어트리뷰션

AdAttributionKit: 새로운 SKAdNetwork?

John Koetsier 씀 • 2024년 6월 11일

안녕 광고 기여 분석 키트. 안녕히 SKAdNetwork?

WWDC 2024에서 애플은 이번 아침에 새로운 SKAdNetwork일 가능성이 높은 AdAttributionKit에 대한 자세한 내용을 공개했습니다. 완전히 확인되지는 않았지만 SKAdNetwork는 여전히 존재하며 기본적으로 AAK(또는 AdKit?)는 몇 가지 업데이트가 포함된 SKAdNetwork이며 더 긴 수명을 가질 가능성이 있습니다.

왜 그렇게 말하는 걸까요?

WWDC 2024 세션에서 Apple은 AdAttributionKit이 SKAdNetwork와 “완전한 상호 운용성을 가진다”라고 말합니다. SKAdNetwork에 대한 자세한 정보를 위해 Apple은 2022년 SKAN 4에 대한 WWDC 프레젠테이션을 참조하도록 시청자에게 안내합니다. 또한 InMobi의 제품 마케팅 책임자인 Sara Camden은 오늘 아침에 Apple의 주요 어트리뷰션 랜딩 페이지가 SKAN과 Private Click Measurement를 다루는 페이지에서 AdAttributionKit에 초점을 맞춘 페이지로 완전히 개편되었으며, 곧 출시될 예정인 SKAN 5에 대한 언급이 사라졌다고 전했습니다.

2023년 12월의 이전 버전과 2024년 1월의 이후 버전입니다:

 

AdAttributionKit 새로운 SKAN

 

제 주장을 뒷받침합니다 …

(이 글을 읽는 동안 AdAttributionKit에 대한 우리의 LinkedIn Live에 참여해 주세요.)

AdAttributionKit: 주요 새로운 내용

AdAttributionKit과 SKAdNetwork 사이에는 5가지 주요 차이점이 있습니다.

  1. 다중 앱 스토어를 위해 설계됨
    가장 크고 중요한 변경 사항은 AdAttributionKit이 EU와 그 디지털 시장법 덕분에 다중 앱 스토어의 세계를 위해 구축되었다는 것입니다. 즉, 이제 앱 설치가 어느 앱 마켓플레이스에서 왔는지 나타내는 “마켓플레이스 식별자”가 있습니다.
  2. 재참여 지원이 드디어 여기에 있습니다
    SKAdNetwork에서 가장 요청이 많았던 기능 중 하나는 재참여 지원이었으며, 이제 도착했습니다. AdAttributionKit의 “전환 유형” 필드는 다운로드, 재다운로드 및 재참여의 3가지 다른 값을 가질 수 있습니다.
  3. 다양한 크리에이티브 유형 지원
  4. 딥링크 지원
    광고주가 재참여 캠페인을 선택하면, 광고 코드에 "재참여 가능" 플래그를 추가할 수 있습니다. 이 플래그가 있고 AdAttributionKit이 광고된 앱이 이미 설치되어 있음을 감지하면 유니버설 링크를 사용하여 특정 화면으로 앱을 열 수 있습니다.
  5. 개발자 모드
    일반적으로 SKAdNetwork는 포스트백 지연과 긴 전환 기간으로 인해 테스트하기 어렵습니다. 이제 Apple은 AdAttributionKit에 대한 개발자 모드를 설정할 수 있도록 허용하여 시간 무작위성을 제거하고 전환 기간을 단축하며 포스트백을 훨씬 빠르게 전송합니다.

더 많은 기능이 있지만, AdAttributionKit의 주요 발표는 다음과 같습니다.

AAK의 재참여 기능에 대해 자세히 알아보기

리엔게이지먼트 캠페인의 손해는 SKAdNetwork에서 큰 타격이었으며 SKAN 4에서 해결되지 않았지만 SKAN 5에서 약속되었습니다. 이제 Apple이 AdAttributionKit에서 이를 제공하고 있습니다.

과정은 다음과 같습니다:

  1. 광고 네트워크는 "리엔게이지먼트 대상" 매개변수를 추가하여 AdAttributionKit에 광고된 앱이 이미 설치된 경우 리엔게이지먼트 전환을 고려하도록 지시합니다
  2. 리엔게이지먼트 광고를 본 사람이 광고를 탭하면 AAK는 유니버설 링크를 사용하여 광고된 앱을 특정 화면으로 엽니다
    1. 참고: 광고는 리엔게이지먼트 매개변수를 가질 수 있으며, 광고된 앱이 아직 설치되지 않은 경우 앱 설치 광고로 여전히 완벽하게 작동합니다
  3. AdAttributionKit이 유니버설 링크를 통해 앱을 열면, 광고 네트워크는 재참여 광고의 직접적인 결과로 앱이 열렸음을 표시하기 위해 링크에 쿼리 매개변수를 추가합니다
  4. AdAttributionKit은 광고 네트워크(및 선택적으로 광고주)에게 설치 후 콜백과는 약간 다른 재참여 관련 포스트백을 전송합니다
    1. 재참여 포스트백에는 "re-engagement" 값을 가진 "conversion-type" 필드가 포함됩니다
    2. AdAttributionKit은 재참여에 대해 클릭 상호작용만 지원하며, 조회 기반 상호작용은 지원하지 않습니다
    3. 재참여에 대한 전환 값은 설치 후 콜백과 별도로 업데이트될 수 있습니다
    4. 첫 번째 전환 값 업데이트는 재참여 이벤트 발생 후 48시간 이내에 이루어져야 합니다
  5. AdAttributionKit이 재참여 캠페인을 위한 포스트백을 전송하고 앱을 여는 딥 링크에 특별한 AdAttributionKitReengagementOpen 매개변수를 추가하므로 측정 기능이 향상될 예정입니다
AdAttributionKit의 재참여

AdAttributionKit 대 SKAdNetwork

Apple의 WWDC 세션에서 AAK가 SKAdNetwork와 완전한 상호 운용성을 가지고 있음이 분명해졌습니다. 즉, SKAdNetwork와 본질적으로 동일한 방식으로 작동하며 지난 몇 년 동안 익숙해진 모든 SKAN 기능을 가지고 있습니다

  • SKAN 4의 3개의 개별 포스트백 
  • 거친 및 미세한 전환 값
  • AAK가 릴리스하는 데이터 양을 제어하는 크라우드 익명성
  • SKAN 4의 전환 값 잠금
  • 포스트백이 실행되기 전 무작위 지연
  • 소스 식별자
  • 앱 ID, 현재 광고 항목 ID로 불림

AdAttributionKit 문서에 명시된 바와 같이 주요 차이점은 “AdAttributionKit은 앱 스토어와 대체 앱 마켓플레이스 모두에서 작동하지만 SKAdNetwork는 앱 스토어에서만 작동합니다.”

하나의 프레임워크를 선택하여 고수할 수도 있지만, 애플은 두 가지를 동시에 사용할 수도 있다고 말합니다. 

그러나 하나의 프레임워크가 승리할 것입니다.

“앱에 AdAttributionKit과 SKAdNetwork 노출이 모두 있는 경우 시스템은 둘 다 정렬하고 승자를 결정합니다. AdAttributionKit 또는 SKAdNetwork에서 왔는지 여부에 관계없이 하나의 노출만이 전환에 대해 승리할 수 있습니다.”

“애플이 말했듯이 시스템은” 가장 최근에 탭한 광고를 어트리뷰션에 선택합니다. 클릭으로 인한 참여가 없었다면 가장 최근에 조회된 광고가 승리합니다. AdAttributionKit과 SKAdNetwork의 액션이 모두 클릭이거나 모두 조회일 때 가장 최근 액션이 승리합니다.

궁극적으로 하나를 구현할 수 있는 선택권이 있다면 AdAttributionKit을 선택하게 될 것입니다. 더 넓은 적용 가능성을 가지기 때문입니다. 모든 앱 마켓에서 작동할 것이기 때문입니다.

현재로서는 iOS용으로 중요한 대안 앱 스토어가 없기 때문에 그다지 관련성이 없습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 변할 것으로 보입니다.

또한 애플의 어트리뷰션 프레임워크에 업데이트가 있다면 AdAttributionKit에서 발생할 가능성이 높고 SKAdNetwork에서는 그렇지 않을 것으로 보입니다.

웹 AdAttributionKit은 어떨까요?

오늘의 WWDC 세션은 주로 App AdAttributionKit에 초점을 맞췄으며, 기존 문서도 마찬가지입니다.

그러나 Web AdAttributionKit도 존재합니다.

Apple 개발자 문서의 다른 항목들, 예를 들어 UIKit

Apple이 언급한 바에 따르면, Web AdAttributionKit을 "제안된 표준"이라고 부르며, 아직 확실하지는 않습니다

"Web AdAttributionKit(이전의 Private Click Measurement, 또는 PCM)은 외부 웹사이트가 외부 링크(예: 광고)가 전환으로 이어질 때 이를 측정할 수 있는 제안된 웹 표준입니다."

이는 PCM의 기원이 Apple의 Safari 브라우저를 뒷받침하는 오픈 소스 코드베이스이자 조직인 WebKit의 프로젝트로 시작했기 때문일 가능성이 높습니다. 향후 정리될 가능성이 있습니다.

더 많은 것이 다가옵니다: 우리 LinkedIn Live를 확인하세요

이번 주 목요일, 6월 13일에 AdAttributionKit에 대한 LinkedIn Live를 개최할 예정입니다. 해당 행사에서 Singular CEO Gadi Eliashiv와 CTO Eran Friedman은 AdAttributionKit의 의미, 작동 방식, SKAdNetwork와의 관련성 등에 대해 논의할 것입니다.

 

AdAttributionKit LinkedIn Live

 

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