더 빠른 성장을 위한 크리에이티브 최적화: 네온 플레이가 모든 것을 공개합니다
Neon Play는 누구인가요?
Neon Play 은 영국에 기반을 둔 수상 경력 모바일 게임 개발사입니다. 최근 팀은 하이퍼 캐주얼에서 아이들 게임으로 전환하여 Idle Army Base와 Scrapyard Tycoon Idle Game 같은 히트를 출시했습니다. 오늘은 그들의 크리에이티브 프로세스를 살펴보고 시간 절약, 성과 향상, 캠페인 재활성화 방법을 알아보겠습니다.
과제: 진행 중인 캠페인의 참여도 향상
성공적인 크리에이티브 전략을 위해서는 참여도를 높이고 수많은 광고 속에서 두각을 나타내기 위해 크리에이티브를 지속적으로 새롭게 단장하고 새로운 콘셉트를 테스트해야 합니다. 규모를 확장하면서 CPI(광고 비용당 비용)를 낮게 유지하는 것은 어려울 수 있으며, 대부분의 경우 시간이 지남에 따라 설치 비용은 점점 더 높아집니다. 왜냐하면 유사한 광고를 반복해서 보게 되면 사용자는 필연적으로 광고 콘셉트에 익숙해져 참여도가 떨어지기 때문입니다(즉, 크리에이티브 피로). 또한, 하나의 크리에이티브 콘셉트는 제한된 수의 사용자에게만 흥미를 유발할 수 있으므로, 광고 콘셉트를 지속적으로 업데이트해야 더 많은 잠재고객에게 다가가고 더 많은 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.
네온 플레이는 항상 새로운 아이디어와 콘셉트로 가득 찬 강력한 크리에이티브 팀을 보유하고 있습니다. 그러나 각기 다른 광고 채널에 맞춰 크리에이티브를 테스트하고 업로드하는 데 드는 시간과 노력 때문에 이전에는 네트워크당 매주 하나의 크리에이티브만 선보일 수 있었습니다. 따라서 네온 플레이의 과제는 크리에이티브 테스트 속도를 높이고 더 많은 성공적인 콘텐츠를 진행 중인 캠페인에 적용하는 것이었습니다.
“우리는 팀으로 정기적인 브레인스토밍 세션을 진행해 새로운 크리에이티브 콘셉트를 만들고, 우리는 각 광고의 헤드라인, 음악, 색상, 시작‑중간‑끝 등 특정 요소를 AB 테스트하여 최고의 퍼포먼스를 내는 크리에이티브를 항상 찾고 있습니다. 해야 할 일이 너무 많아 이 요구에 더 빠르게 대응해 결과를 끌어올리고 싶었습니다.”.
Antony Willis
Neon Play 성장 매니저
해결책: 창의적인 최적화를 위한 적절한 도구 찾기
Neon Play는 크리에이티브를 관리하고 최적화하기 위해 Singular 및 선도적인 마케팅 자동화 플랫폼인 BidShake와 협력하기로 결정했으며, BidShake는 최근 새로운 Creative Manager 도구를 출시했습니다. BidShake를 사용하면 여러 광고 네트워크의 다양한 캠페인에 새로운 크리에이티브 자산을 업로드하고 할당하는 것은 물론, 성과 데이터를 수집하고 광고 효과를 분석하는 것이 그 어느 때보다 쉬워집니다. 이 도구는 Neon Play와 같은 팀이 크리에이티브 전략을 한 단계 더 발전시킬 수 있도록 설계되었습니다.
Bidshake’s 통합은 Singular 개별 기능을 활용해 강력한 결과를 도출합니다. Singular BidShake’s 최적화 엔진에 전달합니다. 피드백 루프가 구축되면 Bidshake는 정확한 시점에 정확한 데이터를 끌어와 Neon Play가 가장 신뢰할 수 있는 데이터로 창의적 아이디어와 테스트를 진행합니다.
결과: 설치 건수 43% 증가, 설치당 비용 22% 절감
Singular와 Bidshake의 훌륭한 통합 덕분에 Neon Play 팀은 수동 작업에 소요되는 시간을 크게 절약하고, 다양한 광고 소재를 테스트하여 광고 소재를 최대한 신선하게 유지하는 데 더 많은 노력과 에너지를 쏟을 수 있게 되었습니다!
Bidshake의 크리에이티브 매니저를 통해 Neon Play 팀은 이제 매주 3~10개의 새로운 광고 콘셉트를 업로드할 수 있게 되었으며, 이는 매주 100~200개의 광고를 제작할 수 있다는 것을 의미합니다! 즉, 더 많은 콘셉트를 테스트하고, 기존에는 발견하지 못했을 최고의 성과를 내는 광고를 찾아낼 수 있게 된 것입니다.
이번 통합을 통해 그들은 더욱 효과적인 광고 소재를 활용하고 분석 및 최적화할 수 있게 되었습니다. 이는 CPI(광고 비용당 비용)를 낮추고 안정화하는 데 도움이 되었으며, 결과적으로 CPI가 증가하더라도 성장 속도가 둔화되지 않고 강력한 성장세를 유지할 수 있게 되었습니다.
네온 플레이 팀은 이렇게 보고했습니다.
↑43% 설치
↓22% 설치당 비용
👉 Neon Play에 대해 자세히 알아보려면, 여기를 클릭하세요.
👉 BidShake Creative Manager에 대해 자세히 알아보려면, 여기를 클릭하세요
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