Extract를 소개합니다: 성장 스택 데이터를 통합하는 최신 데이터 혁신

현대 비즈니스는 데이터를 기반으로 운영됩니다. 이는 Singular 고객이나 퍼포먼스 마케터라면 누구나 알고 있는 사실입니다. 데이터는 어떤 크리에이티브가 효과적인지, 어떤 캠페인이 성공적인지, 어떤 제안이 매력적인지, 어떤 기능이 사용자 참여를 유도하는지, 어떤 게임과 앱이 성장하고 있는지를 알려줍니다. 하지만 흥미로운 점은 성장을 이끄는 것이 단순히 데이터만이 아니라 데이터의 흐름이라는 것입니다. 특히, 성장 스택의 데이터를 통합할 수 있는 데이터 흐름이 중요합니다.

데이터 이동은 필수적입니다. 왜냐하면 현대의 성장 스택은 엄청나게 복잡 . 고객 확보, 참여 및 유지, 수익 창출, 인사이트 및 분석 등 다양한 영역에 걸쳐 최대 40개에 달하는 구성 요소가 존재합니다.

이것은 Phiture가 강조한 모바일 성장 스택 모델의 일부일 뿐입니다:

최고의 인사이트를 얻기 위해 최고 수준의 마케터들은 자사의 BI 시스템에서 성장 스택 데이터를 통합하려고 노력합니다. 이를 통해 특정 캠페인, 크리에이티브, 심지어 특정 앱을 넘어 더 큰 트렌드가 성장에 미치는 영향을 보여주는 차세대 인사이트는 물론, 유료 광고 증가와 유기적 트래픽 증가 사이의 상관관계를 파악하는 데 도움이 되는 세부적인 정보까지 얻을 수 있습니다. 

하지만 이는 쉽지 않습니다. 데이터 이동이 필요한데, 현재 데이터 이동은 복잡하고 비용이 많이 들며, 모든 성장 스택 도구에서 데이터를 수집하여 한눈에 파악하는 것도 쉽지 않습니다.

Extract를 출시했습니다 .

그렇게 하면 성장을 위한 중요한 새로운 통찰력을 얻을 수 있을 것입니다.

마케터는 데이터의 흐름에 의존합니다

먼저 여기서부터 시작해 보겠습니다. 데이터 이동이 왜 필요할까요? 성장 스택의 데이터를 통합하는 것이 왜 중요할까요?

간단히 말해서, 데이터 이동은 매우 중요합니다. 왜냐하면 핵심 데이터의 상당 부분이 여기저기 흩어져 있기 때문입니다. 그리고 이러한 데이터를 통합하면 현재로서는 상상조차 할 수 없는 것들을 발견할 수 있을 것입니다.

오늘날, 여러분의 성장에 필수적인 데이터는 20곳의 서로 다른 장소에 흩어져 있습니다. 예를 들면…

• 앱스토어
• 구글 플레이
• 광고 네트워크(5개, 10개, 많으면 30개)
• 소셜 미디어 계정
• 웹 분석
• 앱 분석
• CRM/참여/메시징 플랫폼
• 구독 플랫폼
• 결제 플랫폼은 점점 더 많이 사용되고 있습니다
• 동의 관리 플랫폼
• 창의적 분석 도구
• 경쟁 정보 도구
• 그리고 모바일 측정 파트너, 즉 Singular와 같은 MMP도 있습니다

Singular 10년 이상 이 분야에 종사해 왔기 때문에 이러한 데이터의 상당 부분을 중앙 집중화해 드립니다. 

저희는 가장 많은 커넥터 모든 광고 파트너로부터 가장 풍부하고 상세한 데이터를 수집하고 표준화하고 정규화하는 . 또한, 이를 자사 참여 및 전환 데이터와 결합하여 깔끔하고 정확하며 신뢰할 수 있는 보고서를 제공합니다.

이 모든 것에는 데이터 이동이 필요합니다.

데이터 이동 레벨 1: 마케터를 위한 Singular의 ETL

이러한 커넥터와 프로세서를 모두 구축하면서, 우리는 마케팅에 특화된 ETL 도구 .

목표는 필요한 모든 광고 및 마케팅 데이터를 자체 데이터 웨어하우스에 모으는 것입니다. 성장 여정을 이제 막 시작하는 단계라면 Singular 와 몇 가지 데이터 소스만 활용할 수도 있습니다. 하지만 Rovio, Microsoft, Airbnb, Nike와 같은 대기업이라면 가능한 모든 데이터를 자체 BI 시스템으로 가져와 자체 성장 모델에 활용해야 합니다.

기존 마케팅 ETL 도구도 데이터 이동 기능을 제공하지만, 매우 특수한 형태입니다. 

ETL은 데이터를 추출(Extra), 변환(Transform), 적재(Load)하는 과정으로, 데이터를 가져와 원하는 스키마에 맞게 변환한 후 데이터 웨어하우스에 저장하는 방법론입니다. ETL은 마케팅과 같이 도메인별 데이터 스키마가 다르고 맞춤형 처리가 필요한 특정 분야나 산업 분야에 적합합니다. 강력한 데이터 거버넌스가 필요한 경우에도 효과적입니다. 또한, 여러 곳에 흩어져 있는 일관성 없는 데이터를 표준화해야 할 때 ETL은 매우 유용합니다. ETL이 완료되면 일반적으로 원하는 형식으로 정확하게 변환된 데이터를 얻을 수 있으며, 이를 원하는 방식으로 즉시 활용할 수 있습니다.

그러므로 ETL은 나름의 역할을 합니다.

Singular의 마케팅 ETL은 특정 데이터 이동 요구 사항에 매우 유용한 도구입니다.

하지만 마케터들이 활동 범위를 넓히고, 더 많은 데이터 소스를 추가하고, 여러 가지 일관성 없는 데이터 소스를 활용하여 광고 기여도 및 효과에 대한 더욱 상세한 모델을 구축하고자 함에 따라, 더 광범위한 요구 사항이 발생하고 있습니다. 

일반적으로 이러한 광범위한 요구 사항은 특정 수직적 체계에 맞지 않는 더 많은 소스에서 생성된 비정형 데이터를 수반합니다. 따라서 이러한 광범위한 요구 사항을 충족하려면 마케팅 및 광고에 특화된 도구가 아니라 어디에서든 어떤 데이터든 처리하고 다른 곳으로 전송할 수 있는 포괄적인 도구가 필요합니다. 

이런 종류의 데이터는 Singular 주로 협력해 온 광고 플랫폼에서 나오는 것이 아닙니다. 이러한 데이터는 성장 스택의 다른 모든 구성 요소에서 나옵니다. 심지어 앱 스토어처럼 성장 스택의 일부라고 생각지도 못했던 곳에서도 나올 수 있습니다. (하지만 앱 스토어도 성장 스택의 일부죠? 성장을 촉진하기 위해 앱 스토어에서 많은 노력을 기울이고 있으니까요!) 

또는 Google Analytics와 같은 곳입니다. 이는 web2app이 계속 성장함에 따라 점점 더 중요해지고 있으며 웹에서의 성장과 모바일에서의 성장을 연결해야 합니다.

그래서 저희는 Extract를 개발했습니다.

Extract는 데이터를 어디에서든 어디로든 이동하는 데 있어 혁신적으로 효율적이고, 매우 안정적이며, 놀라울 정도로 비용 효율적인 방법입니다. 데이터 이동 플랫폼의 개념을 재정립한 Extract는 놀랍도록 간단하고 투명하며 사용하기에도 즐겁습니다. 

(네, 재밌네요. Extract는 이미 수십억 달러 규모의 데이터 플랫폼인 Fivetran과 같은 기존 데이터 이동 플랫폼의 고객을 확보했다고 합니다. 뭐, 그들은 데이터 덕후니까요.)

데이터 이동 레벨 2: 추출을 통해 성장 스택 데이터를 통합합니다

ELT는 보다 광범위하고 일반적인 데이터 이동 도구입니다. 더 빠르고 확장성이 뛰어납니다. 또한 ETL 도구가 가져올 수 있는 부분적인 데이터가 아니라 소스에서 얻을 수 있는 모든 데이터를 제공합니다.

데이터를 추출하고, 불러오고, 변환 작업을 나중에 수행하는 방식은 최신 클라우드 데이터 웨어하우스에 더 적합하며, 빅데이터 및 대용량 데이터 수집에 완벽하게 적합하고, 향후 언제든지 유연한 임시 분석을 수행할 수 있도록 해줍니다. 

(이러한 "임시방편적인" 부분이 중요한 이유는 지금 수집하는 모든 데이터를 정확히 어떻게 사용할지 당장 알 수 없기 때문입니다. 하지만 오랜 시행착오를 통해 미래에는 오늘날 사용하는 데이터뿐만 아니라 다른 유형의 데이터가 필요한 질문에 답해야 할 것이라는 사실을 깨달았기 때문에 모든 데이터를 수집하는 것입니다.)

추출 기능을 사용하면 BI 시스템으로 가져오는 데이터의 종류와 양을 크게 확장할 수 있습니다.

즉, Singular에서 얻은 모든 데이터를 성장 스택의 다른 모든 요소에서 얻은 데이터와 비교하여 성장과 감소 패턴을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.

이렇게 하면 성장 스택 데이터가 통합됩니다.

그리고 이는 차세대 성장을 이끌어내는 데 매우 중요합니다.

Extract의 좋은 소식은 Singular 세계 최대 기업들을 대상으로 10년 이상 데이터 이동 서비스를 제공해 온 경험을 바탕으로 차세대 데이터 이동 플랫폼의 모습, 기능, 비용 구조를 획기적으로 재설계할 수 있었다는 점입니다.

발췌 내용은 다음과 같습니다

• 주요 데이터 이동 업체보다 17배 더 효율적입니다
• 기존 서비스 제공업체 비용의 절반
• 엄청나게 투명함
• 믿을 수 없을 정도로 사용하기 쉽습니다

Extract를 통해 성장 스택 데이터를 통합하면 훨씬 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다

다양한 도구와 플랫폼에서 수집된 여러 데이터 세트를 상호 연관시키면 표면적인 지표를 넘어 성과가 오르거나 내리는 이유를 파악하고, 어디에 투자를 집중하거나 문제를 해결해야 할지 알 수 있습니다. 바로 이러한 점에서 최고의 성과를 내는 마케터들은 경쟁사보다 훨씬 유리한 전략적 우위를 확보합니다.

다음은 몇 가지 예입니다

1. 앱 스토어/구글 플레이에서
   모든 데이터를 수집하고 성장 결과와 비교해 보세요. 리뷰는 성장과 상관관계가 있을까요? 앱 충돌은 사용자 참여도와 관련이 있을까요? 마케팅 캠페인은 검색어 전환율과 어떤 상관관계가 있을까요? 맞춤형 제품 페이지는 특정 마케팅 캠페인의 성장에 어떤 영향을 미칠까요? 광고 급증은 앱 스토어 노출 수와 관련이 있을까요?
2. 구독 분석:
   구독 갱신은 최초 사용자 유입 경로와 상관관계가 있습니까? 자체 채널을 통한 전환율이 유료 채널보다 높습니까? 구독 가입은 자사 사용량 및 참여 데이터와 어떤 관련이 있습니까?
3. 앱 내 분석에서
   전반적인 참여도는 광고 캠페인의 클릭률(CTR)과 어떤 상관관계가 있을까요? 기존 사용자 참여도는 다운로드 활동의 변화와 연관이 있을까요? 이는 더 넓은 시장에서 중요한 변화가 일어나고 있음을 시사할까요?
4. 광고 플랫폼 데이터:
   틱톡 유입률이 D3 구매 수 또는 D7 고객 생애 가치(LTV)와 상관관계가 있나요?
5. 크리에이티브 분석 도구:
   동영상 광고 길이는 인앱 구매 활동과 상관관계가 있을까요? 크리에이티브 테마나 요소는 고객 생애 가치(LTV)와 상관관계가 있을까요? 특정 요소가 고객 유지율과 관련이 있을까요?
6. 경쟁 정보 분석 도구:
   다운로드 증가율이 경쟁사와 어떤 상관관계를 보입니까? 자사의 성장(또는 성장 부진)이 전체 다운로드 증가 또는 감소와 어떤 연관성을 보입니까? 해당 업종에서 성장 또는 감소를 이끄는 특정 업종 관련 요인이 있습니까? 해당 업종에 영향을 미치는 글로벌 요인이 있습니까?
7. 웹 분석:
   SEO 활동이 앱 설치량에 어떤 영향을 미치고 있나요? 웹에서 앱으로 이어지는 랜딩 페이지 방문 횟수와 앱 설치, 구독 신청, 기타 주요 설치 후 활동을 비교하면 무엇을 알 수 있을까요?
8. 소셜
   미디어 활동이 앱 설치 활동과 관련이 있을까요? 인과 관계가 있을까요? 있다면 무엇이 원인이고 무엇이 원인일까요? 그리고 소셜 미디어 채널의 일반적인 소음은 성장에 어떤 영향을 미칠까요? 다시 말해, 입소문이나 디지털 입소문을 통해 사용자 행동을 유도하고 있을까요?

더 자세히 설명할 수도 있지만, 요점은 이해하셨을 겁니다. 

사용하는 다양한 성장 스택 도구에서 얻은 모든 데이터를 통합하면 앱과 마케팅 현황에 대한 새로운 차원의 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 지역별, 글로벌별 또는 특정 산업 분야의 트렌드와 관련된 모든 정보도 확인할 수 있습니다.

추가적인 이점으로, 직접 MMM 또는 증분 모델을 실행하기로 결정할 경우 강력한 MMM 또는 증분 모델의 기반이 될 수 있을 가능성도 높습니다.

네, 맞습니다. Extract는 그 이상의 기능을 제공합니다

분명히 말씀드리지만, Exact는 마케터만을 위한 것이 아닙니다. 규모에 상관없이 거의 모든 기업이 데이터 이동이 필요하며, Extract는 이러한 기업들에게 유용하게 활용될 수 있습니다.

그러나 모바일 성장 및 성과 마케팅 분야의 많은 기존 Singular 고객이 Extract에 특별한 필요가 있으며 거의 즉시 사용을 시작할 수 있다고 생각합니다.

Singular CEO인 Gadi Eliashiv 가 작성한 Extract 블로그의 출시 게시물을 확인해 보세요 . Extract가 무엇을 하는지, 그리고 무엇이 특별한지 자세히 알아볼 수 있습니다.

Extract는 마케터에게 놀라운 기능을 제공하며, 사용해 보기도 매우 쉽습니다.

왜냐하면 …

마케터 여러분, Extract를 완전히 무료로 사용해 보세요!

성장 스택을 통합할 수 있는 획기적으로 효율적이고 유연하며 맞춤 설정이 가능하고 사용하기 쉬운 데이터 이동 플랫폼에 관심이 있으시다면, 임원의 승인도 필요 없고, 계약도 필요 없고, 심지어 신용카드도 필요 없습니다.

Extract의 첫 번째 단계는 완전히 무료이기 때문입니다.

네, Singular 의 무료 요금제 와 똑같습니다 .

하지만 어쩌면 더 좋을지도 모릅니다. Extract는 매우 효율적이고 비용 효율적이어서 월 0달러로 최대 100만 행까지 처리할 수 있습니다. 그리고 그 이상도 가능합니다.

Extract 무료 티어 에는 다음 내용이 포함됩니다 .

• 월간 100만 행
• 무제한 출발지 및 목적지
• 최대 5개의 실시간 연결
• 시간별 동기화

월 1억 행과 같은 더 많은 데이터가 필요한 경우, 가격은 월 15달러부터 시작합니다. 

당신과 같은 마케터들이 이미 Extract를 사용하고 있습니다

참고로 말씀드리자면, 저희는 Extract 개발을 2년 전에 시작했습니다. 시간을 들여 매우 효율적인 제품을 만들었죠. 약 6개월 전부터 대규모 비공개 베타 테스트를 통해 유료 고객을 받기 시작했습니다.

그 목록에는 여러분이 알아볼 만한 이름들이 포함되어 있습니다. 예를 들어 다음과 같은 이름들이 있습니다

• WB 게임즈
• 미니클립
• 스코펠리
• 이
• 플레이티카
• 사이플레이
• 캠블리
• 왕

더 있습니다. 20개 이상의 고객사가 수개월 동안 Extract를 사용해 왔습니다. 이는 공식 출시 전에 대규모 스트레스 테스트를 거쳤다는 것을 의미합니다. 따라서 Singular와 마찬가지로 Extract는 가장 크고 까다로운 데이터 이동 요구 사항에도 믿고 사용할 수 있습니다.

시작하려면 Singular 담당자에게 문의하세요.

아니면 그냥 가입하고 무료로 플레이하세요.