Jam City는 Singular 활용하여 캠페인 성과와 크리에이티브 전략을 최적화합니다

우리는 만나게 되었습니다 Jam City’s 사용자 확보 마케팅 부사장 Brian Sapp와 그의 팀이 사용하고 있는 방식을 논의하기 위해 Singular 캠페인 성과를 최적화하고 크리에이티브 전략을 개선하기 위해. Jam City’s 사용에 대한 우리의 논의를 시청하세요 캠페인 분석 아래!

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전사

소개

제 이름은 브라이언 삽입니다. 저는 UA(사용자 확보) 마케팅 부사장입니다. Jam City. Jam City 는 서구에서 선도적인 모바일 캐주얼 게임 개발사 중 하나입니다. 우리는 꽤 큰 게임 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 주요 게임으로는 쿠키 잼과 판다 팝이 있습니다. 하지만 최근 해리 포터 호그와트 미스터리를 출시했으며, 이 게임은 큰 성공을 거두었습니다.

파편화된 마케팅 데이터를 연결하기

현재 Singular 모든 광고 네트워크에서 데이터를 수집하고 있는데, 아시다시피 40개 이상의 네트워크를 이용하고 있으니 엄청난 양의 데이터입니다. 각 네트워크에 접속해서 API를 가져오고, 작업을 수행하거나 수동으로 데이터를 가져오는 것은 인력과 시간이 엄청나게 소모될 것입니다.

Singular 이러한 문제를 훨씬 빠르고 효율적으로 해결해 줍니다. 특히 저처럼 8~10개의 타이틀에 광고비를 지출하는 방대한 포트폴리오를 가진 담당자에게는 대시보드에서 모든 데이터를 한눈에 볼 수 있다는 점이 매우 유용합니다. 지출액, 채널, 유료 설치, 트래커 설치, 노출수 등 다양한 기준으로 데이터를 쉽게 분석할 수 있고, 크리에이티브 데이터까지 모두 확인할 수 있다는 점이 큰 장점입니다. 모든 데이터, 특히 크리에이티브 데이터와 이미지, 그리고 크리에이티브 관련 데이터까지 하나의 대시보드에서 볼 수 있다는 것은 저희에게 매우 귀중한 자산입니다.

창의적인 제품 마케팅과 연계

저희는 크리에이티브 제품 마케팅이라는 팀을 두고 크리에이티브 로드맵/크리에이티브 전략에 집중하고 있는데, 이 팀에서 Singular 사용하여 게임별, 채널별 성과를 분석하고 있습니다. 현재로서는 모든 데이터 소스에 걸쳐 이러한 분석을 가장 빠르고 쉽게 수행할 수 있는 방법입니다.

차세대 성능 분석

Singular 저희를 위해 다양한 광고 네트워크 데이터를 수집하고 있으며, 저희는 이 데이터를 활용하여 캠페인별 CPI, 지역별 CPI, 유료 광고 성과, 규모, 지출, 유기적 유입과 유료 유입 비율을 분석하고 있습니다. 또한, 저희는 어트리뷰션 파트너로부터 데이터를 수집하여 두 데이터를 통합하고 있으며, 이를 통해 Singular의 보고서를 통해 저희가 궁금해하는 모든 질문에 대해 매우 세부적인 분석을 할 수 있습니다.

저는 경영진 보고서 작성, 대규모 피벗 차트 구축, 포트폴리오 전반에 걸쳐 보고 싶은 시각화 자료 제작에 이 도구를 사용합니다. 내부 도구와 Singular 결합하니 제가 필요한 모든 기능을 갖추게 되었습니다.

성장 마케팅을 한 단계 더 끌어올릴 준비가 되셨나요? 지금 바로 연락 주세요!