CrazyLabs는 효율적인 성장을 실현하고 마케팅 분석을 자동화합니다.

 

새롭고 지배적인 게임이 월간, 때로는 주간 단위로 등장하고 매일 새로운 크리에이티브가 추가되는 Singular 는 우리의 점점 늘어나는 데이터를 활용하기 위한 원스톱 상점. Singular 모바일 게임을 크게 확장하는 데 필요한 세분성으로 최대한 정확하고 빠르게 데이터를 추출하는 데 도움이 되었습니다.

 – Nimrod Klinger, UA 및 마케팅 팀 리더

배경

크레이지랩스 업계 최고의 하이퍼 캐주얼 게임, 많은 사랑을 받는 라이프스타일 게임, 일류 글로벌 브랜드의 캐주얼 IP 게임이 있는 곳입니다. 그들의 앱은 플레이어에게 새롭고 상상력이 풍부하며 교육적인 게임 경험을 제공합니다. 30억 건 이상의 다운로드를 보유한 상위 5대 모바일 게임 퍼블리셔로서 캐주얼 게임 개발 및 배포 분야에서 세계적인 리더가 되었습니다.

그들의 이야기

게임 강국은 3개의 다른 게임 연구소와 다음과 같은 인기 타이틀에 걸쳐 40개의 게임으로 구성된 인상적인 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 놀리다! 그리고 비누 절단. 많은 타이틀을 보유하고 있을 뿐만 아니라 신규 사용자에게 지속적으로 도달 범위를 확장하기 위해 Facebook, Google, TikTok 등 최대 20개의 다양한 미디어 소스에 광고를 게재합니다. 이는 수많은 마케팅 데이터로 요약됩니다.

더 스마트하고 빠른 최적화를 수행하는 데 필요한 통찰력을 수동으로 추출하는 데는 시간이 많이 걸리는 것으로 나타났습니다. 팀은 광고 네트워크 전반에 걸쳐 캠페인 보고를 다운로드하고 해당 데이터를 표준화하여 단계별 성과를 확인하는 등의 지루한 작업에 하루에 몇 시간을 소비했습니다.

그리고 그 모든 작업을 수행한 후에도 상위 유입경로 캠페인 데이터와 하위 유입경로 기여 데이터를 결합하는 것이 매우 어렵기 때문에 CPI 및 ROI와 같은 KPI를 필요한 깊이와 속도로 평가할 수 없었습니다.

해결책

CrazyLabs 팀은 데이터 관리를 자동화하고, 성능에 대한 단일 정보 소스를 구축하고, 대규모 성장을 추진하는 데 필요한 정확하고 세부적이며 시의적절한 통찰력을 제공하기 위해 Singular 선택했습니다.

먼저 팀에서 사용한 Singular 의 비용 집계: 모든 마케팅 비용 연동 | Singular 에게 캠페인 데이터 수집 및 표준화 자동화 모든 미디어 소스에서요. 다음으로 Singular 자동으로 캠페인 데이터와 기여 데이터를 결합했습니다. CPI 및 ROI와 같은 심층적인 성과 통찰력을 제공합니다. 또한 정규화되고 강화된 데이터를 수집할 수 있었습니다. Singular 의 비동기 API 내부 BI로 돌아가 내부에서 고급 데이터 모델링을 실행합니다.

CrazyLabs의 숙련된 팀에서는 모든 경우에 적용되는 일률적인 분석이 적합하지 않습니다. Singular 와 함께 성능 분석, 그들은 몇 번의 키 입력으로 데이터를 분할하고, 쪼개고, 피봇할 수 있었고, 심층적인 분석과 빠른 최적화를 통해 돈을 낭비하지 않도록 할 수 있었습니다. 그들은 활용했습니다 맞춤 측정기준 고유한 비즈니스에 중요한 사항에 따라 데이터를 구성하고 전환합니다. 예를 들어 팀은 UA 관리자, 정적 및 비디오 광고 소재, 그리고 서로 다른 실험실 간의 성과를 비교할 수 있었습니다. 또한 자체적으로 정의하고 보고했습니다. 맞춤 측정항목 지출, 수익 및 기타 핵심 측정항목에 맞춤 계산을 적용합니다.

시선을 사로잡는 광고 소재는 새로운 게이머의 관심을 끄는 핵심이므로 팀에서는 크리에이티브 분석 창의적인 전략을 최적화합니다. 마침내 팀은 실제 광고 자산과 그 성과를 나란히 시각화할 수 있었습니다. 그들은 "전체 마케팅 프로그램에서 가장 성과가 좋은 광고 소재는 무엇입니까?", "특정 앱에 효과적인 것은 무엇입니까?"와 같은 질문에 대한 빠른 답변을 얻었습니다. UA 팀은 향후 반복 작업을 지시하는 데 도움이 되도록 크리에이티브 팀에 이를 공개하여 크리에이티브 보고를 민주화했습니다.  

마지막으로 CrazyLabs 팀은 최첨단 성장 스택을 설정하는 여정의 모든 단계에서 지원을 받았습니다. 고객 성공 팀과 정기적으로 체크인하고 전략을 논의했으며 지원팀의 빠른 응답을 받았습니다.

그들의 결과

팀은 워크플로를 획기적으로 간소화할 수 있었습니다. 수동 보고 작업에 매일 몇 시간을 소비하는 대신 비용을 절감했습니다. 주당 15시간 이상 더 빠른 결정을 내리고 성과 변화에 더 빠르게 대응할 수 있었습니다. 그들은 사무실에 출근하는 순간 필요한 통찰력을 얻었고 이를 통해 더 빠른 최적화와 더 나은 성과를 달성할 수 있었습니다.

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