 주로 Android 비중이 높습니다.

모든 MTA 지표는 어시스트 기여와 전체 경로 참여를 반영한 멀티터치 모델링 프레임워크로 계산됩니다.

마케터 여러분께 드리는 중요한 안내 말씀

이 보고서의 데이터는 전 세계 거의 모든 국가, 심지어 국가가 아닌 지역을 포함하여 다양한 출처에서 수집한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

(예를 들어, 우리는 남극의 맥머도 기지에서 과학자들이 휴대전화를 사용하여 수집한 데이터를 볼 수 있을 것입니다.)

이는 마케팅 환경을 형성하는 주요 트렌드에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다. 

하지만 이는 전체 생태계를 완벽하게 보여주는 것이 아니라, Singular 고객들이 실제로 어떻게 활동하고 있는지를 보여주는 지표라는 점에 유의해야 합니다. 수십억 달러의 지출과 설치, 그리고 수조 건의 광고 노출 데이터를 기반으로 도출된 결과이므로 실제 상황을 매우 잘 반영하고 있지만, 마케터들은 ROI 지수를 더 넓은 맥락에서 고려하고 추가적인 데이터 소스와 전략적 판단을 통해 보완해야 합니다.

그렇기 때문에 Singular 데이터에서 확인한 내용을 보완하기 위해 외부 데이터와 인사이트를 자주 활용하는 것입니다.