SKAN 4 준비 체크리스트: SKAdNetwork v4 준비 방법
SKAN 4를 플레이할 준비가 되셨나요?
WWDC에서 Apple은 SKAdNetwork의 차기 주요 버전이 올해 안에 출시될 것이라고 약속했습니다. 연말이 다가옴에 따라 현재까지는 몇몇 부분에서만 문서가 업데이트되고 있으며, 출시가 임박했음을 암시하는 단서들이 간간이 나타나고 있습니다.
이는 일부 마케터들에게 우려를 불러일으킬 수도 있습니다.
결국, SKAN 4 는 SKAN 3보다 훨씬 복잡합니다. 3개의 포스트백(단 1개만 보장)과 여러 측정 창, 다양한 포스트백 유형, 상승·하강 가능한 전환값, 그리고 군중 익명성을 통한 프라이버시 보장 방식이 재정의되었습니다. We’re 또한 생태계가 여러 단계의 SKAN 준수와 버전 구현을 최소 몇 개월간 유지할 것이 확실합니다.
그렇다면 우리가 할 수 있는 일은 무엇일까요?
먼저 좋은 소식부터 전해드리겠습니다. 하위 호환성이 유지됩니다
다행히도, 현재로서는 상황이 꽤 간단합니다. 특히 Singular 고객 여러분께 정말 좋은 소식이 하나 있기 때문입니다
Singular의 SKAN 4 구현은 기존 SKAN v3 설정과 하위 호환됩니다. 따라서 최악의 경우, SKAN 4에서 추적할 이벤트를 결정하거나, 사용할 변환 모델을 정하거나, SKAN 4 관련 코드를 업데이트할 시간이 없더라도 걱정하지 마세요. 충분한 시간이 있습니다.
하지만 업데이트해야 할 아주 좋은 이유들이 있습니다. 체크리스트 다음에 자세히 설명드리겠습니다.
SKAN 4 준비 체크리스트
29개 항목으로 이루어진 목록을 봐야 한다는 생각에 마음이 무거우시다면, 심호흡하세요. 그렇게 어렵지는 않을 거예요.
하지만 아래의 각 단계는 여러 단계와 여러 관계자를 포함하므로 실제로 상당한 노력이 필요합니다.
- 업데이트를 준비하세요 Singular . 업데이트할 준비를 하십시오 Singular SKAN 4가 출시되면 앱의
- 모바일 파트너와 대화하세요. 획득 및 수익 파트너와 대화하고, 그들의 SKAN 4 계획과 지원 일정, 그리고 기타 계획을 파악하세요.
- 웹 파트너와 소통하세요. SKAdNetwork는 이제 앱 간 측정만이 아닙니다. SKAN 4로 웹 클릭도 App Store 목록에서 측정할 수 있습니다. 파트너들에게 준비 상황을 확인하세요. SKAN 4. 모바일 파트너보다 더 큰 요구임을 기억하세요.
- 계층 구조를 공유하세요. 중요한 소스 계층 구조를 모든 미디어 파트너와 공유하세요. 파트너는 이해한 부분만 최적화할 수 있으니, 계층형 소스 식별자에 중요한 정보를 인코딩했다면 알려주세요. 이렇게 하면 크리에이티브, 광고 세트, 오퍼 등 소스 식별자에 담은 모든 요소를 최적화할 최고의 기회를 제공합니다.
- 거친 값 전략을 계획하세요. 거친 값을 신중히 활용하는 방법을 계획하세요. 기억하세요, 당신은 ’는 1개의 거친 포스트백만 보장됩니다. 충분한 볼륨이면 괜찮으며, 포스트백 2와 3은 — 다시 — 충분한 볼륨이 있어야 효과적인 군중 익명성을 유지할 수 있습니다. 따라서 각 거친 포스트백이 포함할 수 있는 3개의 값을 어떻게 사용할지 계획하세요.
- 사용자 평가 방안을 설계하세요. 모든 것이 순조롭게 진행된다면, SKAN 4 아래 iOS 앱 설치 대부분에 대해 3개의 포스트백을 받게 됩니다. 각 시나리오에서 가장 중요한 KPI를 정하고, 거친 및 세밀한 SKAN 포스트백에 값을 어떻게 인코딩할지 계획하고, 이를 기반해 사용자를 평가할 방안을 마련하세요.
더 좋은 소식 (그리고 업데이트해야 할 이유)
제품 개선과는 직접적인 관련이 없는 생태계 및 측정 관련 작업은 고통스러울 수 있습니다. 하지만 업데이트를 해야 할 타당한 이유도 분명히 있습니다.
이 모든 것에 대한 자세한 내용(및 추가적인 매우 흥미로운 기능)은 곧 공개될 예정입니다. 간단히 말씀드리자면, Singular 고객이 앱에 SKAN 4를 구현하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다
- 보다 정확한 장기 코호트
- D2 매출에 대한 시각적 보고, D7 매출 모델링
- 추가 데이터는 거친 포스트백을 통해 전송됩니다
- 모델링된 수익에 대한 신뢰 구간
- D30 수익
더 많은 내용이 있지만, 곧 여러 가지 방법으로 공유해 드릴 수 있을 것입니다
- 고객 전용 비공개 웨비나로, 기술적인 세부 사항을 심층적으로 다룹니다
- SKAN 4 공개 웹 세미나
- 추가 블로그 게시물
- SKAN 4 설명 페이지
더 궁금한 점이 있으신가요? 어떻게 해야 하는지 아시죠? 에 문의하세요 Singular.
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