앱 수익화 인사이트: 24조 건에 달하는 인앱 광고 입찰 요청에서 무엇을 배울 수 있을까요?

앱 수익화 방식은 앱 장르와 국가별로 다릅니다. 전 세계적으로 캐주얼 게임은 거의 전적으로 보상형 광고 와 전면 광고를 통해 수익을 창출하는 반면, 하이퍼캐주얼 게임은 배너 광고, 소셜 앱은 다양한 광고 유형을 활용하지만 그 규모는 훨씬 작습니다.

하지만 데이터는 국가마다 크게 다릅니다.

저는 데이터를 정말 좋아합니다. 특히 디지털 생태계 전반에서 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 방대한 증거를 바탕으로 통찰력을 제시하는 보고서에 매료되곤 합니다.

So when I saw a recent report by Kayzen citing insights based on …

• 24조 건의 모바일 광고 입찰 요청
• 63만 개의 앱의 경우
• 14억 명에게 영향을 미치다
• 100억 건의 머신러닝 결정을 통해 구축되었습니다

… I had to have a chat with one of the authors. Click play on the video above (and subscribe to the Growth Masterminds podcast), then keep scrolling to see what I learned from Kayzen’s Tomas Yacachury.

앱 수익화 방식은 국가마다 다릅니다

보고서에서 특히 흥미로운 부분 중 하나는 다양한 앱 유형별 수익 창출 프로필입니다. 전 세계적으로 게임 앱은 소셜 앱이나 도구 및 유틸리티 앱보다 훨씬 더 많은 광고 공간을 제공하며, 배너 광고나 네이티브 광고보다 보상형 광고 및 전면 광고를 통해 더 높은 수익을 창출합니다.

하지만 그 양상은 국가마다 다릅니다.

야차추리는 "나라마다 레이더 차트가 완전히 다른 걸 보셨을 거예요. 인도와 미국은 완전히 다르죠."라고 제게 말했습니다

미국 vs 인도 vs 독일

미국에서는 캐주얼 앱들이 주로 보상형 광고와 전면 광고를 통해 수익을 창출하며, 배너 광고는 일부 활용됩니다. 인도에서는 배너 광고가 가장 큰 비중을 차지하고, 그 다음으로 네이티브 광고가 많으며, 보상형 광고와 전면 광고는 아주 소량 사용됩니다.

광고주 입장에서 최대한 많은 잠재 고객을 확보하려면 캐주얼 게임을 통해 미국에서 일일 활성 모바일 사용자 약 3분의 1에 접근할 수 있습니다. 하지만 인도에서는 도구 및 유틸리티 앱에 집중하면 일일 활성 사용자 거의 3분의 2를 확보할 수 있습니다.

광고 형식 측면에서 보면 인도 시장에서는 배너와 전면 광고가 70%를 차지하는 반면, 미국에서는 광고주가 보다 균형 잡힌 광고 유형 포트폴리오를 구성해야 하며, 앱 퍼블리셔는 더 폭넓은 포트폴리오를 지원하여 광고 공간을 확보해야 합니다.

독일에서는 날씨가 가장 중요합니다.

야카추리는 "독일 사용자들은 날씨에 매우 관심이 많습니다. 실제로 가장 높은 도달률을 보이는 앱들 중에 날씨 앱이 많이 포함되어 있는 것을 보면 알 수 있죠."라고 말합니다.

독일은 iOS 광고 인벤토리가 더 비싸다는 전 세계적인 통념에 대한 예외이기도 합니다. 독일에는 고성능 안드로이드 스마트폰이 많고, 배너 광고 및 네이티브 광고의 안드로이드 인벤토리가 iOS 인벤토리보다 더 비싼 경우가 많기 때문에 앱 수익화 전략을 조정해야 합니다.

흥미롭게도 프로그래매틱 광고 도달률이 매우 세분화되어 있다고 야카추리는 말합니다. 어떤 앱도 전체 일일 활성 사용자 중 7%에도 도달하지 못하고 있습니다.

SKAN 지원, IDFA 및 IDFV

SKAN 지원은 현재 모든 iOS 입찰 요청의 85%에 해당하며, 이는 상당히 높은 수준이며, 물론 앞으로도 계속 상승할 것으로 보입니다. 하지만 그 대부분은 SKAN 3이며, 우리는’ve 반복적으로 표시되었습니다.

흥미롭게도 입찰 요청의 약 25%에 IDFA 사용 가능 여부가 포함되어 있습니다.

야카추리는 "IDFA가 아닌 인벤토리에서 IDFV는 입찰 요청의 75%에서 사용 가능한 반면, IDFA 트래픽에서는 39%에서만 사용 가능하다는 것을 알 수 있습니다."라고 말하며, "따라서 IDFA가 아닌 인벤토리에서 IDFV의 적용 범위가 상당히 높다는 것은 실제로 유용한 점입니다."라고 덧붙였습니다

물론 프랑스에서는 IDFV 사용에 최종 사용자 동의가 필요하므로 프랑스에서 IDFV를 사용할 때는 주의해야 합니다

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