서버-투-서버(S2S)

서버 측 추적이라고도 하며, 서버 간(S2S)은 앱이나 웹 활동 데이터를 한 서버에서 다른 서버로 공유하는 방법입니다. 웹에서는 S2S가 방문자 브라우저나 기기의 쿠키 필요성을 없앱니다. 모바일 앱에서는 S2S가 필요성을 없앱니다. 앱 퍼블리셔 측정용 SDK(소프트웨어 개발 키트) 게시 전 앱에 삽입합니다.

웹에서 서버-투-서버 추적은 사용자의 브라우저에 있는 쿠키에 의존하지 않고 두 개의 보안 서버에서 직접 데이터를 전송하여 작동합니다.

Tinuiti가 강조하는 바와 같이 ::

서버 간 추적은 쿠키 사용을 피하고, 사용자가 추적 링크를 클릭하거나 광고 노출을 생성할 때 고유 식별자를 생성하고 저장합니다. 이후 사용자가 전환하면, 해당 고유 식별자는 서버를 통해 개별 사용자에게 다시 매칭되어 마케팅 성과를 더 잘 평가할 수 있습니다. ad impression. If that user later converts, that unique identifier is matched back to the individual user via your server so you can better assess how your marketing has performed.

즉, S2S는 추적을 위해 전통적인 쿠키를 사용하는 대신 사용자가 광고나 링크를 클릭할 때 고유 ID를 생성합니다. 사용자가 고객 여정을 계속 진행하면서 최종 전환을 완료하면, 이 고유 ID는 모바일 측정 파트너(MMP)에 의해 초기 클릭에 따른 전환을 추적하고 기여할 수 있습니다. mobile measurement partner (MMP) to track and attribute the conversion to initial click.

Singular의 경우, 서버 간 연결은 추적이 아닌 측정에 가깝습니다. 또한 모바일 앱에 중점을 둡니다.

일부 모바일 앱 개발자(일반적으로 대기업 또는 주요 모바일 퍼블리셔에서 근무)는 모바일 앱에 어트리뷰션 SDK를 포함시키지 않기를 선호합니다. 이는 개인 정보 보호 문제 때문일 수 있지만 일반적으로는 단순성, 앱 크기, 앱 안정성 및 내장된 SDK 종속성에 대한 걱정 없이 앱을 빠르게 변경할 수 있는 기능에 대한 선택입니다.

따라서 모바일 세계에서 일부 앱 퍼블리셔는 MMP가 앱 내에 포함된 SDK를 통해 직접 수집하는 것과 반대로 Singular 과 같은 MMP에 서버 간 연결로 앱 이벤트를 보내기로 결정합니다.

모바일에서의 서버 간 측정은 내장된 SDK 없이도 모바일 측정과 어트리뷰션을 가능하게 합니다. 즉, 퍼블리셔는 어트리뷰션 파트너가 보고 받는 내용을 정확하게 제어하여 데이터에 대한 최대 제어와 최소 앱 다운로드 크기를 보장합니다. 많은 모바일 앱이 트래픽과 광고를 위해 여러 소스에 의존하며, 기업이 의존하는 각 광고 네트워크 도 자체 SDK와 서버를 보유하고 있어 큰 앱의 경우 깔끔하게 유지할 수 있습니다.

결국 앱에 추가되는 각 SDK는 앱의 크기를 증가시키고 오류와 느린 로딩 시간을 유발할 수 있습니다.

웹에서 Affilae가 강조한 바와 같이, S2S는 기존의 JavaScript 또는 Iframe 쿠키 추적에 비해 초기 설정이 더 까다롭지만 다음과 같은 여러 가지 장점이 있습니다.

• 정확성: S2S는 클릭이 이미 발생했을 때만 ClickID를 생성하므로 보고 정확도를 높일 수 있습니다.
• 보안: S2S로 ClickID만 추적하여 쿠키와 관련된 많은 유형의 사기를 피할 수 있습니다.

Singular SDK의 대안으로 Singular 는 모바일 마케터에게 자체 서버에서 실행되는 전체 통합을 구축하는 데 사용할 수 있는 REST API를 제공합니다. 완전한 통합 가이드에서 S2S를 구현하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

요약하면, S2S를 통해 모바일 마케터는 Singular SDK 설치 없이 어트리뷰션을 실행할 수 있습니다. 프라이버시 규제와 광고 차단 확장 프로그램이 증가함에 따라 모바일 마케터는 광고 실적을 정확하게 추적하고 보고할 수 있으며, 데이터가 어디로 이동하는지 정확히 파악하고 궁극적으로 마케팅 활동의 ROI를 개선할 수 있습니다.