SKAN 4 도입이 언제 다시 증가하기 시작할까요?

SKAN 4 도입률은 올해 5월 이후 약 4개월 만에 최저치를 기록했습니다. 7월 29일 27%로 최고치를 기록한 후, 현재 SKAN 4 포스트백은 Singular 측정하는 전체 모바일 앱 설치 포스트백의 9%에 불과합니다. 

무슨 일이야? 

그리고 언제 SKAN 4 채택 이 다시 증가하기 시작할까요?

SKAN 4 최고 수위: 2023년 7월

최고 수위점은 7월 29일이었습니다. Applovin, Meta, Unity 등은 SKAN 4 사후 백분율의 훨씬 더 큰 비율로 막 이주했으며 저는 이를 SKAN 4 high water mark was July 29. Applovin, Meta, Unity and other platforms had just migrated to a significantly larger percentage of SKAN 4 postbacks and I called it the SKAN 4 변곡점이라고 불렀습니다:

Since May 9, SKAN 4 adoption has been hovering around the 10% mark. It’s been a phase of testing, analyzing, refactoring, and optimizing for pretty much all the major ad networks and platforms.

하지만 7월 18일에 우리는 새로운 트렌드 라인을 형성하는 중요한 움직임을 보았습니다: SKAN 4 변곡점입니다. 가장 최근 데이터는 업계 전체적으로 23%의 SKAN 4 사후 데이터를 기록했으며, 이는 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

제가 스스로에게 관대해진다면, 아마도 한 SKAN 4 전환점일 수 있지만, (희망적으로) 그 SKAN 4 전환점은 아닐 겁니다. 이제 모두가 알다시피, SKAN 4 CV 리셋 버그, 이 버그는 수개월·수년 동안 Apple Search Ads 기능 안에 눈에 띄게 숨어 있다가 갑자기 드러났고, SKAN 4의 세밀한 전환값을 0으로, 거친 전환값을 “none.” 로 리셋했습니다. 버그가 작동한 원인은 SKAN 4가 SKAdNetwork에 도입한 새로운 기능 중 하나인 전환값을 감소시킬 수 있는 능력 때문이었습니다.

결과는 치명적이었습니다. 즉, 기여도 신호가 손실되었습니다.

운이 좋거나 기술이 뛰어나서 Singular의 SDK는 자체적으로 면역이 있었지만, 타사 SDK는 여전히 Singular 고객에 대한 값을 감소시킬 수 있었고, 다른 MMP의 SDK는 면역이 없었다.

낮은 물로 돌아가다 … 9% SKAN 4 (하지만 모두에게 해당되는 것은 아님)

대부분의 큰 플랫폼이 버그에 대해 듣고 SKAN 4로의 마이그레이션을 취소했거나 전혀 시작하지 않았기 때문에, SKAN 4로의 채택은 현재 한 달 전의三分の一로 줄어들었다. 이는 역 마이그레이션처럼 느껴지지만, 페이로드가 제로화될 포스트백을 보내는 것은 의미가 없다.

The interesting thing is that not all big ad networks have fully reverted their SKAN 4 migration. If you check Singular’s SKAN 4 adoption dashboard by network adoption, you’ll notice a few outliers.

유니티는 여전히 50% 이상의 SKAN 4를 유지하고 있습니다. AppLovin은 50%에 매우 근접해 있습니다. 스매덱스는 36% SKAN 4에 있으며, 메타는 전환점을 촉발했지만 여전히 11% 이상의 SKAN 4 피드백을 유지하고 있습니다.

여기에는 여러 가지 가능한 이유가 있습니다

1. 가능성 낮음
   이는 Singular데이터; Singular 데이터; Singular데이터; Singular 데이터; Singular는 SKAN 4 CV 리셋 버그에 직접적인 영향을 받지 않으며; 이러한 네트워크는 Singular 는 SKAN 4 CV 리셋 버그에 직접적인 영향을 받지 않으며; 이러한 네트워크는 Singular는 SKAN 4 CV 리셋 버그에 직접적인 영향을 받지 않으며; 이러한 네트워크는 Singular 는 SKAN 4 CV 리셋 버그에 직접적인 영향을 받지 않으며; 이러한 네트워크는 Singular 클라이언트가 다른 경우보다 많을 수 있습니다.
2. Unlikely
   MMPs impacted by the bug have quickly solved it; other SDKs that were impacted have done so as well, so the networks can keep a higher percentage of SKAN 4 than you might think.
3. Likely
   Some networks are running measurement, analytics, and optimization on non-SKAN data and are therefore not (solely) relying on SKAN 4 postback payloads to target and tweak.
4. Likely
   Since everyone except Unity is under 50% SKAN 4, many are using SKAN 3 plus their internal data to improve campaign performance.

언제 SKAN 4의 채택이 다시 증가하기 시작할까? 다음 SKAN 4 변곡점은 언제일까?

Apple은 이미 SKAN 4 버그를 수정했습니다. That’s not the problem.

문제는 우리가 전체 iOS 사용자에게 iOS의 새로운 버전으로 업데이트하도록 해야 한다는 것입니다. 이 새로운 버전은 수정된 SKAdNetwork 프레임워크 코드를 포함합니다. 그리고 이 작업은 1개월에서 3개월까지 걸릴 수 있습니다.

우리가 이번 달 초에 언급했듯이 , iOS 16.5가 장치의 거의 55%에 도달하는 데 4월에서 5월, 6월을 거쳐 7월까지 걸렸습니다. 그러나 이 중 2개월은 0%에서 2.72%로 가는 데 걸렸습니다. 큰 변화의 경우, 애플은 수억 명의 iOS 사용자에게 업데이트를 배포하는 데 시간이 걸립니다. 

3% 미만의 수준에서 1개월 만에 43.17%로 증가했습니다. 애플이 업데이트의 품질에 대해 확신이 들면 전 세계적으로 수억 대의 아이폰을 빠르게 업데이트할 수 있습니다.

다음 주요 iOS 출시 버전은 iOS 17입니다. (I’m 공개 베타 중이며, it’s 정말 좋습니다.) 올해 6월 WWDC에서 발표됐으며, it’s 9월에 출시될 가능성이 높습니다. That’s 내부 정보가 아니라, 역사를 기반으로 합니다. Here’s 이전 iOS 업데이트 출시 날짜 9월에, 9TO5Mac을 통해:

• iOS 16: 2022년 9월 12일
• iOS 15: 2021년 9월 20일
• iOS 14: 2020년 9월 16일
• iOS 13: 2019년 9월 19일 
• iOS 12: 2018년 9월 17일

So, it’s not written in tablets of stone, but we’ll likely see an iOS 17 release in September unless major issues come up. The SKAN 4 fix is already out in iOS 16.6, but not everyone upgrades for point releases. It’s more common for the bulk of the iPhone and iPad fleet to get updated soon after major software releases with new features that Apple customers want to experience.

즉, 9월 말부터 10월까지 SKAN 4 수치가 상승할 것으로 예상됩니다.
적어도, 그’s 내 예상은 다음 큰 SKAN 4 전환점.