Singular MMM: 간단하고 자동화된 즉시 사용 가능한 미디어 믹스 모델링의 미래 발표

• 번거롭지 않은 MMM ( 미디어 믹스 모델링/마케팅 믹스 모델링 ) 상상해 보세요
• 클라이언트 측 구현 리소스가 상상해 보십시오
• 자동화된 온보딩을 상상해보세요
• 바로 사용할 수 있는 즉시 사용 가능한 MMM 모델을 상상해 보세요.

Singular가 제공하는 미디어 믹스 모델링의 미래에 오신 것을 환영합니다. 오늘 우리는 Singular MMM의 출시를 발표합니다.

모바일 마케팅 분야에서 지난 몇 년간 힘든 시간을 보냈습니다.

개인 정보 보호 프레임워크의 도입과 다양한 데이터 세트 및 식별자의 가치 하락을 통해 살펴본 것처럼 마케팅 생태계는 지속적으로 움직이고 있으며 앞으로 더 많은 일이 일어날 것이라는 것을 알고 있습니다. 변화가 끝이 없고 성장 마케팅이 점점 더 복잡해지는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

그러나 멀지 않은 미래에 UA 및 측정 상태가 번창하고 생각보다 훨씬 간단한 시나리오가 있습니다. 성장하는 조직은 올바른 데이터 세트가 무엇인지에 대해 의심이나 망설임이 없고, 사용자 수준 데이터에 대한 우려가 과거의 일이 되는 곳에서 쉽게 해독할 수 있는 신뢰할 수 있는 마케팅 분석에 액세스할 수 있습니다. 더 많은 성과 신호.  

미디어 믹스 모델링(MMM)은 이러한 미래 상태를 향한 한 단계이며, 측정의 미래를 추구하는 하나의 측정 수단입니다.

MMM은 현장에서 새로운 것이 아니며 많은 마케팅 팀이 자체 모델을 구축하려고 시도했거나 기존 MMM 제공업체를 선택했습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 옵션은 MMM 잠재력을 억제하는 과제와 한계를 제시합니다. 다운로드에 영향을 미칠 수 있는 중요한 거시경제적 요소와 산업 변화를 고려하는 안정적이고 편견 없는 모델을 위해서는 충분한 데이터와 올바른 시장 데이터를 확보하는 것이 중요합니다.  

이것이 바로 MMP로서 Singular 더 나은 모델, 더 나은 트렌드, 더 나은 예측 데이터를 확보할 수 있는 열쇠를 갖고 있는 이유입니다. 

미디어 믹스 모델링: 앞으로 나아가는 길

Singular 사용자 수준 데이터의 가치 하락이 계속되는 상황에서도 마케팅 담당자가 필요한 통찰력을 얻을 수 있도록 보장하는 솔루션인 MMM 베타 출시를 발표하게 되어 기쁘게 생각합니다.

처음에 베타는 사전 자격을 갖춘 설계 파트너에게만 공개되었으며 2023년 3분기에 확장될 예정입니다. 

Singular의 미디어 믹스 모델링은 어떻게 작동하나요?

분기별 및 월별 예산 분배를 최적화하기 위해 병렬 예산 할당 차트는 돈이 현재 지출되고 있는 곳과 되어야 하는 .

트렌드 인식 차트는 마케팅 담당자가 유기적 국가 및 앱 경향을 신속하게 식별하는 데 도움이 되며, 이전에는 측정하기 매우 어려웠던 채널(TV, OOH, Influencer)의 성과를 이해하는 데 중요한 기능을 제공합니다. 

즉, Singular의 미디어 믹스 모델링 솔루션을 통해 마케터는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 더 나은 예산 할당 
• 이전에 확인되지 않았던 채널에 대한 통찰력을 얻으세요 
• 추세를 점진적인 성장 및 성과 하락과 연관시키세요.
• 모델 정확도를 기반으로 정보에 근거한 결정을 내립니다.

채널당 ROI 와 같은 MMM 결과에 액세스하여 앱, 국가 및 OS 수준에서 탁월한 세분성과 필터링 옵션을 갖춘 Singular 의 MMM 모델은 기존 미디어 믹스 모델링 솔루션이 제공하기 어려웠던 트렌드 차트와 예측 ROI 분석을 도입합니다.

향후 마일스톤에 대한 개발은 이미 진행 중이며 3분기 전체에 걸쳐 베타 규모가 확대됨에 따라 출시될 예정입니다. 

리소스 집약적인 데이터 수집 및 모델 교육이 필요한 기존 MMM 솔루션과 달리 Singular 의 베타 디자인 파트너는 클라이언트 측에서 구현 리소스가 전혀 필요하지 않은 번거로움 없는 온보딩의 이점을 누릴 수 있습니다. Singular 통해 온보딩은 완전히 자동화되고 미디어 믹스 모델링 모델은 즉시 사용할 수 있습니다.

최종 목표인 하이브리드 측정

'측정의 미래'를 완전히 실현하고 모든 최적화 사용 사례를 신속하게 탐색하려면 마케팅 담당자는 다양한 측정 방법론을 기반으로 한 보고 분석이 필요합니다.

여기에는 MMM이 포함됩니다. 

Singular 의 북극성은 다음 세 가지 핵심 요소를 기반으로 구축된 하이브리드 측정

1. 통합 데이터 인프라
2. 다양한 측정 방법론
3. 다양한 관점과 다양한 목적을 제공하는 보고 및 통찰력

우리는 지난 10년 동안 통합 데이터 인프라를 구축해 왔으며 현재는 SKAN, 미디어 믹스 모델링, 웹 및 모바일 MTA 등 추가 측정 방법론을 다루고 있으며 더 많은 작업이 진행 중입니다. 하이브리드 측정은 미래 지향적으로 보일 수 있지만 우리가 이미 지원해 온 다양한 방법론을 통해 이미 실행되고 있습니다.  

하이브리드 측정의 향후 이정표에서는 마케팅 담당자가 여러 측정 방법론에 걸쳐 성과를 쉽고 나란히 분석할 수 있는 통합 보고 계층을 다룰 것입니다. Singular의 고객들은 우리가 데이터, 측정, 성장 분석을 보는 방식에 있어서 한계를 뛰어넘고 있으며, 우리의 목표는 이러한 탐색과 채택을 최대한 원활하게 만드는 길을 닦는 것입니다.  

그 비전의 핵심은 모든 측정 요구 사항을 충족하는 간단하고 자동화되며 구현하기 쉬운 솔루션입니다. 복잡하고 설정하기 어려운 것으로 유명한 미디어 믹스 모델링을 포함합니다.

대화에 참여하여 Singular 어떻게 미래의 성장을 보장할 수 있는지 알아보세요.

“우리는 MMM 신호를 통합할 수 있는 방법을 조사하고 있으며 어떤 다른 기회가 있는지 알아보고 싶습니다. 목표는 더 나은 결정을 내리기 위해 가능한 한 많은 신호를 얻는 것입니다.” –

• Edouard Favier, 사용자 확보 디렉터
  A Thinking Ape