Jam City는 Singular 통해 캠페인 성과와 크리에이티브 전략을 최적화했습니다.

우리는 함께 앉아야 해 잼시티의 사용자 확보 마케팅 부사장인 Brian Sapp이 자신의 팀이 어떻게 Singular 사용하여 캠페인 성과를 최적화하고 크리에이티브 전략을 개선하는지에 대해 설명합니다. Jam City의 사용에 대한 토론을 시청하세요. 캠페인 분석 아래에!

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전사

소개

제 이름은 브라이언 사프입니다. 저는 UA(User Acquisition) 마케팅 부사장입니다. 잼시티. 잼시티 는 서부 최고의 모바일 캐주얼 게임 개발업체 중 하나입니다. 우리는 상당히 큰 게임 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 당사의 핵심 게임으로는 Cookie Jam과 Panda Pop이 있습니다. 하지만 최근 우리는 Harry Potter Hogwarts Mystery를 출시했고 그 게임은 큰 성공을 거두었습니다.

단편화된 마케팅 데이터를 연결하다

현재 우리는 모든 광고 네트워크에서 데이터를 수집하는 데 Singular 사용하고 있으며, 여러분도 상상할 수 있듯이 40개 이상의 네트워크에서 지출하면 엄청난 양의 데이터가 됩니다. 각 네트워크에 들어가서 해당 API를 가져오거나, 작업을 수행하거나, 수동으로 가져오는 데 필요한 인력은 극도로 시간이 많이 걸립니다.

Singular 우리를 위해 이 문제를 해결하고, 우리가 직접 할 수 있는 것보다 훨씬 더 빠르고 효율적으로 해결합니다. 그런 다음 대시보드에 해당 데이터가 있으면 특히 저처럼 8~10개 타이틀에 지출하는 사람의 경우 방대한 포트폴리오가 있습니다. 대시보드를 사용하면 지출별, 채널별, 채널별 등 데이터를 쉽게 전환할 수 있습니다. 유료 설치, 트래커 설치, 노출수를 기준으로 매우 유용할 뿐만 아니라 창의적입니다. 모든 데이터, 특히 크리에이티브 데이터, 이미지, 크리에이티브 이면의 데이터를 하나의 대시보드에 보관하는 것은 우리에게 매우 중요합니다.

창의적인 제품 마케팅과 연계

실제로 우리의 크리에이티브 로드맵/크리에이티브 전략에 초점을 맞춘 크리에이티브 프로덕트 마케팅(Creative Product Marketing)이라는 팀이 있고 그들은 Singular 사용하여 게임별, 채널별 성과를 살펴보고 있는데, 지금으로서는 이것이 우리가 해야 할 가장 빠르고 쉬운 방법입니다. 다양한 데이터 소스 전반에 걸쳐

차세대 성능 분석

Singular 우리를 위해 많은 광고 네트워크 데이터를 수집하고 이를 사용하여 캠페인별 CPI, 지역별 CPI, 유료 성과, 규모, 지출, 유기적 요소와 유료 설치를 살펴봅니다. 그래서 우리는 어트리뷰션 파트너로부터 데이터를 수집하여 두 가지를 결합할 수 있게 되었고, 우리가 가지고 있는 모든 질문에 대해 Singular 의 보고에 대해 매우 세부적인 정보를 얻습니다.

저는 이를 경영진 보고서, 대규모 피벗 차트 작성, 포트폴리오 전체에서 보고 싶은 시각적 자료에 사용합니다. 내부 도구와 Singular 의 조합은 제가 필요한 모든 것을 제공합니다.

성장 마케팅을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되셨나요? 연결하자!