Singular 분석과 소셜 지표를 이제 나란히 살펴보세요

유기적 트래픽 증가와 소셜 미디어 지표를 측정할 수 없다면 마케팅 결과를 완벽하게 파악할 수 없습니다. 또한 향후 광고 도달률, 참여도 및 결과에 어떤 영향을 미치는지, 혹은 어떤 부정적인 영향을 미치는지도 알 수 없습니다.

최근 저는 인플루언서 마케팅 네트워크인 JetFuel(현재 Liftoff Influence)의 CEO인 에이단 퀘스트와 이야기를 나눴습니다. 특히 틱톡에서의 유기적 영향력에 대해 이야기하면서, 인플루언서가 제작한 최고의 광고들이 '추천' 페이지에서 자연스럽게 수백만 조회수를 기록하는 경우가 있다는 것을 알게 되었습니다.

즉, 무료로 제공된다는 뜻입니다.

이제 Singular 대시보드에서 소셜 지표를 확인할 수 있습니다

이것이 바로 Singular 최근 Singular 분석에 소셜 지표를 추가한 이유 중 하나입니다.

"모든 마케터는 각 캠페인에 대한 가능한 모든 데이터를 원하며, 여기에는 광고 캠페인의 유기적 성과와 파급 효과가 포함됩니다."라고 제품 마케팅 매니저인 켈시 리는 말합니다. "이번 발표는 유료 광고의 유기적 효과를 보다 포괄적으로 보여주는 데 있어 중요한 진전입니다."

우선, Singular 대시보드에서 확인할 수 있는 소셜 지표에는 다음 소스의 데이터가 포함됩니다

• 페이스북
• 인스타그램
• Twitter
• 틱톡

현재로서는 Singular 보고서의 소셜 지표는 다음 두 가지에 중점을 둘 것입니다

• 소셜 참여 지표: 광고를 통해 발생한 팔로우, 좋아요, 공유, 댓글, 게시물 저장 등의 자연 발생적 결과
• 도달 및 평균 빈도 지표: 광고 도달 및 빈도에 대한 세부 정보… 최소 한 번이라도 광고를 본 사람 수와 각 사람이 광고를 본 평균 횟수의 총계

보고서 및 피벗의 측정항목 섹션에서 확인할 수 있는 소셜 측정항목 보고서는 트위터와 틱톡 광고를 통해 얻은 신규 팔로워 수를 보여줍니다. 페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡에서 각 플랫폼별로 게시물 반응 및/또는 좋아요 수, 댓글 또는 답글 수, 공유 또는 리트윗 수, 게시물 저장 수를 확인할 수 있습니다.

유료 광고의 소셜 미디어 성과가 단순한 허영 지표가 아닌 이유

이것이 단순히 흥미롭거나 있으면 좋은 데이터가 아닌 이유를 설명합니다.

연구에 따르면 보인다 더 매력적인 소셜 미디어 광고와 브랜드에 대한 소비자’의 긍정적인 태도가 높을수록 구매 가능성이 높아집니다. 이는 놀라운 일이 아닙니다. 연구는 또한 소셜 미디어 광고가 타깃을 얼마나 성공적으로 끌어들이는지가 또한 향후 사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성을 높입니다. 

이제 Singular 대시보드의 소셜 지표를 통해 유료 광고의 효과를 단기적인 성과뿐 아니라 장기적인 브랜드 영향력까지 측정할 수 있는 간편한 방법을 제공합니다. 다시 말해, 이제 매출에 미치는 단기적인 영향 외에도 성공을 측정할 수 있는 더 많은 방법을 갖게 된 것입니다. 

물론 그러한 매출은 매우 중요합니다. 

하지만 그것이 전부는 아닙니다.

광고 캠페인이 잠재 고객, 사용자 또는 플레이어의 관심을 사로잡고 긍정적인 방식으로 참여를 유도할 때마다 미래의 광고 성과가 향상되기 때문입니다. 장기적인 관점에서 매출 증대를 목표로 하는 브랜드에게는 이러한 점이 매우 중요합니다. 타겟 고객의 참여를 유도하지 못하는 광고 캠페인은 현재의 실패를 넘어 미래의 영향력과 도달 범위를 감소시킵니다. 

성공과 실패는 오늘날과 미래에 두 가지 결과를 가져옵니다. 설치, 가입, 매출과 같은 오늘날의 전환은 물론 중요하지만, 미래에 대한 관심과 행동을 유도하는 것 또한 중요합니다.

이제 Singular 대시보드에서 확인할 수 있는 소셜 지표를 통해 해당 목표 달성 진행 상황을 파악할 수 있습니다.